品牌培训讲座6共44页PPT资料

一、国家、省知识产权战略纲要以及国家 工商总局的工作部署
（一）国家知识产权战略纲要
宗旨：为提升我国知识产权创造、运用、保护和管理能力， 实现全面建设小康社会目标
知识产权制度是开发和利用知识资源的基本制度
激励创造、有效运用、依法保护、科学管理的十六字方针 （四个环节，全领域、全方位、全过程）。创造是基础、 运用是目的、保护是关键、管理是保障
导小组（组长、司局），建立经费专项预算和拨 付制度。全国各省（市、区）出台了具体意见。
二、商标和商标战略
要解决三个问题
商标是什么？ 商标战略是什么？ 怎么样来组织实施商标战略？
（一）商标的概念 规范定义：法律定义
（1）TRIPS协议第15条：能够将一个企业的商品或 服务同另一个企业商品或服务区别开来的任何标志或者 标志的任何组合，都可以组成商标。
1923年《商标法要义》：所谓商标，因欲于商工业上，采 正竞争手段，而发扬其货物之声价于世界上，且使需要者 得以辨别某某货物，而所用之徽章也。。。商标要点在辨 明货物之不同样，不同样之点，得伴商品之信用，以形成 财产无限量之根源。。。。商标法者实为国家富强之一大 关键也。
美国法官汉德：一个商人的标志是他权威性的印记，他用 这种附在商品上的标志来担保商品质量。这种标志关系到 商人的名声的好坏。
法国学者普拉斯罗指出：二战以来，整个世界，实际上几 乎完全建立在制造或贸易商标的概念上。商标每时每刻都 起着快速区别市场上商品和服务的作用。（外资的战略战 术、金龙鱼）
商标的功能
商标经济功能的发展阶段
品牌经营阶段 产品经营阶段 创立阶段
识别标志 商誉载体 表彰宣传 信用象征 竞争工具 价值体现 生产要素 资源配置
（二）Leabharlann Baidu标战略
从国家战略的高度统筹规划商标工作，是 国家知识产权战略的重要组成部分
商标战略是以商标创造、运用、保护和管 理为主要环节的经济发展和企业经营战略,是 国家知识产权战略的重要组成部分，是发展品 牌经济的核心和关键。
商标与品牌
★不同：商标是可以注册并受法律保护的企业标 志，品牌则是消费者的心理认知。品牌创建和商 标有没有获得注册并没有直接的关系，只是在品 牌创立过程中，可以选择通过商标注册来获得保 护。
我们的观点：要充分认识到商标的承载性！ 从企业实务的角度来看，商标与品牌其实是
“一种东西，两种表述”，商标是品牌的法律化 身，着重于从法律保护的角度来表述；而品牌则 是商标的市场用语，着重于从市场形象的角度来 表述。企业应该通过实施商标战略走品牌之路。
战略目标是到2020 年把我国建设成为知识产权创造、运 用、保护和管理水平较高的国家。近期目标是自主知识产 权水平大幅度提高、运用知识产权的效果明显增强、知识 产权保护状况明显改善、全社会特别是市场主体的意识普 遍提高。
（一）国家知识产权战略纲要
战略重点：完善知识产权制度、促进知识 产权创造和运用、加强知识产权保护、防 止知识产权滥用、培育知识产权文化
识别标志 商誉载体 表彰宣传 信用象征 竞争工具 价值体现
识别标志 商誉载体
商标与品牌
三种关于品牌和商标关系的认识 ★大于：品牌的内涵大于商标，不仅包括商标，
还应包括商号、产品的特有装潢、独特的广告语、 独有的产品技术和质量、商誉等一切可以起到 “识别”和“保证”作用的显著物。 ★相等：在我国历史上和西方“商标”概念相对 位的术语即是“牌”。清政府在签订不平等条约 时，由于英文翻译原因和理解误差，所使用的不 同概念在当时的意思其实指的都是商标。
品牌就是使用中的商标。
自主品牌
自主品牌（Self-owned Brand）是由企业自主拥有的品牌。 品牌的三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史、
在整个行业中的地位。 企业自主品牌应强调自主：自我拥有、自我控制和自我决
策，能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。 （王老吉） 两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌 只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的 决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。 自主品牌可以从企业品牌、区域品牌和国家形象品牌三个 层面理解和创建。 李肇星：无自主品牌对我刺激很大
专项任务：专利、商标、版权、商业秘密、 植物新品种、特定领域知识产权、国防知 识产权
九项战略性保障措施 全国建立部际联席会议制度 相关部门的
工作
（二）江苏省知识产权战略纲要
省政府第17次常务会议批准，2009年一号 文件印发
确立了指导思想、发展目标、重点任务、7 项保障措施
建立省知识产权联席会议制度，加大政策 支持，建立奖励机制，加快人才队伍建设 等。每年度都明确工作重点。
引言：实施商标战略的背景及重要意义
知识经济和全球化的深入发展，知识产权 日益成为国家发展的战略性资源和国际竞 争力的核心要素，成为建设创新型国家的 重要支撑和掌握发展主动权的关键。实施 国家知识产权战略，是建设创新型国家的 迫切需要，是转变经济发展方式的必由之 路，是提高国家核心竞争力的关键举措。
引言：实施商标战略的背景及重要意义
商标权是一项重要的知识产权，是知识产 权中生命力最持久，覆盖面最广泛，与人 民生产生活最直接相关的知识产权。
商标不仅表现为企业的财富，而且是国民 经济的重要战略性资源，也是国家综合实 力的重要组成部分。实施商标战略、运用 和依法管理好商标，不仅能直接促进企业 的发展，同时也能带动地区、产业经济的 发展，推动国家经济社会的全面发展。
（三）国家工商总局大力推进商标战略实 施的意见
总局局务会议通过，2009年6月印发，部级单位 里第一个出台具体的实施意见
指导思想是提高能力，充分发挥商标在建设社会 主义市场经济中的作用，为建设创新型国家提供 有力支撑
战略目标、具体目标（4项）和战略任务（11项） 组织实施：三个阶段，成立总局商标战略实施领
（2）我国现行《商标法》第8条规定：任何能够将 自然人、法人或者其他组织的商品区别开的可视性标志， 包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合， 以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。
商标与一般标志的区别 第三次修改《商标法》 2、商标的功能：从法学向经济学社会学延伸与发展
商标是企业的“脸”