笔记本电脑需求与供给分析doc资料

笔记本电脑市场需求与供给分析

笔记本电脑市场总体介绍

在计算机整体领域中，笔记本电脑从问世到现在的25年里，凭借着与生俱来的可移动性，便携性，易于互联网接入性以及其几乎越来越与台式PC一样强大的性能，使得笔记本电脑不仅在移动办公的商用环境下起到了至关重要的作用，并且越来越多地被普通家庭消费用户所钟爱，在现今的日新月异时代里得到了空前的全球化普及并快速发展。总的来说，笔记本市场的环境有下列特点：

一、人们收入水平的提高，对笔记本需求增加

一种全新的、现代化的生活与交往方式，正在进一步改变着社会的消费结构。消费由必需品为主转变为非必需品为主，消费方式转变为享受型消费。享受消费具有表现自我的作用，所以它的根本特点是个性多元化。有能力购买笔记本电脑的人群不断扩大信息消费成为新的消费热点，其中家庭信息化已成为了信息化消费的重要方面。通信消费增长，对扩大社会需求、促进经济增长，还是对改善人民生活质量，都具有重要意义。

二、网络成为人们接受信息的重要来源

随着科学技术的进步和社会生产力的发展，知识更新的速度越来越快，经济的发展要求人们不断提高自身的文化素质，人们对知识需求日益增强，居民越来越重视教育及其相关的投入。另一方面商务往来增多对移动办公的要求越来越迫切。而笔记本电脑“轻巧自由，随处可用”的特点受到了越来越多人的喜爱。国际权威调研公司IDC也曾预测，未来5年，中国笔记本电脑市场将以每年30%以上的速度增长。

三、信息技术快速发展，使笔记本的功能不断完善强大

笔记本电脑的功能从来没有像今天这样强大过，脱离传统连线的束缚、不再受制于待机时间过短的困扰——特别是随着英特尔“迅驰”移动计算技术的提出，多变漂亮的款式，跨度极大的价位，笔记本电脑已由“移动袖珍台式机”质变为名副其实的“笔记本”了。这使笔记本电脑

的应用更加广泛，笔记本电脑的品牌也更加丰富。笔记本将迎来一个销售热潮，热度直追台式机。

影响笔记本电脑需求的因素及其变动对市场均衡影响

需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买且能够买得起的某种产品或劳务的数量。在市场上，产品的需求数量并不是固定不变的。影响笔记本电脑需求的概括如下：

笔记本电脑价格

价格是影响需求量最重要、最灵敏的因素。需求量随价格变化而呈相反方向的变化。产品价格上涨，需求量减少；产品价格下跌，需求量增加。

笔记本电脑自面世以来，价格不断下降，产品销量一路攀升，进入家家户户。价格也成为企业间竞争的“杀手锏”，市场竞争主要以价格战为主。

消费者收入

消费者收入指消费者收入的平均水平。需求量与消费者收入呈相同方向变化。随全新的、现代化的生活与交往方式，正在进一步改变着社会的消费结构。随着消费者收入的增加，消

费由必需品为主逐渐向非必需品为主转化，消费方式转变为享受型消费。有能力购买笔记本电脑的人群不断扩大，信息消费成为新的消费热点，其中家庭信息化已成为了信息化消费的重要方面。通信消费增长，对扩大社会需求、促进经济增长，还是对改善人民生活质量，都具有重要意义。

消费者收入增加导致需求曲线右移(需求曲线由D变化到D1)，均衡价格由P增加到P1

相关产品价格

*替代品价格

替代品指对消费者有相似的用途，可以互相替代使用的产品。产品需求量随替代品价格向相同方向变化。当替代品价格上升时，产品需求量增加；当替代品价格下降时，产品需求量减少。

替代品价格上升时，产品需求曲线右移，均衡价格增加

当替代品价格下降时，需求曲线左移，均衡价格下降

*互补品价格

产品的需求量与其互补品的价格呈相反方向变化。笔记本电脑互补品（如鼠标等）的价格上升时，导致互补品需求量下降，从而导致笔记本电脑需求量减少；互补品价格下降时，同理导致笔记本电脑的需求量增加

互补品价格上升时，需求曲线左移，均衡价格下降

互补品价格下降时，需求曲线右移，均衡价格上升

消费者偏好

在竞争激烈笔记本电脑行业，品牌渐成销量主导因素。以中国市场为例，中国市场中大致分成了海外笔记本巨头，台湾品牌以及内地品牌。台系军团如华硕、明基、Acer，等品牌以其良好的性价比，耐用等特性迅速崛起，且在我国市场其品牌已具有一定的影响。华硕使消费者通过使用其高品质产品，对品牌有了信任，其“轻薄”外观的设计理念，使人们对这些稳重中不失美观的华硕笔记本电脑产生了浓厚的兴趣，从低到高价位产品线齐全。台系笔记本厂商，通过外树品牌、强练内功、全面营销等方法齐头并进，牢牢把握其主要客户群——学生和家庭用户的基础上拓展市场。他们正在改变着我国笔记本市场的格局，无论是对国外还是对于国内笔记本厂商而言，其都是不可忽视的新力量。国外品牌以其时尚的外观，极强的创新性，最高新的技术，掌握了我国的高端笔记本市场。其中包括索尼、三星、dell等。以在我国市场最具代表性的索尼为例，其价格会相对较高，但由于准确的市场定位，再加上索尼其家电数码类产品用户忠诚度的根深蒂固，非常人性化的产品风格与备受青睐的时尚的外观，是索尼攻占消费者眼光的制胜武器。给消费者留下了“接近完美的索尼”的印象。国内品牌把持中低市场的格局，发展艰难。以联想、方正、同方、海尔及神舟为代表的大陆本土品牌，凭借着低成本优势和对本土市场的熟悉，企业得到了一定程度的发展。国产品牌无论在渠道、还是在开拓及维护行业用户以及对市场的变动往往反应比较快速。以“低端产品更多考虑的是实用、够用，能够满足个人用户”为目标，国内品牌走着大众化、低价和特色机型的路线还是得到了国内消费者的认可，也将更好迎接市场的挑战。

广告费用

广告会影响人们对产品的爱好和选择。在合理范围内，广告费用支出的增加可以提高企业或产品的知名度，使更多人了解自己的产品，从而人们对产品的需求量越大。起初，增加广告费的投入，会使产品的需求量增加较多，但当广告费用超出合理范围内，增加一单位广告费而引起的需求量的增加会递减。