搜索引擎营销 ppt课件
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《搜索引擎优化》课件
如何优化页面标题和描述
标题和描述是网页在搜索结果中的展示内容，应该精准描述页面的主题，并使用吸引人的语言和关键词，以提 高点击率和用户体验。
内容优化的方法和技巧
为了吸引搜索引擎和用户，内容优化是关键。需要创建高质量的、有价值的 内容，使用合适的关键词密度和标签，以及增加多媒体和内部链接。
如何优化网站结构
网站结构的优化可以提高搜索引擎爬虫的抓取效率和用户的导航体验。需要创建清晰的网站层级、使用用户友 好的URL和导航、优化网页加载速度等。
SEO对于网站的成功至关重要，它可以提高网站的可见性、增加流量、改进用 户体验、提升品牌形象，并带来更多的潜在客户和销售机会。
搜索引擎的工作原理
搜索引擎通过爬取和索引互联网上的网页，并根据用户的搜索查询返回相关 的结果。了解搜索引擎的工作原理词
选择适合的关键词是SEO的关键。需要考虑关键词的搜索量、竞争度、相关性 和目标受众，以及长尾关键词的价值。
搜索引擎优化
欢迎来到《搜索引擎优化》PPT课件！本课程将介绍搜索引擎优化的概念、作 用以及实践技巧，帮助你提升网站在搜索引擎中的排名，增加曝光和流量。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化（SEO）是通过调整网站结构和内容，以及使用优化技巧，使网 站在搜索引擎中获得更高的排名和曝光度的过程。
SEO的重要性和作用
2024网络营销ppt课件完整版
网络营销ppt课件完整版•网络营销概述•网络营销环境分析•网络营销策略制定•网络营销手段与方法目•网络广告设计与投放•网络营销效果评估与改进录网络营销定义与特点定义网络营销是基于互联网及移动互联网平台，利用信息技术与软件工具，满足商家与客户之间交换概念、交易产品、提供服务的过程，通过在线活动创造、宣传和传递客户价值，并对客户关系进行管理，以达到一定营销目的的营销活动。
特点跨时空、多媒体、交互式、拟人化、成长性、整合性、超前性、高效性、经济性、技术性。
初期发展阶段（1997年之前）：网络营销概念和方法的不明确，网络营销未受到重视。
应用与发展阶段（1997-2000年）：网络营销服务市场初步形成，企业网站建设迅速发展，网络广告不断创新，网上销售初见成效。
多元化发展阶段（2001-2003年）：网络营销服务市场进一步扩展，网络营销服务产品趋于多样化，搜索引擎对网络营销的贡献更为突出，网站的网络营销价值得以体现。
融合与生态化发展阶段（2003年之后）：网络营销的社会化特征显现，网络营销生态化初现，注重网络营销资源整合，网络营销进入成熟阶段。
网络营销发展历程降低成本扩大市场增强互动性优化服务网络营销重要性01020304网络营销可以降低企业的交易成本、采购成本、促销成本等，提高企业的盈利能力。
网络营销可以突破地域限制，扩大企业的市场份额，提高企业的知名度和品牌影响力。
网络营销可以实现企业与消费者之间的双向互动，提高消费者的参与度和满意度。
网络营销可以提供更加便捷、个性化的服务，提高消费者的忠诚度和口碑传播效果。
互联网用户规模持续扩大，移动互联网占据主导地位。
社交媒体、短视频等新型互联网应用广泛普及，用户粘性不断增强。
云计算、大数据、人工智能等新技术不断涌现，推动互联网向智能化、个性化方向发展。
互联网发展现状及趋势消费者更加倾向于线上购物，追求便捷、个性化的消费体验。
社交媒体成为消费者获取信息、分享购物体验的重要渠道。
百度搜索推广方案演示稿课件
搜索推广方案演示稿课 件目录
• 搜索推广介绍 • 搜索推广的策略制定 • 搜索推广的执解答01搜索推广介绍什么是搜索推广
搜索推广是一种基于搜索引擎的营销方式，通过关键词 竞价排名，将企业的产品或服务在搜索引擎结果页展示给潜 在客户。03搜索推广的执行与优化广告投放
01
02
03
04
确定投放目标
明确广告投放的目标，如提高 品牌知名度、促进网站流量、
增加销售额等。
选择关键词
根据目标受众和产品特点，选 择与业务相关的关键词，确保
广告能够覆盖目标用户。
设定预算
根据广告投放目标和业务规模 ，设定合理的广告预算，控制
广告投放的成本。
广告展示规则
根据关键词匹配、出价、 质量度等因素，搜索引擎 自动筛选并展示广告。
点击付费模式
当用户点击广告时，企业 需要支付相应的费用。02搜索推广的策略制定市场分析
市场规模与增长
评估目标市场的规模、增长率和 潜力，了解市场趋势和竞争对手 情况。
市场细分
根据用户需求、购买行为等因素 ，将市场划分为不同的细分市场 ，以便更有针对性地进行推广。
等数据
，进行定量分析。
A/B测试
通过对比不同版本的广告创意 、投放策略等，评估不同变量 对效果的影响。
用户调研
通过问卷调查、电话访谈等方 式，了解用户对广告的认知、 态度和行为，进行定性分析。
市场反馈
关注市场趋势、竞争对手动态 等信息，评估广告的市场影响
关键词匹配模式
如何选择合适的关键词匹配模式（精确、短语、 广泛）？
关键词选择问题
01
如何优化关键词匹配，提高点击 率？
02
如何利用否定关键词排除无关流 量？
• 搜索推广介绍 • 搜索推广的策略制定 • 搜索推广的执解答01搜索推广介绍什么是搜索推广
搜索推广是一种基于搜索引擎的营销方式，通过关键词 竞价排名，将企业的产品或服务在搜索引擎结果页展示给潜 在客户。03搜索推广的执行与优化广告投放
01
02
03
04
确定投放目标
明确广告投放的目标，如提高 品牌知名度、促进网站流量、
增加销售额等。
选择关键词
根据目标受众和产品特点，选 择与业务相关的关键词，确保
广告能够覆盖目标用户。
设定预算
根据广告投放目标和业务规模 ，设定合理的广告预算，控制
广告投放的成本。
广告展示规则
根据关键词匹配、出价、 质量度等因素，搜索引擎 自动筛选并展示广告。
点击付费模式
当用户点击广告时，企业 需要支付相应的费用。02搜索推广的策略制定市场分析
市场规模与增长
评估目标市场的规模、增长率和 潜力，了解市场趋势和竞争对手 情况。
市场细分
根据用户需求、购买行为等因素 ，将市场划分为不同的细分市场 ，以便更有针对性地进行推广。
等数据
，进行定量分析。
A/B测试
通过对比不同版本的广告创意 、投放策略等，评估不同变量 对效果的影响。
用户调研
通过问卷调查、电话访谈等方 式，了解用户对广告的认知、 态度和行为，进行定性分析。
市场反馈
关注市场趋势、竞争对手动态 等信息，评估广告的市场影响
关键词匹配模式
如何选择合适的关键词匹配模式（精确、短语、 广泛）？
关键词选择问题
01
如何优化关键词匹配，提高点击 率？
02
如何利用否定关键词排除无关流 量？
网上信息搜索PPT课件
目的和目标
提高信息素养
掌握搜索技巧
通过学习网上信息搜索技巧，帮助学生提 高信息获取、筛选、评价和利用的能力， 培养良好的信息素养。
介绍常用的搜索引擎、搜索语法和技巧， 以及如何根据不同的需求选择合适的搜索 工具和方法。
解决实际问题
培养自主学习能力
通过实际案例和实践操作，引导学生运用 所学知识解决实际问题，提高信息搜索的 效率和准确性。
个性化搜索推荐
总结词
随着大数据和人工智能技术的不断发 展，个性化搜索推荐将成为网上信息 搜索的重要趋势。
详细描述
通过对用户行为、兴趣和需求的深度 挖掘，智能算法能够为用户提供更加 精准、个性化的搜索结果，满足用户 对信息获取的个性化需求。
智能搜索技术
总结词
智能搜索技术将进一步提升网上信息搜索的效率和准确性。
详细描述
通过自然语言处理、机器学习等技术，智能搜索能够更好地理解用户的查询意图 ，提供更加准确、全面的搜索结果，同时还能对搜索结果进行智能排序和过滤。
无界信息搜索
总结词
随着互联网信息的爆炸式增长，无界信息搜索将成为未来发展的必然趋势。
详细描述
通过跨平台、跨领域的搜索技术，无界信息搜索能够打破信息孤岛，整合各类信息资源，为用户提供更加全面、 丰富的搜索结果。同时，无界信息搜索还能够实现跨语言、跨文化的信息交流与共享，推动全球信息知识的普及 和发展。
信息真实性问题
虚假信息
01
网络上充斥着大量虚假信息，如假新闻、假广告等，这些信息
可能误导用户，影响其做出正确决策。
误导性信息
02
有些信息可能故意模糊事实，使用户产生误解，从而影响其判
断力和决策能力。
缺乏权威性
SEM搜索营销教程解析PPT44张课件
效果达成（说明）
提升空间：客户提升空间较大 提升阶段：第一阶段提升质量（三阶段：提升质量—提升数量—品 牌传播） 阶段说明：由于无效，不相关点击多，点击成本浪费，需要优化， 从而增加有效访问，进而增加客保信息 第一阶段完成时间：预计1-3月（降低客户风险可以设置最短时间 30天） 效果保证：可以把所有标红文字落入合同
•围绕关键词来撰写有针对性 的创意，这样才能保证相关
•确保创意语句通顺、符合逻辑
33
投放优化
34
搜索数据分析
阶段
推广阶段
搜索营销漏斗模型
展现 点击
企业网站阶段
浏览
销售转化阶段
转化
数据指标
展现量 千次展现成本
点击量 平均点击价格 消费量 点击率
访客数 跳出率 平均访问次数 ……
转化量 转化率 订单额 ……
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
•
6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
目标 实施
经验
博雅立方-服务内容
服务类型 服务内容
内容简介
服务项目
交付结果
方案服务 账户服务 增值服务
营销目标制定/建议
搜索营销方案执 行
确定营销目标，设置合理的推广 方案及预算、关键词建议
账户结构设置 关键词建议-包括选词、出价、预算等建
议
广告创意建议
《网络推广营销课件PPT》
网络推广的目标和策略
1
建立品牌认知
通过广告、营销和搜索引擎优化等手段，让用户了解公司品牌。
2
实现转化率
通过提供有吸引力的内容、开展营销活动等手段，将潜在客户转化成忠实客户。
3
达到盈利目标
通过提高品牌知名度和更好地理解客户需求，推动业务增长达到盈利目标。
网络推广的常见方法和工具
1 搜索引擎优化
通过优化网站、关键词选择、友情链接等手段，提高网站排名并提高 流量。
网易蜗牛读书
网易蜗牛读书是一个倡导阅 读理念的软件，借助互联网 技术，让用户随时随地阅读 图书，旨在打造一个更加开 放、独特的阅读体验平台。 除了传统的图书借阅，该产 品还提供了网络文学、公共 图书馆等多种阅读内容和场 景。
滴滴出行
滴滴出行是全球领先的移动 出行平台，为亿万用户提供 出行、物流、出租车、电子 支付等综合性服务。其致力 于成为城市移动出行界的领 跑者，服务各类企业客户和 终端用户。
网络推广的重要性
提高知名度和品牌影响力
网络广告和推广会让品牌和产 品得到更多的曝光，大大提高 知名度和品牌影响力。
促进业务增长和销售额
网络推广可以为公司带来更多 的潜在客户和销售机会，从而 增加业务和销售额。
促进客户互动和反馈
通过社交媒体等平台，客户可 以对产品和服务进行讨论和反 馈，帮助企业更好地理解顾客 需求和市场变化。
2 搜索引擎营销
通过在搜索引擎上投放广告，提高曝光率和流量。
3 社交媒体营销
通过社交媒体推广公司品牌和产品。
4 内容营销
通过各种形式的有价值的内容，吸引和提供信息给客户。
网络推广的成功案例
小红书
小红书是中国最大的社交电 商平台之一，致力于让用户 通过分享与发现生活美好的 方式来查找和购买来自世界 各地的好物。其逐渐发展成 为一家以社区生态为基础， 以文化艺术为核心，集符号 文化、博物志、直播电商、 生活服务、文化链条五大业 务板块为一体的公司。
网络营销常用工具PPT课件
26
保持色彩的一致性。
人的视觉对色彩要比布局更敏感，更容易在大脑中形成记忆 符号 <<
27
28
29
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素
3.版面设计和内容显示要点 ➢ 避免带有业余水平特征。诸如：计数器、大量
使用感叹号、太多GIF 动态花哨的背景等 ➢ 不要使用弹出窗口，它们侵扰访问者，往往被
12
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素
2.网站导航要点 ➢ 如果网站用到Flash ，应同时提供HTML 版本 ，
为那些喜欢平实、快速进入网站的用户 ➢ 在长长的页面底部提供简单的文本导航链接，
这样用户无须再拖回页面顶端 ➢ 除了首页以外 ，其它页面的logo都加上首页的
17
在网页上必须提供文本链接。以便那些关掉了 图形开关的浏览者能方便地浏览
18
决定网页的配色方案时，注意不要将容易混淆的颜色，如 将蓝色和绿色作为对比.
19
将容易混淆的颜色作为对比，引起阅读困难
20
2. 保持内容风格的恰当与一致
保持网站结构的一致性。 保持色彩的一致性。 保持导航方式的一致性。
产品展示 网上销售 资源合作 顾客服务
4
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站 企业网站的一般内容
公司信息 产品信息 顾客服务信息 促销信息 销售和售后服务信息等
5
企业网站与网络营销的关系
网站建设完成是实现网络营销职 能的基础 网站建设是网络营销策略的重要 组成部分 企业网站内容是网络营销信息源 的基础 网站的功能决定了网络营销方法 的选择
链接 所有内页都要有回首页的链接
保持色彩的一致性。
人的视觉对色彩要比布局更敏感，更容易在大脑中形成记忆 符号 <<
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29
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素
3.版面设计和内容显示要点 ➢ 避免带有业余水平特征。诸如：计数器、大量
使用感叹号、太多GIF 动态花哨的背景等 ➢ 不要使用弹出窗口，它们侵扰访问者，往往被
12
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具
企业网站设计的一般要素
2.网站导航要点 ➢ 如果网站用到Flash ，应同时提供HTML 版本 ，
为那些喜欢平实、快速进入网站的用户 ➢ 在长长的页面底部提供简单的文本导航链接，
这样用户无须再拖回页面顶端 ➢ 除了首页以外 ，其它页面的logo都加上首页的
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在网页上必须提供文本链接。以便那些关掉了 图形开关的浏览者能方便地浏览
18
决定网页的配色方案时，注意不要将容易混淆的颜色，如 将蓝色和绿色作为对比.
19
将容易混淆的颜色作为对比，引起阅读困难
20
2. 保持内容风格的恰当与一致
保持网站结构的一致性。 保持色彩的一致性。 保持导航方式的一致性。
产品展示 网上销售 资源合作 顾客服务
4
5.1 网络营销常用的工具和方法－常用工具 企业网站 企业网站的一般内容
公司信息 产品信息 顾客服务信息 促销信息 销售和售后服务信息等
5
企业网站与网络营销的关系
网站建设完成是实现网络营销职 能的基础 网站建设是网络营销策略的重要 组成部分 企业网站内容是网络营销信息源 的基础 网站的功能决定了网络营销方法 的选择
链接 所有内页都要有回首页的链接
SEM基础知识培训PPT课件
数据分析与优化
总结词
数据分析与优化是SEM操作的核心技能，通过对数据进行分析和挖掘，不断优化广告 投放策略。
详细描述
数据分析与优化在SEM操作中占据重要地位。通过分析广告投放的数据，如点击率、 转化率、广告成本等，可以发现广告投放的问题和潜在机会。基于数据分析结果，不断 调整关键词、出价、创意等元素，优化广告投放策略，提高效果和ROI同的 平台有不同的投放策略和技巧。
按投放方式
搜索引擎营销可分为关键词广告、 搜索引擎联盟广告、品牌专区等， 不同的投放方式有不同的优缺点和 适用场景。
按营销目的
搜索引擎营销可分为品牌营销、效 果营销、产品推广等，不同的营销 目的需要不同的策略和手段。
03
SEM操作技巧
创意优化
总结词
创意优化是SEM操作中的重要环节，通过优化广告标题和描述来提高点击率。
详细描述
在SEM操作中，创意优化主要涉及广告标题和描述的撰写。标题应简明扼要，突 出产品或服务的核心优势；描述应详细且具有吸引力，提供更多关于产品或服务 的信息。通过不断测试和调整，找到最佳的创意组合，提高广告点击率。
企业应根据不同的营销目标和预算选 择合适的关键词匹配模式。
广泛匹配可以吸引更多的潜在客户， 但同时也会带来更多的无效点击；精 确匹配可以更好地定位目标受众，但 可能会错过一些潜在客户。
出价策略
出价策略是SEM中非常重要的一环 ，合理的出价可以提高广告的展示频 率和位置，从而提高点击率和转化率 。
企业应根据关键词的价值、竞争程度 和预算等因素制定合理的出价策略； 同时，随着数据分析和优化的进行， 出价策略也需要不断调整和优化。
竞价原理
SEM基于竞价排名机制，广告主 通过出价和广告质量两个因素来
使用搜索引擎课件
搜索引擎优化（SEO）
目的：提高网站在搜索引擎中的排名和流量 主要方法：关键词优化、内容优化、链接优化等 效果：提高网站曝光率，吸引更多潜在客户 注意事项：避免过度优化，遵守搜索引擎规则，保持内容原创性和高质量
搜索引擎营销（SEM）
目的：提高网站流量，增加 销售额
方式：关键词广告、搜索引擎 优化（SEO）、社交媒体营销
关键词选择
使用关键词：选择与搜索目 标相关的关键词
关键词组合：使用多个关键词 进行组合，提高搜索准确性
明确搜索目标：确定要查找 的信息类型和范围
关键词优化：根据搜索结果 调整关键词，提高搜索效率
搜索语法和运算符
基本语法：关键词+ 空格+关键词
布尔运算符：AND、 OR、NOT
短语搜索：双引号" 关键词"
等
概念：通过搜索引擎进行推 广和营销
优势：精准定位，快速响应， 效果可衡量
搜索引擎的重要性和影响
信息获取：搜 索引擎是获取 信息的重要工 具，可以帮助 用户快速找到
所需信息。
知识传播：搜 索引擎可以促 进知识的传播 和共享，提高 人们的知识水
平和素质。
商业价值：搜索 引擎可以为企业 带来巨大的商业 价值，帮助企业 提高品牌知名度
搜索引擎包括全文 搜索引擎、目录搜 索引擎、元搜索引 擎等类型
搜索引擎的分索 引 擎 ： 如 Ya h o o ! 、 D M OZ 等 ， 只 收 录 网 站 的 目 录 和 链 接 垂直搜索引擎：如Amazon、eBay等，专注于某一特定领域的搜索 学术搜索引擎：如Google Scholar、CiteSeer等，专注于学术论文和研究成果的搜索
特点：中文搜索引擎，提供网页、图片、视频、新闻等多种搜索服务
网络营销和搜索引擎优化PPT(34张)
企业的内部前提即创造必要的网络营销资源，包括基本的上网前提、合适的专业职员、必要的营 销预算等，在此基础上，可以根据企业的经营策路制定网络营销计划，包括企业网站建设与推广、 建立和保持顾客关系、提供在线顾客服务，并进一步积累网络营销资源，从而终极实现晋升企业 品牌形象、进步竞争力、增加顾客忠诚度、增加收益的目的。
第一讲：什么是网络营销？
开展网络营销需要具备哪些基础前提？
不管什么样的营销流动，都离不开两个基本因素，即营销环境和营销资源。因此，开展网络营销 具备需要的基础前提包括企业外部的基本环境和内部的基本前提。网络营销的外部环境包括法律 环境、政治环境、一定数目的上网企业和上网人口、网民素质与心态趋势等互联网信息服务资源 等等，这些环境因素不是一个企业可以决定的，但却影响着企业网络营销的应用状况，企业的网 络营销流动需要与外部环境相适应，并且从外部环境和获得外部网络营销资源。
SEO的唯一目的：“以客户为中心，提升客户体验，努力提升转化率”
第二讲：SEO(搜索引擎优化)
SEO工作的关键是什么？如何制定关键字策略？如何开展SEO？
SEO工作的关键其实很简单，简单来说就是5个字“关键字策略”，也有人称之为“关键字分 析”。适度的优化，能够使网站的结构更加科学高效。重要的是策略，能够掌握“以用户体验 为中心”这一原则，努力去改善用户的感慨感染，才是准确的网络营销思路。
1、服务器要好
很多人买了一个空间，速度很慢，而且是网通的，有些还是移动的，能打开都不想等，搜索引 擎会愿意等吗?所以网站要放到好的IDC，选一个速度快的带宽，最好是双线机房的，服务要 好，一出现问题，马上能处理好的，不然等个几天，你网站还打不开，搜索引擎必定降权，还 有就是服务器配置要稍微高点，特别是内存要大，一般4G以上，当然根据你网站的访问量来 定，访问量大的可以适当增加点内存;如果没有钱，可以去买现在比较流行的VPS，和租用服 务器没有什么区别，他是把一台服务器虚拟给多个人一起使用，和使用单独一台服务器是一样 的效果，只要200-300左右每月就可以了;当然配置越好价格就越高。
第一讲：什么是网络营销？
开展网络营销需要具备哪些基础前提？
不管什么样的营销流动，都离不开两个基本因素，即营销环境和营销资源。因此，开展网络营销 具备需要的基础前提包括企业外部的基本环境和内部的基本前提。网络营销的外部环境包括法律 环境、政治环境、一定数目的上网企业和上网人口、网民素质与心态趋势等互联网信息服务资源 等等，这些环境因素不是一个企业可以决定的，但却影响着企业网络营销的应用状况，企业的网 络营销流动需要与外部环境相适应，并且从外部环境和获得外部网络营销资源。
SEO的唯一目的：“以客户为中心，提升客户体验，努力提升转化率”
第二讲：SEO(搜索引擎优化)
SEO工作的关键是什么？如何制定关键字策略？如何开展SEO？
SEO工作的关键其实很简单，简单来说就是5个字“关键字策略”，也有人称之为“关键字分 析”。适度的优化，能够使网站的结构更加科学高效。重要的是策略，能够掌握“以用户体验 为中心”这一原则，努力去改善用户的感慨感染，才是准确的网络营销思路。
1、服务器要好
很多人买了一个空间，速度很慢，而且是网通的，有些还是移动的，能打开都不想等，搜索引 擎会愿意等吗?所以网站要放到好的IDC，选一个速度快的带宽，最好是双线机房的，服务要 好，一出现问题，马上能处理好的，不然等个几天，你网站还打不开，搜索引擎必定降权，还 有就是服务器配置要稍微高点，特别是内存要大，一般4G以上，当然根据你网站的访问量来 定，访问量大的可以适当增加点内存;如果没有钱，可以去买现在比较流行的VPS，和租用服 务器没有什么区别，他是把一台服务器虚拟给多个人一起使用，和使用单独一台服务器是一样 的效果，只要200-300左右每月就可以了;当然配置越好价格就越高。
《Google搜索引擎优化SEO课件》
内容创作和更新
了解内容创作和更新的最佳实践，以提高网站 品质和用户体验。
优化图片
学习如何优化图片以提高网站速度和搜索引擎 排名。
网站速度优化
学习如何优化网站加载速度，提高用户体验和 搜索引擎排名。
最佳实践和案例分析
了解在实际项目中应用SEO的最佳实践，并分析成功案例以提高您的SEO策略。
外部链接
了解外部链接的作用，并学习如何建立 高质量的外部链接来提高网站排名。
SEO的关键策略
网站结构优化
了解如何优化网站的 结构，使其易于导航 和被搜索引擎索引。
内容优化
学习如何进行内容优 化，包括关键字密度、 元标签和图片优化。
链接建设
了解如何建立高质量 的内部和外部链接， 以提高网站的权威性 和排名。
社交媒体
学习如何在社交媒体 上建立和维护有效的 品牌形象，并利用其 来增加网站流量。
移动优化和数据分析
1
数据分析
2
学习如何使用数据分析工具来评估网站 的表现和优化策略。
移动优化
了解如何优化网站以适应移动设备，提巧和工具
网页标题和描述
优化网页标题和描述，以吸引用户点击并提高 搜索排名。
2 元标签
掌握元标签的作用，并学习如何最大程度地利用它们来提高网站的可 见性。
3 网站优化
了解如何对网站结构进行优化，以提供更好的用户体验并提高搜索引 擎排名。
4 内容优化
学习如何创建高质量、有吸引力且符合搜索引擎要求的内容。
外部链接和用户体验
1
用户体验
2
学习如何确保网站的用户体验良好，提 高用户满意度和停留时间。
《Google搜索引擎优化 SEO课件》
在这个课件中，我们将探讨如何使用SEO提升网站在Google搜索引擎中的排名。 了解SEO的重要性，并学习基本概念、关键策略和最佳实践。
了解内容创作和更新的最佳实践，以提高网站 品质和用户体验。
优化图片
学习如何优化图片以提高网站速度和搜索引擎 排名。
网站速度优化
学习如何优化网站加载速度，提高用户体验和 搜索引擎排名。
最佳实践和案例分析
了解在实际项目中应用SEO的最佳实践，并分析成功案例以提高您的SEO策略。
外部链接
了解外部链接的作用，并学习如何建立 高质量的外部链接来提高网站排名。
SEO的关键策略
网站结构优化
了解如何优化网站的 结构，使其易于导航 和被搜索引擎索引。
内容优化
学习如何进行内容优 化，包括关键字密度、 元标签和图片优化。
链接建设
了解如何建立高质量 的内部和外部链接， 以提高网站的权威性 和排名。
社交媒体
学习如何在社交媒体 上建立和维护有效的 品牌形象，并利用其 来增加网站流量。
移动优化和数据分析
1
数据分析
2
学习如何使用数据分析工具来评估网站 的表现和优化策略。
移动优化
了解如何优化网站以适应移动设备，提巧和工具
网页标题和描述
优化网页标题和描述，以吸引用户点击并提高 搜索排名。
2 元标签
掌握元标签的作用，并学习如何最大程度地利用它们来提高网站的可 见性。
3 网站优化
了解如何对网站结构进行优化，以提供更好的用户体验并提高搜索引 擎排名。
4 内容优化
学习如何创建高质量、有吸引力且符合搜索引擎要求的内容。
外部链接和用户体验
1
用户体验
2
学习如何确保网站的用户体验良好，提 高用户满意度和停留时间。
《Google搜索引擎优化 SEO课件》
在这个课件中，我们将探讨如何使用SEO提升网站在Google搜索引擎中的排名。 了解SEO的重要性，并学习基本概念、关键策略和最佳实践。
《搜索引擎营销基础》课件
总结词 关键词优化
广告投放 用户体验
关键词优化、广告投放、用户体验
该电商网站通过深入分析用户搜索行为，选取针对性强、搜索 量大、竞争程度适中的关键词，提高网站在搜索引擎中的排名
。
根据不同阶段的目标和预算，制定合理的广告投放计划，包括 搜索引擎关键词广告、展示广告等，提高品牌知名度和流量。
注重网站的用户体验，优化网站结构、页面布局和内容质量， 提高用户满意度和转化率。
03
搜索引擎营销的案 例分析
列举了一些成功的搜索引擎营销 案例，并对其进行了深入的分析 和解读。
展望未来发展趋势
个性化搜索和推荐系统的崛起
随着大数据和人工智能技术的发展，个性化搜索和推荐系统将成为搜 索引擎营销的重要趋势。
移动搜索的持续增长
随着移动互联网的普及，移动搜索的需求将继续增长，搜索引擎营销 将更加注重移动设备的优化。
通过搜索引擎广告和自然排 名等方式，树立该旅游网站 的品牌形象，提高用户信任ห้องสมุดไป่ตู้度和忠诚度。
案例三：某博客的内容优化策略
01
02
03
04
总结词
原创内容、内链建设、外 链建设
原创内容
该博客注重原创内容的创 作，提供有价值、有深度 的信息，满足用户需求， 提高网站权重和排名。
内链建设
合理规划内链结构，在文 章中适当插入相关文章的 链接，提高用户体验和搜 索引擎爬虫的抓取效率。
SEO软件与插件
• SEO软件与插件：SEO软件与插 件可以帮助企业提高网站的搜索 引擎排名，增加网站的曝光率和 流量。常见的SEO软件与插件有 SEOMOZ、SEMRUSH等，这些 工具可以帮助企业了解竞争对手 的SEO策略，优化自己的网站排 名。
第七章-搜索引擎PPT课件
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分 类：
垂直主题搜索引擎（专业搜索引擎） 以其高度的目标化和专业化在各类搜索引擎中占据了
一系席之地。比如象股票、天气、新闻等类的搜索引擎， 具有很高的针对性，用户对查询结果的满意度较高。服务 垂直（专业）化是互联网发展的大势所趋，区别于大而全 的水平网站，垂直网站更注重在单一领域提供更专业、更 精深的服务 。比如IT罗盘就是以精选式IT讯息垂直搜索 为特征的搜索引擎。图形天下Go2map就是专门提供地图搜 索服务的地图搜索引擎。
AltaVista是第一个支持自然语言搜索的搜索引擎，第一 个实现高级搜索语法的搜索引擎（如AND, OR, NOT等)。
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发 展：
1998年10月之前，Google只是斯坦福大学的一个小项目。95年博士生 Larry Page开始学习搜索引擎设计，于1997年9月15日注册了 的域名，1999年2月，Google完成了从Alpha版到Beta版的 蜕变。Google公司则把1998年9月27日认作自己的生日。 Google在Pagerank、动态摘要、网页快照、DailyRefresh、多文 档格式支持、地图股票词典寻人等集成搜索、多语言支持、用户界面 等功能上的革新，象Altavista一样，再一次永远改变了搜索引擎的定 义。在2000年中以前，Google虽然以搜索准确性备受赞誉，但因为数 据库不如其它搜索引擎大，缺乏高级搜索语法，所以使用价值不是很 高，推广并不快。直到2000年中数据库升级后，又借被Yahoo选作搜索 引擎的东风，才一飞冲天。
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原 理：
搜索引擎的Spider一般要定期重新访问所有网页（各搜索 引擎的周期不同，可能是几天、几周或几月，也可能对不 同重要性的网页有不同的更新频率），更新网页索引数据 库，以反映出网页内容的更新情况，增加新的网页信息， 去除死链接，并根据网页内容和链接关系的变化重新排序。 这样，网页的具体内容和变化情况就会反映到用户查询的 结果中。
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2、搜索引擎精准出击
在总统竞选过程中，奥巴马没有
忽视搜索引擎的作用，他购买了谷歌关键词的广 告，当选民在谷歌搜索中输入“Barack Obama”时，搜索结果页面的右侧就会出现奥 巴马的竞选广告、视频等。
除了将名字设置为关键词外，还购买了一些热 门话题，如“金融危机”“伊拉克战争”等，当 网民或者选民在网上搜索这些热门词汇时，就会 看到奥巴马对于这些热门话题的讨论，自然将他 与这些话题联系到一起，奥巴马精准地打赢了网 络搜索引擎的第一战。
PPC（点击付费广告）——竞价排名— —直通车——付费流量
截止到2012年底，我们搜索引擎用户规模为 4.51亿，在网民中的渗透率为80%左右。
2012年中小企业对各种网络营销渠道的使用率，搜 索引擎营销推广为53.
1、易车网 2、爱卡汽车 3、汽车之家 4、太平洋汽车网 5、中国汽车网
招聘
1、前程无忧 2、智联招聘 3、百伯网 4、中华英才网 5、应届毕业生 求职网
The end
感谢您的聆听！
拓展练习：
在内存有限的空间里，我们用什么办 法可以使图片内存变小？
教学回顾: 搜索引擎营销的概念？ 搜索引擎的原理及分类?
位
搜索引擎的网络营销功能
• 提高网站/网页被收录的机会 • 搜索结果位置靠前 • 信息获得用户关注 • 获取信息方便
SEO——搜索引擎优化——自然搜索— —免费流量
SEO（搜索引擎优化）是指在了解搜索引擎 自然排名机制的基础上，对网站进行内部及 外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关 键词的自然排名。
中文网站排名
综合购物
BtoB
1、淘宝网 2、天猫 3、京东 4、亚马逊中国
5、拍拍 旅行预订
1、阿里巴巴 2、金泉网 3、慧聪网 4、中国制造网 5、中国供应商
房地产
1、去哪儿 2、携程网 3、途牛旅游网 4、同程网 5、驴妈妈旅游网
1、搜房网 2、搜狐焦点网 3、腾讯房产 4、网易房地产 5、凤凰房产
3、搜索引擎优化战
奥巴马的竞选团队通过SEO，使
得最后通过关键词的搜索，网民们很容易看到许 多关于奥巴马的正面评论，关于奥巴马的信息在 选举期间充满了整个网络，影响力大大提高。显 然比不知道如何上网的麦凯恩更能够“网”络民 心。
奥巴马在搜索引擎上花费了300万美元，相比 美国大选中将近30亿美元的广告费用，这只是非 常小的数字，而且网络中搜索引擎广告形式的覆 盖率更高，而且更加精准。可以说，奥巴马成功 借助于网络的力量登上了总统的宝座。
搜索引擎营销的原理（用户）
用户搜索
咨询购买
返回结果
搜索引擎 营销的原理
形成判断
查看结果
选择内容
搜索引擎营销的原理（企业）
发布信息 收录信息 用户检索 信息结果 用户选择
搜索引擎营销特点
• 搜索引擎营销具有用户检索的主动性 • 搜索引擎营销必须以企业网站等载体为依托 • 搜索引擎营销只具有传递信息的功能 • 搜索引擎营销有助于实现目标消费群体的定
搜索引擎营销
搜索引擎营销
——搜索引擎营销概述
导入案例：《奥巴马的搜索引擎战》 一、背景介绍：
2008年美国总统大选揭晓结果，老谋深算的 麦凯恩怎么也没有料想到最终被一位出生在美 国夏威夷火奴鲁鲁岛、几乎没有从政经验的具 有黑人血统的候选者打败。这位谱写了美国总 统大选中不同篇章的第44届美国总统就是奥巴 马。奥巴马对于搜索引擎的合理应用也成为其 能够打败其他竞选对手的：垂直性搜索——去哪儿、一淘、 团购导航等。
第三类：站内搜索——阿里巴巴、淘宝、 微博、优酷等。
中文搜索排行搜索引擎类型 汇总 360搜索 搜狗 搜搜 谷歌 必应 雅虎 有道 其他
2013年3月占有率 68.32% 14.40% 8.35% 4.05% 3.57% 0.64% 0.32% 0.28% 0.07%
就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人 们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们搜索 信息的时候将营销信息传递给目标客户，起到 带来流量和提升品牌的作用。
二、搜索引擎的概念
搜索引擎指能够自动从互联网上搜集信 息，经过整理以后，提供给用户进行查 阅的系统。 工作原理： 搜集信息——整理信息——接受查询
搜索引擎的分类
案例简评：
奥巴马此次竞选可以用四个字 来形容——以小博大。在知名度不高、竞争非 常激烈而且预算经费有限的情况下，奥巴马采 用了网络营销中的搜索引擎营销，用较小的费 用最大限度地覆盖到目标群，同时可以精确有 效地掌握推广效果。
一、搜索引擎营销概述
搜索引擎营销就是根据用户使用搜索 引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营 销信息传递给目标用户。