广告创意策略研究开题报告书
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2、研究目的及意义
打动消费者、让消费者产生购买行为是广告创意的最终目的。然而广告创意真正的本质是什么呢？本文对创意广告进行分析，发现并总结对营销起到促进作用的广告创意策略的本质，明确创意策略的要点，找出广告创意中真正起到够吸引消费者的要素。
明确创意策略的本质后，通过有效的创意策略，企业能够将其运用到产品的广告中去，提升广告的影响力和提高产品知名度。
[17]母晓文.广告创意的思维方式探讨[J].人口与经济.2011(S1)
[18]夏琳.浅谈广告创意中的3B原则[J].科教文汇(上半月).2006(12)
[19]白建磊,丁海猛.谁是广告的灵魂?——广告创意、广告主题和媒体策略的地
位思考[J]广告大观(综合版).2008(02)
[20]汪涛编.现代广告学[M].武汉大学出版社.1998
而就目前所获的文献资料来看，国外研究多是注重于广告的整体，从广告学
的整体进行研究分析。
4、主要参考文献
[1]赵正.好的广告，不动声色的宣传[N].中国经营报.2004.01.05
[2]俞艳庭.取法传统是广告创意的重要途径[J].济南大学学报(社会科学版).
2011(02)
[3]Guy J. Golan,Lior ZaidnerJ.Creative Strategies in Viral Advertising: An
[13]胡云兰.20世纪三大广告创意策略理论研究[D].河南大学2007-04-01
[14]田华杰.论广告创意[J].现代企业教育.2011(06)
[15]杨柳.无名品牌“疯”长50亿.经理日报[J].2003.03.05(C03)
[16]崔译文,程军.中国广告创意的误区[J].公关世界.1999(06)
[21]杨培斌.广告创意策略探讨[N].黑龙江对外经贸.2011-04(202)
二、研究内容（具体研究/设计内容，重点解决的问题，预期结果）：
1、具体研究内容：
对广告创意的本质与特征进行研究，对广告设计与广告创意进行比较性分析。注重广告创意对于市场、产品和消费者起作用的要素。
2、重点解决的问题：
主要侧重于对商业广告的创意策略研究，找出其中共同特质，并将研究结果运用于企业宣传和产品促销，实现广告为企业和产品服务这一最终目的。
3、预期的结果：
通过分析研究，能够把握广告创意策略的共同特征，抓住各类创意广告的本质特征，并得出广告创意策略真正的要点。让企业进行广告营销有更大的选择空间，如在广告的承载体等方面可以更加自由的选择，而不是拘泥于某一载体。
三、研究/设计方案（包括研究/设计方法、技术路线，理论分析、计算、实验方法和步骤及其可行性，可能出现的技术问题及解决办法）：
3、国内外现状
国内方面，对于广告创意策略的研究，有注重于某一个时间阶段的创意体现，如陈雪影在《论现代广告设计的创意策略》就是强调创意在现代广告的重要性。
向爱国的《现代广告创意策略探析》指出现代广告在创意上要能吸引时代受众,要从多种角度寻找诉求点。也有的是着眼于以某一类媒体作为平台的广告创意研究，如杨启飞在《微电影广告的创意及传播策略研究》里突出的表现了的是新媒体时代的“新生宠儿”——微电影广告，作为微电影与广告二者的合成体的独有魅力的分析。这些研究多少注重于某一方面或是某一点，虽然能比较深入的分析某个时期或者某个产品广告的特色，但是从整体广告行业来着手调查的却很少。不过从国内的研究方向来看，还是可以看出在对广告的研究中，越来越侧重于对广告创意的研究。
拟定的毕业论文Biblioteka Baidu设计）题目
广告创意策略研究
一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）：
1、研究背景
大量的事实证明，“酒香不怕巷子深”这样的单纯靠质量来促进产品营销的方法已经行不通了，当代社会，企业要提升企业知名度和美誉度以及推广产品，广告已经成为必要的方式。
而广告创意可以说是广告成败的关键。一个广告能不能吸引到消费者的眼球，能不能让消费者过目不忘，能不能提高产品的销售量以及提升企业品牌的知名度，其关键点就在于看广告有没有创意。创意可以说是广告最有活力的一部分，也是广告工作者所致力追求的，创意丰富和发展了广告策略。
[9]沈月娥.中国近代广告创意策略研究[J].作家杂志.2009 NO.8
[10]安琪.我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析[D].厦门大学2008
[11]王萍.户外新媒体广告及其创意策略研究[D].河南大学2010.05.01
[12]孙春燕.谈商业广告的创意与市场析[J].科技传播2010.02.08
Application of Taylor's Six-Segment Message Strategy Wheel.Computer-Mediated Communication2008
[4]Leo Bogart.Strategy in Advertising.Harcourt[M].New York.1967
1、研究方法：
（1）文献研究法。通过广泛收集国内外相关的文献资料，整理并总结文献里面有关于理论方面资料，帮助加深广告学理论知识的认识,特别是要注重深入了解广告创意方面的知识。
（2）比较研究法。通过各类创意广告不同的策略以及效果进行比较分析，并以相关数据和图表作为理论的支撑依据。
（3）一手资料的收集和整理。直接查找国内外各行业各平台的影响较大的广告，自主进行分析和总结其中的创意策略。
[5]张双.广告创意的十二把利剑[N].医药经济报. 2003.05(003)
[6]薛媛.以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析[J].广告大观(理论
版).2007(05)
[7]罗国金.制胜的法宝：广告创意[N].中华新闻报. 2004.03.22
[8]于潇.Web2.0时代下的网络广告创意策略[J].中国科技信息. 2007(15)
2、可能出现的技术问题：
（1）进行一手资料的收集整理时，可能会遇到收集的范围窄而不能全面的看到各类创意广告的特征。
（2）对于广告创意策略的理解以及研究分析不够深入，在进行自主分析的时候，也可能因为相关分析知识掌握不够而有所遗漏。
（3）用EXCEL对数据进行计算处理，可能出现的技术问题：一些表格的绘制和数据的计算需要寻求帮助。
打动消费者、让消费者产生购买行为是广告创意的最终目的。然而广告创意真正的本质是什么呢？本文对创意广告进行分析，发现并总结对营销起到促进作用的广告创意策略的本质，明确创意策略的要点，找出广告创意中真正起到够吸引消费者的要素。
明确创意策略的本质后，通过有效的创意策略，企业能够将其运用到产品的广告中去，提升广告的影响力和提高产品知名度。
[17]母晓文.广告创意的思维方式探讨[J].人口与经济.2011(S1)
[18]夏琳.浅谈广告创意中的3B原则[J].科教文汇(上半月).2006(12)
[19]白建磊,丁海猛.谁是广告的灵魂?——广告创意、广告主题和媒体策略的地
位思考[J]广告大观(综合版).2008(02)
[20]汪涛编.现代广告学[M].武汉大学出版社.1998
而就目前所获的文献资料来看，国外研究多是注重于广告的整体，从广告学
的整体进行研究分析。
4、主要参考文献
[1]赵正.好的广告，不动声色的宣传[N].中国经营报.2004.01.05
[2]俞艳庭.取法传统是广告创意的重要途径[J].济南大学学报(社会科学版).
2011(02)
[3]Guy J. Golan,Lior ZaidnerJ.Creative Strategies in Viral Advertising: An
[13]胡云兰.20世纪三大广告创意策略理论研究[D].河南大学2007-04-01
[14]田华杰.论广告创意[J].现代企业教育.2011(06)
[15]杨柳.无名品牌“疯”长50亿.经理日报[J].2003.03.05(C03)
[16]崔译文,程军.中国广告创意的误区[J].公关世界.1999(06)
[21]杨培斌.广告创意策略探讨[N].黑龙江对外经贸.2011-04(202)
二、研究内容（具体研究/设计内容，重点解决的问题，预期结果）：
1、具体研究内容：
对广告创意的本质与特征进行研究，对广告设计与广告创意进行比较性分析。注重广告创意对于市场、产品和消费者起作用的要素。
2、重点解决的问题：
主要侧重于对商业广告的创意策略研究，找出其中共同特质，并将研究结果运用于企业宣传和产品促销，实现广告为企业和产品服务这一最终目的。
3、预期的结果：
通过分析研究，能够把握广告创意策略的共同特征，抓住各类创意广告的本质特征，并得出广告创意策略真正的要点。让企业进行广告营销有更大的选择空间，如在广告的承载体等方面可以更加自由的选择，而不是拘泥于某一载体。
三、研究/设计方案（包括研究/设计方法、技术路线，理论分析、计算、实验方法和步骤及其可行性，可能出现的技术问题及解决办法）：
3、国内外现状
国内方面，对于广告创意策略的研究，有注重于某一个时间阶段的创意体现，如陈雪影在《论现代广告设计的创意策略》就是强调创意在现代广告的重要性。
向爱国的《现代广告创意策略探析》指出现代广告在创意上要能吸引时代受众,要从多种角度寻找诉求点。也有的是着眼于以某一类媒体作为平台的广告创意研究，如杨启飞在《微电影广告的创意及传播策略研究》里突出的表现了的是新媒体时代的“新生宠儿”——微电影广告，作为微电影与广告二者的合成体的独有魅力的分析。这些研究多少注重于某一方面或是某一点，虽然能比较深入的分析某个时期或者某个产品广告的特色，但是从整体广告行业来着手调查的却很少。不过从国内的研究方向来看，还是可以看出在对广告的研究中，越来越侧重于对广告创意的研究。
拟定的毕业论文Biblioteka Baidu设计）题目
广告创意策略研究
一、选题依据（包括目的、意义、国内外现状和发展趋势，主要参考文献）：
1、研究背景
大量的事实证明，“酒香不怕巷子深”这样的单纯靠质量来促进产品营销的方法已经行不通了，当代社会，企业要提升企业知名度和美誉度以及推广产品，广告已经成为必要的方式。
而广告创意可以说是广告成败的关键。一个广告能不能吸引到消费者的眼球，能不能让消费者过目不忘，能不能提高产品的销售量以及提升企业品牌的知名度，其关键点就在于看广告有没有创意。创意可以说是广告最有活力的一部分，也是广告工作者所致力追求的，创意丰富和发展了广告策略。
[9]沈月娥.中国近代广告创意策略研究[J].作家杂志.2009 NO.8
[10]安琪.我国Web2.0时代下的网络广告新形式探析[D].厦门大学2008
[11]王萍.户外新媒体广告及其创意策略研究[D].河南大学2010.05.01
[12]孙春燕.谈商业广告的创意与市场析[J].科技传播2010.02.08
Application of Taylor's Six-Segment Message Strategy Wheel.Computer-Mediated Communication2008
[4]Leo Bogart.Strategy in Advertising.Harcourt[M].New York.1967
1、研究方法：
（1）文献研究法。通过广泛收集国内外相关的文献资料，整理并总结文献里面有关于理论方面资料，帮助加深广告学理论知识的认识,特别是要注重深入了解广告创意方面的知识。
（2）比较研究法。通过各类创意广告不同的策略以及效果进行比较分析，并以相关数据和图表作为理论的支撑依据。
（3）一手资料的收集和整理。直接查找国内外各行业各平台的影响较大的广告，自主进行分析和总结其中的创意策略。
[5]张双.广告创意的十二把利剑[N].医药经济报. 2003.05(003)
[6]薛媛.以“互动”为核心取向的网络广告创意策略分析[J].广告大观(理论
版).2007(05)
[7]罗国金.制胜的法宝：广告创意[N].中华新闻报. 2004.03.22
[8]于潇.Web2.0时代下的网络广告创意策略[J].中国科技信息. 2007(15)
2、可能出现的技术问题：
（1）进行一手资料的收集整理时，可能会遇到收集的范围窄而不能全面的看到各类创意广告的特征。
（2）对于广告创意策略的理解以及研究分析不够深入，在进行自主分析的时候，也可能因为相关分析知识掌握不够而有所遗漏。
（3）用EXCEL对数据进行计算处理，可能出现的技术问题：一些表格的绘制和数据的计算需要寻求帮助。