《广告中的色彩应用》PPT课件

• 紫色:象征着神秘、高尚、富贵、性感、优雅、权威、哀 伤、华丽等。
• 黑色:象征着肃穆、神秘、庄重、沉默、悲哀、孤独、坚实、绝 望等。 白色:象征着纯洁、和平、神圣、庄严、明朗、清爽、洁静、平 淡等。 灰色:象征着忧郁、随和、沉静、平凡、高雅、冷漠、朴素、中 庸等。 金银色:象征着雍容、珍贵、优雅、前卫、辉煌、华丽、富有、 成熟等。 褐色:象征着古朴、自然、温和、谦逊、健康、含蓄、持重、优 雅等。
系。
• 所以，我们得从色彩的原理开始讲起？
衣
食
住
一、色彩原理
•
——原色、间色、复色
1、三原色：是指不能用其他色混合而成的颜色即红、黄、蓝。（链接：色彩的 成因）
红 黄 原色可以混合出许许多多其他的色彩。
蓝
2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
蓝+红=紫
2、色彩的象征性在广告设计中的运用。
色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形 成色彩的象征意义。 注意：不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性 和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。
请你用词语写出下列色彩的象征意义
色彩的象征意义
明度对比是指色彩间深浅层次的对比。由于色彩的明度概 念包括着两个内容：一是指同一种色之间的明度差，一是指不 同色彩之间的明度差，所以明度对比也包含了相当丰富的内容。
高明调：具有优雅明亮 的感觉 中明调：具有柔和稳定 感
同种色明度变化
• 3、色彩的纯度：色彩的纯净程度，指 色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高 ，第二次色纯度低）
几种常见颜色的象征性特点:
• 红色 ：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然
成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感 、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。灭火器、消防车都是红色的。
• 黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植
物往往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、 奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。
明亮 和娇 媚的 黄色， 很有 光感， 使人
极富 营养的 蛋黃、 奶油， 能勾起 人们的
• 橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实
清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神密，也会产生陌生感、孤独感 。
清澈、 远离世俗
极 端的冷色， 具有沉静 和理智的
• 绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是
易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的 味觉。
代表着新 鲜、健康 的绿色食 品。
B、运用色彩的冷暖感可 表现商品的不同特性；
B、运用色彩的冷暖感可 表现商品的不同特性；
• 暖色调的广告较之冷色调的广告更 具有吸引力。不少平面广告，常采 用色彩的冷暖色调来区别广告所要 反映的内容。
• C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； • • 色彩有轻重感，明度越高，越轻；明度越低，越重。
3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色， 被称为复色。
黄+橙=黄橙
红+橙=红橙
红+紫=红紫
蓝+紫=蓝紫
蓝+绿=蓝绿
复色
黄+绿=黄绿
•
——色彩的三要素
1、色相：色彩的 相貌，就是指色彩 的名称．
• 2、色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度.
明度 明度主要以无彩色之黑、灰、白來表示
往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养 、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒 。
明度柔和， 使人感到 温暖又明 快
富于 营养的食 品(面包、 糕点)也多 是橙色。 因此，橙 色又象征 着营养、
蓝色 •
：极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生
• 一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调 和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合 广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。
• D、 运用色彩的兴奋感刺激读者注 意；
•
色彩具有使人兴奋与沉静的不
同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及
明度高、纯度高或对比强烈的色彩给
人以兴奋感。
• E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力；
• C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦；
• D、 运用色彩的兴奋感刺激读者注意；
• E、 运用色彩的味道感增强食品广告的表现力 ；
• F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。
• A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；
•
在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。
• 1、色彩的情二感性、在广广告设告计中的色运用彩。 的情感性与象征性
•
色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的视觉感
受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩
的情感性)
• A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档 次；
• B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；
•
现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设
计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的
形象色。
企业形象色
一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象
色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感 ，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用 ，在广告设计中是不容忽视的。因此，我们很有必要了解色彩的象征性。
强调 使用小面积而醒目的色彩，搭配大面積而单调的 色彩，此時小面积的色彩即被强调出來，而成为
主角。
律动
色彩作有規律的循环或反覆的律动，使 整体色彩产生柔和統一的效果。
渐层
色彩依明度或彩度的高低，由深到浅，由鲜艳到朴实… …排列顺序所做的渐层变化，使视线很自然的流动而产
生美感。
支配
在缤纷的各种色彩中，加入某一共通性的色彩，使整体 画面有统一的感觉。
红色:象征着生命、健康、热情、坚强、朝气、外向、 希望、活力等。
橙色:象征着活泼、明朗、兴奋、热烈、华贵、快乐、 跳动、生机等。
黄色:象征着高雅、辉煌、光明、庄严、富贵、奔放、 乐观、权威等。
• 绿色:象征着安全、自然、安详、清新、恬静、成长、希 望、积极等。 青色:象征着宁静、悠远、辽阔、清冷、朴实、希望、沉 着、典雅等。 蓝色:象征着深远、成熟、理智、崇敬、柔和、庄重、青 春、冷静等。
彩度就是色彩的纯度或鲜艳的程度。太阳光通过三棱镜被分解出來各种
波长的色帶，是各色相的最高彩度色。
纯色混合等量的灰（固定某一灰阶）N次，顏色会逐次降低鲜艳度，但明、 暗度不变； 若逐次混合等量但不同明暗度的灰色，此純色的彩度仍是逐次降低，但明度 也同時变亮或变暗。
一般以纯色混合灰色（同時加黑、加 白），较能明确表现彩度变化的状态。 图例︰
配色的原则
生活中的色彩搭配，可真是千变万化，那我 们该如何搭配，才可产生美感呢？
原则： 配色的時候，除了考虑生活环境、流行趋势 、民俗文化、个人风格之外，更要掌握不同 色彩明度和彩度之間的微妙差异。如此适当 的调配拿捏，我们就可以轻易搭配出美感十 足的色彩了。
均衡 指两种以上的色彩相搭配时，营造出视觉上平衡安定的感觉。
充满活力的绿
但绿色又象征着尚未成 熟的果实的颜色，因而会引 起酸与枯涩的味觉。
• 紫色：具备优美高雅、雍容华贵的起度 。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色 又象征着低沉、烦闷、神秘的感觉。
[作 业]
• 1、收集任意主题的冷色调和暖色调广告各一张； • 2、运用色彩原理及其在广告中的应用，设计你选择的某品牌某商品的平面广告。
广告中的色彩应用
Βιβλιοθήκη Baidu
学习内容：
• 一、色彩原理
• 1、原色、间色、复 色
• 2、色彩的三要素
• 3、色彩的色调
• 二、色彩的情感性 与象征性在广告中 的运用
• 1、色彩的情感性
• 2、色彩的象征性
学习重点 学习难点
导入新课：
•
色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣
、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关
•
人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的
视觉，使人们产生味觉的联想。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅
绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。
色彩的味觉、嗅觉、听觉感
• F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。
感谢下 载