影视广告特征

网络视频广告的特点
1）网络视频广告覆盖的无边界性 2）网络视频广告主体的发布的复杂性 3）网络视频广告与受众的双向互动性 4）网络视频广告操作的机动性 5）网络让微电影广告传播占据独特优势
影视广告的优点
1）声画俱现、感染力强 2）分布广泛、到达率高 3）贴近生活、促进购买 4）可信度高、灵活性强 影视广告的缺点 1）电视广告受时间上的限制 2）电视广告受收视条件的影响大 3）电视广告费用高 4）网络广告深受点击率的影响 5）电影广告传播依附性较强

2）瞬间传达，有强制性：人们打开电视机不是为了看广 告而主要是为了观赏电视节目，从本质上讲是反对广告的， 所以广告的时间不允许太长。这与电视广告要在极短的瞬 间完成传递较多的讯息任务，无疑是一个非常突出的矛盾。 也就是说，电视广告媒介对观众具有强制性，电视观众完 全是在被动的状态下接受电视广告的。
电影广告的特点 1）有强制接受的作用 2）电影的银幕宽大、音响效果好、震撼力强、使 受众有身的临其境的感觉和具有人物、景物迫近的 真实感，受众心中的残留印象深刻。 3）电影广告的诉求重点简单明了，容易为受众理 解和接受。 4）电影娱乐性强，可让受众在较轻松愉快的心境 中接受广告讯息。 5）电影广告的媒介使用费用低，能为一般中小企 业所接受。 6）电影广告的缺点：电影广告影片的制作成本高， 传播面较小。因而电影广告相对于电视广告和网络 广告而言缺乏竞争性。
分为商品广告、企业形象广告、促销广告 非商业广告：是不以赢利为目的的广告，分为公益广 告、政治性广告 其他广告：解释广告、倡议广告、歉意来自百度文库告 根据影视广告的表现方式划分 故事类 纪实类 歌舞音乐曲艺类 动画类 纯字幕类
影视广告诉求方式划分 理性诉求广告 感性诉求广告 根据影视广告生命周期不同阶段划分 开拓期广告 成长期广告 成熟期广告 衰退期广告
根据播放形式划分 电影广告：电影广告是在固定的地点通过电影放映 机放映。 电视广告：是通过电视台播送的广告，分为节目广 告和插播广告。 网络广告：网络视频网站为影视广告的播出提供了 广阔的渠道。 根据制作方式划分 电影胶片广告 现场播出广告 录像带广告 幻灯片广告 字幕广告
根据影视广告用途划分 商业广告：是以盈利为目的，传递商品或信息服务，
电视广告的特点
1）声像兼备，娱乐性强：电视既能看，又能听。电视广 告可以让观众看到生动活泼、直观而逼真的丰富的表情和 动作变化的动态画面，因而对观众具有广泛的吸引力。同 时，电视广告媒介不仅极大的“加强”了人在获得信息的 重要器官——眼和耳的接受能力，而且它“寓教于乐”，在 轻松的接受状态下使人们得到广告信息。