中国企业常见发展问题及解决思路

中国企业常见发展问题

及解决思路

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近些年中国经济持续快速发展的坚实基础是中国企业的健康发展，处于经济成长期的中国经济背后是大批处于成长期的中国企业，这些企业的快速成长保证了中国经济长期持续稳定的发展。成长期中国企业的发展速度很快（主要表现为销售增长快），主要原因是经济大环境好（外部机会大或生意机会多）和企业自身经营的努力。从财务角度上来看，成长期中国企业的财务成本较低，现金流量增长较快，利润情况越来越好。

不过，正是成长迅速，成长期中国企业似乎把大多数精力放在解决已发生的问题上，对是否发展、向何处发展、如何发展等却或多或少存在一些疑惑。这种疑惑如果旷日持久，就会贻误企业发展的大好时机，错失持续成长的大好局面。下面，结合成长期中国企业常见的四大类发展问题来探讨相应的解决思路。

1．不思进取

1．1典型特点

企业经过若干年艰苦创业后，成长为一家颇具实力的、有一定财富积累的企业。由于创业阶段的经营努力，企业业务增长速度较快，且处于盈利较高的发展阶段，因

此，获取商业利益比较容易，也相对处于市场的优势地位，遗憾的是有些企业自然不自然涌现自满情绪，极易形成不思进取的局面。

有些私营企业主在感到竞争越来越大、利润趋于平均化之后，收盘不干或者维持现状的倾向较大，在此不进行探讨。此处着力较多的是员工的不思进取，特别是在处于市场领先之后，往往会因为优势而萌发的自高自大。

1．2一般对策

①欢迎竞争。与竞争对手共同培育市场，共同发展，共同制定市场规则，以竞争促进发展。成长期企业所处的市场一般也是快速成长的行业，因此，扩大市场容量，培育市场是市场领先企业的重要任务，而规范竞争则是行业所有参与者的一致任务。排斥竞争最终会被证明是一种妄想，开放竞争会推动行业的健康发展，从长远角度来看是积极有利的。即使不是主动欢迎竞争，行业的高利润会也会吸引大量新进入者的加入，近些年我国日化行业不断涌现的二二线品牌就是如此。因此，为了防止过度竞争，与几个竞争对手共同发展，共同规范市场，不仅可以促进自身的发展，还可以促进行业的有序发展，毕竟，良性竞争比恶性竞争的利益更为长远。

②危机教育。在企业内部实施危机教育，在全员当中贯彻危机感，因为员工往往在危机当中所激发的战斗力会更强，这方面的典型企业有深圳华为公司。与此同时，赋予员工以机会并转化为员工的动力，要求员工追求更高的目标并转化为员工的压力，激励员工并转化为员工的引力，“动力+压力+引力”三力作用，驱动员工不断前进，进而推动企业不断发展。

③标竿学习（Benchmarking）。先行业内比较，再行业外比较，即对企业经营行为进行分解分析，与行业最优秀水平进行比较，改善企业低于行业最优秀水平的运作过程。当企业内部运行全部达到行业最优秀水平时，再以行业外比较优秀的企业进行比照，不断改进企业自身。多年来，联想一直以惠普为主要学习对象，边学习，边改善，边转化，边提升，超越国内同业之后正在制定并实施成长为国际化大公司的宏伟计划。

实施标竿学习的关键就是要保持谦虚的态度，以积极的心态认可其他企业（特别是竞争对手）的成绩，成功自有其道，学习自有其理，更进一步是改善、提升自我。在此，需要强调的是，学习并不是模仿和克隆，优秀企业的有些特质并不一定都能学到手，也不一定非要学习不可，

重要的是比对行业的关键成功因素及企业自身的核心竞争力，两者的差距就是企业学习的方向与重点。

④愿景共享。制定切实可行的未来发展规划，并与员工的个人发展结合起来，把员工的个人职业生涯发展、价值观的实现与企业的长远发展结合起来，同时制定详细的时间表，在既定的时间内实现预期的发展目标。快速成长期的中国企业，人才是第一位的，优秀人才更是攸关企业生存和发展的关键性要素，而优秀人才的维系不只是简单的物质激励，需要通过情感、物质、事业三位一体的激励组合予以维系。对于中高层管理人员或技术骨干来说，情感和物质相对已经满足了，因此，愿景共享相对而言是更有效的。有条件的企业完全可以推行股票期权或员工持股计划，通过股权改革把员工和企业的利益捆绑起来。

2．盲目扩张

2．1典型特点

企业有一定的积累，能产生正的现金流，感觉目前所处行业的发展有限或者本企业的发展有限，或者认为其它新兴行业更有发展前景且本企业可以成功地进行多元化扩张，希望通过如此来更快地发展，于是在多元化和集中经

营的决策中倾向于多元扩张，希望通过不断业务来实现企业规模的扩大，实现企业的持续发展。

不容回避的是，当前我国经济处于快速成长期，许多企业在多元化扩张初期由于可以坐享行业发展的大好机遇而大牟其利；不能否认出的是，多元化扩张亦是企业快速成长的有效途径；但是，在此关注更多的是当前有些成长型企业的盲目扩张现象，需要强调的是，盲目扩张所带来的后果却是致命的和毁灭性的，类似红塔集团、五粮液集团这样的高盈利企业近年来也深受盲目扩张之苦。多元化经营或集中经营并无一定之规，关键是把握好多元投资的度，并不是非此即彼。

2．2一般对策

①谨慎面对多元化发展的诱惑。我们不能因为美国通用电气（GE）的成功而捧崇多元化扩张，从目前中国企业的多元化发展来看，成功之例并不多见，特别是非相关性多元化扩张。如长虹从彩电行业向视听影像行业、空调行业和电池行业扩张，从当前发展来看，除空调行业的结果尚无法界定之外，长虹向电池和视听影像行业扩张基本上是不能算作成功的。再如海尔，其非多元化扩张（生物行

业）现在就连海尔自己也认为是失败的。多元化扩张需要具备许多前提条件，如管理能力相对应的管理人才，融资能力相对应的融资途径等等，因此，对于快速成长期的中国企业来说，多元化发展要相对谨慎，特别是非相关性多元化扩张。

随着国资体制改革的深入，类似于“零资产收购”等改革方案被个别企业称为“国资的最后一次盛宴”，显在的并购低价格引诱一些企业进行多元化扩张。其实，这种多元化尤其需要冷静而科学的应对，往往表现为低成本购买或并购，但运营成本非常之高且遗留问题较多，从而导致投资成本过大，或者说投资并不具备经济性。

②立足于在本行业，专业化经营，做大做强做洋。二十多年的中国市场经济发展规律表明大多数行业的自身发展应该还有足够大的空间，这是因为中国区域经济发展不平衡，居民消费需求还并没有真正全部实现小康，离富裕尚有很长的道路要走，因此，并不是说目前做到最大就代表着无须进一步深耕市场，无须进一步培育市场，行业自身也是不断发展的，竞争也日趋激烈，不进则退。