影视广告创作-教学大纲

《影视广告创作》教学大纲

课程编号：

课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课

■专业必修课□专业选修课

□学科基础课

总学时：32讲课学时：16实验（上机）学时：16

学分：2

适用对象：广告学、广告学卓越班

先修课程：摄影摄像基础、广告摄影

一、教学目标

《影视广告创作》是广告学专业一门非常重要的专业课程。它将艺术与技术相结合，兼具了理论性和实践性。学生们日后无论是继续研究还是直接工作，都需要这门课程的学习积累。通过学习影视广告的发展现状与制作流程，参与实践创意、文案、拍摄制作等多个环节，强化学生的实践制作能力，同时提升创造力与想象力。

1、全面介绍影视广告的制作流程，令学生全面掌握影视广告的制作技能。

2、针对性地培养学生实践知识和技能，辅以技术指导。

3、培养学生通过网络搜集整理，学习分析影视广告，掌握最新动态的技能。

4、培养学生的分析能力，判断能力，制作能力。

5、将鼓励学生充分的互动。

6、引入真实的案例以研究和讨论。指导学生参加大广赛、学院奖。

二、教学内容及其与毕业要求的对应关系

课程基本内容将制作实践与制作理论培养两方面结合，全面提升学生在影视广告创作上的能力。

实践创作：以影视广告的制作流程为主线，从创意探讨到写作提案，从前期筹划到拍摄再到后期制作，将行业标准化的工作流程带入课堂，使学生能够掌握影视广告的制作方法，并有能力参与创作实践。

制作理论：介绍影视广告的发展与现状，指导学生学会赏析和研究优秀的影视广告，并延伸到网络、户外大屏等多个媒介载体，树立提升审美和自学积累的意识。

三、各教学环节学时分配

四、教学内容（黑体，小四号字）

第一章：影视广告概论

1.影视广告的产生、分类、发展现状

2.不同传播媒介对影视广告的影响与要求

3.优秀影视广告作品赏析

4.影视广告的制作流程简介

教学重点、难点：如何让同学们理解影视广告

课程的考核要求：了解制作流程、理解影视广告的概念

复习思考题：如何界定影视广告

第二章：影视广告的创意与策划

1. 创意的价值、市场调查和定位受众

2. 经典案例的分析

3. 现场模拟真实的影视广告策划会

教学重点、难点：影视广告的创意如何产生

课程的考核要求：理解影视广告创意与平面和文案的关系，掌握策划技巧复习思考题：什么是影视化的创意

第三章：影视广告的脚本和提案

1.脚本的编写与制作

1.1 视听语言的基本构成

1.2 文案与脚本的结合

1.3 脚本的表现形式与制作

2.分组现场模拟真实的脚本提案对比

教学重点、难点：学会如何创作、制作影视广告脚本，学会如何提案课程的考核要求：掌握创作脚本的技术，理解提案的概念和方法

复习思考题：提案的技巧

第四章：影视广告的制作---前期筹划

1.故事版

1.1 蒙太奇和长镜头

1.2 景别与运动

1.3 特效

2.影视广告的构成元素

2.1结构

2.2画面：实际拍摄、CG动画、平面文字

2.3声音部分：音效、配乐、旁白

3.实际操作的选择与问题

3.1 预算与可行性

3.2 角色与场景

3.3 实际案例分析

教学重点、难点：学会创作分镜头脚本

课程的考核要求：掌握分镜头制作技巧，了解前期创作需求

复习思考题：该如设计一个前期方案

第五章：影视广告的制作---拍摄与后期制作（24课时）

1.影视广告的拍摄

1.1造型元素：光线、色彩、构图、运动

1.2以佳能5Dmark2为切入------摄影机的使用操作

1.3 棚内拍摄与实景拍摄

1.4 实际案例分析

2.影视广告的后期制作

2.1 剪辑-pr

2.2 特效包装

2.3 调色

2.4 实际案例分析

3.影视广告制作分组练习

教学重点、难点：学会基本的摄影拍摄技术、学会剪辑和基本的后期技术

课程的考核要求：掌握基本的前期后期技术、运用所学尝试创作一个影视广告复习思考题：如何创作自己的影视广告作品

第六章：影视广告的创作作业分析

1.点评分析学生完成的练习作业

2.树立审美意识与自学积累的观念

教学重点、难点：培养审美、分析作品

课程的考核要求：理解什么是好的影视广告作品

复习思考题：如何让你的影视广告作品更好

五、考核方式、成绩评定

本课程采用作品考核，成绩组成为平时成绩40%、期末作业60%。其中平时成绩为课堂出勤、课上表现、一次课堂作业，期末成绩为提交作品。

六、主要参考书及其他内容（黑体，小四号字）

[1]聂鑫．《影视广告学》．北京：中国广播电视出版社．2011

[2]刘笑微．《影视广告概论》．北京：中国电影出版社．2012

[3]项建中卢小雁沈华清．《影视广告》．北京：高等教育出版社．2013

[4]崔银河．《影视广告编导与制作》．北京：中国传媒大学出版社．2014 执笔人：刘骏晟教研室主任：系教学主任审核签名：