人的社会化的核心内容

人的社会化的核心内容

没人参与和分享你微博内容的原因？社会化营销的核心策略

如果说社会化营销，还很概念，很模糊，那么说微博营销，想必应该是大家所熟悉的了，如果你也有所涉猎过，或操作过类似的项目，就会发现你的几个微博账号，都是在默默无闻的发送内容，但就是很少有人参与和分享。

社会化营销的本质，就是人人参与的营销，如果都没人参加，那么无疑是失败的，也许你也看到了问题所在在于发布的内容，但内容的问题又出现在哪儿了？

问题1：适合分享的“诱饵”，给到用户自身的价值。

纯商业性的东西，太广告化的东西，遭人排斥是很正常的，那么如果换一种方式了？

换成一种吸引注意力，让消费者保持兴趣的“诱饵”，然后通过这个“诱饵”让消费者潜移默化的接受，我们需要宣传推广的东西。

核心策略：用“诱饵”内容来推广。

那这个“诱饵”怎么找了？怎样的内容才算是“诱饵”了？“诱饵”都有什么特点？

A，实用性：资源类的，非常有用的，如果不能落到实处给到一些用处和利益，依然没什么

吸引力。

B，固定：自己固定的领域和内容方向，如同市场细分下的盲点，精准固定自己用户群的喜

好领域，并做好，做精致，做出自己的风格，如诙谐，冷幽默等等。

C，品牌：将你独一无二的内容打上你的品牌标示，用你用户群的角度来分析研究，如何才

能让用户更好的记住它。

D，简单易宣传：哪怕是以上三点都做的很好，但文字太过深奥，专业术语过多，连简单理

解都谈不上，更不用说接受和吸引了。

问题2：“痛点”定位专注解决痛点

我们策划做活动，让消费者参与并分享内容最有效率的方法就是有奖激励，无可厚非，

奖励

参与互动的消费者，确实很有效率，但如果需要长期的，自愿的分享和参与，那么就不的不改变一下我们的侧重点了。

需要消费者互动，惯性的思维是去幽默，这类的群体在微博发展之初，已被占的满满的，那么我们要唯一要做的，就是结合自身产品服务的特质去分析研究，你主要消费者的痛点，然后精准去解决这痛点，以及相关衍生问题，形成专业认真的形象

核心策略：关注分析研究主要消费群体的“痛点”，然后将自身的产品服务和社会化内容定义为解决痛点麻烦。

雪言舟语 xzsay./编写，原创不易，请附上连接，谢谢!

信息的产生

在我们生活中，不仅仅有书、杂志、报纸、电视等等这些传统媒体供我们获取各种信息，而且还有电脑网络、移动互联网等这些网络媒介，使得各种信息的获取更为便捷。我们可以通过各类的社交网络，来了解朋友、同学、同事、家人，他们又更新了什么新动态，发了什么新照片，去哪里吃饭了，推荐什么东西好用……等等。

所以，信息(FEED)是用户信息获取的，是SNS网站上非常关键的元素，在这类网站中，FEED就是那些信息墙，它会给我们推送各类动态信息，如facebook的wall、开心上的好友动态。

本质上，从信息设计的角度来说，无论是传统的平面媒体，还是SNS网站中的FEED，都要考虑到信息的易读性和信息获取的效率(特别是在信息纷繁复杂的怎么快速让用户选择他需要的内容)，同时结合社交网络的特性来分析如何去更好设计的信息获取的— FEED。如何提高信息的可读性和信息获取效率，当然这两者之间相互联系，易读性强自然带来效率的提高，我们通过几个例子来具体分析说明。

(一)信息区块感

对比Facebook和开心的feed，用户的识别，前者直接通过头像照片能够清晰辨认信息的，而后者只有用户名，相对来说，图片更容易行程明显的区块感，识别性高于文字。

然后我们再把这两个页面处理成灰框模式，来看下更清晰的信息布局(推荐更快捷的方式：原型工具wirify，可以将任意网页转换成线框图以观察布局)。前者的信息区块感更强，信息布局整齐;后者的信息相对比较散乱，容易造成用户视线的跳跃。因此我们在设计中，

要对不同信息模块分区块布局，相同的内容、功能、操作可以各自区块划分，避免各个信息点太多太散乱。

Tumblr和轻博客，则是在视觉上通过明显的色块区分来强调信息区块，能够明显感受到内容清晰，阅读顺畅，提高获取信息的效率。

(二)提供信息分类的过滤

在一大片信息密集的页面中，就如在一片七嘴八舌的充满各种声音的场合，如何快速选择你所需要的信息?按照我们的习惯，我们会直接找到感兴趣的人，或者感兴趣的话题圈子去交流。

同样在我们设计中，当信息的丰富量达到一定程度时，需要把信息分组，并且提供信息的筛选，有对信息的分组，对内容的分组，对内容类型的分类等等。

(三)重点突出，清晰的信息层次感

我们在小时候学语文的时候总是有一项提炼主要内容，其实这对于我们在设计信息的时候也很有帮助，当我们能够把最主要的信息提炼出来的时候，也就分清了信息的优先层级，决定了之后的信息层次体现。

如果把sns网站中的feed按照这个方式来提炼，那么每条信息可以重点简化为“谁说了什么，在什么时间(什么地点/通过什么方式)”当然sns是少不了用户的互动，因此还有一个信息互动模块。总结每条信息的构成主要由“人+内容+时间(地点//方式)+信息互动”。

一般来说，我们会把“人”和“内容”以突出重点显示，“时间(地点//方式)”等辅助信息以相对弱化的显示，使信息层次更清晰。

再来对比QQ空间和新浪微博，对于信息互动区块的处理有比较大区别，从突出核心信息的角度出发，前者在feed中穿插显示了部分评论内容，而微博则是不出现评论内容，相对来说后者更为突出信息内容的本身，对于用户获取信息的干扰更少。但是两者是不同定位不同类型的产品，因此前者有可能从提高用户互动的考虑，需要加重信息互动的重要性。

因此，对于突出核心内容，体现信息层次来说，可能需要平衡产品的各方面考量的情况下，尽量简洁突出重点。

(四)减少在获取主要内容时页面的跳转

目前各类社交网站，对于feed中包含的图片视频等，基本上都是在本页面显示，避免新开页面，减少信息浏览的中断。对于评论等内容，也是点击后展开，当评论数超过一定数量，才点击去新页面查看。

甚至twitter有一次改版对于相关内容的处理，当你点击一条feed时，右侧的内容面板会显示与此用户相关的其他内容，包括具体内容，该用户发布的其他内容等等。这些处理能够让我们在浏览信息时尽量减少跳到新页面，保证浏览信息的流畅性。

本文作者：S++ ：携程UED

作者：胡忠启

山东审计 xx年04期

克强总理曾强调：“中国未来几十年最大的发展潜力在城镇化”，并提出了“近10亿人的城镇化”的目标。从社会学立场看，城镇化，并非高楼大厦、马路广场……其本质是人的城镇化乃至现代化。因此，