蒙牛促销活动方案

1
舞蹈开场
2
主持人致开场白
3
主持人介绍活动
4
颁发二等奖
5
互动游戏一
6
有奖问答
7
互动游戏二
8
助兴舞蹈
9
颁发一等奖
10
有奖问答
11
互动游戏
12
结束语
播放舞曲 背景音乐播放 播放伴奏乐曲 音乐/奖品 游戏道具，小礼品 小礼品 游戏道具，小礼品 音乐 音乐/奖品 小礼品 游戏道具，小礼品
5分钟 3分钟 5分钟 20分钟 10分钟 10分钟 10分钟 5分钟 20分钟 10分钟 10分钟 3分钟
场地布置
•颁奖活动及表演区 –舞台6米＊3米 （或椭圆形） –活动日程表 –大屏幕（可选）
•产品展示区 –遮阳伞 –产品展示柜
•产品购买区（可选）
舞台区布置
•营造与烘托一种特殊的氛围--城市中草原 –蓝天、绿草、奶牛，阳光下多一份健康的呼吸-突出天然感的背板 –优质奶源，来自大草原的联想--蒙古包般的遮 阳棚 –技术/工艺/质量保证的联想--工作人员的特色着 装
背板示意图1
背板高度：6000*800*3000（H） 舞台：6000*3000*500（H）
背板示意图2
背板高度：6000*800*3000（H） 舞台：6000*3000*500（H）
背板示意图3
背板高度：6000*800*3000（H） 舞台：6000*3000*500（H）
活动设计
节目
活动前提醒
•提醒工作人员、演员 –通知彩排时间 –通报现场设备情况 –协调其他设备要求 –约定礼品的运达时间、地点以及交接人员
•确认现场情况： –确定现场接待人员和联系人 –确认工作人员到场时间 –预留紧急联系方式
•与安排确切进场时间： –确认活动开始时间 –确认彩排场地情况和时间
互动游戏—模仿秀
•小朋友参与的游戏，通过身体语言模 仿奶牛或者模仿奶牛的叫声 •吸引小朋友的参与，活跃现场气氛 •让健康“蒙牛”的概念深入孩子们心 中
有奖问答
•形式 –主持人介绍产品后向观众提问 –观众上台回答问题，答对者可获赠小礼物
•从品牌、产品特性、健康观念、正确饮用奶制品几个方面通过 有奖问答的形式使消费者了解，起到潜移默化推广的作用。 •例如：
蒙牛诚信面对消费者 箱箱有礼
活动方案V1.0
内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司
1.2 产品定位
天然香浓 来自蒙牛纯鲜牛奶 • 优质奶源—来自北纬45°绿色天然 • 技术领先---全球利乐枕样板工厂 • 饮用便利---可常温保存45天
2. 巡展活动策划与执行
2.1 活动目标 2.2 活动主题 2.3 活动时间、地点及规模 2.4活动内容设计 2.5 场地布置及气氛营造 2.6 程序设计 2.7 现场组织 2.8 活动用品
– 由工作人员扮装的卡通牛可以为获奖者颁 奖，与观众合影，活跃在现场活动中，吸 引观众视线
• （备选）喷发彩带，增加喜庆气氛
互动游戏—蒙牛大挑战
•道具：三个玻璃杯 •分别装有蒙牛牛奶、奶粉冲泡的牛奶、其它品 牌牛奶 •消费者通过观察、品尝判断出哪一杯装的是优 质的蒙牛牛奶 •作用：经由消费者传达出蒙牛液态奶制品的健 康、纯天然、好口感
2.1 巡展活动目标
客户方面： • 建立了良好的形象， • 促进消费者参与活动的积极性较高，同时更进一步的加深培养消费者
对其品牌的忠诚度。 • 通过热烈轻松的现场活动，使蒙牛产品深入消费者心中 • 促进产品销售
行业方面： • 塑造品牌特征
媒体方面： • 以巡展为由头,突出蒙牛产品在竞争中的优势地位，形成良好口碑 • 借助有针对性的广泛传播，提升产品影响力
2.2 巡展活动主题
蒙牛诚信面对消费者 箱箱有礼
2.3 巡展活动时间、地点及规模
•活动时间 –每周日，下午5:00--7:30
•活动地点 –大型卖场
•活动规模
每周一场次，持续7-8周
颁奖庆典内容设计
•隆重颁奖仪式 •助兴节目表演 •精彩互动游戏 •趣味有奖问答
颁奖仪式 颁奖仪式
• 上台音乐 • 领导致辞 • 颁发奖品 • 采访获奖者 • 中奖者参与互动游戏 • （备选）卡通蒙牛
–蒙牛乳业来自哪个省市--内蒙古 –为什么说蒙牛的奶源是非常优质的？---因为它来自北纬 45度，是公认为是适合奶牛长的“世界奶道” –您能举例说明蒙牛奶的包装技术领先吗？--全球利乐枕样 板工厂灭菌 –你知道蒙牛奶的工艺领先之处吗？--6层防护包装+超高温 –在炎热的夏季，牛奶可以冻吃吗？ 不可以
*对于活动、公司、产品介绍，主持人随时介绍，贯穿于活动中
Βιβλιοθήκη Baidu
活动用品
•资料/宣传页 •配合讲解和游戏的演示板 •主持人串稿 •现场游戏道具 •主持人、舞蹈演员、工作人员服装落实 •音响设备调试
工作分工-汉非
•成立专门项目小组 •提供颁奖活动策划方案 •提供颁奖活动现场执行 •制定工作排期表 •主持人选择及培训 •舞蹈演员选择 •现场工作人员培训 •彩排安排 •现场活动监控 •现场协调摄影 •现场协调音响 •协调现场保安 •提供活动报告