乐高PPT

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乐高产品制订出十大特色：
1、 为玩耍提供无限的创造空间 2、 不论男孩女孩都适合 3、 能够激发起所有年龄孩子的热情 4、 一年四季都可以玩 5、 玩得刺激而且引人入胜 6、 无止境的游戏 7、 想象、创造、发展 8、 每种新产品都有多种玩乐的价值 9、 主题鲜明 10、安全而且高质量
乐高凭借这十大特色，使众多的小
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媒体分析 媒体分析 育儿期刊
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有有线线电电视视台台刊刊例例
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海 报
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镜头1 1秒处：在如图大坝上 倒映出一个女孩的影子，所有 东西都显得好像是玩具一般， 女孩用手去触碰大坝，拆掉一 块后，物品都散落，散落出一 块块乐高积木的方块。
镜头2 10秒处：如图显示的航 空站出现一个男孩子的影子， 所有东西依然都显得好像是玩 具一般，女孩用手去触碰大坝， 拆掉一块后，物品都散落，散 落出一块块乐高积木的方块。
品牌名称：奥迪双钻
包装形状：方形、圆筒
包装材料：纸盒、硬质塑料盒
纸盒大小：30*17.7*17.6cm 125*510c㎡
封口方式：螺旋纽盖、纸盖扣合
顾客购买的主要因素：送亲戚、送孩子、锻炼孩子动手能力、锻炼孩子双手与大 脑的协调能力。
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玩具消费分析
中国城市儿童玩具年均消费仅55元，而农村儿童玩具人均 消费不足30元。城市中年人玩具平均消费仅20元，农村成年 人玩具消费水平基本为0。这种极低的消费金额差异恰好反映 出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
封口方式：乳胶黏合。 顾客购买主要因素： 送女儿、送亲戚、收藏、 开发孩子想象力以及审美 观。
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电子产品大多数都使用知名品牌XBOX、索尼的PS系列等。这两个品牌 基本上块成为电子游戏产品的主导。游戏机如今的游戏已经慢慢走向了巅峰， 无论画质、剧情还是娱乐机制，都不亚于任何其他娱乐玩具设备。但价格普 遍偏高，普通家庭消费不起。
电子产品生产技术高，包装精美，材料偏贵，多数属于纯娱乐类型，有机器 人、遥控汽车和电子游戏机等。深受许多小孩的喜爱。
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乐高积木包装精致，配有塑 料盒，方便整理产品和 保存。结构，塑料积木 一头有凸粒，另一头有 可嵌入凸粒的孔，形状 有1300多种，每种都 有12种不同的颜色，以 红、黄、蓝、白和黑为 主。孩子们可以自由发 挥创造力，自由搭建， 产生无穷的变化。除基 本拼插图形以外，还有 系列玩具必要的元件。 原料以塑料为主。
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圣诞节，乐高就用60万块乐高积木在伦敦圣潘克拉斯车站搭建成一棵高
10米的圣诞树。巨大的圣诞树盛装夺目，远处看就像真的一样。乐高这
一做法也隐含着环保的理念。将圣诞树搭建在车站，让往来的旅客都能
感受到节日与家庭的温馨，这也正是乐高一A直努力塑造的品牌形象。
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乐高积木搭建的 奇妙世界不仅是 小朋友们的最爱， 它们也同样吸引 了很多“大朋 友”。这座位于 德国伍珀塔尔的 铁路桥原本样貌 平平，不过经过 4周的精心装饰， 穿上崭新“乐高” 外套的铁路桥变 得神采奕奕。多 亏了工人世傅的 彩绘技术，让生 活多了一些美好 的片段 。
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在荷兰的恩斯赫德 （Enschede），当地居民 每年都会举行大聚会，大家 在一起唱歌跳舞，观看体育 节目或歌剧戏曲。这座由混 凝土乐高块搭建的多用途教 堂为公众提供了一个绝佳的 活动场所。建筑师用混凝土 制造了各种规格五颜六色的 乐高积木块，利用这些预制 积木在很短的时间内便可以 将教堂搭建完成，同时也可 迅速拆除，为速建建筑提供 了新的建造模式。而积木之 间形成的空隙则为室内提供 了充足的光照，节约了电力。 此外，乐高块本身所具有的 魅力，也有助于唤起人们共 同的回忆和情感，增进情感。
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综合乐高的具体情况
将乐高的目标受众分为两类：一类是儿童。玩具最初就是为了孩子们而设计的， 他们是最传统的顾客。但是这也是最特殊的一类顾客，因为他们并不是真正购买 的顾客他们的父母拥有购买的决定权，因此，在乐高广告面对这类顾客的时候， 既要投孩子们所好，也要赢得其父母的心。另一类是家庭群体。一般的家庭群体 都有固定的收入，而且这部分人基本上都有子女，而且在对于子女的教育投入都 较多，因此这也是乐高广告的主要目标受众。
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农村消费对象依然以传统玩具类型为主。48%的农村消费者愿意购买电动型 玩具。28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具。24%的农村消费者愿意购买中底 档次的毛绒、布制类玩具。明显的，电动型与智能型玩具社会上无论是城市
或者农村都绝大多数受众或者代表“玩具”。
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产品分析
布制娃娃包装虽然普遍的为简单的透明塑料纸袋，但是娃娃做工手工量大， 基本有各种人物的，花样繁多，大多数都是用于娱乐、考验孩子动手能力。
孩，甚至大人都补发自拔
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乐高玩具产自丹麦，技术和质量发展初期 为简单的拼装玩具，后期不断融入新的元 素，成为较高技术含量的玩具。改款玩具 用于锻炼儿童的创造力、想象力和学习能 力与娱乐结合。通过游戏的活动来鼓励动 手、动脑创作，激发孩子们的兴趣，促进 团结和共同思考。
乐高产品的精神意义是，每一款乐高都蕴 藏着一个故事，《哈利波特与魔法城堡》、 《实验室》、《火车站》等各种各样的场 景。蜘蛛侠系列有《银行劫案》、《咖啡 馆袭击》、《公路追踪》等。星球大战系列有各种各样的星战基地和战斗机。还 有专门为女孩子设计的洋娃娃整个系列是王子公主的美丽故事。乐高推出的故事 系列包括寻宝、探险、星球大战，也有赛车、战略基地、球类活动等策略性的布 置为主。 乐高玩具现在的主要优势有： 良好的知名度和美誉度。产品质量好，有保障，受到消费者普遍承认信誉好。系 列产品生命力强，乐高玩具推出各种主题，涉及孩子们的任何领域，也让大人们 着迷，形成固定的消费群体，这些人拥有共同的语言和玩法，喜欢在自己的乐高 世界中娱乐生活。适合小朋友也适合成人。
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尽管乐高一再强调其产品为 激发儿童的创造性而设计， 一盒“乐高”倒出无数色彩 鲜艳的塑料小零件，为即将 诞生的未知形象提供无限可 能，这种不稳定的可能性令 玩乐高的体验充满挑战；从 零到整地砌起一个崭新形象， 也令玩家拥有极大的成就感， 这种形式的小玩具因而具有 了无可抗拒的魅力，令不少 童心未泯的成年人堕入“爱 河”，不能自拔。 乐高的玩家以男性为主，不 少人从小就迷上乐高百变的 拼砌艺术，几十年如一日地 收集每一款乐高新出的产品， 有玩家在自己的网页上这样 写：“我今年三十，是个不 可救药的乐高迷”
玩具消 费心理调
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目录
1.-----------------------------------------------------种类品牌介绍 2.--------------------------------------------------------消费者分析 3.-----------------------------------------------------------产品分析 4.-----------------------------------乐高部分以及产品广告海报
汽车枪械模型一般做工精细， 是许多男孩的最爱，一 般包装都比较精致。结 构复杂，有技术含量， 品种多。
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从家长，以及玩具使用者这些群体的需求来看，大多是需要购买智力、学习 和娱乐共存的玩具。从众多玩具类型中来看，乐高这一品牌做到了最好，有很好 的市场发展条件。
并且，这一品牌的玩具的消费和使用群体不仅仅是儿童，还勾起了许多成人 的同心，很多成人也在使用这款拼装型玩具。
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现在的玩具主要有
1.布制娃娃 2.电子游戏机 3.乐高拼装类玩具 4.仿真交通工具模型 仿真枪械模型
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娃娃类型玩具消费者一般都信赖芭比娃娃系列。其品牌起初是源于芭比系列 的动画片，随后生产处了改系列的玩具。价格一般家庭都能接受。
商品名称：芭比娃娃 包装形状：方形、圆柱形、方柱形 包装材料：透明塑料、硬板纸
不断的推陈出新，可塑性高。很利于开发孩子ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ实力和创造力，是一款非常出色 的智力玩具。在价格方面也有许多不用可选择的范围。
商品名称：乐高 包装形状：方形 包装材料：纸盒 纸盒大小：76.5*38.1*8cm
41.1*10.4*5cm 12.5*5.2*3cm 封口方式：纸盖扣合 顾客购买的主要因素： 送孩子、送亲戚、娱乐、开发孩子智力、开发 孩子创造力。
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谢谢观看
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汽车模型，许多都是以奥迪双钻为主导，大部分是遥控汽车，还有少部分 为装饰模型、非遥控玩具、大型仿真电动车。品牌众多。可以说这都是专 门为一些新生儿准备的最好的礼物。 枪械模型品牌总体趋势由两个品牌占领大部分市场，一个奥迪双钻，一个 火线营，生产的产品都是软弹枪，安全性可靠，价格可观，品牌知名度较 高。
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消费者对玩具的需求方向
调查结果表明
随着城市居民收入的提高，家长对孩子智力开发极为重视。给孩子买玩 具是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。 然而集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长望子成龙的心理。 有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型 玩具更有吸引力，20%的城市消费者则亲睐高档毛绒、布制玩具装饰类玩具。
商品名称：索尼PS4 包装形状：方形 包装材料：纸箱、泡沫板 纸盒大小：18.8 x 13.4 x 4.2 inches ; 9.2 pounds（英制）
48 x 34 x 11 cm ; 4.17 Kg（公制） 封口方式为纸盖扣合，胶带密封。 顾客购买的主要因素：送亲戚、送孩子、供自己娱乐。
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拼装玩具众所周知都在购买乐高的产品。乐高玩具历史悠久，生命力顽强，