2020-2021年汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告

2020

汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告

随着国内汽车保有量已达

2.7亿

，汽车后市场的市场规模预计已超过

万亿

；同时短视频、直播、内容带货

成为目前企业市场增长的热点，汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。

一线（北上广深），新一线(成都、重庆、杭州、武汉、西安、天津、苏州、南京、郑州、长沙、东莞、沈阳、青岛、合肥、佛山)，二线（30城）排名参考第一财经发布的《2020城市商业魅力排行榜》

项目背景

覆盖巨量引擎矩阵产品：抖音、抖音火山版、头条、西瓜

人群定义

有车/ 全量（非车主）

年龄段划分

18-23，24-30，31-40，41-50，50岁以上

数据范围

地域划分

PART

1车主人群画像

内容消费习惯

活跃度变化

线下新车销量遇阻

基本特征

女性车主崛起

下沉市场量级大新一线城市增长快

不管生活怎么样有辆车才更像样

不选贵的只选对的国产实用车型仍为主流

汽车内容消费线上化内容行为洞见车主用车新理念

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在日常车生活之外

PART 2汽车后市场短视频+

直播带货趋势分析