视觉营销 PPT

• 6、节奏感 • 7、筛选的图形化 • 目前很多国家甚至国内的电商 网站在搜索筛选上做了可视化 图形，集合了趣味性与实用性 与一身的表现形式，又一次佐 证了“一图胜千言”这一经典 道理。
从淘宝交易说视觉营销
商 品 曝 光 流 量 点 击 点击转化率
订单转化率
订 单
• 淘宝转化率：就是所有到达淘宝店 铺并产生购买行为的人数和所有到 达你的店铺的人数的比率。 • 计算方法为: • 转化率=(产生购买行为的客户人数 / 所有到达店铺的访客人数)× 100%
• 1、橱窗陈列美好的幻想 • 2、整洁店堂唤起审美的愉悦 • 3、合理陈列展现货品的优势
网站视觉营销（店铺装饰）
• 1、留白 • 非常大胆的留白，给内容足够 的呼吸空间
• 2、色彩 • 不同颜色对用户产生不同的情感影响，所以在寻找辅助色 的时候要有目的性和引导性。
黄色：乐观年轻，常用于橱窗购物 红色：活力，增加心跳，营造氛围。用于促销 蓝色：营造信任安全氛围。用于银行和贸易 绿色：和富有联系在一起，保护视力。用于轻松购物 橙色：有激情的，促进行动。下单、购买、销售 粉色：罗曼蒂克，女性的。常用于销售女性和年轻女孩产品 黑色：强大和沉稳，用于奢饰品销售 紫色：缓和放松颜色，常用于美丽和抗衰老的产品
想一想
•店面不装修可以 卖东西吗？
商家B
商家A
• 你认为视觉营销中最重 要的是什么？
美观 创意 传达
卖场布局
视线范围
• 人边走边看视线是呈水平位置。 • 按我国人口平均身高:168cm • 视高大约为:152cm • 上下浮动值:112cm—172cm
注重终端的视觉艺术
• 法国人有一句经商谚语： • 即使是水果蔬菜，也要像一幅静物写 生画那样艺术地排练，因为商品的美 感能撩起顾客的购买欲望。
• E: 上面配置一个（视觉焦点）会导致难以 解读。 • F: 中央配置（视觉焦点）时视线不稳定 • G: 右上配置（视觉焦点）时视线不稳定 • H: 点对称时线流向稳定
视觉营销流程 • 1、调研（查） • 2、规划（想） • 3、设计（做） • 4、投放（推销）
提高转化率
• 视觉营销的主要功能是提高转化率 • 页头 • 宝贝详情 • 关联销售
视觉轨迹
• • • • 从用户注视信息中： 1、推断人们感兴趣或引起注意的内容 2、通过所注视对象可得到其指代对象 3、暗示对象之间的关系
• A：左右移动优先于上下移动，这是正常人 的浏览习惯，同样可适用于同规格图片平 行排列情况。 • B:在同一背景区移动（在页面某一部分明显 区别其他部分的时候，人们会不断地把视 线集中在这，来回浏览） •Βιβλιοθήκη BaiduC:移向醒目的地方 • D:向底部移动可能性小（醒目的边框有重 要作用）
• 3、平衡、对齐、对比
• 平衡、对齐、对比是极简主义的三大要领。 累赘的内容可以用空白和适当的构图所取 代，不需要补充额外的视觉辅助来使用户 看上去是“完整”的。
• 4、细 节 • 5、情景化 • 设定场景，传达出清晰的信息，很 巧妙地把价格信息自然地融入到场 景中，自然、优雅地展现，并不突 兀却又能恰好的体现信息内容。