品牌的内涵与生命力单元测试答案
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品牌的内涵与生命力单元测试
答案(总3页)
-CAL-FENGHAI.-(YICAI)-Company One1
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品牌的内涵与生命力单元测试答案
第一单元导论:品牌的内涵和作用
1.商标就是品牌。(错)
2.品牌等价于知名度。(错)
3.品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。(对)
4.一个真正的品牌,当它有了内涵之后,它就具备了抗风险、抗打击的能
力。(对)
5.品牌的意义是当你想买一类产品时,你首先想到了谁(对)
第二单元品牌建设“三步曲”之一: 明确为部分人服务
1.市场进行细分之后,一般可以分成以下哪三个层次(ABD )√
A.主流市场
B.次主流市场
C.反
主流市场 D.非主流市场
2.中产阶级消费者偏重感性消费。(错)
3.用户是平等的合作伙伴。(对)√
4.一个完整的战略包含以下哪些要素:(ABCDE )√
A.目标
B.责任人
C.评估标准
D.考评时间
E.考评人
5.消费者在购买一件价格相对较高的商品时,通常主要考虑以下哪些因素
(ACD)
A.经济因素
B.品牌因素
C.心理因素D
功能因素 E.外观因素
6.任何品牌都只是为部分人服务的。(对)√
7.主流市场的特点(A)√
A.量大、面广的大路货
B.优
C.特
D.专
8.丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。(错)√
9.战略的两大目的是:壮大自己和削弱别人。(对)√
10.温饱型消费者更关注商品的价格。(对)√
11.品牌建设“三步曲”的第一步是(明确为部分人服务)。√
第三单元品牌建设“三步曲”之二:塑造品牌个性
1.品牌的概念可以分为以下哪几个层次( ABCD)√
A.知名度
B.偏爱度
C.尝试率
D.忠
诚度
2.忠诚度=(ABC)
A. 市场份额
B. 自己重复购买
C. 推
荐他人消费该品牌
D. 人们对该品牌有好感
3.品牌宣传的最高境界是“卖思想”。(对)√
4.推销是站在顾客的立场,而营销是站在企业的立场。(错)√
5.产品的FAB分析法是从消费者的角度出发,告诉消费者解决了什么问
题。(对)√
6.品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素!(错)√
7.进行品牌建设时,问自己的品牌等于什么很重要。(对)√
8.做广告时,(C)作为广告的大标题比较合适√
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞争对手
产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
9.产品的FAB分析法,A代表(B);F代表(A)√
A. 产品本身的特性/属性
B. 相对于竞
争对手产品的优势
C. 产品带给用户的利益/价值
10.中国大多数企业,都知道自己的品牌等于什么。(错)√
第四单元品牌建设“三步曲”之三:实现品牌溢价
1.品牌建设的核心是(C)√
A.市场宣传
B.渠道建设
C.产品创新
D.市场把握
2.品牌建设“第三步”要达到的目标是(C)√
A.以品质为保障
B.以客户为中心
C.以长寿为目标
D. 以市场为导向
3.品牌与企业战略无关。(错)√
4.品牌溢价体现在(ABCD)√
A. 和用户讨价还价
B. 和供应商讨价还价
C. 与投资者讨价还价
D. 与员工讨价还价
5.品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面(ABCD)√
A.招人,品牌企业更能吸引优秀人才
B.留人,品牌形成了“退出
壁垒”
C.薪资,品牌企业同岗位提供低薪资
D.收获,品牌企业让员工收
获经历和知识
6.销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去,并且可
以得到消费者的感激,这是根本不可能的。(错)√
7.做好品牌建设“三步曲”,企业必备的技能包括( ACD)√
A.市场细分
B.广告宣传
C. 品牌定位
D.战略设计
8.品牌延伸需要一个支点。(对)√
9.品牌的保障作用是让人放心消费,是一种信誉。(对)√
10.中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设,而忽视产品创新。(对)√
11.只有核心技术方面的创新才是产品创新。(错)
12.“诚信不足”是中国的国情。(对)√