产品竞争力的五大要素

产品竞争力是指产品满足市场需求的程度，体现在消费者对产品各种竞争因素的考虑和要求中。

1.显示产品竞争力指标

产品是否具有竞争力主要体现在两个方面：第一，其市场地位；另一个是销售情况。对于产品，其竞争力应体现在两个方面：第一，与市场上的同类产品相比，同一产品属于同一市场，其市场份额高，竞争力强。其次，与企业的其他产品相比，企业可能生产各种类型的产品，并且销量大，利润高的产品对企业具有竞争力。值得注意的是，这两个指标有时并不统一，最理想的状态是较高的市场份额和良好的销量。

2.影响产品市场地位的因素

影响因素是竞争对手的水平和行业地位。竞争者的水平与产品的市场份额直接相关，应包括：营销方式，企业规模，经济实力和竞争者数量。所谓市场实际上是指整个行业中此类产品的市场，因此行业状态是一个非常重要的影响因素。

3.影响销售的因素

影响销售的因素包括产品生命周期，技术因素，价格和质量。产品的生命周期为：输入期，成长期，成熟期和下降期。不同时期的产品销量不同，竞争能力也不同。有时，一种产品可以在某些方面替代另一种产品，从而形成间接竞争。它们在功能上重叠。当出现更多高级产

品时，旧产品的销量将减少。原始产品在一定程度上影响了新产品的推广。价格影响销量。一般来说，在其他因素相同的条件下，价格较低的企业具有很强的竞争力。低廉的价格可以吸引消费者，而高质量的产品可以留住消费者并促使他们再次购买。从产品竞争力的角度来看，原材料的质量，生产条件，评估标准等因素都会引起产品质量的变化。

产品竞争力的水平并不完全取决于产品本身的质量。许多产品技术先进，价格便宜且易于使用，并且在市场上无法获得预期的收益。当一些企业获得领导地位时，二线企业就什么也不做。有许多因素影响产品的竞争力。只要企业可以在多个方面甚至一个方面建立优势，它们就可以占据市场上不容忽视的地位。