芭比娃娃的产品分析

产品分析

1.自身产品分析

芭比娃娃是20世纪最广为人知及最畅销的玩偶，由露丝•汉德勒发明，于1959年3月9日举办的美国国际玩具展览会上首次曝光。芭比玩偶由美泰儿公司拥有及生产。芭比娃娃及其它相关配件是以一比六的比例制作，此比例为娃娃屋模型的最大号的。现在，“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元。本产品被拍成一系列影视作品及周边产品，还改编了一系列小游戏。

半个世纪以来，芭比娃娃几乎已经成为全世界小女孩的心爱之物。随着这个大眼睛、长头发的玩具娃娃的畅销，今天的“芭比”已经不仅是一个玩具，它是美国女性的一个象征，是美国文化的一个象征，正如遍布全球的麦当劳、肯德基一样。作为创造这个品牌的露丝，她用自己一生的努力，给了全球的女性以梦想和希望。芭比娃娃在全世界玩具中独立风骚，脱颖而出。

2.竞争产品分析

目前玩具市场上种类繁多、竞争激烈。其中，美国费雪牌、法国智比、丹麦乐高、日本万代、德国仙宝等几个品牌占有了该市场的绝大部分，而且每种品牌的产品均有各自的特点和稳定的销量。要想一下子打破平衡、迅速扩大市场销量，在原有的市场规模上来讲，是相当困难的。所以，只有尽可能地开拓其他市场，对竞争力的分析是乐观的。