广告创意表现诉求形式之运动鞋PPT(34张)

征
更重要的是，在四个角分
法
别摆上LOGO跟高帮布鞋 让画面不会因为只有一个
人头而显得诡异，让画面
更加的和谐。
这则平面广告没有像常规的平面广告
那样把产品无限放大，而是只有一个枯掉 开嘴的豆角，独特的地方是，枯掉的豆子 其实是鞋子而且不脱落。右下角是耐克的 LOGO，简单随文，以及一款产品。
这象征着这款产品的抓地力很好，防
材质替代法
这三则平面广告是用鞋子 组合成一个正在运动的人 的样子。用鞋子代替人的 造型在新颖的同时也足够 吸引人的好奇心。
在鞋子的颜色选择上显得 巧妙能让人很好的区分男 女，说明德尔惠的鞋子不 论男女都是适合的。
主色调以灰色为主，符合 鞋子人带有点金属质感的 特征。
重复法
这两则平面广告都在不断的重复着篮球场上 得动作，在重复的同时，提出了这些动作最 关键之处，用醒目的红色字来表现，符合红 色的警示之意，更加强调了这款鞋子能够轻 松的解决这些问题，让你轻松上阵。
刁蛮公主作为前些年风靡的影视剧，让人 印象深刻，用在此处表现出这款鞋子让人感觉 既俏皮却又不是温柔。
风格流派法
这三则平面广告有很强烈的视觉差，局 部的放大特写，用简单的线条展示运动中人 的身体旋律，实物与二维图画相结合形成独 特的风格。
这则平面广告类似于 辨别是否有色盲症的 测试图片，用小片相 近色或者对比色拼成 耐克鞋子的样子，让 人在五彩斑斓的世界 里依然能一眼看见它 那样醒目的存在，别 具一番风格。
广告创意表现诉求形式
——运动鞋
直接陈述法
这则平面广告，一个 足球，说明了这双鞋 是一双足球鞋，更表 现出阿迪达斯是足球 鞋制造商的龙头老大。
以黑白为主色调强烈 的显示了不凡魅力的 个性，左上角曝光处 让画面增加了耀眼受 人瞩目的感觉，对鞋 子采用倒影的处理显 得画面更加的协调与 饱满。
这则平面广告，广告语阐述了画面的精神，更是说明了安踏企业有 这样的雄心壮志。画面以红色为主色调，跟安踏Logo颜色相一致， 与雄心壮志的感觉相近。
滑等性能比较好，简单的画面，阐述简单 明了的信息。
这则平面广告把鞋子的鞋 身部分弄成章鱼须子上得 孔，章鱼的孔是用来吸食 作用的，具有通透性。这 款鞋子用这样的手法表现 充分表明了这款鞋子的透 气性好。
默诙谐法
这则平面广告非常的 简单，简单的画面能够阐 述清晰的产品诉求点是平 面广告应该追求的境界。 画面是一双脚底，每个脚 趾头的底部都画上了笑脸， 既有趣又说明了这款鞋子 的舒适度、柔软度都非常 的高。
谢谢观赏
1.各 个 民 族 都 有对 星空不 同的认 识，今 天我们 似乎很 熟悉西 方星座 ，却忽 略了中 国古代 对星空 更为深 刻的思 考。 2.把 星 星 都 划 分到 不同的 星宿， 每一种 划分方 法都有 一定的 用途， 这体现 出中国 古代天 文学经 世致用 的特点 。 3.中 国 古 代 的 占星 术的占 测对象 都是军 国大事 ，并且 与皇权 关系密 切，对 政治、 军事活 动能有 很大的 影响。 4.古 代 的 占 星 家将 星宿和 国州对 应，认 为通过 对天上 的星星 的观测 ，能预 测出它 所对应 的地 5．现代科学技术的发展，弱化了人文 精神， 这种现 象是社 会发展 不可避 免的事 情。 6．文艺复兴、宗教改革和启蒙运动极 大地促 进了欧 洲近代 的产业 革命和 技术革 命的进 步。 7．一座城市特有的城市精神可以转化 为大众 的人文 精神， 从而推 动城市 的文明 进步。 8．人文精神范畴中的道理和伦理是我 们这个 社会新 时期文 化建设 不可或 缺的重 要内容 。 9.敬老崇文的目的是为了发挥老者的 智慧和 经验， 特别是 在文明 传承中 不可替 代的作 用
这则平面广告，有图文说明，不再是常见 的较为简洁的广告文案，而是有具体的文案。
左边是一个女运动员拿着秒表做成功的姿 势，形象的表明了她穿了这双鞋给她带来了成 功，传达出这双鞋是非常棒的选择。
这则平面广告把匡威
比
布鞋的材料进行重新组合
喻
成人脸的效果。象征匡威 这个品牌的产品设计是具
象
有人性化的，除了具有一 定的幽默感带来吸引力，
这三则平面广告画 面主体都是一个男子头 扭到背后，表情带点唏 嘘的惊讶，可以理解为 他看到谁穿着那双运动 鞋走过，而他等不及回 过身去观看直接把头扭 过来了。表明了这双鞋 有很强的吸引力。画面 以亮灰色为主色调与男 子本身的着装相协调， 把画面本身具有的恐怖 感降低了。
唯美意境法
三则平面广告是一个系列的，很强的画面冲击感， 纯黑的背景色下，颜色更具震撼闪亮。表现了这款 产品虽然大体上并没有多大的区别，但是脚跟处一 点颜色的差别也能造成每款鞋子震撼性的存在感。 画面极为简单却非常的美。
这几则平面广告风格一致，抢眼的红色，以 及着装甚少的模特，这样的广告诉求手法与一般 的运动广告崇尚赛场上冲刺挑战的风格有很大的 区别，把运动鞋本身具有的个性风格表现的淋漓 尽致。
经 典 名 作 运 用 法
这三则平面广告，都有一个经典的词作为 文案中突出一角。
金戈铁战是中国古文中常常出现的一个词， 相容作战的将士勇往直前、冲锋陷阵的魄力， 用在此处彰显出这款产品可以冲锋陷阵带你凯 旋而归的魄力与气势。