中外广告史

填空题：

1. 招聘最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺命号，继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，也可称为：店标。

2. 中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的中国对外贸易广告协会。

3. 在印刷术发明和应用的初期，世界广告兴起的中心是在英国。

4. “千里莺题录映红，水村山郭酒旗风。”这句古诗描述和表现的是我国古代的旗帜广告。

5. 1979年1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表。

6. 1472年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿，印刷了推销宗教书籍的广告，标志着西方印刷品广告的开端。

7.以该产品只能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以此加深顾客的印象。这种广告命名方式称之为：商品命名广告。

选择题：

8. 【C 】厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业

A、1984年9月

B、1990年4月

C、1983年6月

D、1989年7月

9. 20世纪现代广告发展的基础是【A 】

A、商品生产转向社会化大生产

B、广告活动职业化

C、广告活动专业化的转变

D、商业竞争日趋激烈

10. 文革后我国大陆史上第一条电视广告是上海电视台播出的【A 】广告

A、参桂补酒

B、荷花牌洗衣机

C、凤凰牌自行车广告

D、全聚德烤鸭

11. 新中国成立以来，在以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？【C 】

A、国民经济恢复时期

B、社会主义改造时期

C、社会主义改造基本完成时期

D、“文化大革命”时期

12.下列国际知名广告奖中，不属于法国的有哪几个【A B C D 】

A、莫比广告奖

B、克里奥广告奖

C、金铅笔广告奖

D、戛纳国际广告节

13.战国时期不仅增加了新的广告形式，而且广告也开始讲究【 C D 】

A、语言风格

B、音乐效果和画面艺术

C、广告技巧

D、心里效果

14.在现代广告代理体制下，广告市场中的最基本的组成要素是【A B C 】

A、广告主

B、广告公司

C、媒介

D、政府

15.外国近代广告时期的广告理论研究成果有【A B C D】

A、《广告心理学》1900年美国学者略洛·盖尔

B、《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·狄尔·斯柯特

C、《广告的历史》1874年H·samnsan

1.《中国广告年鉴·1984年》是我国第一部大型广告年鉴。（错）

2.广告的大规模发展必须依赖于以下条件：政治的民主化进程、商品生产和商品交换的发展、生产力的不断提高、广告手段的进步以及文化的进步和发展。（错）

3.1957年召开的国际广告工作会议指出了社会主义广告的基本特征是：思想性、服务性、真实性、具体性和人民性。（错）

4.1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于美国。（错）

名词解释：

1、月份牌广告

月份牌是月份牌年画广告的简称，是绘画、广告和年历相结合的商业文化产物。

2、公益广告

是不以获取经济利益为目的的广告形式，它是社会广告中民众服务为导向的广告。

3、广告管理

广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。

4、AE制

所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE 既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。

简答题：

1、商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早起历史发展中经历了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？

答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。

2、简述我国高等院校广告教育的特点。

答：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科。广告知识涉及到经济学、市场学、传播学、美学、统计学、文学等诸多学科和领域，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。因此任何一所高等院校，要培养一个具有多方面知识和技能的广告全才是不可能的。目前我国广告教育已呈现经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模式适合我国广告专业对人才多方面的需求。

论诉题：

1、科学技术正以日新月异的变化渗透进我们生活中的方方面面，改变着我们生活中的各行各业。请你结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。

答：科学技术是人类文明进步的阶梯和标志。每一次科技革命都给人类的经济和社会发展带来了巨大的影响。

首先，科技对广告的影响体现在对广告的传播方式的影响。科技的发展带动着传播媒介的不断进步，从古至今，广告传播的媒介经历了从早期的横幅、牌坊到如今的广播、电视、手机及电脑的发展历程。报纸通过印刷来实现，广播则通过电波来实现，而电视则能通过声音和画面来达到形神兼备的传播，甚至到了网络时代，广告的传播方式更是愈加多元化、科技化。可见，广告传播方式、媒介科技含量在不断地提高，科技在不断地引领广告的传播，使其不断多元化、精彩化。

其次，科技也在很大程度上影响着广告业的作业方式。近些年来，诸如手机、摄像机、电脑等形形色色的科技产品在社会市场上经久不衰。正因为有了这些科技产品作为辅助工具，广告业的调查手段、经营手段、营销策略及其他各方面的发展都在日益完善，同时也提高了广告业的办事效率，更提高了广告决策的准确性及效率。

再者，科技产品的发展同样对广告的内容及广告产生的效果有着巨大的影响。科技的发展使得电脑孕育而生，现在的电脑被普遍运用与生活的各个方面，越来越多的人对网络的依赖性不断增强。电脑运用于广告业，使得广告的设计技术及理念得到了跨越式的发展。科技产品的运用使得广告设计的画面更加新颖、梦幻，其知识性、趣味性是以往所不可比拟的。如今的广告不仅能揭示商品的内部结构，突出商品的优点，还能通过特殊的软件处理完成现实拍摄所不能达到的效果，大大增强了广告的现场感及体验性。