图形设计 ppt

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（2）象征性。
图形设计的象征性，也就是通过图形的表面去 发掘其深层的含义，感受其内在的意义。
图形设计中的象征性设计语言能丰富图形内涵 ，使图形更具有文化价值。
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（3）个性化。
在各种信息相互交错、相互影响的环境里，要 想瞬间抓住观者，需要加强对图形设计的个性 化表达。
个性化的图形可以给人以新颖的视觉感受，增 强视觉冲击力，起到出奇制胜的效果。
不同的艺术特征。 图形不同于图案，尽管两者都追求艺术性价值。图案偏
重个性化情感的表达，具有更广泛的自由创作空间；而 图形是信息的视觉载体，需要以直观、简练的语言传达 信息。 在视觉传达领域里，图形与文字都属于基础设计领域， 但图形表达出的趣味性、灵活性及直观性是文字语言所 不具备的。
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1、图形设计的构成
当我们注意白色的女性体态 时，我们清楚地看到了柔美 的女性形象，其分界线显然 是人体不可缺少的部分，当 我们注意红色线条时，一条 美女蛇在平面空间中游动， 其线形的变化随着视觉的移 动而变换着形状。
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图9
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正负图形设计 10-1 树和啄木鸟 10-2 猫和鱼 10-3苹果和虫子 相对的物件对比设计
形的近似是在相同状态下存在微妙差异与变化的构成方 法。
在运用近似的构成手法时，一定要把握好形与形的近似 程度。
想要取得近似，必须在不同中求相同，在相同中求不同 。
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图1 《搭乘伦敦交通局的交通工具去聚会》 英国伦敦交通局推广海报 府烈茶
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（2）形的对比表现
在图形构成中，如果形体配置时存在对立因素 ，而且因这些对立因素的存在使形体的其中一 方或各自的特征得到一定程度的强化，这种构 成方式称为对比。
异变的目的是避免画面平淡，因而异变的部分必须与 众不同，从而加强人的感官刺激。需要注意的是异变 与整体要保持联系，以免失去画面的整体感。
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图3 公益海报 雷克师.德 莱温斯基
在”残疾人“公益海报中 通过渐变与变异，传达 呼吁重视残疾人安全问 题的诉求目的。
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图4 系列音乐海报
米歇尔.巴托利
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一、图形设计 图形是由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是具
有说明性、象征性的图画形象，是传播信息的视觉形式。 在视觉传达设计中，常常利用图形来表现创意，以获得
最佳的视觉效果。 图形设计建立在视觉思维、社会心理、民族习惯等多重
意义基础上。 图形在变化、调整、完善的过程中，以不同形态引发出
包括了离心式放射、同心式放射和向心式放射
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（4）形的密集
密集是一种运动的方式，通过形态的疏密关系来 制造画面的运动感。
密集的构成方式追求疏密节奏及空间的动态平衡 ，及聚集、分散图形的方法，使形与形之间或排 斥或吸引，形成既稳定又富于动态变化的构图。
密集是相对宽舒而言，其构成方式一般是以基本 形的重复、渐变和近似的原理进行画面组合。
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客观物体在光的作用下，产生异常的变化，呈现出与 原物不同的对应物 。
一件好的图形，除了本身的艺术价值，更为重要的功 能在于它所传递的信息，它所赋予的哲理。
招贴是一种说教，是一种导向，它会给人启示，通过 宣传，在特定的攻势下面，它会改变世界，这就是图 形的力量所在。
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图5 手的矛盾空间图形 埃舍尔
荷兰画家埃舍尔善于运用矛盾空间探索图形表现的可能性。
பைடு நூலகம்
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2、图形设计的原则
（1）直观性。
现代生活的快节奏和信息传播的激烈竞争 使直观性成为图形的主导潮流。
图形作为一种视觉语言系统，在视觉传达 中应趋向标准、简洁、集中、概括，既要 突出诉求的主题，又要使画面丰富饱满。
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（3）形的放射
自然界有许多现象呈现放射结构或状态，如太 阳的光芒、蜘蛛的丝网、树木的年轮等，将这 种自然形态的规律运用在图形设计中就成为放 射的构成。
放射是基本形围绕一个或多个中心向外散开或 向内集中，基本形呈现有序的变化。
放射吸收了空间表现的因素，是具有强烈视觉 冲击力的构成方式。
放射一般具有放射点、放射线和力的运动。它
密集的表现特点是：数量多，基本形的面积小， 基本成点状的形态。
在排列中应注意保持画面的节奏感，明确画面传
达的信息。
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（5）形的渐变与异变
渐变是有规律、有秩序而且是逐渐递增、递减或变化 的过程。
它的视觉上表现为一种具有秩序感、节奏感的形式， 如由大到小、由强到弱、由冷到暖等变化。
异变是对规律的突变，在相同或相似形态的排列中出 现局部的变化，以局部要素的特殊性引人注目。
（1）形的重复与近似
在视觉传达设计中，形的重复是将相似或相同的图形元 素进行归纳并通过对图形元素的重复出现达到强化主题 的构成方法。
重复能带来复杂、平缓的节奏感，在设计中可以进行形 状、大小、色彩、肌理、位置及空间的重复等来表现。
重复可以产生节奏感和韵律感，但是运用不当会出现单 调、呆板的视觉印象。
对比是利用要素间质或量的相互差异，如形态 的大小、虚实、方圆、疏密、轻重等并置构成 画面，以此突出表现主题并使画面富有变化和 生机。
在对比方式上有空间对比、聚散对比、方向对 比、明暗对比等。
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图2 展览海报 毕卡.罗利
在图中毕卡.罗利通过大面积黑色与小面积白色文字的对比，画
面极富张力，使视线迅速集中在画-面主题当中。
再如左图的音乐宣传海 报，通过局部的变异， 表现出音乐会所传达的 自然气息。
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（6）形的矛盾空间
立方体在不同的观点会因透视产生不同的空间 关系，因此，在不同的观点得到的观察结果是 有差异的。
透视有严格的规律，然而，平面设计可以打破 这种视觉规律，通过二维画面表现出三维空间 所无法形成的视觉效果，使被表现物体产生一 种自身与背景间不合理的空间关系。
同时它也吻合现代人求新求异的心理，更加适 合视觉传达的表现。
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图6 歌剧海报 勒尼卡
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图7 “玩笑”海报 诺曼.塞斯莱斯维兹
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正形与负形相互借用，在一种线形中隐含着两 种各自不同的含义。
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图8 在女性和蛇之间用其正 负形，一线两用，将女性温 柔的特性以及基督文化中蛇 与女性的关系表现得淋漓尽 致，让人享受着艺术营造的 美妙的文化空间。