50新媒体平台案例
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2017 年6 月11 日，OPPO 与微博合作，在微博搜 索合作艺人的名字以及“OPPO R11”这些词，会 出现全部相关的名称。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
发布会后期，@OPPO 与多位微博时尚 博主及摄影师合作，发布R11 摄影技巧， 通过覆盖时尚博主以及摄影师的粉丝增 加OPPO R11 的曝光度。
03CHAPTER
新媒体营销平台案例分析
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3.1 微博营销
微博营销 微博平台特点
（1）取消了 140 字限制。 （2）内容形式多样。 （3）平台开放。 （4）推广资源丰富。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
5 月 17 日，@OPPO 微博预热 R11 即将发布，通过微博小尾巴可看到由“前后 2000 万 OPPO R11”发出， 文案中带出推广主话题 # 前后 2000 万 OPPOR11#。当天，@OPPO 微博发起换头像赢 R11 抽奖活动，粉丝 通过使用微博配图作为自己微博头像并带话题转发该微博即可参与
2017 年6 月8 日，@OPPO 联合京东、天猫、 国美、苏宁易购、迪信通、天语FunTalk、中 国国家地理、微博摄影、爱奇艺、网易新闻、 百度地图、去哪儿、滴滴出行、浙江卫视中国 蓝、招商银行发布以“2000W”为核心创意 信息的跨界海报。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
同日，@OPPO 公布了 R11 手机的明星家族 @William 威廉陈伟霆 与 @Dear- 迪丽热巴
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
2017 年 5 月 19 日，@OPPO 发起# 前后 2000 万 OPPO R11# 话题抽奖， 并发布 OPPO R11 浪漫广告， @William 威廉陈伟霆 与 @Dear- 迪 丽热巴 对该条内容进行话题转发，视 频得到陈伟霆与迪丽热巴粉丝的热情 转发
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
内容形式 多样性
内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不 同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容 对于内容形式的要求各不相同， 这要求内容形式的多样性 是必然的。在OPPO R11 手机推广过程中，使用到了创意 海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙 伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R11 的拍照功能和拍摄技巧。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
@OPPO 通过策划# 谁是拍照KING# 和# 会拍照的男朋友# 话题活动继续保持产品热度，两大话题始终围绕拍 照功能展开。
2017 年7 月24 日，@OPPO 发起# 会拍照的ห้องสมุดไป่ตู้朋友# 话题微博，以男朋友为女主角拍照为切入点传递OPPO R11 的拍照技术，在# 会拍照的男朋友# 话题页，以OPPO 标识、照片以及R11 产品图进行的装修显得优雅简单。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
内容 质量高
在信息泛滥的网络上，受众往往不会为粗劣制作的内容付 出自己的浏览时间，内容质量高且制作精美的海报视频等 能够很好地抓住受众的眼球。@ OPPO 微博的文案、配图、 视频、话题页装修、外部投放的时尚博主以及摄影师的内 容质量都有较高的制作水平，整体内容格调统一。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
2017 年6 月2 日，@OPPO 公布OPPO 明星家族新成员周杰伦 ，引发了大量周杰伦粉丝及相关团体的转发。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
5 月 17 日，@OPPO 微博预热 R11 即将发布，通过微博小尾巴可看到由“前后 2000 万 OPPO R11”发出， 文案中带出推广主话题 # 前后 2000 万 OPPOR11#。当天，@OPPO 微博发起换头像赢 R11 抽奖活动，粉丝 通过使用微博配图作为自己微博头像并带话题转发该微博即可参与
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
2017 年6 月7 日，@ 巴塞罗那足球俱乐 部 、@ 中国移动10086 、@ 中国电信 以及@ 中国联通 微博发布# 前后2000 万 OPPO R11# 微博抽奖活动，在图片和文 字中充分结合2000 万像素作为画面核心 信息。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
同期，OPPO 通过微博广告位为# 会拍照的 男朋友# 引流以增加曝光，在话题排行榜中， 位于生活记录榜TOP1。
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微博营销案例分析
OPPO R11 上市推广
推广 有重点
新媒体平台只是人们生活中的一部分，受众在众多平台的停留时间有 限，想在有限的时间里赢得受众的关注，就要求企业在新媒体推广时， 需要有的放矢，不可把所有产品卖点和盘托出，将聚焦于产品定位的 核心卖点作为推广的主要宣传力，这样才能够在有限的时间里加深受 众的印象，在注意力转瞬即逝的新媒体平台上， 有助于产品的曝光， 更容易使产品进入到消费者的购买清单中。OPPO R11 的核心卖点是 前后2000 万像素的拍照功能，从手机公布到后期维持产品热度， @OPPO 内容始终以拍照为核心展开内容创作，在# 前后2000 万 OPPO R11#、# 谁是OPPO 拍照KING#、# 会拍照的男朋友# 话题中 以及与明星艺人合作中，拍照功能的内容重点一脉相承。
2017 年6 月5 日到6 月9 日，@OPPO 发布以参与发布会明星为主画面的倒计时动态漫画版海报。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
2017 年6 月10 日，@OPPO 与@ 浙江卫视年中盛典 共同直播了当晚“反正都精彩”浙江卫视OPPO 年中盛典。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
2017 年5 月24 日，@OPPO 确认将在浙江卫视打造# 前后2000 万OPPO R11# 发布会。5 月25 日公布“R11 发布会将于6 月10 日在深圳大运中心举行， 浙江卫视将于当晚20:30 全程直播，将会有众明星参与R11 现场发 布会活动”。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
发布会后期，@OPPO 与多位微博时尚 博主及摄影师合作，发布R11 摄影技巧， 通过覆盖时尚博主以及摄影师的粉丝增 加OPPO R11 的曝光度。
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新媒体营销平台案例分析
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3.1 微博营销
微博营销 微博平台特点
（1）取消了 140 字限制。 （2）内容形式多样。 （3）平台开放。 （4）推广资源丰富。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
5 月 17 日，@OPPO 微博预热 R11 即将发布，通过微博小尾巴可看到由“前后 2000 万 OPPO R11”发出， 文案中带出推广主话题 # 前后 2000 万 OPPOR11#。当天，@OPPO 微博发起换头像赢 R11 抽奖活动，粉丝 通过使用微博配图作为自己微博头像并带话题转发该微博即可参与
2017 年6 月8 日，@OPPO 联合京东、天猫、 国美、苏宁易购、迪信通、天语FunTalk、中 国国家地理、微博摄影、爱奇艺、网易新闻、 百度地图、去哪儿、滴滴出行、浙江卫视中国 蓝、招商银行发布以“2000W”为核心创意 信息的跨界海报。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
同日，@OPPO 公布了 R11 手机的明星家族 @William 威廉陈伟霆 与 @Dear- 迪丽热巴
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
2017 年 5 月 19 日，@OPPO 发起# 前后 2000 万 OPPO R11# 话题抽奖， 并发布 OPPO R11 浪漫广告， @William 威廉陈伟霆 与 @Dear- 迪 丽热巴 对该条内容进行话题转发，视 频得到陈伟霆与迪丽热巴粉丝的热情 转发
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
内容形式 多样性
内容形式的多样性有利于增加内容的趣味性，可以覆盖不 同喜好的受众对于内容的阅读，同时不同创意风格的内容 对于内容形式的要求各不相同， 这要求内容形式的多样性 是必然的。在OPPO R11 手机推广过程中，使用到了创意 海报、H5、动态海报、短视频、直播等，并与相关合作伙 伴推出跨界海报，并邀请专业摄影师和明星达人讲解OPPO R11 的拍照功能和拍摄技巧。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
@OPPO 通过策划# 谁是拍照KING# 和# 会拍照的男朋友# 话题活动继续保持产品热度，两大话题始终围绕拍 照功能展开。
2017 年7 月24 日，@OPPO 发起# 会拍照的ห้องสมุดไป่ตู้朋友# 话题微博，以男朋友为女主角拍照为切入点传递OPPO R11 的拍照技术，在# 会拍照的男朋友# 话题页，以OPPO 标识、照片以及R11 产品图进行的装修显得优雅简单。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
内容 质量高
在信息泛滥的网络上，受众往往不会为粗劣制作的内容付 出自己的浏览时间，内容质量高且制作精美的海报视频等 能够很好地抓住受众的眼球。@ OPPO 微博的文案、配图、 视频、话题页装修、外部投放的时尚博主以及摄影师的内 容质量都有较高的制作水平，整体内容格调统一。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
2017 年6 月2 日，@OPPO 公布OPPO 明星家族新成员周杰伦 ，引发了大量周杰伦粉丝及相关团体的转发。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
5 月 17 日，@OPPO 微博预热 R11 即将发布，通过微博小尾巴可看到由“前后 2000 万 OPPO R11”发出， 文案中带出推广主话题 # 前后 2000 万 OPPOR11#。当天，@OPPO 微博发起换头像赢 R11 抽奖活动，粉丝 通过使用微博配图作为自己微博头像并带话题转发该微博即可参与
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
2017 年6 月7 日，@ 巴塞罗那足球俱乐 部 、@ 中国移动10086 、@ 中国电信 以及@ 中国联通 微博发布# 前后2000 万 OPPO R11# 微博抽奖活动，在图片和文 字中充分结合2000 万像素作为画面核心 信息。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
同期，OPPO 通过微博广告位为# 会拍照的 男朋友# 引流以增加曝光，在话题排行榜中， 位于生活记录榜TOP1。
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微博营销案例分析
OPPO R11 上市推广
推广 有重点
新媒体平台只是人们生活中的一部分，受众在众多平台的停留时间有 限，想在有限的时间里赢得受众的关注，就要求企业在新媒体推广时， 需要有的放矢，不可把所有产品卖点和盘托出，将聚焦于产品定位的 核心卖点作为推广的主要宣传力，这样才能够在有限的时间里加深受 众的印象，在注意力转瞬即逝的新媒体平台上， 有助于产品的曝光， 更容易使产品进入到消费者的购买清单中。OPPO R11 的核心卖点是 前后2000 万像素的拍照功能，从手机公布到后期维持产品热度， @OPPO 内容始终以拍照为核心展开内容创作，在# 前后2000 万 OPPO R11#、# 谁是OPPO 拍照KING#、# 会拍照的男朋友# 话题中 以及与明星艺人合作中，拍照功能的内容重点一脉相承。
2017 年6 月5 日到6 月9 日，@OPPO 发布以参与发布会明星为主画面的倒计时动态漫画版海报。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
2017 年6 月10 日，@OPPO 与@ 浙江卫视年中盛典 共同直播了当晚“反正都精彩”浙江卫视OPPO 年中盛典。
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
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微博营销案例分析 OPPO R11 上市推广
2017 年5 月24 日，@OPPO 确认将在浙江卫视打造# 前后2000 万OPPO R11# 发布会。5 月25 日公布“R11 发布会将于6 月10 日在深圳大运中心举行， 浙江卫视将于当晚20:30 全程直播，将会有众明星参与R11 现场发 布会活动”。