学校品牌战略(初稿)

2019-2020年度迁安**学校品牌战略计划学校的生存与发展的空间及前景将取决于出色教学质量和精准宣传方案，学校出色宣传主要得益于学校品牌建设。学校品牌的建设和展示可使教育教学从无形化为有形，让不可见成为可见。从而提高品牌的知名度、美誉度和家长的满意度。

迁安**学校是一所今年9月份即将投入使用的民办公助学校。虽然有作为衡水桃城中学（衡水五中）分校的优秀的师资资源和良好美誉度的优势，可要扎根于对于民办教育认知度还处于启蒙阶段的城市，作为一个刚刚成立的学校，想要打造高品位、有内涵的校园，想要打造迁安教育高地，肯定离不开精良的师资队伍，更需要高效的宣传手段。

在当今信息传播急速的时代“巷子深”的“酒香”，需要借助“宣传”这股东风，让其飘香更久、更远。运用网络、报纸、电视等媒介来进行广告宣传，让外界知道它、了解它，把学校做大、做强，甚至成为迁安乃至全国的教育名校。针对迁安**学校自身特色，特制定如下品牌建设方案：

一、宣传内容

首先要利用大众传播媒体进行学校宣传。同比各省民办教育宣传工作的实践，媒体宣传在整个学校宣传工作中占有主导地位，其主要内容有五个方面。

1、学校经营管理概况

对学校发生的重大具有历史性、里程碑性的事件及时进行报道，让社会公众和家长了解将学习的经营思想、管理动态。目的是拉近学校与家长之间距离，使社会各界人士了解**、认知**、支持**。通过报道学校的经营方针、工作思路、特色教育，让家长了解学校优质教育服务的资源及具体措施。同时，让家长见证学校逐步发展和壮大过程，增强学校与社会公众的亲和力。

2、精英推介

紧紧围绕“**精英团队”，大张旗鼓地将学校精英向社会推介，这样既有利于扩大老师知名度，又能提高学校的声誉，方便家长了解学校。为了宣传教育精英，将在学校网站和微信公众号显眼位置安排专栏，介绍学校精英团队人员的基本情况。并设立教育故事、教学日记等小栏目。通过互联网将信息分享给社会大众，让社会公众了解精英团队的情况。通过这种方式，扩大教师的知名度，方便家长了解学校。

3、特色教学

建立学校国旗班、少年军乐队、学校广播站等特色教育形式，推行立德树人的“德”文化、戏曲进校园、开设少年军校等特色课程，让学生在体验中学习，在文化中润泽，在不知不觉中提升品质、提高素质，充分展现**多元化的教育模式。

学校定期举办特色课程评比展示活动，通过对活动的专

题报道，吸引越来越多的家长关心**、关注**；通过活动展现**实力，让越来越多的学生，了解**、进入**；通过对活动的跟踪报道，让广大学生家长充分熟识**、认知**，起到立竿见影的宣传效果，并使**学校在很短时间内，打造迁安教育名校，提升学校的品牌形象。

4、专用教室与设备设施

通过宣传学校人工智能、航模Steam、3D打印、大型昆虫博物馆和创客空间等具有前瞻性教育理念的实验室；宣传学校的建筑、装饰材料健康环保，并装备校园新风系统；宣传校园布局，让花园式校园、高标准有内涵的建设标准植入人心。

5、学子展示

学生教育一直是社会公众最关注的的问题，作为民办公助教育要特别注重学生的特色发展建设，把他作为学校生存和发展的生命线。学校举办各类活动，对典型人物、事迹进行连续报道和大规模的宣传，通过微信、网站等媒介进行宣传，将**学校“立德树人、培育英才”的办学目标，“创中华名校，培育民族英才”的教育使命根植人心。

5、学校新闻动态

立足学校实际，扎实开展各项宣传活动，做好舆论引导，让外界及时了解我校师生动态，同时让我校师生了解学校内的最新资讯。通过各项活动将无形的教育理念，化为有形的

校园形象面貌和教学活动，从而提高学校的知名度、美誉度和家长的满意度。

二、宣传方式

1、微信宣传

通过微信，发布学校各类活动，微信发布存在迅速，信息覆盖量大的特点，通过微信公众号，定时向公众发布分享学校的各类活动，拉近与家长的距离，让家长通过平台了解学生学习和生活各个方面信息。

建立自己的微信群，当家长遇到学生的小问题或者不便开口的问题，可以用微信咨询了解。

注：学校重要活动可以通过迁安信息港微信平台发布，它的覆盖面大约有2-3万粉丝，发布活动一般能达到1万左右的点击率。

2、视频媒体

通过户外显示屏、车载电视等载体，将学校宣传视频向广大家长和学生展示高品位有内涵的校园建设；优质的教育资源，精良的师资队伍，为树立学校品牌，发挥积极作用。

3、楼宇宣传

楼宇宣传是学校重大活动的重要形式，它存在普及面广，信息展示时间长的特点，学校以简明扼要、有冲击力的宣传模板，让广大市民迅速了解具体事件，短期内起到轰动效果。

4、印刷媒体

印刷媒体是进行学校宣传的形式之一，可以设计宣传册，作为学校文化建设的一部分，让来校的领导和嘉宾全面了解学校情况；可以设计宣传单页，以广告投放的形式，单方面介绍学校招生、学校优势等信息直击性强的内容，有针对性的让广告市民了解学校。

5、互联网宣传

通过公司网站全方面的介绍学校，通过百度搜索、百度推广以及迁安本地网络媒体和学校自身门户网站等，将师资团队、设施建设特色教育向大众进行推介。这样既能提高学校的知名度，也能吸引一部分学生到学校就学。

三、规范制度

1、建立规范化的宣传工作制度

在目前的教育条件下，宣传工作是一种非常重要的营销手段。因此，应把宣传工作当作学校的常规工作，建立规范化的宣传工作制度。

2、宣传内容要体现服务大众的宗旨

学校宣传的对象是广大家长。因此，只有提供他们所需要的，他们想要了解的，才能达到宣传的目的。为此，我们特别注意宣传内容的选择。同时，用通俗易懂的语言（或画面）作为宣传内容的表达方式，根据人群特征、季节时令等，为广大家长宣传他们需要的内容。

3、宣传的形式要多样化

当今时代是一个信息爆炸的时代，要想使学校的宣传材料在多如牛毛的信息中脱颖而出，吸引宣传客体的注意力，就必须把握读者的阅读心理。除了在内容上下工夫以外，还要注意形式多样化，主题鲜明，风格独特，形象生动，家长喜闻乐见，最好能有视觉、听觉上的冲击感，——广告的形式设计必须美观、独特，以激发宣传对象的兴趣。

4、讲究科学的宣传方法

学校宣传是一门科学，因此要讲究宣传方法。第一，要讲究宣传时机，要顾及受众的心理。在同时利用多种方式进行宣传时，要注意相互之间的协调性和一致性，产生累积效应和叠加效应。此外，要特别注意媒体宣传与教学活动以及其他宣传的相互配合。第二，要讲究宣传人员的专业性，学校宣传人员要求有一定的组织策划能力，新闻写作水平，高度新闻敏感度，强烈的团队意识。宣传工作既要有分工又要有合作，专业人员攻其专长，又要汇集大家精华。第三，开展创新性的活动，充分把握时代热点，将学校活动与主题相契合，充分利用学校网站、公众号等媒介，全方位的做好宣传报道。第四，做好宣传的后续工作，反馈宣传效果，以详细准确的统计资料进行分析和评估，以便改正与提高。

品牌的知名度、美誉度和家长的满意度中,家长的满意度应当作为学校长期追求,树立美誉度则是重要保证。学校要想做好聚人气，做好口碑宣传，作为宣传部门要以“学生