郎酒的包装

关于郎酒包装设计的简介

姓名：叶茂

班级：工商企业管理ZB821001班

学号：2010047202指导教师：李琛

完成日期：2013年3月17日

郎酒的包装经历不少的变化，从中摘取要点，概作整理成文，定存疏漏和错误，待后人补充和指正。

两年来的收获，84年--89年的郎酒。

一、四川古蔺--四川省古蔺郎酒厂--四川省古蔺县郎酒厂的变化

1985年，郎酒在第四届评酒会获奖后更换新包装，从此经典的行书“郎”字

一直延续至今，

85和86年使用“郎泉”牌注册商标。

在正标的左下方写着“四川古蔺”，这一特征从85年一直使用到86年10

月份左右，在86年

8月到10月期间逐渐过度为“四川省古蔺郎酒厂”。

86年底郎酒厂开始使用“郎”牌商标，在正标的左下方变为“四川省古蔺县

郎酒厂”多出一

个‘县’字，而这种写法一直使用到87年的9月份，后又改回“四川省古蔺郎

酒厂”。

例图：

二、封口塑料盖—铝质盖的变化

从86年开始，国内各大名酒酒厂开始了引进生产流水线，酒瓶的封口也进

行了改革，由原

先的塑料盖逐步变为铝质防盗盖，“郎”牌郎酒在87年6月份期间逐步完成了

这一过渡。

（两种盖混用时间在87年的5月至87年10月）

塑料盖6月14日和铝盖9月19日

三、红色绸带左书“四川古蔺郎酒厂”右印“中国名酒”

红绸带字，这是87年和88年部分郎酒的特征，这一部分郎酒主要集中在

87年7月至88年4月，

而后却无，而后又现，大概88年后消失了。

两个郎酒87年8月和88年4月

四、铝盖上的拼音由“GUNAN”到“GULIN”

“绝代兰花出古蔺”，古时蔺州盛产蔺草，“GUNAN”是否从当地的方

言发音中而来？

由“GUNAN”到“GULIN”从87年郎酒更换铝盖开始到90年8月份左右，

盖与汉语地名的汉语

拼音字母拼写的规范有关吧。

两个郎酒90年6月和90年9月

五、背标的生产日期和字体问题

85年上半年的生产日期为：阿拉伯数字，字体偏瘦，格式为1985年X月X

日上/下午；

85年下半年的生产日期为：阿拉伯数字，字体偏胖，格式为1985年X月X

日；

86年的生产日期为：阿拉伯数字，字体偏胖，格式1986年X月X日，8月

份出现了

86年X月X日的格式；

87年延续86年的日期标准，格式1987年X月X日和87年X月X日，直

到87年9月期间，

出现了简体汉字，一九八七年九月X日的格式；其后格式现杂乱，有以下格

式：

1987年10月X日（字体偏瘦）、一九八七年±月X日、八七年±月X日和

1987年12月X；

88年的生产日期为：简体汉字，格式八八年X月X日和一九八八年X月X

日，在年底

又出现1988年12月X日上/下午的格式，阿拉伯数字，字体偏瘦；

89年的郎酒似乎有点特殊，目前只找到5月份后生产的酒，现列出生产日期，

如下：

批号：89001 1989年5月X 无贴标

批号：89002 1989年9月1日（低度）无贴标

批号：89006 1989年10月8日有贴标

批号：89009 1989年10月31日有贴标

批号：89013 1989年11月17日外盒有贴标

批号：89016 1989年11月29日有贴标

批号：8901X 1989年12月6日有贴标

批号：89020 1989年12月18日外盒有贴标，瓶背无贴标

89年12月出现了新版的背标，下方为三行的列表，样式就与90年普遍

存在的背标一致了。

1989年，名酒开始被迫的走向市场

“1989年的全国性酒类市场疲软，给我们上了市场经济的生动的一课，

迫使我们这些‘皇帝女儿不愁嫁’的国家名酒厂纷纷走向市场，自找销路。

在这一年之前，国家名酒全部是指令性计划，产销都由国家包了，而且一

直处于供不应求的卖方市场。但1989年紧缩银根引起的市场疲软，把国家

指令词拨计划变成一张废纸，名酒厂家产品大量积压，处于停产半停产状态。在这种情况下．我们不得不赶紧组织起营销队伍，走向市场，自找销路。”

以上是引用时任郎酒厂副厂长崔利在<郎酒厂经济增长方式的转变>一文

中的一段。能否解释89年初的郎酒很少见，是由于郎酒厂处于减产或停产状态？89年，郎酒正标出现了540ML的容量标识；

89年，郎酒的正标右下方标有‘注’，此标识大概出现在88年的6月左右，90年后改为‘R’标识；

89年，郎酒的背标出现了批号890XX 的字样；

89年，53?郎酒蝉联国家金质奖，39?郎酒被评为国家名酒。

1990年，一抹色彩--亚运郎！

90年，背标批号900XX 普郎；

90年11月，背标批号字体由瘦蓝字变为胖蓝字900XX 变为9010X；

亚运郎：90年9月--91年5月(北京亚运会1990年9月22日—10月7日) 批号9005X--9011X ；

90年，铝盖上的“GUNAN”到“GULIN”90年8月24日—90年9月18日之间；

90年，正标出现了527ML的容量标识。

1991年，新产品出现！

91年初，批号第一种为910XX 蓝字

第二种为9110X 蓝字

第三种为911XX 蓝字和红字

第一种为910XX 飞天+绒布+普郎

第二种为9110X--9113 （5月14日）亚运郎

第三种为911XX 普郎

91年4月，生产日期由阿拉伯数字,开始出现简体汉字，并混用，简体汉字主要集中出现在91年7月到92年12月（92年有个别是黑体）；91年9月，背标生产日期出现红字，与蓝字一直混用到95年；

91年11月，开始出现飞天郎(玻璃杯和瓷器杯)，外盒度数53?±1 ?,背标与普郎无差别；

91年11月，开始出现绒布郎(瓷器杯)，外盒度数53?±1?,背标与普郎无差别；91年11月，出现500ML的容量标识。

91年的亚运郎