《传媒经济学》张辉锋

《传媒经济学》张辉锋

中国传媒经济学发展战略分析

发展前景：

1.、第三产业在国民经济中比重日益提高

2、信息产业已经成为全球经济的主导产业（人类过渡）

信息商品化

先导产业—主导产业

3、精神消费需求逐步增加是社会消费发展的必然趋势

——人的需要层次理论：生理的，安全的，社交的，尊重的，自我实现—逐步升级4、传媒的自身仍有很大的发展空间

——生产精神产品，具有低能耗、无污染特点。

——全球可持续发展战略&经济发展中的环保理念

P.S. 整个传媒业最主要的收入是广告收入。

A．从传媒业自身发展状况来看

B．从传媒业广告经营状况来看

C．&日趋丰富；对将呈上升

趋势。

（“人口的素质与兴趣和人口的（全球一体化趋势加速）

规模一样对发行有很大的影响。”）

（04年，我国人均GDP首次超过1000美元/年，按照国际规

律，人均GDP超过1000美元一般意味着生活消费从满足基

本需求型转到享受型发展，消费结构的改善与提高，也意味

着中国消费者将会逐步减少满足生理需求的物质消费，而更

多地转向精神消费。）

传媒业在国民经济中的作用：

一．带动相关产业发展

造纸业、邮政业、物流业、调查咨询业

二．进行促销，加速经济循环。《广告与促销》—在市场经济中，消费者也习惯于依据广告和促销活动的信息来进行购买决策。广告是生产者与消费者之间的桥梁，而大众传媒作为广告的最重要载体之一，对于加速经济循环的作用不言自明。

三．提供就业解决社会问题

四．纳税增加国家财政收入—自传媒业实行“事业单位企业化管理”以来，经济收入有了大幅度增长，逐渐由依靠国家财政拨款向独立自主、自负盈亏转变，并进一步转变成国家缴纳税金的经济实体。

五．直接投资社会建设—由单纯的资产输入组织，转变为资产输出组织、

中国传媒业所处产业生命周期：

一般上划分为形成、成长、成熟、衰退四个阶段。

形成：20世纪70年代末80年代初经历了短期的市场导入阶段。

成长：1992~2003，随国民经济系统由计划经济向商品经济、市场经济转型，加大其广告投放力度+优惠政策扶持。【中国传媒业特有的宏观体制，其发展成“条块分割”状态】

成熟：20世纪90年代末，由于地区的非均衡发展。

衰退：赢利趋向平均化（其间竞争激烈），利润增长速度变慢。“潜在读者基本被发掘，新读者受到人口成长的限制，报纸发行主要依靠老读者的重复购买。”（成本↑，利润↓）

我国传媒业的某些行政区域市场已经进入成熟期。

我国—总体上处于成长期，但局部已经进入成熟期。

中国传媒业所处的生存环境：

一．宏观大环境——国民经济转型（计划经济—市场经济转型过程中）

二．中观大环境——面临国外传媒业的强大压力

1.宣传势力的比较

仅从量的方向来看，从发达国家流向发展中国家的信息，至少要比它的相反流通量

多100倍以上。

2.经济实力的比较

存在巨大差距，在已经开始并在越小越激烈的国际竞争中，将面临巨大压力。

发展战略总体思考：

一、国家应将重视、促进传媒经济的发展提升到战略高度。传媒经济具有双重属性—产

业属性&获取经济效益社会效益（意识形态属性）。是一个国家“软实力”的重要组成部分。

二、重视并尽早进行体制与机制转换

“多条分割，多头管理”的宏观管理体制→阻碍市场封闭性运作状态，影响传媒资源的合理流动，致效率较低。

应形成适应社会主义市场经济体制要求以及我国传媒业特性的体制，在全国范围内形成一个统一开放、竞争有序、健康繁荣的现代市场。

三、传媒从业者观念上要对两个效益的辩证关系有正确认识。

认识论上一定不能将二者简单对应，要从长期、全面的角度看问题，摒弃短视行为，不为一时的经济利益而丧失大方向的把握，这样才会持久获取良好的社会效益，长远来说也必将在经济效益上有更多的收获。（社会效益是经济效益的基础，是传媒可持续发展基础）四、抓住我国战略上重点发展信息产业的机遇

（一）我国信息产业总量保持强劲增长态势

（二）我国信息产业前景，国内有关专家指出：“过去所说的信息业就是工厂业&通信业，实际上这是不对的，它们，包括网络业，只不过是硬件提供商，只不过提

供”马路“，必须加上内容服务商，才能构成完整的信息产业。从这个意义上

说，新闻娱乐最有条件成为信息产业的主导者之一。”

五、重视技术革新

大型信息处理系统须高新技术应用的投入。

从某种意义上讲，传媒与传媒之间的竞争，很大程度上是传播技术的竞争。

六、发展区域传媒经济。

有学者说：“内部产品的市场需求划分最为重要的是文化环境，具备同一种文化环境的区域能形成一个独立的市场。这些文化方面的指标主要包括价值观、信仰、历史、社会

制度、自然环境和社会行为模式等。”

区域：中国区域化报业经济圈已初步形成（北京，上海，广东，成都）

邵培仁《传播学》：“地理环境制约着信息的质量、数量与特色。”

中国传媒业的规制：

机构：国家新闻出版总署，广播电影电视总局……

方式：

进入与退出规制外部性

技术设备规制

经济方面补贴与税收优惠社会方面

价格规制不可有违背社会主义精神文

明的内部产品传播

规制的发展趋势：呈放松趋势（在与经济发展的有关方面）市场自主权。