教学艺术与教学风格

第九章传播媒介的性质和作用

一、名词解释

1、即讯息

2、冷媒介和热媒介

二、简答

1、什么叫把关人？影响把关人的因素有哪些？

2、简述大众传媒的公共性和公益性。

三、论述

麦克卢汉媒介理论的主要观点。

【参考答案】

一、名词解释

1、媒介即讯息

麦克卢汉的观点，主要是指从长远的角度看，真正有意义的讯息并不是各个时代的媒介所提示给人们的内容，而是媒介本身。换句话说，人类只有在拥有了某种媒介之后才有可能从事与之相适应的传播和其他社会活动。媒介最重要的作用就是“影响了我们理解和思考的习惯”。因此，对于社会来说，真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的媒体所传播的内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。

2、冷媒介和热媒介

这是麦克卢汉关于媒介分类提出的两个概念。“热媒介”传递的信息比较清晰明确，接收者不需要动用更多的感官和思维活动就能理解。“冷媒介”传递的信息少而模糊，在理解之际需要更多的感官和思维活动的配合。“热媒介”和“冷媒介”的分类本身并没有多少科学和实用价值，重要的是它给我们的启示：不同的媒介作用于人的方式不同，引起的心理和行为反应也各具特点，研究媒介应该把这些因素考虑在内。

二、简答

1、什么叫把关人？影响把关人的因素有哪些？

把关人（gatekeeper）又译“守门人”，是指那些在新闻媒介系统中居于决

断性的关键位置，对信息进行过滤和加工的人或组织，而这种对信息进行的过滤和加工的过程就是把关。传播学先驱者库尔特·卢因最先提出了这个概念，传播学者怀特对把关人进行了系统的个案研究。影响把关人的因素主要包括以下方面：政治和法律因素、经济因素、社会和文化因素、传播信息因素、传播组织的因素、受众因素、技术因素以及把关者自身的因素。认识这些影响传播者把关的因素，可以使传播者的把关更加有效，更符合社会的需要。

2、简述梅罗维茨的媒介情景论。

第一，把情境视为信息系统，媒介或说接近信息的机会是确定情境的关键因素. 梅氏声称，媒介理论的目的，就在于提供一种“研究媒介影响和社会变化的新方法”，以解释和说明人类传播活动中过去的，现在的和未来的这类变化现象.。

第二，每一种独特的行为需要一种独特的情境，媒介决定情境，情境决定适宜的交往行为. 每一社会情境都需要有明确的界限，因为人们需要始终如一地扮演自己的社会角色，而不同的情境一旦重叠或混淆，社会角色就会随之变化，面对混乱的角色特点，人们会感到困惑不解，不知所措.。

第三，电子媒介促成原来不同情境的合并。

三、论述

麦克卢汉媒介理论的主要观点。

1、媒介即讯息

麦克卢汉媒介理论的核心，强调媒介传递的真正“讯息”是它本身对受众的刺激，而非它所传递的内容。

2、媒介是人体的延伸，指传播媒介对人感官中枢的影响，进而影响整个心灵与社会；

3、冷媒介与热媒介媒介有冷热之分，热媒介传递的信息比较清晰明确，无需更多感官和联想就能理解；冷媒介相反，信息含量少，但需多种感官联想配合理解。

4、地球村麦克卢汉最早提出“地球村”概念。1980年麦克卢汉去世后，与其同事合著的《地球村》一书出现。