第一课 凝练的视觉符号ppt课件
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视觉美感 标志的视觉美感随着时
代变化而升华，它源于人 类文化现象及意识形态的 转变，并体现着世界标志 多元化所带来的视觉时尚 潮流，体现着国家、民族、 历史、传统、地域及文化 特征，在更大程度上决定 了人们的审美特点。
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四、标志的构思与创意
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
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四、标志的构思与创意
1）以对象为特征的创意设计
18
四、标志的构思与创意
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk，意为大众使 用的汽车，标志中的VW为全称 中头一个字母。标志像是由三个 用中指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必胜－必 胜－必胜。
2012年伦敦夏季奥运会标志
9
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标
志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形 式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
10
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形象
直接体现设计主题。亲切、 直观是具象标志的特点， 直接表现的是人们熟悉的 具象形象。
2
一、标志的概述
标志主要包括商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
3
二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
பைடு நூலகம்
企业品牌标志
商业品牌标志
4
二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
2010年上海世博会标志 联合国标志
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二、标志的类型
1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
6
二、标志的类型
文字标志 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定
的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出 现的，我们更多的把它看做图形或符号。
7
二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、英文字母标志、数字标志。
12
二、标志的类型
图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或
图形标志来说，图文组合 的标志表现机能更强，印 象和识别性也随之得到了 提高。既克服了图形容易 产生歧义的缺点又弥补了 文字表述的单一性。
13
三、标志的特点与作用
准确的意念 通过视觉形象传达思
想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。
准确的意念——Sony 标志设计
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三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
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三、标志的特点与作用
中国2010年上海世界博览会会徽，以中国
汉字“世”字书法创意为形，与“2010”
巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举
办一届属于世界的，多元文化融合的博览
盛会的愿望。“世”字图形寓意三人合臂
相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，
也可抽象为“你、我、他”广义的人类，
对美好和谐的生活追求，表达了世博会
“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，突
显出中国2010年上海世博会以人为本的积
极追求。以绿色为主色调，富有活力，增
添了向上升腾明快的动感，抒发了中国人
民面向未来追求可持续发展的创造激情。
向上托起的两点象征托起了民族的希望，
汉字“世”与阿拉伯数字“2010”巧妙结
合，象征中西文化合璧。下方是
“SHANGHAI CHINA”的字样，是“中国
雀巢公司标志
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二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
宝马标志中间的蓝白相间图 案，代表蓝天，白云和旋转 不停的螺旋浆，喻示宝马公 司渊源悠久的历史，象征该 公司过去在航空发动机技术 方面的领先地位，又象征公 司一贯宗旨和目标：在广阔 的时空中，以先进的精湛技 术、最新的观念，满足顾客 的最大愿望，反映了公司蓬 勃向上的气势和日新月异的 新面貌。
上海”的英文。
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四、标志的构思与创意
构思方向 3）用对象的全名组合创意
20
四、标志的构思与创意
构思方向
4）形象化创意设计
2000年悉尼奥运会的会徽——" 新世纪运动员"是一个运动员正 奔向新世纪的形象.由上至下不 难看出悉尼歌剧院的外形曲线 被用来表示火炬,而太阳,岩石, 及土著的回旋标的图形则被用 来塑造运动员的头,手及腹部.整 个会徽的色彩语言极具象征意 义:蓝色的海港,黄色的太阳和沙 滩以及红色的内陆土地,突出了 澳大利亚本土文化的独特性.
第一课 凝练的视觉符号
1
一、标志的概述
• 1、定义
标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达 一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信 息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围 内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响. 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表 着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有 力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和 爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定 性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
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二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、英文字母标志、数字标志。
会徽以数字"2012"为主体，包 含了奥林匹克五环及英语单词 伦敦(London)。这一设计清晰 地传达出伦敦的声音——“伦 敦2012年奥运会将是所有人的 奥运会、所有人的2012。该会 徽象征着活力、现代与灵活， 反映了一个崭新的、丰富多彩 的世界，在这个世界上，人们 特别是年轻人不再处于静止状 态，而是用新技术和新媒体网 络武装起来工作。
代变化而升华，它源于人 类文化现象及意识形态的 转变，并体现着世界标志 多元化所带来的视觉时尚 潮流，体现着国家、民族、 历史、传统、地域及文化 特征，在更大程度上决定 了人们的审美特点。
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四、标志的构思与创意
构思方向
1）以对象为特征的创意设计 2）以对象名称字首为主的创意设计 3）用对象的全名组合创意 4）形象化创意设计 5）联想创意 6）从经营的内容上思考创意 7）从企业精神、文化理念上创意设计 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计
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四、标志的构思与创意
1）以对象为特征的创意设计
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四、标志的构思与创意
构思方向 2）以对象名称字首为主的创意设计
大众汽车公司的德文 Volks Wagenwerk，意为大众使 用的汽车，标志中的VW为全称 中头一个字母。标志像是由三个 用中指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必胜－必 胜－必胜。
2012年伦敦夏季奥运会标志
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二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形标
志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形 式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
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二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形象
直接体现设计主题。亲切、 直观是具象标志的特点， 直接表现的是人们熟悉的 具象形象。
2
一、标志的概述
标志主要包括商标、徽标和公共标志。
商标
徽标
公共标志
3
二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
பைடு நூலகம்
企业品牌标志
商业品牌标志
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二、标志的类型
1、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志 公共信息标志
2010年上海世博会标志 联合国标志
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二、标志的类型
1、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。
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二、标志的类型
文字标志 文字是一种带有很强约定性的记号，同时具有一定
的视觉性，而文字标志并不仅仅是以单纯即使性功能出 现的，我们更多的把它看做图形或符号。
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二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、英文字母标志、数字标志。
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二、标志的类型
图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或
图形标志来说，图文组合 的标志表现机能更强，印 象和识别性也随之得到了 提高。既克服了图形容易 产生歧义的缺点又弥补了 文字表述的单一性。
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三、标志的特点与作用
准确的意念 通过视觉形象传达思
想，运用象征性、图形化、 人性化符号去引导大众，获 取清晰的理念感受。无论抽 象图形还是具象符号，应该 把准确表达标志理念始终放 在第一位，而且内容与形式 必须在标志的意念中协调、 统一。
准确的意念——Sony 标志设计
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三、标志的特点与作用
记忆与识别 标志的记忆性在很大程度
上取决于符号的筛选和贴切 表达的结果。识别性是标志 创意特征所决定的，在强化 共性的同时，仅标志识别而 言，突出理念与个性尤为重 要，否则它不会强化人们的 记忆。
记忆与识别——麦当劳标志设计
15
三、标志的特点与作用
中国2010年上海世界博览会会徽，以中国
汉字“世”字书法创意为形，与“2010”
巧妙组合，相得益彰，表达了中国人民举
办一届属于世界的，多元文化融合的博览
盛会的愿望。“世”字图形寓意三人合臂
相拥，状似美满幸福、相携同乐的家庭，
也可抽象为“你、我、他”广义的人类，
对美好和谐的生活追求，表达了世博会
“理解、沟通、欢聚、合作”的理念，突
显出中国2010年上海世博会以人为本的积
极追求。以绿色为主色调，富有活力，增
添了向上升腾明快的动感，抒发了中国人
民面向未来追求可持续发展的创造激情。
向上托起的两点象征托起了民族的希望，
汉字“世”与阿拉伯数字“2010”巧妙结
合，象征中西文化合璧。下方是
“SHANGHAI CHINA”的字样，是“中国
雀巢公司标志
11
二、标志的类型
抽象图形标志 即是以一些完全抽象的
几何图形、文字或符号来 表现的，使抽象图形形象 化、趣味化，是抽象图形 标志的特征。这类标志具 有较强的艺术审美性，容 易给人产生深刻的印象。
宝马标志中间的蓝白相间图 案，代表蓝天，白云和旋转 不停的螺旋浆，喻示宝马公 司渊源悠久的历史，象征该 公司过去在航空发动机技术 方面的领先地位，又象征公 司一贯宗旨和目标：在广阔 的时空中，以先进的精湛技 术、最新的观念，满足顾客 的最大愿望，反映了公司蓬 勃向上的气势和日新月异的 新面貌。
上海”的英文。
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四、标志的构思与创意
构思方向 3）用对象的全名组合创意
20
四、标志的构思与创意
构思方向
4）形象化创意设计
2000年悉尼奥运会的会徽——" 新世纪运动员"是一个运动员正 奔向新世纪的形象.由上至下不 难看出悉尼歌剧院的外形曲线 被用来表示火炬,而太阳,岩石, 及土著的回旋标的图形则被用 来塑造运动员的头,手及腹部.整 个会徽的色彩语言极具象征意 义:蓝色的海港,黄色的太阳和沙 滩以及红色的内陆土地,突出了 澳大利亚本土文化的独特性.
第一课 凝练的视觉符号
1
一、标志的概述
• 1、定义
标志是一种图形传播符号，它以精练的形象向人们表达 一定的含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信 息。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围 内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响. 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表 着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有 力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和 爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定 性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。
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二、标志的类型
文字标志又包括：汉字标志、英文字母标志、数字标志。
会徽以数字"2012"为主体，包 含了奥林匹克五环及英语单词 伦敦(London)。这一设计清晰 地传达出伦敦的声音——“伦 敦2012年奥运会将是所有人的 奥运会、所有人的2012。该会 徽象征着活力、现代与灵活， 反映了一个崭新的、丰富多彩 的世界，在这个世界上，人们 特别是年轻人不再处于静止状 态，而是用新技术和新媒体网 络武装起来工作。