基于SWOT法的生鲜O2O电商模式分析——以京东到家为例
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的 高度 青 睐 。 本 文 以 ｓ ｗ Ｏ Ｔ 法 分析 京 东 到 家为 例 ， 对 当前 生 鲜 ０ ２ ０ 电商 的 发 展 现 状 及 运 营模 式进 行 探 讨 ，就 相 关 问 题 和 未 来 发展 提 出建 议 ， 具 有 一 定 的理 论 和 实 践价 值 。 关键 词 ： 生鲜０ ２ ０ ；京 东到 家 ；Ｓ ＷＯ Ｔ 分 析 法
节 省 了大 量 的 时 间 成 本 。 电子 商 务 业务 在 不 断 扩 充地 同 时也 越 来 生 鲜 ０２ ０平 台 “ 田鲜 ”从 社 区 门店 向中 心配 送 方 式转 变 ，将 越 细分 化 。近 些 年 来 ，０ ２ ０电子 商 务 （ Ｏ ｎ ｌ ｉ ｎ ｅ ｔ ｏ Ｏ ｆ ｆ ｌ ｉ ｎ ｅ ， 即线 体验 店 撤 并 为 仓储 中心 ，下 单 后配 送 点 进 行 统 一 配送 ；同 时 ， 田 上 消费 者 与 线 下实 体 店结 合 的一 种 新 兴 电子 商务 模 式 ） 逐 步进 入 人 鲜 还 与优 步 合 作 实 现众 包 物 流 ，大 大提 升 了物 流 效 率 。 不过 这 种 们 的 视 野且 发展 迅 猛 ， 目前广 泛 应 用 于 餐 饮外 卖 、零 售 、生 活服 只 提供 线上 购 买 的 模 式 会导 致 一 部 分 中 老年 客 户 的 流 失 ，而且 在 务 、交 通等 行 业 。其 中 ，被 誉 为 新 蓝 海 的 生鲜 电商 由于 其行 业 特 订 单集 中出现 时对 反应 速 度和 配 送 能力 要 求 较高 。 性 和 产 品性 质 也 采 用 ０ ２ ０ 模 式 ，各 类 生鲜 ０ ２ ０ 平 台如 雨 后舂 笋般 第 三 为跨 界 合 作 模 式 。 传 统 大 型 电商 想 要 进 入 生 鲜行 业 可 以 涌现。 采 取 与超 市 、便 利 店 进 行 跨 界 合 作 的 模 式 ，比 如 京 东 与 永 辉 牵 手 、 阿里 与苏 宁 联 姻 。这 种 将 线 上 和 线 下进 行 有 机 结 合 的 方 式 ， 国 内生鲜０ ２ ０电商的三大 模式 不 仅 可 以整 合 两 者 的 客 户流 量 ，还 节 省 了 线 下布 局 的 成 本 ，使 电 根据 《 ２ ０ １ ４ － ２ ０ １ ５ 年 中国 农 产 品 电子 商 务 发 展 报 告 》 显示 ， 商专注于线上平台的打造。例如本来便利与北京３ ０ ０ 多 家 便 利 店 ２ ０ １ ４ 年 我 国涉 农 电子 商 务 飞 速 发展 ，各 类涉 农 电商 达 ３ ． １ 万 家。 合 作 开展 ０２ ０生 鲜 业务 。不 过 这 种 双 方 合作 的模 式 需 要 两 者进 行 去 年５ 月 份 ，京 东 投 资 了 天 天 果 园 和 永 辉 超 市 ， 并 且 成 立 全 资 及 时 沟通 以及 一 段 时 间 的磨 合 ，才 能 找 到彼 此 的定 位 从 而 给 消费 ０ ２ ０子 公 司京 东 到 家 ｔ与 此 同 时 ，爱 鲜 蜂 、许 鲜 、本 来 便 利 、 中 者 最 好 的用 户体 验 。 粮 我 买 网等 生鲜 ０２ ０ 平 台也 做 的 风生 水 起 。整 体来 看 ， 国 内的 生 鲜 ０２ ０电商 主 要 可细 分 为 以下模 式 。 二 生鲜 ０ ２ ０ 电商案例 分析一 一京 东到 家 第 一 为 社 区 门店 直 营模 式 。生 鲜 的 主 要 消费 群 体 多 为 家 庭 ， 京 东 到 家 是 京 东重 点 打 造 的 ０ ２ ０生 活服 务 平 台 ，包 括 超 市 生 与住 户 之 间 的 距 离越 近 就 越 利 于 配送 。生 鲜 因其 产 品 的特 性 对 物 鲜 、外 卖 美食 以及 医药 健 康 和上 门服 务 等 几 大 类业 务 。京 东 到 家 流 和 配 送 过 程 中 的保 鲜 要 求 极 高 ，能否 解 决 “ 最 后 一公 里 ” 的 配 在 生 鲜 ０ ２ ０行 业虽 是 后 起 之 秀 ，近 年 来 与 永 辉 、达 达 等 合 作 ，发 送 问题 是 生 鲜 ０ ２ ０的成 败 关 键 。 所 以 ，许 多 平 台选 择 以一 个 社 区 展 势 头 迅猛 。 为 基 本 单 位 建 立 直营 店 ，在 配 送 过程 中选 择 离 消 费者 位 置 最 近 的 ｗＯ Ｔ 分析法主要用于确定企业 自身的竞争优势 、不足 、机 门店 ，从 而 减 少 配送 时 间实 现 下 单快 速 反 应 和 保鲜 的 目的 。 除了 会 以 及 威 胁 ，从 而 将 内外 部 资 源 与 公 司 的 发 展 战 略 进 行 有 机 结 送 货 上 门外 ，用 户 也可 以选 择 自提 。 合 。本 文 就上 述分 析 方 法 从 四个 方 面 对 京 东 到 家 的生 鲜 业 务 进 行 天 天果 园最 初 通 过 自营 模 式 在 线 下进 行 布 局 ，２ ０ １ ５ 年 天 天 果 相 应 的 分析 ：
互联 网技 术 与 电子 商 务 的 发展 ，逐 渐 改 变 了 人 们 的生 活 和 消 力 、物 力 的 成 本 降低 ，提 升 了 效率 和 盈 利 空 间 ；同 时 ，大 型 的 配 费 习惯 。人 们 足 不 出 户便 可 网罗 全球 的商 品 ，打 破 了地 域 限制 并 送 中心 可 以配 备 完善 的保 鲜 设 备 ，有 效地 控 制 了生鲜 品的损 耗 。
Ｅ Ｌ ｅ ｃ ｔ ｒ ｏ ｎ ｉ ｃ Ｂ ｕ ｓ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ １ 电子商 务
基于Ｓ ＷＯ Ｔ 法的生鲜０ ２ ０电商模式分析
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以京东到家为例
宗 雨昕
Hale Waihona Puke Baidu
南京 师 范 大学 附 属 中 学 江 苏 南京 ２１ ０ ０ ０ ８
摘要 ： 在 日益成 熟的 电子商 务领域 中，０ ２ ０ 模 式的 出现 为生鲜 电商的 发展提供 了一个新 的方 向 ，并且 受到生鲜行 业
节 省 了大 量 的 时 间 成 本 。 电子 商 务 业务 在 不 断 扩 充地 同 时也 越 来 生 鲜 ０２ ０平 台 “ 田鲜 ”从 社 区 门店 向中 心配 送 方 式转 变 ，将 越 细分 化 。近 些 年 来 ，０ ２ ０电子 商 务 （ Ｏ ｎ ｌ ｉ ｎ ｅ ｔ ｏ Ｏ ｆ ｆ ｌ ｉ ｎ ｅ ， 即线 体验 店 撤 并 为 仓储 中心 ，下 单 后配 送 点 进 行 统 一 配送 ；同 时 ， 田 上 消费 者 与 线 下实 体 店结 合 的一 种 新 兴 电子 商务 模 式 ） 逐 步进 入 人 鲜 还 与优 步 合 作 实 现众 包 物 流 ，大 大提 升 了物 流 效 率 。 不过 这 种 们 的 视 野且 发展 迅 猛 ， 目前广 泛 应 用 于 餐 饮外 卖 、零 售 、生 活服 只 提供 线上 购 买 的 模 式 会导 致 一 部 分 中 老年 客 户 的 流 失 ，而且 在 务 、交 通等 行 业 。其 中 ，被 誉 为 新 蓝 海 的 生鲜 电商 由于 其行 业 特 订 单集 中出现 时对 反应 速 度和 配 送 能力 要 求 较高 。 性 和 产 品性 质 也 采 用 ０ ２ ０ 模 式 ，各 类 生鲜 ０ ２ ０ 平 台如 雨 后舂 笋般 第 三 为跨 界 合 作 模 式 。 传 统 大 型 电商 想 要 进 入 生 鲜行 业 可 以 涌现。 采 取 与超 市 、便 利 店 进 行 跨 界 合 作 的 模 式 ，比 如 京 东 与 永 辉 牵 手 、 阿里 与苏 宁 联 姻 。这 种 将 线 上 和 线 下进 行 有 机 结 合 的 方 式 ， 国 内生鲜０ ２ ０电商的三大 模式 不 仅 可 以整 合 两 者 的 客 户流 量 ，还 节 省 了 线 下布 局 的 成 本 ，使 电 根据 《 ２ ０ １ ４ － ２ ０ １ ５ 年 中国 农 产 品 电子 商 务 发 展 报 告 》 显示 ， 商专注于线上平台的打造。例如本来便利与北京３ ０ ０ 多 家 便 利 店 ２ ０ １ ４ 年 我 国涉 农 电子 商 务 飞 速 发展 ，各 类涉 农 电商 达 ３ ． １ 万 家。 合 作 开展 ０２ ０生 鲜 业务 。不 过 这 种 双 方 合作 的模 式 需 要 两 者进 行 去 年５ 月 份 ，京 东 投 资 了 天 天 果 园 和 永 辉 超 市 ， 并 且 成 立 全 资 及 时 沟通 以及 一 段 时 间 的磨 合 ，才 能 找 到彼 此 的定 位 从 而 给 消费 ０ ２ ０子 公 司京 东 到 家 ｔ与 此 同 时 ，爱 鲜 蜂 、许 鲜 、本 来 便 利 、 中 者 最 好 的用 户体 验 。 粮 我 买 网等 生鲜 ０２ ０ 平 台也 做 的 风生 水 起 。整 体来 看 ， 国 内的 生 鲜 ０２ ０电商 主 要 可细 分 为 以下模 式 。 二 生鲜 ０ ２ ０ 电商案例 分析一 一京 东到 家 第 一 为 社 区 门店 直 营模 式 。生 鲜 的 主 要 消费 群 体 多 为 家 庭 ， 京 东 到 家 是 京 东重 点 打 造 的 ０ ２ ０生 活服 务 平 台 ，包 括 超 市 生 与住 户 之 间 的 距 离越 近 就 越 利 于 配送 。生 鲜 因其 产 品 的特 性 对 物 鲜 、外 卖 美食 以及 医药 健 康 和上 门服 务 等 几 大 类业 务 。京 东 到 家 流 和 配 送 过 程 中 的保 鲜 要 求 极 高 ，能否 解 决 “ 最 后 一公 里 ” 的 配 在 生 鲜 ０ ２ ０行 业虽 是 后 起 之 秀 ，近 年 来 与 永 辉 、达 达 等 合 作 ，发 送 问题 是 生 鲜 ０ ２ ０的成 败 关 键 。 所 以 ，许 多 平 台选 择 以一 个 社 区 展 势 头 迅猛 。 为 基 本 单 位 建 立 直营 店 ，在 配 送 过程 中选 择 离 消 费者 位 置 最 近 的 ｗＯ Ｔ 分析法主要用于确定企业 自身的竞争优势 、不足 、机 门店 ，从 而 减 少 配送 时 间实 现 下 单快 速 反 应 和 保鲜 的 目的 。 除了 会 以 及 威 胁 ，从 而 将 内外 部 资 源 与 公 司 的 发 展 战 略 进 行 有 机 结 送 货 上 门外 ，用 户 也可 以选 择 自提 。 合 。本 文 就上 述分 析 方 法 从 四个 方 面 对 京 东 到 家 的生 鲜 业 务 进 行 天 天果 园最 初 通 过 自营 模 式 在 线 下进 行 布 局 ，２ ０ １ ５ 年 天 天 果 相 应 的 分析 ：
互联 网技 术 与 电子 商 务 的 发展 ，逐 渐 改 变 了 人 们 的生 活 和 消 力 、物 力 的 成 本 降低 ，提 升 了 效率 和 盈 利 空 间 ；同 时 ，大 型 的 配 费 习惯 。人 们 足 不 出 户便 可 网罗 全球 的商 品 ，打 破 了地 域 限制 并 送 中心 可 以配 备 完善 的保 鲜 设 备 ，有 效地 控 制 了生鲜 品的损 耗 。
Ｅ Ｌ ｅ ｃ ｔ ｒ ｏ ｎ ｉ ｃ Ｂ ｕ ｓ ｓ ｉ ｎ ｅ ｓ ｓ １ 电子商 务
基于Ｓ ＷＯ Ｔ 法的生鲜０ ２ ０电商模式分析
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以京东到家为例
宗 雨昕
Hale Waihona Puke Baidu
南京 师 范 大学 附 属 中 学 江 苏 南京 ２１ ０ ０ ０ ８
摘要 ： 在 日益成 熟的 电子商 务领域 中，０ ２ ０ 模 式的 出现 为生鲜 电商的 发展提供 了一个新 的方 向 ，并且 受到生鲜行 业