dior品牌管理

华南农业大学珠江学院

品牌管理课程论文

论Dior的品牌文化

班级：品牌管理2班

姓名：***

系：中文系

年级专业：汉语言文学（新闻传播）1401班

学号：************

迪奥(Christian Dior)，一位无懈可击的时尚缔造者，一个万众瞩目的奢华品牌。自1946年创始以来，Dior一直是华丽与高雅的代名词。不论是时装、化妆品或是其他产品，克里斯汀·迪奥在时尚殿堂一直雄踞顶端。

品牌的创立与发展

克里斯汀·迪奥于1905年出生于法国的诺曼底，克里斯汀·迪奥并不是服装设计出身，毕业于巴黎政治学院，又作为企业家之子，但他对艺术的热情却从未消退。

1935年，独立的早期，克里斯汀.迪奥经历了一段非常黑暗的时光。每天他得从报纸上的小广告中搜索工作机会，他没有固定的地址，时而与朋友同住，时而露宿街头，饥一餐，饱一餐，最终得了肺结核。尽管如此，克里斯汀·迪奥始终没有垮下。有一天当克里斯汀·迪奥因找不到工作而陷入深深失意时，一位时装界的朋友建议他画一些时装设计图，不料却大受欢迎。每一份设计都充分展露出他独特的才能，他紧紧抓住生活中的动态，每一份设计都如此地栩栩如生。

1937年，克里斯汀·迪奥终于成为“Pignet”公司的时装设计师。就在此时，第二次世界大战爆发，克里斯汀·迪奥被迫离开巴黎与家人团聚。当他重新返回巴黎时，他那“Pignet”公司时装设计师的位置已被他人替代，他只好成为一位助理。当时的Dior已年过而立，而他周围的朋友均事业有成，该轮到克里斯汀·迪奥大干一场了。多年的尝试与失败使迪奥日渐成熟，他清楚地意识到了自己的天赋。他是一个天生的设计师，从没学过裁剪、缝纫的技艺，但对裁剪的概

念了然在胸，对比例的感觉极为敏锐。

在时尚领域不断浮沉后，1946年，已经不惑之年的克里斯汀·迪奥才在巴黎Montaigne大道开了第一家个人服饰店。

1947年，克里斯汀·迪奥推出了他的第一个时装系列：急速收起的腰身凸显出与胸部曲线的对比，长及小腿的裙子采用黑色毛料点以细致的褶皱，再加上修饰精巧的肩线，颠覆了所有人的目光，被称为“New Look”，意指Dior带给女性一种全新的面貌。的确，克里斯汀·迪奥Dior重建了战后女性的美感，树立了整个50年代的高尚优雅品味，亦把Christian Dior的名字，深深的烙印在女性的心中及20世纪的时尚史上。

1948年，Dior第一个以注册商标确立了“品牌”的概念，把法国高级时装业从家庭作坊引向现代企业。品牌以法国式的高雅和品味为准，坚持优质路线，庞大的时装王国开始运转起来。

1957年后，Dior依然是华丽优雅的代名词，迪奥不仅使巴黎在第二次世界大战后恢复时尚之都的地位，还一手栽培了两位知名的时尚设计师：皮尔·艾丹，伊夫·圣罗兰（YSL品牌创始人）。迪奥公司也由此人才辈出，正是这些优秀的年轻设计师Yves Saint Laurent （伊夫·圣罗兰）、Marc Bohan（马克·伯翰）、Gianfranco Ferre （詹弗兰科·费雷）、John Galliano、Raf Simons在Dior过世后陆续接手，非凡的设计功力将Dior的声势推向顶点。时至今日，迪奥这个品牌仍是人们信赖、追求的流行风向标。

Dior 服装

“Dior”在法文中是“上帝”(Dieu)和“金子”(or)，金色后来也成为Dior品牌最常见的代表色。

金色图案在身有一种宫廷感、民族感，金色越多，宫廷感感浓重，金色越少，民族感则会增强，迪奥在严格控制金色在身上的比重，向我们传达主题信息。

克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“我热爱红色，因为是生命的颜色。我认为红色可以和任何一种肤色相搭配。它适合在一天中的任何时候穿戴。”所以，我们可以看到，在克里斯汀·迪奥的高级定制系列中，为“红”预留着明星席位：艳惊四座的鲜红色“特拉法加礼服”，为豪华度假风而生的红色“亚利桑那”度假外套，无处不在的红色配色细节。

这是一种难以言喻的味道，你能想象一位身穿华服的女子从马车上款款走下来，鲜红色的斗篷遮住身躯，惊鸿一瞥那美丽的颜容，美艳得不可方物，迪奥就是这样将服装注入到电影的情节当中，引你渴求探索，在拨开层层的枝桠所见烟茫中一抹红色的震撼！

铃兰是迪奥先生一生最钟爱的花朵。铃兰的小树枝常常被迪奥先生用来作为每个系列的特色装饰，模特的领子后面、腰间、胸前口袋、裙子刺绣、香水瓶子都有它的影子。铃兰在春日到来的时候绽放，跟随着季节的旋律变换，就像迪奥大师他的系列一样，带给人不一样的法式浪漫。其代表的不仅仅是幸运的象征，更是迪奥先生这位设计大师无尽创作的灵感源泉。

在迪奥先生看来，铃兰代表着无尽的运气，所以迪奥大师在秀场

前为模特佩戴铃兰花。

藤格纹由12道密线纵横交错制成，每条线之间要求的距离精准度极高，稍有差池，就会导致缝线的接口连接不上而前功尽弃。藤格纹上Lady Dior的标志性元素，其灵感来源于拿破仑三世的椅子。在1947年的时装表演上，迪奥先生用这张椅子来招待高级贵宾。如今，藤格纹图案已经成为Dior文化传承的一个象征。

选用黑白灰经典色彩，粉色系的柔软色系，金色的高贵。选用高贵上乘面料如绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、精美的刺绣品等。以美丽、优雅为设计理念，采取精致、简单的裁剪，以法国式的的高雅和品味为准则，坚持华贵、优质的品牌线路，在他方文化和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一。优雅奢华是迪奥服装风格的永恒追求，New Look是全世界女性永恒的追求。

Dior 香水

克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。”

迪奥的优雅与奢华与生俱来，从1947年首个高级定制时装系列开始，完美轮廓的设计伴随着缭绕于身的香氛，构筑出了Dior先生心目中“难以言喻的美妙”。“花如Dior迪奥，迪奥如花”，迪奥首席调香师François Demachy不止将对于Dior香水历史浓缩成一句话，