终版零售学ppt

看一个木匠娃的创业之路
路易威登的父亲经营着一家木工作坊，受父亲熏陶，他从小就学会了木材的加 工方法。就像每个孩子内心深处的好奇，14岁的路易威登也梦想着看看家乡外 的世界—萌生了去巴黎的念头。
在没有汽车火车的年代，路易威登贸然离家，前往400公里外的巴黎。一路上 的艰辛可想而知，遇见饭店或马圈他就会停下来，靠着打工挣些路费，一年 后，他终于来到了巴黎城。为了在巴黎填饱肚子，找到了一家包店开始了帮顾 客们打包行李的工作。都说第一份工作很重要，正是这第一份工作彻底改变了 路易的人生。
下。
TWO
LOGO LouisVuitton的品牌定位
LV 标志的含义：
MONOGRAM：以四瓣花与LV缩写 组合的原花纹「Monogram」LV图案的第 一代。从1896年开始，它一直是LV皮件 的象征符号，至今历久不衰。
DAMIER方格图案
1888年首创，并于1996年采用细腻优 雅的棕黄色调重新推出。如今都 成为经典之中的经典！
当时包店不光卖包，还承接各种服务工作，为王公贵族打包旅行行李的业务。 这项业务本属于包店的附属服务，但路易威登非常认真，整理过的行李总是井 然有序，这一高超手艺—打包技艺很快在整个巴黎传开了，消息同样传到了拿 破仑三世的皇宫里，当时乌捷妮皇后对他的手艺青睐有加，任命他为御用捆 工，留在了宫里专门负责皇后的行李。这么一晃，路易威登已经过了三十岁。 数年累计，他已经不知不觉成为了箱包专家。乌捷妮皇后不愧是个伯乐，她非 常看重路易威登的才能，主动提出可以资助路易威登开家店。33岁的路易威登 这才拥有了一家自己名字命名的旅行包店。从乡村村庄到巴黎皇宫，从木匠娃 到御用捆工，又从打工到开店，在每一个岗位，每一个身份，路易威登都尽职 尽责，扎实沉稳。
ALL ABOUT MY JOB
MARKETING
TRAVELING IS LIFE NEWS FROM THE WORLD
IMPROVE
TRAVELING IS LIFE NEWS FROM THE WORLD
从它的官方广告你能很明显的看出低调奢华但又是舒适便捷的旅 行生活，这，就是LV这个品牌的主要定位。
经得起时间考验的经典
1896年，路易．威登的儿子乔治用父亲姓名 中的缩写L及V配合花朵图案，设计出到今天 蜚声国际的交织字母印上粗帆布 （MonogranCanvas）的样式。第一次世界大 战时，路易·威登为适应当时的需求，改为制 作军用皮箱及可折叠的担架。战后，他又专 心制作旅行箱，并获得不少名人的垂青，订 单源源不绝。到路易．威登的孙子家斯腾 （Gaston）的时代，产品已推至豪华的巅 峰，创制出一款款特别用途的箱子，有的配 有玳瑁和象牙的梳刷及镜子，有的缀以纯银 和水晶及香水瓶。路易．威登公司还会应个 别顾客的要求，为他们度身订造各式各样的 产品
LV在国外可是被定位为高端有档次的箱包制造商，即使是在今 年，它试图在服装以及珠宝行业中抢地盘，但还是撼动不了它 在高档皮具的核心地位。
其实当你带上LV的时候，更多的是在当中感受一份历史的传承， 所以你在每个LV门面店里面都会摆着古老的长方形旅行箱，同 时，你在LV的网站或者资料库当中，依然能找到LV的历史！LV的 刊物当中你也会感受到同样的历史传承！LV认为，这份历史的沉 淀非常的重要，LV也希望每个使用者不是专注于LV的价格，而是 里面的那份历史！
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一路创新，一路打假
收益于当时交通手段的大力发展，出门旅行的贵人越来越多， 酷爱装扮的贵妇们每次旅行都要准备几十木头箱子的衣服。但 当时旅行箱盖子是圆顶的，搬运起来非常麻烦。路易威登发现 了这一不便，着手设计平盖箱子。
行走在奢侈品顶端
—LouisVuitton
目录
ONE
LouisVuitton 品牌背后的故事
TBiblioteka BaiduO
LouisVuitton 的品牌定位
THREE
LouisVuitton 的橱窗展示
FOUR
LouisVuitton 的经典橱窗案例
ONE
LOGO LouisVuitton品牌背后的故事
THE SCENERY DESIGN
OUR SERVICES
Investment generally results in acquiring an asset, also called an investment. If the asset is available at a price worth investing, it is normally expected either to generate income, or to appreciate in value, so that it
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新世纪流行的领航者
除了皮件之外， LV最厉害的地 方，其实在于企业经营的远
见。1988年，在当时的LV总裁 伯纳德·亚诺特（Bernard
Arnault）的指示下，LV老店 与其他三家同具百年历史的名 牌老店合併，共同组成名牌集 合体LVMH集团，并且在同年 将Christian Dior也纳入集团旗
新店开张当年，1854年，路易威登就推出了灰色特利亚浓帆布 材质的方形旅行箱。成为世界上最早的方形旅行箱。这款箱子 切实解决了实际搬运难题，还能防水。内部也设计了隔板，能 有效整理服装等随身物品。
一经问世，王公贵族，甚至皇室的订单纷至沓来，路易威登品 牌从此声名远播，成为当时顶级箱包制造商。充满创意，手艺 出众的路易威登箱包在1867年巴黎世界博览会上获得铜牌，证 明了自己的实力。