《红牛网络推广方案》PPT课件

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•
目 步
提高目标消费者对红牛的品牌认知度，促进消费者对红牛饮料 的尝试购买。
• 执行 健 活 动。 策略：借助网络媒体，通过新型的网络广告形式，强化红牛“新时代
康功能性饮料“的品牌形象，配合并加强红牛品牌的线下营销
网上推广目标
吸引 兴趣
品牌忠诚
参与 “申奥” 活动
品牌使用
关注 购买
活动的四个阶段
90CPM 3DAYS 80CPM 3DAYS 8DAYS /
160/CPM 10000/DAY 160/CPM 6000/DAY 2142/DAY /
100/CPM 7000/DAY 100/CPM 4200/DAY 1500/DAY /
£ ¤9,000.00 £ ¤21,000.00 £ ¤8,000.00 £ ¤12,600.00 £ ¤12,000.00 / £ ¤62,600.00
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媒介投放预算
Online Advertising Media Planning
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活动高潮期
目 媒 时 的：通过公布抽奖名单，使活动到达高潮。 体： 5家全国/区域性网站 间： 6/19~6/20
费用预估： 7万 广告形式： 游标/旗帜广告/软性新闻 广告内容： 红牛为申奥加油！ 红牛申奥幸运名单揭晓！ 红牛申奥专机7.12出发！ 报纸广告：主要内容为公布抽奖名单
活动强化期
目 的：传递获奖者对北京申奥的祝愿；传递获奖者回国后对评选现场
3DAYS 2DAYS /
8000/DAY 30000/DAY /
5000/DAY 20000/DAY /
£ ¤15,000.00 £ ¤40,000.00 /
£ ¤55,000.00
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的感受，进一步强化活动效果。
媒
体：4家全国/区域性网站
时
费
间：7/10~7/18
用： 4 万
主要内容：在红牛申奥网站上登载每个获奖者对北京申奥的一句祝福语；
通过聊天室、BBS等传递获奖者在评选现场的情况、真实感受。
广告形式：旗帜广告及软性新闻
活动延展阶段
目 时 的：将受众对“申奥”的关注，转化成对红牛的继续关注。 间：7月下旬~12月
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聚焦莫斯科，红牛为申奥加油
-- 网络推广方案
Ultre- Open Online Advertising 2001年6月12日
网上推广目的
• • 目标消费者：白领、体育爱好者、熬夜工作者、学生。 市场 背景：红牛功能性饮料在南方地区市场占有率较高。可是在北方市场 知名度很高，但实际销售不理想。 标：配合“红牛为申奥加油”活动，通过网上活动、网络广告进一
活动推广期
目
透。
的：配合“申奥”活动，大力提高其品牌知名度，促进其北方市场的销售渗
媒
时
体：5家全国/区域性网站
间：6/14~6/16
费用预估：14万 广告形式：游标/旗帜广告/画中画/软性新闻 广告内容：红牛为申奥加油！
红牛为申奥加油！
您有机会直飞莫斯科为北京呐喊助威！幸运抽奖 6/16号截止，赶快参加。
对红牛的 继续关注！
推广方式： 1、以注册邮件地址为基础的持续网上直邮广告，直接投递消费者， 并建立消费者数据库。 2、以调查、投票为主的持续消费者调查行为。 3、以新闻专栏为主的持续软性广告。 4、以积分换赠、赠饮为主的常年促销行为，并辅之以常规的网络广 告投放。
媒 体 策 略
1、配合红牛申奥的宣传, 巩固红牛饮料品牌形象, 传达红牛饮料特有的 产品信息；
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活动推广期
刺激消费者关注 活动，增加活动影响 力。
活动高潮期
通过公布幸运名单使活 动到达高潮，运用线上线下 的软性宣传， 快速提高红牛 品牌认知度。
活动强化期
通过网络突出获奖者 对北京申奥的祝愿，再次 强化红牛品牌形象。
活动延展期
通过持续精准的网络 活动、网络广告，不断强 化、加深消费者对红牛品 牌的认知度，促进销售。
（摩天大楼广告）
Moving Logo 81*81 <5k
（游标广告）
Txet Link <12words
（文字链接） （按钮广告） Button 120*60 <8k
2、通过合理的线上广告形式组合，促使消费者进入红牛网站，了解更多 的产品信息，巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度；
3、通过在线推广与宣传，使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相 关的信息，推动线下销售。
媒体选择
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Produced by: Unit: Target Audience: Ratecard Net cost ¨¯ £ ¿ À ý ¼ Û £ © ¨Å £ Ó » Ý ¼ Û £ © RMB
50000/DAY 3320/DAY / 30000/DAY 2324/DAY /
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8DAYS /
3300/DAY /
2300/DAY /
£ ¤18,400.00 /
£ ¤18,400.00
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亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆 （数据基于NetValue公司的亚洲家庭互联网用户样本组）
媒介排期
Online Advertising Media Planning
Client: º ì Å £ Period: 2001 0614-0712 Product: Ò û Á Ï
Ultra-open RMB People >15 Net Total £ ¡ ¨ Ð ¼ Æ £ ©
£ ¤90,000.00 £ ¤11,620.00 /
Total cost ¨Ü £ ×¼ Û £ ©
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2WEEKS 10000/WEEK / /
7000/WEEK /
£ ¤14,000.00 /
£ ¤14,000.00
Total
£ ¤251,620.00
广告示意图
Banner 468*60 <15k
（旗帜广告）
Sky 120*600
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263.com
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BANNER468*60£ ¨ì Æ Ö Ä ¹ ã ¸ æ £ © MOVELOGO(Ó Î ± ê ¹ ã ¸ æ )
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Website£ ¨Í ø Õ ¾ £ © Ad f orm/Size£ ¨¹ ã ¸ æ Ð Î Ê ½ ¡ ¢ ³ ß ´ ç £ ©
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