2016-2017年中国广告市场回顾及展望完整版
中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016)
中国广告市场发展现状及未来前景预测报告(2012-2016)中国广告市场发展现状及未来前景预测报告报告简介：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
广义广告包括非经济广告和经济广告。
非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
国家“十二五”规划提出广告业要提高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标和政策措施的实施。
我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。
2008年以来我国广告市场年均增长率保持在14.6%，2011年中国广告业经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列，在整个广告市场中电关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。
其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
目录第一章中国广告行业发展概述第一节广告概述一、广告的概念二、广告的要素与分类第二节广告设计的基本原理一、广告的设计观念二、广告设计的前提与基础三、广告设计的美学特征四、广告的设计策略五、广告设计的构成要素第三节广告设计的程序一、广告设计的程序二、广告设计的目的三、广告设计的主题与题材四、广告主题的基本要素及设定展开第四节广告设计的创意一、创意是广告的灵魂二、广告创意的创造性思维三、广告创意的基础与前提四、现代广告创意的策略要点五、广告创意的过程六、现代广告创意的策略类型第二章2011-2012年世界广告行业运行状况分析第一节2011-2012年世界广告行业发展分析一、世界广告媒体发展历史二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析三、世界广告行业发展统计数据分析第二节2011-2012年世界主要国家广告行业分析一、美国二、日本三、英国四、俄罗斯第三节2012-2016年世界广告行业发展趋势分析一、2012年世界广告行业发展趋势二、世界广告业设计内涵的演变三、现代广告设计中的后现代反传统思维四、主流创意规则面临终极挑战五、21世纪呼唤高素质的广告人才第三章2011-2012年世界六大广告集团运营情况分析第一节奥姆尼康集团一、基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第二节WPP集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第三节IPG集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第四节阳狮集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第五节日本电通集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第六节哈瓦斯集团一、公司基本情况二、2011-2012年经营及市场销售分析三、国际化发展战略第四章2011-2012年中国广告行业运行分析第一节2011-2012年中国广告行业环境分析一、2011-2012年中国宏观经济环境分析二、2011-2012年中国广告行业法律环境分析三、2011-2012年中国广告行业社会环境分析第二节2011-2012年中国广告行业发展形势及存在问题一、2011年中国广告行业市场规模二、2011-2012年中国广告市场发展概述三、2011-2012年中国广告市场存在问题分析第三节2011-2012年中国广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教育需要新思维三、中国广告业要把握市场方向第五章2011-2012年电视广告行业市场分析第一节2011-2012年中国电视媒体发展状况分析一、电视媒体在众多媒体中的地位二、电视媒体的核心竞争力分析三、电视广告面临的问题分析第二节2011-2012年中国电视广告行业格局解析一、中国电视广告行业发展格局分析二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势三、省级卫视实力分化，特色定位突围四、地市级电视台立足本地，寻求突破第三节2011-2012年中国电视广告行业发展方向分析一、加强政府监管二、提升电视广告核心竞争力第六章2011-2012年报纸广告行业市场分析第一节2011-2012年中国报纸广告发展概述一、中国近代报纸广告发展简析二、报纸广告优势分析三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体第二节2011-2012年中国报纸广告发展现状分析一、2011国内报业广告现状二、报纸广告存在的问题第三节2011-2012年中国报纸广告行业发展方向分析一、报纸广告的市场化运作策略探析二、报纸广告发展方向及前景第七章2011-2012年广播广告行业市场分析第一节2011-2012年中国广播广告发展概述一、新语境下的广播广告二、广播的独特广告价值优势三、中国广播广告市场价值期待深挖第二节2011-2012年中国广播行业发展现状分析一、中国广播行业现状分析二、广播广告行业多元化的格局三、广播产业化存在的问题第三节2011-2012年中国广播广告行业发展方向分析一、中国广播广告业经营策略二、中国广播广告业发展方向第八章2011-2012年期刊杂志广告行业市场分析第一节2011-2012年中国期刊杂志发展概述一、期刊杂志广告经营十大形态二、期刊杂志广告优势分析第二节2011-2012年中国期刊杂志广告发展现状分析一、我国期刊业发展现状分析二、我国期刊业的发展趋势三、我国期刊业存在的主要问题分析第三节2011-2012年中国期刊杂志广告行业发展方向分析一、期刊广告运作策略分析二、期刊杂志行业发展方向三、期刊杂志行业广告前景广阔第九章2011-2012年其它形式广告行业市场分析第一节2011-2012年户外广告市场分析一、户外广告的投放特点二、2011年中国户外广告发展状况三、户外广告行业存在的问题四、中国户外广告发展方向第二节2011-2012年网络广告行业市场分析一、网络广告发展优势二、2011年我国网络广告发展状况三、我国网络广告存在的问题四、我国网络广告发展方向第三节2011-2012年中国手机广告市场综合分析一、2011年我国手机广告发展状况分析二、手机广告市场存在问题三、手机广告发展趋势四、手机广告发展方向第四节2011-2012年中国移动广告业务发展分析一、移动广告业务特点分析二、移动广告业务的商业模式三、移动广告发展现状四、移动广告业务的发展策略第十章中国重点广告公司财务指标分析第一节中视传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第二节广东省广告股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第三节北京巴士传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第四节湖南电广传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第五节广东九州阳光传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第六节陕西广电网络传媒股份有限公司一、公司简介一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第七节成都博瑞传播股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第八节上海新华传媒股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第九节北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第十节北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司一、企业概况二、竞争优势分析三、2011-2012年经营状况分析四、2012-2016年公司发展战略分析第十一章2011-2012年中国广告业市场竞争格局分析第一节2011-2012年中国媒体广告经营分析一、2011-2012年广告市场发展形势二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工三、网络媒体与传统媒体的合作与发展第二节2011-2012年中国各媒体广告市场竞争及对策分析一、中国电视广告市场竞争状况透析二、报纸广告实施整合经营竞争策略三、提高中国期刊竞争力的思考四、网络广告上演竞争大战五、提升广告市场竞争力的策略第十二章2012-2016年中国广告行业投资分析第一节2012-2016年中国广告业投资风险分析一、媒体资源二、资金三、客户资源四、专业人员第二节2012-2016年中国广告行业投资机会分析一、视频广告借欧洲杯涨价二、液晶广告机行业将全面爆发三、移动广告行业市场巨大四、移动电视媒体广告价值得到肯定五、户外广告行业向中小城市发展第十三章2012-2016年中国广告行业发展趋势与前景分析第一节2012-2016年中国广告业发展方向分析一、中国广告业中长期发展规划二、中国广告业发展新动向三、中国广告业发展趋势第二节2012-2016年中国广告业市场前景分析一、2014年中国广告市场规模超过日本二、中国广告行业未来发展空间巨大【出品单位】：。
最新报告︱2017年中国广告市场回顾
最新报告︱2017年中国广告市场回顾
日前，CTR发布了《2017年中国广告市场回顾》报告，分析主要涵盖以下几个方面：电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、传统户外广告、交通类视频广告、电梯电视广告、电梯海报广告、影院视频广告以及互联网广告等市场的发展状况。
2017年，中国广告市场在两年连降之后增长4.3%，这主要归因于传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。
而所有媒体中增长最快的是电影广告25.5%，其次是电梯电视20.4%，第三是电梯海报18.8%。
电视广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。
广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年增长6.9%。
电梯电视、电梯海报的广告收入继续匀速增长，而影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期。
饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下，实现了增幅逆转。
互联网企业对数字户外媒体的花费增幅要大于传统户外。
药品的广告投放增长回归理性。
广告作为后周期行业，受益于2017年整个消费市场的回暖和持续进行的消费升级浪潮，传统行业广告投放需求回暖，2018年展望乐观。
以下为报告节选。
中国广告市场分析
中国广告市场分析随着中国经济的迅猛发展，广告市场也成为了一个蓬勃发展的行业。
本文将对中国广告市场进行分析，从市场规模、特点以及未来趋势等方面展开讨论。
一、市场规模中国广告市场拥有庞大的市场规模。
根据数据统计，中国广告市场的年度营销支出已经超过1000亿元人民币，位居世界第二，仅次于美国。
其背后的支撑因素主要有两个方面。
首先，中国庞大的人口基数为广告市场的发展提供了坚实的基础。
与此同时，中国经济的快速增长也为企业提供了更多的资金用于广告投放。
二、市场特点1. 媒体多样性中国广告市场的特点之一是媒体多样性。
随着移动互联网的普及，网络广告在市场占比逐渐增加。
电视、杂志、户外广告等传统媒体依然占据一定份额，但数字媒体的迅速崛起为广告主提供了更多的选择。
2. 目标市场精准化中国广告市场在近年来越来越注重目标市场精准化。
随着大数据技术的应用，广告主可以更加准确地了解消费者需求，并通过定向投放实现精准营销。
这为企业提供了更高的广告效果和更好的投资回报。
3. 创意营销盛行中国广告市场注重创意营销。
在激烈的市场竞争中，广告主需要通过独特的创意来吸引消费者的眼球。
国内外知名广告公司纷纷进入中国市场，并通过创意广告为客户提供差异化的宣传策略。
三、未来趋势1. 移动广告的增长未来，移动广告将成为中国广告市场增长的重要驱动力。
随着智能手机用户数量的不断增加，移动互联网广告将会有更大的发展潜力。
同时，移动支付技术的普及也将为广告主带来更多的商业机会。
2. 数据驱动的广告随着大数据技术的不断进步，数据驱动的广告将成为主流。
广告主可以通过数据分析，更加精确地了解受众需求，从而制定更有效的广告策略。
同时，个性化的广告内容也将成为趋势，提高广告触达率。
3. 社交媒体广告的兴起社交媒体广告已经成为吸引广告主目光的焦点之一。
随着人们在社交媒体上的时间和精力不断增加，社交媒体广告具有更好的品牌曝光机会。
未来，社交平台将为广告主提供更多的定制化广告选择，增强品牌影响力。
2016年中国媒体广告市场现状与趋势_邵华冬
快跑传奇。
������ ������ ������
年中国程序化购买广告市场规模将
������ ������ ������ 达 185.5 亿元， 同比增长 77.2% ，
五、 互联网： 增速放缓， 移动广告逐渐占据主导地位
������ ������ ������ 长 26.5%。 ������ ������ ������
社交媒体广告和网络视频广告 仍是互联网广告发展亮点。 数据显
阅读提示
示， 2015 年 12 月至 2016 年 6 月微 信朋友圈、 QQ 空间、 微博是使用率最 高的三大社交应用， 各占比分别为
������ ������ ������ 78.7%、 67.4%和 34.0%。 微信、 微
⑤ 合一的视听服务。 东方卫视则联合
2016 年中国媒体广告市场概况
1.电视媒体： 强弱分化加剧， 优质媒体更加抢手 2.广播： 有所回暖， 仍暗藏下行压力 3.纸媒： 断崖式下跌持续 4.户外： 数字户外成主要增长源头， 新技术赋予户外广告行业新机遇 5.互联网： 增速放缓， 移动广告逐渐占据主导地位
④ 汇聚作用正在不断显现。 高成本的
综艺节目和电视剧形成了强大的壁 垒， 优质内容和资源的缺乏使得二 三线卫视广告创收不力， 其向一线 卫视突围的难度更大。 2016 年一线卫视积极推进媒 体融合， 打通电视媒体与互联网渠 道， 取得了良好成效。 以芒果军团为 例， 它 构 筑 了 湖 南 卫 视 ＋ 芒 果 TV “一体两翼” 的格局， “ 芒果 TV” 以湖 南卫视以及湖南广播电视台的优质 内容为基础， 同时整合第三方专业 机构生产的内容， 面向 PC、 手机、 电 视等不同终端都开发了客户端， 为 用户提供内容丰富、 体验多样、 多屏
2016年中国广告市场数据统计(CTR)
2016年传统媒介花费TOP20品牌
排名 1 2 品牌 鸿茅 陈李济 香丹清 汇仁 康师傅 摩美得 伊利 欧莱雅 曹清华 海飞丝 脑白金 旺旺 肯德基 天草 可口可乐 黑人 潘婷 汰渍 葛洪 飘柔 同比增幅 95.8% 35.1% 89.4% -26.8% 11.3% 12.4% 19.2% -31.9% 35.4% 13.2% 143.4% -1.8% -48.9% 40.0% -14.1% -10.4% -9.3% 3.3% >1000% 8.3%
2016年中国广告市场下降0.6%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅 2.2%
-0.6%
-2.9% 2014年 2015年 2016年
P5 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
数据来源：CTR媒介智讯
2016年传统广告下降6.0%
2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅
-8.1%
湖北卫视
山东卫视
天津卫视
山西卫视
云南卫视
黑龙江卫视
江苏卫视
北京卫视
重庆卫视
安徽卫视
甘肃卫视
辽宁卫视
河南卫视
东方卫视
浙江卫视
江西卫视
吉林卫视
广西卫视
贵州卫视
四川卫视
湖南卫视
宁夏卫视
广东卫视
内蒙古卫视
陕西卫视
河北卫视
新疆卫视
旅游卫视
福建东南卫视
P 14 国际视野 洞察中国 | Global Perception，China Insight
2016年电视广告刊例花费TOP5行业的花费变化 中央台 2016年 花费 2015年 2016年 排名 行业 行业 增幅 增幅 1
2016年移动广告行业报告.201704
ROI作弊案例
CPA成本：5美元
A 若ROI>1，则产品在扣除
推广费用后仍处于盈利状态；
ROI指标 考核建议
B 若ROI=1，则产品在扣除
推广费用后，处于收支平衡状 态，若结合其他资金（时间成 本，人力成本等）产出，则有 可能处于亏损状态；
C 若ROI<1，则产品处于收
支不平衡，且成本未收回的亏 损状态。
广点通
爱奇艺
注：根据
数据来源：
移动数据研究中心
移动广告监测平台 年监测数据去刷量结果进行排名
移动教育行业广告 投放渠道
按点击量排名
广点通
今日头条 有米
智汇推 新浪微博
应用家
限时免费 大全
有道智选
汇川（原 ）
按投放热度排名
广点通
今日头条
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有道智选 安沃
汇川（原 ）
注：根据
移动数据研究中心
移动广告监测平台 年监测数据去刷量结果进行排名
移动新媒体行业广告 投放渠道
按点击量排名广点通联盟 新浪微博应用家 汇川（原 ）
优酷视频 今日头条
智汇推
按投放热度排名汇川（原 ） 联盟 今日头条 神马搜索 智汇推数据来源：
年，
私有化广告投放份额不断提升，以 为首，主流媒体开始支持受众定向投放，采用竞价购买方式。
使投放更加精准 而且使流量得到保证。
不但
实时竞价，广告位预留
固定价格，广告位预留
私有竞价
私有程序化购买
实时竞价交易 实时竞价，广告位不预留
私有程序化购买 固定价格，广告位不预留
流量防作弊
随着移动广告市场的不断增长，作弊与反作弊攻防战仍在移动市场不停上演，而作为参与者的广告主、广告平台、媒体等，其在建 设、接受反作弊模型与系统等方面显得任重而道远。
2016-2017年户外广告市场发展及场景营销趋势报告
2016-2017年户外广告市场发展及场景营销趋势报告随着两会的召开，再一次明确了中国经济新常态的面貌。
在新的经济环境下，营销行业如何适应，如何抓住发展中的机会点？在此，我们将从宏观经济、营销趋势发展、户外广告行业投放回顾以及电影特刊四个方面和大家一起回顾在过去的2016年里，户外广告的市场发展和营销趋势。
2016年宏观经济回顾：中国经济处于增速放缓的新常态，我们如何找到发展切入点值得思考：中国经济将由投资主导，转向消费主导。
注重转型期间的机会点；密切关注三大新兴消费力量的消费特点和由此带来的消费升级；战略性新兴产业是"十三五"发展重点，信息技术和数字创意将会对营销带来重大影响；战略性新兴产业是"十三五"发展重点，信息技术和数字创意将会对营销带来重大影响；页脚内容12017年营销发展展望:2017年，媒体，营销升级之年基于2016年年中发布的趋势来看，各种趋势特征正在融合，升级。
智媒时代，场景营销的时代已经到来！智媒时代的到来！页脚内容2随着物联网技术的发展, 媒体数字化，智能化，彼此互联。
产生了人与物、物与物、人与环境更多的关系维度，这三大体系互动形成智媒生态。
智媒时代的到来，推动营销走入场景营销时代！在O2O整合营销发展的基础上，媒介边界被进一步打破，营销正步入场景营销时代，更加注重和消费者在生活情景下的自然融合，和更为个性化的营销手段。
现实场景营销5要素页脚内容3现实场景可以提供恒定常态化传播价值，相较于虚拟场景，现实场景可以提供更有价值的传播。
因此，结合中国实际市场环境，我们提出了以人为本的博视得现实场景营销5要素：页脚内容41. 定位+大数据：无定位，不场景得益于技术和数据的开放，GAI (Geo Audience Insights)基于地理位置的消费者洞察数据已经可获取。
短期内，GAI定位数据会贯穿于媒体投放的不同阶段，优化媒体投放。
长期来看，GAI数据可以结合其他数据，如品牌第一方数据，以及其他第三方数据，让场景营销更为精准。
中国广告产业四十年的回顾与思考
中国广告产业四十年的回顾与思考中国广告产业四十年的回顾与思考从改革开放初期起，中国广告产业经历了四十年的快速发展与演变。
这四十年间，中国的经济迅猛崛起，人民生活水平显著提高，这无疑为广告产业的繁荣提供了源源不断的动力和机遇。
在这个过程中，中国广告产业不仅取得了巨大的成绩，也面临着不少挑战与思考。
回顾中国广告产业的发展历程，首先不得不提的是改革开放初期的探索与摸索阶段。
上世纪70年代末80年代初，中国刚刚开放对外，国内市场竞争相对较弱，广告行业的进入壁垒较低，给了很多广告公司和从业者发展的机会。
在这个时期，中国的广告主要以日用品市场为主，主要以海报、电视、报纸和广播等传统媒体为宣传渠道。
广告形式较为单一，创意水平相对落后，但也使得中国广告产业逐渐站稳脚跟，迈出了发展的第一步。
随着经济的快速发展，中国广告产业进入了高速增长的阶段。
上世纪90年代以后，中国市场的经济腾飞，吸引了众多国际品牌进入中国市场，推动了广告业的繁荣。
随之而来的是媒体形式的多样化与数字化的进步。
新媒体的崛起，如互联网、移动互联网和社交媒体等，极大地拓展了广告的传播范围和形式。
这为广告产业带来了新的机遇和挑战，需要广告从业者积极跟进市场的变化，针对不同媒体和受众定制广告策略，提高广告的创意水平与效果。
然而，伴随着发展机遇的背后也有诸多问题亟待解决。
一是广告行业的信任问题。
广告涉及到产品和消费者之间的关系，其可信度和真实性决定了广告行业的发展和存续。
然而，过去几十年中，一些不良商家为了追求利益最大化，采用虚假宣传手段，虚构商品的性能和效果，这使得广告行业在一定程度上蒙上了不信任的阴影。
因此，广告从业者需要加强自律，提高广告行业的道德标准，以恢复公众对广告的信任。
另外，广告产业还面临着创意难题。
随着市场的饱和和竞争的加剧，消费者对广告的反应逐渐麻木。
一些平庸的广告内容使得消费者对广告的兴趣逐渐下降，甚至产生了厌倦感。
因此，广告从业者需要不断创新，提高广告的创意和品质，以吸引消费者的眼球和兴趣。
2016年中国最新广告行业分析报告(完美版)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、数字广告将成第一大广告门类31、数字广告将超越电视广告成为第一大广告门类32、搜索广告份额相对下降，社交、视频广告增长迅猛，移动占比迅速提升4二、搜索广告相对地位下降，移动化、分散化71、搜索广告增速已基本由移动端驱动，桌面搜索显著放缓72、移动端的App-ification，将导致移动搜索市场份额更加分散83、本地搜索将是移动搜索的金矿8三、社交广告价值凸显，量价齐升111、社交广告增速居首，移动端占比最高112、量价齐升的背后是不断提高的投放精准度和广告创意123、较好的精准度带来了广告需求的增加和广告价格的提高，又不影响用户体验144、Instagram、Pinterest、Snapchat 等货币化刚刚开始15四、视频广告跨屏投放增长强劲161、线性电视格局打破，迎来网络视频的黄金时代162、跨屏投放渐成趋势，长尾效应使价格差异明显163、竞争加剧16五、程序化交易已成主流161、一半以上的广告交易将通过程序化完成162、但目前程序化交易中的中间商过多，未来将会简化和整合164、Facebook 和谷歌巩固技术优势，加速投资并购17六、大数据辅助广告投放、效果衡量和防欺诈17一、数字广告将成第一大广告门类1、数字广告将超越电视广告成为第一大广告门类全球数字广告市场2014 年增长17%至1,420 亿美元，占整体广告市场份额277%，预计到2019 年，占比将达38%，超过电视广告，成为第一大门类。
目前在英国（占比最高，达47%）、中国、加拿大、德国、澳大利亚等地，数字广告已经是第一大广告门类。
而在美国，目前约507 亿美元、占比28%的数字广告市场，也将年均增长13%，到2017/18 年，占比超过电视广告。
品牌广告主的大量加入，是数字广告渗透率提升的新动力。
继零售商、旅游OTA、金融等行业之后，快消品、媒体娱乐业等传统品牌广告主，也越来越多的将市场营销预算向数字广告倾斜。
2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析
2016年中国移动广告行业发展现状及未来趋势分析随着移动互联网在我国的迅速发展普及，移动互联网正在深刻影响人们的日常生活。
目前移动互联网用户规模已达到9亿，庞大的用户数量为移动互联网广告市场提供了广阔的发展空间。
广告主已逐渐认识到移动营销的重要性，移动广告产品展现形式、互动形式的不断丰富与创新，这些都促进了移动广告市场不断发展成熟，市场体量迅速增长，在整体互联网广告中占比持续增大，成为互联网广告领域新的增长点。
一、移动互联网广告的定义、分类及特点移动互联网广告，也称移动广告，是指基于无线通信技术，以手机等移动设备为载体的一种广告形式，是移动营销的重要组成部分。
相比传统媒体，互联网广告的天然优势在于每个IP背后的网民的上网行为、浏览习惯、注册的个人信息都可通过技术手段获取、挖掘，通过对上述内容的长期积累和深度分析，广告商便有机会深入了解用户行为和喜好，按照每个用户的行为特点、地域、兴趣爱好等挑选最匹配的广告信息，实现精准广告投放。
一个旅游爱好者与一个汽车爱好者，在访问同一个网站的页面时，看到的广告并不相同，因为系统已经记录了他们的行为习惯和喜好，使得广告的设定不再千篇一律。
移动广告的分类根据不同的分类依据，移动广告可以被分成多种类别。
如按广告形式分，移动广告可大致分为展示类与搜索类；按是否有激励，可分为激励广告与无激励广告；按移动媒体，可分为移动网页广告和应用内广告。
移动广告类型移动广告相对于传统媒体广告有如下特点：精准性：手机广告在精确性方面有着先天的优势。
它突破了传统的报纸广告、电视广告、网络广告等单纯依靠庞大的覆盖范围来到达营销效果的局限性，而且在受众人数上有了很大超越，传播更广。
手机广告可以根据用户的实际情况和实时情境将与之匹配的广告直接送到用户的手机上，真正实现"精准广告投放"。
即时性：即时性来自于手机的可移动性。
手机是个人随身物品，它的随身携带性比其他任何一个传统媒体都强，绝大多数用户会把手机带在身边，甚至24小时不关机，所以手机媒介对用户的影响力是全天候的，广告信息到达也是最及时最有效的。
中国广告产业四十年的回顾与思考
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连降两年首迎增长,2017中国广告市场增长4.3%
Information行业快讯%然，它不适合更强大的物品包装，相反，他们专注于较小的产品，如食品袋和包装，以及其他小产品如肥皂的包装。
为了这些目的，他们创造了两种海藻基材料。
一种是可生物降解的，设计用于非食品产品。
与塑料不同，消费者不需要担心使用后会在哪里结束。
另_种是非常有趣，设计用于食品包装，它溶于温水中，即使在非溶解状态下也可完全食用。
与其将调料袋的内容倒入面条中，可以简单地将所有东西都扔进去。
还可将茶包放进去，因为他们无论如何都会分解。
Evoware说海藻为基础的生物塑料味道不怎么样。
事实上，它几乎无味无嗅。
显然它同时含有大量的纤维、维生素和矿物质，适合人类食用。
太阳化学发警示光引发剂可能缺货欧洲印刷油墨协会(EuropeanPrinting Ink Association,英文缩写EuPIA)稍早报道，光引发剂存在潜在短缺风险，太阳化学的客户被告知未来能量固化油墨可能会出现产品延迟供货的情况。
政府部门推动环保的措施和法律法规，导致很多光引发剂供应商停产或在限定时间里减产。
此外，在很多制造商宣布因不可抗力导致了计划外的维修和生产中断。
（事实上，上述这些原因很可能是由于2018年4-5月中国长江沿江省市的环保大检查造成的。
）"太阳化学公司正在努力维护供应，并通过制定新的等级和开发新的来源来缓解光引发剂的潜在短缺，”太阳化学董事会成员、首席市场官Felipe Mellado说，"如果我们的客户有任何问题，我们鼓励他们与自己的销售代理商电话联系。
”日本设计师打造印刷电路板和服近期日本设计师Gofukuyasan脑洞大开设计了一套印刷电路板图案的和服，完美还原了 PCB上的元器件，以普通人的审美来说，虽然称不上好看，但确实非常逼真，极具个性化。
图片简直太逼真，以至于感觉随时会被和服上印着的电路板划伤，不少网友评价道。
最让人震惊的是，这套PCB和服已经开启预定，含税价30240日元（约合1754元人民币），分男女款，不知会不会有人买。
2016年中国广告行业分析报告(精编)
(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年4月目录一、广告行业前景广阔互联网广告崛起 31、我国广告行业市场空间仍然巨大 32、广告行业竞争激烈集中度不断提高 53、传统广告媒体占比下降，电视广告仍占第一大份额 74、互联网广告突破千亿大关，继续保持快速发展 105、数字营销：崛起已成趋势，整合营销是新方向 12二、标杆分析：思美传媒 161、公司概况：立足传统广告，开拓互联网广告市场 162、公司广告业务不断优化，数字化是未来方向 20（1）电视广告业务稳定增长 22（2）户外广告加强产业合作 25（3）加速向互联网广告方向拓展 26（4）品牌管理注重扩大单个客户业务规模 273、异地扩张：立足江浙沪，进一步辐射广州、北京地区 284、股权激励措施巩固公司人才优势 295、盈利预测 316、主要风险 32一、广告行业前景广阔互联网广告崛起1、我国广告行业市场空间仍然巨大中国广告业自1979 年重新起步以来，国家相继出台一系列扶持政策，在国家的大力支持下，我国广告行业进入了飞速发展阶段。
2013 年中国广告经营额首次突破5000 亿大关，达到501975 亿元，较上年增长684%。
因基数扩大及广告企业的发展质量与效益还不尽如人意，2013 年增速684%较2012 年5032%的增长相比有较大回落。
2013 年广告经营单位数量达到45 万户，从业人员达到262 万人，保持两位数增长，但增幅较2012 年也有所下降。
总体来说，我国广告增速较前两年有所放缓。
广告行业未来可发展空间大。
根据媒体公开信息，发达国家的广告经营额占GDP 的比重约为2%左右。
2013 年度，我国广告经营额达到5,020 亿元历史新高，占GDP 的比重088%，与发达国家占比2%相比，仍具备较大上升空间。
2、广告行业竞争激烈集中度不断提高目前我国广告市场中的企业众多但大多规模较小，行业低端市场竞争激烈。
大部分的中小广告公司服务单一，以广告产业链条中某一环节为主业，大型的综合型广告公司较少。
中国广告行业的现状与市场研究分析
中国广告行业的现状与市场研究分析中国广告行业近年来快速发展，已成为中国市场经济不可分割的一部分。
根据不完全统计，中国广告行业的规模已经达到千亿级别，并且呈现出蓬勃的发展势头。
这样的市场背景下，不同类型的广告公司也开始如雨后春笋般地出现。
然而，相对于发达国家的广告行业而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
其中，最为突出的问题之一就是市场竞争过于激烈，导致许多广告公司陷入价格战的况況。
所以，如何在市场竞争中获得先机，是广告公司需要重点关注的一个问题。
在广告行业中，市场研究是一个非常重要的领域。
它能够对消费者、产品、品牌、营销策略等方面进行深入研究，并且通过数据分析和信息整合，为广告公司提供有价值的参考依据。
因此，在这篇文章中，我们将从市场研究的角度出发，分析中国广告行业的现状，探讨如何利用市场研究来提高广告公司的竞争力。
一、中国广告行业的发展现状作为中国市场经济的组成部分之一，中国广告行业在过去几年中快速发展。
根据艾瑞咨询的数据显示，2018年，中国广告行业的市场规模达到了4928亿元，同比增长8.3%。
同时，艾瑞咨询的数据还显示，截至2019年底，中国广告行业共有20万家广告公司，人均广告支出为158元。
尽管近年来中国广告行业呈现出快速发展的趋势，但是相对于发达国家而言，中国的广告行业仍存在一定的差距。
首先，从广告公司数量的角度来看，中国的广告公司数量非常庞大，但是大多数是小型广告公司。
相比之下，发达国家的广告公司数量相对较少，但是它们通常是较大规模的广告公司，例如美国著名的广告公司奥美(Omnicom)和英国的WPP。
其次，在商业模式的角度来看，中国广告行业普遍存在着“跑量”和价格战的问题。
在中国市场，许多广告公司为了获得项目，不得不通过降价的方式来争夺客户。
这种商业模式严重制约了广告公司的创意和专业水平的提升。
与之相反的是，发达国家的广告公司更加注重专业性和创意性，并且通常能够获得高质量的项目。
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2016-2017年中国广告市场回顾及展望
01
中国广告市场的转变
中国广告市场降幅收窄，走势趋于平稳
2.2%
2014-2016年全媒体广告刊例花费同比增幅
-0.6%
2014年
-2.9% 2015年
2016年
数据来源：CTR媒介智讯 包括电视、电台、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频、交通类视频、互联网
8.4%
32.4%
74.9%
73.1%
24.4%
-31.5%
-10.4% -8.2%
-1.6% -16.7%
-14.8% -19.8%
-11.8%
-39.1%
-17.5%
-32.9%-24.1%-12.3% -70.0%
欧莱雅 海飞丝
黑人 潘婷 飘柔 帮宝适 多芬 兰蔻 力士 玉兰油 清扬 舒肤佳 佳洁士 护舒宝 美宝莲 舒适达 拉芳 雅诗兰黛 沙宣 高露洁
2016年电视刊例收入整体 -3.7%
2015-2016年电视各级频道 广告总时长变化
11.4%
2015年
0.2%
2016年
-5.6% -3.5%
-7.0%
-2.9%
-11.3%
-11.8%
-15.5%-14.7%
中央级 省级卫视 省级地面台 省会城市台 其他
2016年电视广告时长整体 -4.4%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
我拍
-61.8%
职钱
New
影院视频
品牌
增幅
天猫
80.5%
小米
>1000%
优酷&土豆
>1000%
VIVO
95.9%
陆金所
293.5%
中国移动通信
116.2%
联想
New
华为
-20.3%
唯品会
198.9%
爱奇艺
190.5%
以花费量排序 数据来源：CTR媒介智讯
户外生活圈媒体也吸引一些传统行业的增投
传统媒体：-13.9% 户外生活圈媒体：+22.2%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13
2016年新增品牌刊例花费超过10亿的行业
行业
电脑及办公自动化产品 商业及服务性行业 药品 邮电通讯 食品 娱乐及休闲 家居用品 个人用品 活动类 化妆品/浴室用品
房地产/建筑工程行业 饮料 交通
新增品牌数量 排名
8 1 13 6 5 2 3 12 7 9 4 11 10
-6.3%
-22.9%
-28.6%
-12.3%
洗发/美发/护发
护肤用品
口腔清洁用品/牙 婴幼儿卫生及浴
膏
室用品
浴室用品
-16.3%
彩妆
卫生巾
以花费量排序 数据来源：CTR媒介智讯
占化妆品/浴室用品行业花费七成的前20品牌中，14 个减投
13.6%
2016年化妆品/浴室行业电视广告花费前二十品牌的增幅
24.1%
22.0% 18.5%
电视
报纸
杂志
电台
传统户外 交通类视频 电梯电视 电梯海报 影院视频 互联网
数据来源：CTR媒介智讯
一、传统媒体表现略有回升
13.1% 2011年
2011-2016年传统广告刊例花费同比增幅
4.5%
6.7%
2012年
2013年
-2.0% 2014年
-7.2%
-6.0%
饮料的主要品类几乎全部减投
2016年饮料主要类别的电视花费增幅
72.4% 31.6%
-14.5%
-4.8%
-30.9%
-13.0%
特殊用途饮 碳酸饮料 婴幼儿奶粉 含乳饮料 料
-41.7%
茶饮料 蒸馏水/矿泉 水
酸奶
-24.2% 调和奶
-0.8%
-42.4% 果蔬汁 植物蛋白饮
料
以花费量排序 数据来源：CTR媒介智讯
New 48% New New New -9% New >1000% New >1000%
数据来源：CTR媒介智讯 不含互联网
582个
新增品牌
44.4%
品类花费占比
数据来源：CTR媒介智讯 不含互联网
随着旅游常态化，在高覆盖的电视、地域媒体上，相关 类别都加大广告投入
旅游/区域形象在各媒体投放情况
2016年投放广告新品
VIVO
OPPO
VIVO XPLAY5移动电话 OPPO R9移动电话
VIVO X7 PLUS移动电 OPPO R9S移动电
话
话
VIVO X7移动电话
VIVO X9移动电话
VIVO XPLAY 6移动电 话
数据来源：CTR媒介智讯
2016年通讯产品花费前十品牌
花费 排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
-14.9%
省会城市台
-37.4%
-38.9%
-43.3%
其他
-14.3%
2.5%
-8.7%
数据来源：CTR媒介智讯 17-24点
快消品行业在电视广告的平均每个品牌投放花费减少
-3.2%
6.4%
-4.6%
饮料
食品
化妆品/浴室用品
2016年三大快消品平均每个品牌的电视广告费用变化
数据来源：CTR媒介智讯
一、饮料、化妆品等基础民生行业的投放量普遍下降
13.4%
2016年全媒体广告花费前十行业的增幅
23.6% 8.6%
13.3%
-11.8% 饮料
药品
-1.7%
-6.3%
食品
-15.2% -14.1%
化妆品/浴室 商业及服务 邮电通讯 娱乐及休闲 酒精类饮品
用品
性行业
-7.6% 交通
活动类
以花费量排序 数据来源：CTR媒介智讯 不含互联网
95
3
Vivo
82
4
小米
58
5
中兴
57
6
联想
50
7
TCL
34
8
金立
28
9
魅族
22
10
乐视
19
数据来源：IHS Technology 2016年
软件类品牌随着移动生活的高需求而大批入市
• 花费前10品牌中，6个是新品牌
花费排名
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
品牌
花费增幅
还呗 钉钉 转转 一直播 映客 纷享销客 拿铁财经 今日头条 小咖秀 飞贷
传统媒体：-2.1% 户外生活圈媒体：+25.5%
数据来源：CTR媒介智讯
• 传统媒体发展放缓，支柱型行业的带动作 用减弱，有待其他行业的突破
• 具有场景特性的媒体，能够较为精准的锁 定TA，吸引网站、软件等垂直型品类，同 时也对快消的传统行业有一定吸引力。
媒体趋势
行业变化： 从基础民生行业到新消费形态行业的增长
品牌 还呗 转转 一直播 映客 拿铁财经 小咖秀 CCTV微视 乐途会 LIVE OFO共享单车
电梯电视
品牌
增幅
京东商城
292.0%
瓜子二手车直卖
1.0%
饿了么
207.3%
房天下
>1000%
途牛
22.7%
天猫
-0.3%
美团
New
步步高
New
安居客
146.0%
猎聘
82.7%
电梯海报
品牌
增幅
LIVE
New
润
56.6%
转转
New
爱国者
New
叮当快药
-29.2%
巴士头条
New
给乐生活
New
华视
548.7%
花费排名
1 2 3 4 5
2016年互联网广告花费前五行业
行业
邮电通讯 商业及服务性行业
交通 电脑及办公自动化产品
金融业
花费增幅
7.0% 36.2% 45.0% 36.1% 74.1%
对该媒体增长的贡献量 （百分点）
2.5 3.6 4.4 3.5 3.9
数据来源：CTR媒介智讯
户外生活圈媒体的增长主要由邮电通讯行业带动
多数省级卫视出现广告资源量的调整
33.4%
5.8%
4.2%
-3.3%
7.5%
9.8%
-18.4%
-4.9%
-5.5% -23.3% -13.8% -32.0% -23.1% -16.0% -12.5%
9.5% -24.3%
-19.1% -10.2% -12.4% -18.4% -28.7%
-5.5%
伊利 可口可乐
均瑶 康师傅 乐百氏
惠氏 达利园 美汁源
旺旺 百事 蒙牛 乐虎 加多宝 红牛 水动乐 美赞臣 雀巢 冰露 娃哈哈 芬达
占饮料行业花费总量的 62.0%
以花费量排序 数据来源：CTR媒介智讯
化妆品/浴室用品中，仅人群细分品类微涨
2016年化妆品/浴室用品主要品类的电视广告花费
8.7%
5.4%
占饮料六成花费的前20品牌中，13个减少花费
2016年饮料电视花费前二十品牌的增幅
139.6%
149.4%
26.2%
25.2%
-13.9%
-0.2%
-25.9%
-27.8%-47.2%-31.0%-18.1%
0.7%
31.7% 6.8%
-16.9%
-7.4%