汽车行业的营销模式

日本人以野心创新汽车
• 1920年，日本成立东洋汽车工业公司 • 1933年，丰田自动织布机成立汽车部，
后独立为丰田汽车公司 • 1933年，日产前身塞米股份公司成立 • 1936年，日本三菱公司开始生产汽车 • 1937年，五十铃汽车公司成立 • 1948年，本田公司成立 • 日本汽车工业发展的三次机遇：朝鲜战
福特汽车公司
1. 1896年亨利•福特研制成功 2缸4轮汽车，1903年福特 汽车公司成立
2. 1908年福特T型车促进大 众化汽车消费
3. 1913年，福特汽车公司最 先建立流水线汽车装配系 统，并因此引发了世界汽 车制造业的一次惊天动地 的革命，促进了汽车生产 的规模化
通用汽车公司
1. 1897年兰索姆·E·奥兹（Ransom E. Olds）投资50,000美元，筹办了奥兹莫 比汽车公司。此公司成为通用汽车集团内 历史最悠久的组成部分。同年，该厂出产 了第一辆奥兹莫比牌汽车。
2. 1899年奥兹莫比汽车公司与奥兹汽油发 动机厂合并，成立了奥兹汽车生产厂。在 底特律杰佛逊大道东，奥兹建立了美国第 一家专营汽车制造的厂家。 在德国，亚当·欧宝的第一辆汽车，“欧 宝专利车系－Lutzmann”汽车问世。
3. 1902年，卡迪拉克汽车公司成立，1903 年别克汽车公司成立
4. 1908年，威廉杜兰特通过合纵连横，将 别克，澳克兰，凯迪拉克和奥斯比尔等 21家汽车公司，10家汽配公司，和1家销 售公司联合起来成立通用汽车公司
美国克莱斯勒汽车公司
1) 1925年沃尔特•克莱斯勒创建于美 国的底特律，第一辆敞篷车 Imperial 80问世
2) 1929年成为美国第三大汽车公司
3) 1941年制成安全铝合金轮圈
4) 1958年首创电子燃料喷射与点火系 统；
5) 1972年Chrysler车款加装ABS；
6) 1998年与戴姆勒-奔驰公司合并，成 立戴姆勒-克莱斯勒汽车公司，1999 年合并基本完成，成为更为强大的 全球汽车界的领导者；
4. 1888年，法国标致汽车公司成立，发 明齿轮变速器和差速器
5. 1898年，路易斯•雷诺创建雷诺汽车公 司，发明汽车传动轴
6. 1913年，安德烈•雪铁龙创建雪铁龙公 司，发明人字型齿轮
7. 1999年与标致汽车公司合并成立标志雪铁龙汽车公司
英国人以精心制作汽车
1. 1769年瓦特发明蒸汽机，拉开 了第一次工业革命的序幕
争，国内需求，石油危机 • 1958年，日本首次向美国出口；1970年
日本成为世界第二大汽车生产国；1980 年日本汽车年产量首次超过美国 • 5大汽车集团：丰田，本田，日产，三 菱，马自达
韩国人以雄心追赶汽车
• 1944年12月，韩国起亚汽车公司成立 • 1967年，韩国现代，韩国大宇 • 1970年，韩国汽车年产量仅为2.8万辆 • 70年代，韩国政府实行“汽车国产化”
2. 1885年德国人卡尔•本茨购买了奥托的内燃机的专利，并将一个内燃机和 加速器安装在一辆三轮马车上。1886年1月29日德国曼海姆专利局批准 卡尔•本茨为在1885年研制成功的第一辆单缸三轮汽车申请的专利，专利 证书号位37435，从而获得了世界第一辆汽车的发明权。这一天被大多数 成为现代汽车诞生日
6. 菲迪南得•波舍尔-保时捷跑车公司和大 众汽车公司创始人
7. 威尔海姆•迈巴赫-德国著名汽车设计师， 戴姆勒事业的毕生合作者，他为戴姆勒 的汽车装上钢质车轮，独立转向，和世 界上第一台齿轮变速器，他还是喷油嘴 式化油器、蜂窝式散热器和四缸高速汽 油发动机的发明者
美国人发展了汽车
汽车起源于欧洲，但汽车的发展却在大洋彼岸的北美。
2. 1838年，英国发明家亨纳特发 明了世界第一台内燃机点火装置， 该发明被称为“世界汽车发展史 上的一场革命”
3. 1877年，罗孚公司成立 4. 1904年，劳斯莱斯汽车公司成
立，1907年生产“幻影” 5. 1919年，宾利汽车公司成立 6. 美洲豹，陆虎，罗孚，劳斯莱斯，
宾利，莲花，迷你，阿斯顿•马 丁，沃克斯豪尔等品牌相继出售
德国人发明汽车（续）
3. 1886年，德国人戈特利普戴姆勒制成 世界上第一辆四轮汽车
4. 1887年奔驰汽车公司成立，1890年戴 姆勒公司成立，1926年奔驰和戴姆勒公 司合并成为戴姆勒-奔驰公司，生产“梅 塞德斯-奔驰”牌汽车
5. 1998年兼并美国第三大汽车公司克莱斯 勒公司，成立戴姆勒-克莱斯勒公司
法国人以科技推动汽车
1. 1769年，法国陆军工程师古诺制造出 第一辆蒸汽驱动的汽车
2. 1803年，法国工程师特利维柯发明新 型高压蒸汽机驱动的汽车在实际中应 用
3. 1860年法国工程师洛娜因发明世界上 第一只用陶瓷绝缘制成的电点火火花 塞；1859年，发明铅酸蓄电池；1862 年电器工程师来诺研制出二冲程内燃 机。
汽车从业人员相关知识介绍
-汽车常识部分
学习目的
通过学习，学员可以了解到：
• 汽车的产生历史及发展 • 世界主要汽车公司历史发展及品牌介绍 • 国内汽车发展历史及主要汽车企业 • 近年国际和国内汽车市场动态概况 • 汽车行业营销模式介绍 • 汽车相关常用术语和政策法规等知识
学习内容
1. 汽车常识ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
汽车的起源及分类 国际国内汽车企业和著名汽车品牌介绍 常用汽车用语与汽车相关的政策法规
汽车的起源
詹姆斯·瓦特James Watt
1736-1819
• 苏格兰发明家詹姆斯·瓦特被称为蒸汽机发明家， 于1769年发明蒸汽机，是工业革命的关键人物。
德国人发明汽车
1. 1867年德国工程师奥托研制成功世界上第一台往复活塞式四冲程发动机， 并于1885年宣布放弃专利，任何人都可以根据需要随意制作
2. 行业状况
汽车工业在经济中的地位 国际/国内汽车工业发展概况 WTO对中国汽车工业的影响
3. 汽车行业营销模式
国内外汽车行业营销模式 4S营销模式
第一章 汽车常识
1. 汽车的起源 2. 汽车分类标准 3. 世界主要著名汽车集团品牌介绍 4. 常用汽车术语介绍 5. 汽车相关政策法规