我国文化产品贸易分析

（二）国家对文化产业的重视不够
同属亚洲国家，母语同为非“国际语言”的韩国，虽
国土面积狭小，文化资源相对贫乏，但却是文化强国。韩 国能成长为文化强国要得益于韩国政府对其文化产业的重 视。
我国虽拥有丰富的文化资源，但政府对文化产业的重
视不够。尽管我国在2004年出台了《关于促进国产音像 制品出口的通知》，2005年出台了《关于促进商业演出 展览、文化产品出口的通知》，并在2006年9月出台了指 导我国文化发展的纲领性文献《国家“十一五”时期文化 规划发展纲要》但却缺少税收等方面的实质性支持。
缺乏能够在国际文化贸易市场上进行创造、生产
和推销的经验，出口产品的综合质量不高，售后 服务不能到位。外国文化企业的视野是全球的，
而我国文化企业的视野是本土的，甚至是局限在
地方的，满足本土需求尚嫌不足，面对跨国公司 和外国产品的涌入只能勉强招架，还远远谈不上 去占领海外市场。
五、我国文化产品“走出去”的应对措施
产业化和文化产业化交互发展的结果，可能渗透到许多产业 部门。正是由于文化产业具备如此强大的包容性，我们不能 将其从传统产业类型中完全分离开来。
（三）文化贸易的外部性
经济学中的外部性，是指企业或者个人给社会所带来的额外收 益或成本。 文化贸易强大的外部性体现在文化产品和文化服务兼具商品和 文化的二重属性，文化产品和服务的消费能够为消费者提供所需 要的效用，而且还会强烈冲击消费者的价值观，进而对其消费习 惯产生影响，其消费习惯的改变必然会给社会和周围人群带来一 定的成本或者收益。该部分成本或收益，就是文化贸易的外部性。
（三）加强文化产业专业人才培养
人才的匮乏是文化产业发展的一大制约 因素，是我国文化产品贸易出现大幅逆差 的成因之一，为改变我国目前文化弱国地 位，必须加强培养和引进文化产业专业人 才的力度。
我国的文化产业需要既有文化专业知识又懂国际贸易、
国际文化差异、国际市场规则、国际融资和海外营销渠 道等方面知识的复合型专业人才。为此，我国一方面应 努力培养各类文化人才，在高校根据实际需要设立课程， 培养一批既懂文化又懂贸易的人才；另一方面要制定优 惠政策，从国外引进文化经营管理人才，优化人才结构， 为中国文化产品打入国际市场提供人才基础。
善。
我国在主要文化产品贸易方面都存在着严重的逆差，具体情况 如下表所示：
从表1可以看出，我国在主要文化产品贸易方面都存在 着严重的逆差。除录音带和高密度激光视盘是完全出口、 数码激光视盘的出口明显大于进口外，其他都过分依赖进 口，进口额是出口额的几倍、几十倍甚至几百倍不等，其 中最严重的是版权贸易中的录音制品、软件和电影，只有 进口而没有出口，其次是电子出版物，其进口量竟然是出 口量的292139倍。
我国文化产品贸易分析
主要内容：
一、文化产品及文化产品贸易的定义与分类
二、文化产品贸易的特点
三、我国文化产品贸易的现状 四、我国文化贸易逆差的原因 五、我国文化产品“走出去”的应对措施
一、文化产品以及文化产品贸易的定义与分类
文化产品：
一般是指传播思想、符号和生活方式的消费品。它能够提供信 息和娱乐，进而形成群体认同并影响文化行为。包括文化商品和文
（二）我国文化产品流向单一
长期以来，我国文化产品流向单一，以图书版权进出 口地区分布为例，主要引进地集中在美国、英国、台湾、 日本和德国，主要输出地则集中于台湾、韩国、美国、 新加坡和香港。具体情况如下表：
（三）我国文化产品结构不合理
目前，我国已经是文化硬件产品(生产、储存、 传播文化内容的器物工具和物态载体)的世界第二大 出口国，但在文化贸易的“软件贸易”领域(包括广 播电视节目、电影动画片和故事片、印刷品、出版物、 视听艺术、表演艺术、音像制品、多媒体、娱乐、会 展等)却非常薄弱，我国文贸易逆差主要发生在这一 领域。
（一）尽量减少、避免文化折扣
选择文化折扣度较低的文化产品出口
动作片、杂技、武术表演、中国舞蹈等动作类 文化产品的文化折扣度相对于历史剧、情景剧、生 活剧较低，在以往的文化产品贸易中也证实了这一 点，我国动作类文化产品在国际市场上有一定的知 名度，今后应继续重视扶持文化产品的世界品牌， 加大推进力度。
（二）加大政府扶持力度
中国要改变文化弱国的现状，就必须将振兴文化 产业提高到文化安全的高度。政府必须充分发挥宏观 调控与市场导向作用，给予必要的扶持和保护，借鉴 我国目前对货物商品出口所给予的补贴政策，对文化 出口贸易进行补贴，在税收和金融融资政策方面给予 扶持，放宽文化产品和文化服务的出口审批权，简化 出口手续；成立文化贸易专门机构，协调文化产品和 文化服务出口的有关问题，收集出口情报，理顺出口 关系，畅通出口环节，规范出口秩序，进一步加强政 府对对外文化贸易的协调和指导。
化服务。
文化产品贸易：
文化产品贸易属于国际贸易中的一种特殊的服务贸易，它是与 知识产权有关的文化产品和文化服务的贸易活动。
文化产品贸易的分类如下图所示：
来自百度文库
文化产业 贸易
硬件贸易
软件贸易
摄影器材
视听设备
影视器材 等
视听艺术
表演艺术
广播电视 节目等
二、文化产品贸易的主要特点
（一）文化贸易的高附加值性 文化产品和文化服务不仅具有商品的特性， 而且还具有文化的特性。文化赋予商品更高 的附加值，所以文化贸易同其他贸易相比， 获得的高额利润十分惊人。
利用外国观众熟悉的文化样式传播中国传统文化 借鉴世界头号文化产业强国—美国的经验(美 国曾利用《花木兰》、《宝莲灯》等中国传统文化 资源成功进入中国市场)，将中国取之不尽、用之不 竭的悠久文化传统融入外国观众熟悉的文化样式。
有重点地出口
文化产品的折扣性是不可避免的，但却可以通过 选择地缘比较接近、文化传统比较相似的市场进行 出口，从而在一定程度上减弱文化折扣。韩国的文 化产品出口就主要针对中国和日本。
如表中所示，八部电 影所获收入是其成本投 入的 150 倍，平均收益 率高达 15156%，这种 巨额利润在普通产品中 实属罕见。由于文化贸 易高利润、高附加值的 特点，已经使世界上越 来越多的国家重视发展 文化贸易，并获得了巨 大的经济效益。
（二）文化产品的高渗透性
不同的文化产品和文化服务传达着不同的价值观念和生 活方式，是极具个性化的产品和服务。文化产业是技术、经 济和文化等相互交融的产物。文化产品是新思想、新技术、 新内容的物化形式，尤其伴随数字技术和艺术的交融，技术
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四、我国文化贸易逆差的原因
（一）文化折扣度高
任何文化产品的内容都源于某种文化，因此对于那 些生活在此种文化之中以及对此种文化比较熟悉的受众 有很大的吸引力，而对那些不熟悉此种文化的受众的吸 引力则会大大降低，由于文化差异和文化认知程度的不 同，受众在接受不熟悉的文化产品时，其兴趣、理解能 力等方面都会大打折扣，这就是所谓的文化折扣,它是文 化产品区别于其他一般商品的主要特征之一，语言、文 化背景、历史传统等都可以导致文化折扣的产生。
（三）缺乏引领市场、进行跨国经营的文化企业
发达国家之所以在文化贸易上具有巨大的竞争力， 是因为它们拥有像时代华纳、新闻集团、索尼等一 大批跨国公司，他们利用遍布全球的信息、生产和 销售网络，进行文化资源的全球化配置和文化产品 的全球化销售，成为全球文化贸易的主体。
我国的文化产业起步晚、发展慢、规模小，
（四）文化贸易同其他产业相互交融性
当前文化产品和文化服务与信息网络技术相 互融合，使文化波及范围不断扩展，传播速度加 快，所以文化产品和文化服务的可贸易性进一步 提高。差别化的内涵和多样性的服务，几乎渗透 到了所有的产业和贸易领域。
三、我国文化产品贸易的现状
（一）主产品的贸易逆差严重
我国虽然是一个文化贸易的大国，但也是一个文化进口大国， 引进得多，输出得少，贸易逆差严重是我国文化产品贸易的现状。 在世界主流文化市场上，我国强势文化产品和文化服务稀少。我 国的文化输出虽然有了一定程度的改观，但还是没有根本性的改