微博的平台效应

其次 ， 微博强化了时效性 ， 并且有惊人的传
播速度和传播效果。微博兼具即时传播和延时 传播 的效果于一身。即时传播可 以理解成信息 的发布与接收是 同步的。利用微博发布信息 ，
能 在 第 一 时 间呈 现在 这 个交 流平 台上 ， 特别 是 有 关 突 发 事件 的 信息 ， 发 布 的 同时就 受 到 网 在
不确定性 ， 强调用户力量和个体价值， 虽然发布 的信息细微短小， 但通过转发 、 评论和回复， 能够 聚合分散个体的力量。微博 以其便捷性使用户 充分享受信 息发布和获取的快乐。
大量信息 ， 即时地发布 、 转发 、 评论 、 回复信息 ，
不 受 时空 限制 。微 博 的 时效 性 、 播 的广 泛 性 传
布就是这样 。同时 ， 微博还具有延时传播效果 ，
［ 收稿 日 期］ ２ １ ０ — ２ ０２— ２ ２ ［ 作者简介］ 代靓（９９ ， 四川德阳人， １８ 一）女， 四川大学文新学院２ １ 级硕士研究生。研究方向： ０１ 广告研究。
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在信息发布后并不会消失 ， 用户可以通过关注 发布者 ， 对事件进行持续关注或转发微博 ， 使更 多的人知 晓这个信息 ， 进而参与到对消息的评 论和之后 的传播环节中。微博影响如此之大 ， 不仅得益于其时效性的优势 ， 更因为采取了与 以往传统媒体不同的传播模式 。微博在传播 中 主要采取两 种方式——关注和转发。微博 中，
［ 键词］ 微博 ； 台效应 ； 关 平 信息发布 ； 品牌营销 ； 互动反馈 ； 公益活动 ［ 中图分 类号］ Ｇ ０． ［ ２６３ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号 ］ １７ — ４４ ２１ ）２ ０４ ～ ４ ６ １ ５５ （０２ ０ — ０ ３ ０
微博 ， 是微型博客的简称 ， 是一种全新的互
及信息来源的多样性等都使它逐渐成为发布和 获取信息的重要平台。 首先 ， 微博大大简化了信息发布方式， 用户
不再 受 网络 的限 制 ， 入 门槛 低 ， 以 随时 随地 进 可
地利用电脑 、 手机来发布信息 ， 这也使微博 的用
户更加广泛。与传统媒体相 比， 微博的一个 突
友的广泛关注 ， 例如迈克尔 ・ 杰克逊死 讯的发
利， 传播更加迅速 ， 影响更加广泛 ， 用户可 以通 过 电脑 、 手机等多种平台浏览 、 发布以及实时传 达信息。从世界 上第 一家微博 网站 Ｔ ｉ ｒ ｗｔ 成 ｔ ｅ
立， 微博 在 短短几 年 时 间里便 风靡全 球 ， 增长 速 度 惊人 。微 博 真 正 开 始 对 我 国产 生 影 响 是 在 ２０ ０９年 ， 浪 微 博 的 建 立 在 中 国形 成 一 股 潮 新 流 ， 民取 其谐 音 以“ 网 围脖 ” 称 。微 博 作 为一 相
丑 ．２ １ ｒ ０２
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新媒体 ・
微博 的平 台效应
代 靓
（ 四川 大学 文新 学院 ， 四川 成 都 ６ ０６ ） １０ ５
［ 摘
要 ］ 作为一种新的网络平 台， 博的平台效应具体体现在它 已经成为信息发布和获取平 台、 微
品牌营销平 台、 互动 反馈平 台和公益活动平台。
时发布信息 ， 不受时空限制 ， 即时传达并且影响 面广 ， 还可以借助多媒体手段， 如图片 、 文字、 视 频等进行描述 ， 将信息更加及时地传达给 目标 群体， 以说是一个实时广告发布平 台。因此 可 微博逐渐被公认为一种十分有效 的新 营销方 式。例如， 凡客诚 品在微博上进 行产 品宣传，
第 １２卷第 ２期 ２ １ ３月 ０ ２年
ＪＵ Ｎ Ｌ Ｆ Ｕ Ａ ＡＳ ＥＩ Ｏ Ａ Ｉ Ａ ＥＨ Ｉ Ｌ ＯＬＧ Ｏ Ｒ Ａ 湖南大众传媒职业技术 学院学报 Ａ ＬＥ Ｅ Ｏ Ｈ Ｎ ＮＭ Ｓ ＤＡ ＣＴＯ Ｌ Ｃ ＮＣ Ｃ Ｍ Ｖ Ｎ Ｔ
ＶＭ１Ｎ ． ０ ２ ｏ １ ２ ．
联 网产 品 。与 传 统博 客 相 比 ， 的发 布 更 加 便 它
出 的特 点 就是 接 入方 式 更 加多 样 化 ， 硬 件 的 对
要求不高 ， 用户可采用多种手段接人。特别是
手机 ， 因为微博 的功能更多集 中在信 息 的交 流和 分享 上 ， 只需手 机拥 有 文字 和 图片 功能 ， 户 就 用 可 以即时发 布和 阅览信 息 。微 博 的另 一个 特 点 就是 文本 内容 限制在 １０个 字 以内 ， 现 出个 人 ４ 呈 化和 私语化 的叙事 特征 ， 是一 种 微 内容 的传 播 。 与 以往的博客大不相 同 ， 客一般是经过 用户 思 博 考 ， 断沉淀之后凝结成 的思想 、 不 情感 、 观念 的表 达； 微博则 不需要 经过 深 思熟 虑 ， 用户 即时 表 是 达的 心情 或现 场记 录 ， 含 了发 布信息 的时 间 、 包 空间 、 心理状 态 、 境 因素 等多 方 面的 随意 性 和 环
种新的网络平台 ， 其平 台效应主要体现在以下
几个 方 面 ：
一
、
信 息发布 和获 取 平台
微博集手机短信、 社交网站、 博客 、 Ｉ Ｍ四大 产品的优点于一 身。微博上 传递 的信息量很 大， 渠道广泛 ， 用户不仅可以表达 自己的心情、
感ห้องสมุดไป่ตู้受 以及见 闻 ， 还可 以通 过 “ 注 ” 形式 获 取 关 的
通 过 “ 注 ” 以成 为某用 户 的粉 丝 ， 个用 户 关 可 这
新的营销思路。微博 营销 ， 从本质上讲属 于网
络营销的一种， 投入成本低， 响范围广 ， 影 但信
息的碎片化也注定它无法像传统商业网站那样
系统 ， 只能是一种补偿性的营销。
微博的特性有助于开展营销 。微博 可以随
发布的信息会即时呈现在粉丝的个人界面上 ， 实现这条信息的一次传播。所 以用户的粉丝越
多， 这条信息的一次传播效果就会越好。粉丝接
收到这条信息后， 如果对此感兴趣 ， 觉得这条信 息有价值继续传播下去， 就会转发这条信息。这