软文写作基本技巧--文案概述PPT课件(61张)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
文案
——软文写作基本技巧
提纲
● 软文写作的四个基本原则 ● 软文与文学创作的区别 ● 关于标题 ● 关于软文——常犯的9个错误 ● 怎样写“三满意”文案
提纲
写作前
写作中
软文写作的四个基本原则 软文与文学创作的区别 关于标题 关于软文——常犯的9个错误
写作之外 怎样写“三满意”文案
一 软文写作的四个基本原则
三 关于标题
常见的写法（11）
●利益式
《90个项目赚钱真快》 《失眠，今天有救了》 《10种咽喉病症，1种解决方案》 《20年近视，10秒解决》
三 关于标题
常见的写法（12）
●号召式
《儿女们行动起来，保卫6种父母》 《把失眠赶出沈阳》 《21金维他，你家也该吃啦》 《不要向第三者下跪》
三 关于标题
●聊天式 《妈妈，我在学校很不开心》
《说说上海女人对老公》
三 关于标题
常见的写法（9）
《家长，你该重视了》 《给贤妻良母提个醒》
●建议式 《给六种老人提个醒》
《这些话不得不说》
三 关于标题
常见的写法（10）
《失眠人的噩梦，该结束了》
●真理式 《7城问孝心，北京排第一》 《夏补，我们知道的太少》 《夏补有理》
●新闻式 《寻找一个被淡忘的传奇》
《一份惊人的报告》
三 关于标题
常见的写法（2）
《这到底是谁的错》 《说的是不是你》
●疑问式 《女人最吃男人哪一套》
《为何猪头男容易追到漂亮妹妹》
三 关于标题
常见的写法（3）
《别让马桶长在身上》 《女人，别让失眠在你脸上刻字》
●祈使式 《请对自己的健康负责》
《亲爱的，请别走》
一 软文写作的四个基本原则
3
●写最有销售力的文案
——你的文案，能帮助卖货吗 好看的文案不一定卖货 能有效帮助卖货的，才是好文案
一 软文写作的四个基本原则
4
●写别人写不出来的文案
——形式创新 ——标题吸引 ——内容翔实 ——要有亮点
二 软文与文学创作之区别
相同点
●都要抓住眼球 ●都有多样化形式 ●形式都要为内容服务
《臭小子，这次算你送对了》 《老婆出了个好主意》
●炫耀式 《这么好的宝贝，不该被忽略》
《没瞎说，挺管用》
三 关于标题
常见的写法（7）
●数字式
《升温7度，6种老人面临3种考验》 《女人2源自文库、30、40》 《4种杭州女人没面子》 《1月26日，发现126位涌城美女》
三 关于标题
常见的写法（8）
《好丫头，老爸没白疼你》 《失眠的人们，听听他们怎么说》
虚
对比下面两句话
21金维他是由民生药业生产的、 很受中国消费者喜欢和信赖的明 星产品（31字）
21金维他，民生药业生产，累计 销 量 3 亿 瓶 ， 有 8000 万 家 庭 在 长 期服用（31字）
四 软文写作常犯的9个错误（5）
繁
语句罗嗦，结构复杂
●与受众无关
没关系
没意思
标题和内文一样，都是解决消费者问题的 如果他在1秒钟之内看不到利益点，你就 失去了说服他的机会
三 关于标题
常犯的错误（三）
●标题太平
对比这两个标题
《万科星园恭贺入住》 《看！万科星园红了》
三 关于标题
常犯的错误（四）
●标题太怪
对比这两个标题
《2920天，出刀是否太迟》 《迟到的要做领跑的，民
三 关于标题
常犯的错误
●与文章无关 ●与受众无关 ●标题太平 ●标题太怪
三 关于标题
常犯的错误（一）
●与文章无关
文不对题 割裂标题和内文的关系
文、题不同步
三 关于标题
软文构思流程图
1 明确文章主旨 4
理清逻辑、开始行文
2 组织材料、数据 3
拟定标题、框架
5 粘合数据、资料
6
完稿
三 关于标题
常犯的错误（二）
三 关于标题
常见的写法（4）
《一个关于冰啤酒的谎言》 《儿子变了，我哭了》
●故事式 《21金维他诞生背后的真实故事》
《不寻常的嫁妆》
三 关于标题
常见的写法（5）
《你是否上了黑名单》
●恐吓式 《6种老人头上悬着3把刀》 《再不去大陆布局，就迟了》 《皱语，女人的咒语》
三 关于标题
常见的写法（6）
四 软文写作常犯的9个错误（3）
空
内容空泛，言之无物
四 软文写作常犯的9个错误（3）
空
内容空泛，言之无物
4点表现
标题空 内容空 用语空 资料空
四 软文写作常犯的9个错误（4）
虚
虚词、形容词过多
四 软文写作常犯的9个错误（4）
虚
虚词、形容词过多
4种方法
删词语 换句式 换架构 换资料
四 软文写作常犯的9个错误（4）
假大空 虚繁乱 慢平浅
四 软文写作常犯的9个错误（1）
假
不真实，没有感染力
四 软文写作常犯的9个错误（1）
假
不真实，没有感染力
4点表现
语言不真实 内容不真实 资料不真实 数据不真实
四 软文写作常犯的9个错误（2）
大
涉及面广而不深
四 软文写作常犯的9个错误（2）
大
涉及面广而不深
4点要求
抓重点 分主次 有份量 说理深
●要专注于写文案 ●写谁都能懂的文案 ●写最有销售力的文案 ●写别人写不出来的文案
一 软文写作的四个基本原则
1
●要专注于写文案
——要有写出好文案的决心 专注，是一种态度 一种钻、精、深的态度
一 软文写作的四个基本原则
2
●写谁都能懂的文案
——要说人话 广告软文的目的 是向消费者传递信息,并说服购买 不是玩文字游戏
生小金维他凭什么》
三 关于标题
●常见的写法
● ● ●●●● ● ●● ● ● ●●● 反 悬 号利真建 聊 数炫 恐 故 祈疑新 问 念 召益理议 天 字耀 吓 事 使问闻 式 式 式式式式 式 式式 式 式 式式式
三 关于标题
常见的写法（1）
《21金维他，与46名援藏干部高原同行》 《历史课本不可缺失的一页》
常见的写法（13）
《瓶子打碎之后》 《青春宝凭什么》
●悬念式 《当我与爱情相遇》
《天鹅之死》
三 关于标题
常见的写法（14）
《爸妈失眠，你管不管》 《孩子的想法，不该关注吗》
●反问式 《别再流浪，行吗》
《扫黄？听听小姐怎么说》
四 软文写作常犯的9个错误
假大空 虚繁乱 慢平浅
四 软文写作常犯的9个错误
不同点
●要有产品信息 ●要给出利益点 ●要能拉动销售
二 软文与文学创作之区别
广告是什么 软文写作的目的是什么 客户付钱给我们的目的是什么
？
广告人要具备的服务意识和职业操守是什么
文案人员应该怎么做
三 关于标题
醒目
标
吸引
题
关联
标题如果需要副标题来补充，说明还需要推敲 标题的份量，占整个软文的70% 漂亮的文案，一定要有漂亮的标题
——软文写作基本技巧
提纲
● 软文写作的四个基本原则 ● 软文与文学创作的区别 ● 关于标题 ● 关于软文——常犯的9个错误 ● 怎样写“三满意”文案
提纲
写作前
写作中
软文写作的四个基本原则 软文与文学创作的区别 关于标题 关于软文——常犯的9个错误
写作之外 怎样写“三满意”文案
一 软文写作的四个基本原则
三 关于标题
常见的写法（11）
●利益式
《90个项目赚钱真快》 《失眠，今天有救了》 《10种咽喉病症，1种解决方案》 《20年近视，10秒解决》
三 关于标题
常见的写法（12）
●号召式
《儿女们行动起来，保卫6种父母》 《把失眠赶出沈阳》 《21金维他，你家也该吃啦》 《不要向第三者下跪》
三 关于标题
●聊天式 《妈妈，我在学校很不开心》
《说说上海女人对老公》
三 关于标题
常见的写法（9）
《家长，你该重视了》 《给贤妻良母提个醒》
●建议式 《给六种老人提个醒》
《这些话不得不说》
三 关于标题
常见的写法（10）
《失眠人的噩梦，该结束了》
●真理式 《7城问孝心，北京排第一》 《夏补，我们知道的太少》 《夏补有理》
●新闻式 《寻找一个被淡忘的传奇》
《一份惊人的报告》
三 关于标题
常见的写法（2）
《这到底是谁的错》 《说的是不是你》
●疑问式 《女人最吃男人哪一套》
《为何猪头男容易追到漂亮妹妹》
三 关于标题
常见的写法（3）
《别让马桶长在身上》 《女人，别让失眠在你脸上刻字》
●祈使式 《请对自己的健康负责》
《亲爱的，请别走》
一 软文写作的四个基本原则
3
●写最有销售力的文案
——你的文案，能帮助卖货吗 好看的文案不一定卖货 能有效帮助卖货的，才是好文案
一 软文写作的四个基本原则
4
●写别人写不出来的文案
——形式创新 ——标题吸引 ——内容翔实 ——要有亮点
二 软文与文学创作之区别
相同点
●都要抓住眼球 ●都有多样化形式 ●形式都要为内容服务
《臭小子，这次算你送对了》 《老婆出了个好主意》
●炫耀式 《这么好的宝贝，不该被忽略》
《没瞎说，挺管用》
三 关于标题
常见的写法（7）
●数字式
《升温7度，6种老人面临3种考验》 《女人2源自文库、30、40》 《4种杭州女人没面子》 《1月26日，发现126位涌城美女》
三 关于标题
常见的写法（8）
《好丫头，老爸没白疼你》 《失眠的人们，听听他们怎么说》
虚
对比下面两句话
21金维他是由民生药业生产的、 很受中国消费者喜欢和信赖的明 星产品（31字）
21金维他，民生药业生产，累计 销 量 3 亿 瓶 ， 有 8000 万 家 庭 在 长 期服用（31字）
四 软文写作常犯的9个错误（5）
繁
语句罗嗦，结构复杂
●与受众无关
没关系
没意思
标题和内文一样，都是解决消费者问题的 如果他在1秒钟之内看不到利益点，你就 失去了说服他的机会
三 关于标题
常犯的错误（三）
●标题太平
对比这两个标题
《万科星园恭贺入住》 《看！万科星园红了》
三 关于标题
常犯的错误（四）
●标题太怪
对比这两个标题
《2920天，出刀是否太迟》 《迟到的要做领跑的，民
三 关于标题
常犯的错误
●与文章无关 ●与受众无关 ●标题太平 ●标题太怪
三 关于标题
常犯的错误（一）
●与文章无关
文不对题 割裂标题和内文的关系
文、题不同步
三 关于标题
软文构思流程图
1 明确文章主旨 4
理清逻辑、开始行文
2 组织材料、数据 3
拟定标题、框架
5 粘合数据、资料
6
完稿
三 关于标题
常犯的错误（二）
三 关于标题
常见的写法（4）
《一个关于冰啤酒的谎言》 《儿子变了，我哭了》
●故事式 《21金维他诞生背后的真实故事》
《不寻常的嫁妆》
三 关于标题
常见的写法（5）
《你是否上了黑名单》
●恐吓式 《6种老人头上悬着3把刀》 《再不去大陆布局，就迟了》 《皱语，女人的咒语》
三 关于标题
常见的写法（6）
四 软文写作常犯的9个错误（3）
空
内容空泛，言之无物
四 软文写作常犯的9个错误（3）
空
内容空泛，言之无物
4点表现
标题空 内容空 用语空 资料空
四 软文写作常犯的9个错误（4）
虚
虚词、形容词过多
四 软文写作常犯的9个错误（4）
虚
虚词、形容词过多
4种方法
删词语 换句式 换架构 换资料
四 软文写作常犯的9个错误（4）
假大空 虚繁乱 慢平浅
四 软文写作常犯的9个错误（1）
假
不真实，没有感染力
四 软文写作常犯的9个错误（1）
假
不真实，没有感染力
4点表现
语言不真实 内容不真实 资料不真实 数据不真实
四 软文写作常犯的9个错误（2）
大
涉及面广而不深
四 软文写作常犯的9个错误（2）
大
涉及面广而不深
4点要求
抓重点 分主次 有份量 说理深
●要专注于写文案 ●写谁都能懂的文案 ●写最有销售力的文案 ●写别人写不出来的文案
一 软文写作的四个基本原则
1
●要专注于写文案
——要有写出好文案的决心 专注，是一种态度 一种钻、精、深的态度
一 软文写作的四个基本原则
2
●写谁都能懂的文案
——要说人话 广告软文的目的 是向消费者传递信息,并说服购买 不是玩文字游戏
生小金维他凭什么》
三 关于标题
●常见的写法
● ● ●●●● ● ●● ● ● ●●● 反 悬 号利真建 聊 数炫 恐 故 祈疑新 问 念 召益理议 天 字耀 吓 事 使问闻 式 式 式式式式 式 式式 式 式 式式式
三 关于标题
常见的写法（1）
《21金维他，与46名援藏干部高原同行》 《历史课本不可缺失的一页》
常见的写法（13）
《瓶子打碎之后》 《青春宝凭什么》
●悬念式 《当我与爱情相遇》
《天鹅之死》
三 关于标题
常见的写法（14）
《爸妈失眠，你管不管》 《孩子的想法，不该关注吗》
●反问式 《别再流浪，行吗》
《扫黄？听听小姐怎么说》
四 软文写作常犯的9个错误
假大空 虚繁乱 慢平浅
四 软文写作常犯的9个错误
不同点
●要有产品信息 ●要给出利益点 ●要能拉动销售
二 软文与文学创作之区别
广告是什么 软文写作的目的是什么 客户付钱给我们的目的是什么
？
广告人要具备的服务意识和职业操守是什么
文案人员应该怎么做
三 关于标题
醒目
标
吸引
题
关联
标题如果需要副标题来补充，说明还需要推敲 标题的份量，占整个软文的70% 漂亮的文案，一定要有漂亮的标题