保健品消费消费人群特点

保健品消费消费人群有一下特点：

Ⅰ.以中老年人为主，逐步由老年化向年轻化过渡

过去，人们普遍认为保健品是老年人才会购买的。但近年来，随着人们工作压力的增大，越来越多的白领人士出现了亚健康的状态。于是保健品企业纷纷将目光瞄准这个新型的市场，保健品是老人的专属的说法一去不复返。在给自己购买保健品的同时，父母也不忘给自己的孩子购买补钙类的保健品，保健品市场开始向年轻的一代进军开拓。

Ⅱ.对如何选购保健品没有形成正确的认知，由购买态度非理性逐步向理性过渡

由于保健品市场庞大，消费人群广泛，所以良莠不齐的现象比较严重。大多数人认为保健品是体质较弱的老年人的专用品，将保健品视为药品，很多中青年人根本不愿购买保健品，根据南方周末2009年12月04日报导显示：近五成消费者买保健品“随便，需要就买”，说明部分消费者对该如何选购保健品没有形成较为正确的认知。虽然消费者对保健品消费的认知还不够，但根据辽宁省消费者协会2009年六月收集的3028份调查问卷显示：消费者在保健品消费中更加重视了功效、质量、价格等产品本身的因素，而“别人推荐”、“推销方式、地点”等已不再吸引消费者的眼球。同时在选购保健品时，消费者的维权意识增强，维权途径多样化，说明消费者正在逐步有非理性消费向理性消费过渡。