新媒体考试资料整理版

《新媒体概论》

一、名词解释：

【新媒体】

新媒体，即数字化的双向互动的传播媒体，是新的信息传播工具和信息接收工具的统称。对新媒体的界定，不能仅仅依据其出生年月，更要根据其技术特性和传播特征。数字化、互动性是其根本特征。目前，新媒体主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视，海外学界一般只将互联网和手机作为新媒体的代表。

【SNS】

①SNS指Social Network Software，社会性网络软件，是一个采用分布式技术，通俗地说是采用P2P技术，构建的下一代基于个人的网络基础软件。

②SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。

③SNS的另一种常用解释：全称Social Network Site，即“社交网站”或“社交网”。社会性网络（Social Networking）是指个人之间的关系网络，这种基于社会网络关系系统思想的网站就是社会性网络网站(SNS网站)。

【手机报】

手机报是传统纸媒以手机终端为传播载体，以电子化形式传播新闻信息，来满足用户随时随地了解信息资讯需求的一种新闻媒介，是电信增值业务与传统媒体结合的产物。

通俗地说，手机报就是通过手机看报纸。是移动运营商与媒体机构联手，用简洁的文字和图片记载国内外的新闻、生活、财经、文化、体育、娱乐等各类信息资讯，将原本印刷在纸媒的新闻，通过无线技术平台，以短信、彩信、WAP等方式发送到彩信手机上的一项资讯类信息传播业务。

从技术手段上看，手机报迄今为止有两种操作模式：彩信手机报模式和网站浏览模式，即通过手机上网实现对报纸的阅读。

手机报的传播特点

•突破了时空限制，实现信息的及时传播和接收

•充分体现了多媒体优势

•互动性强，真正实现了传播流程的反馈

•传播范围广。中国手机用户是互联网的4倍，超过全球手机用户的1/5。

•信息传播形式多样且保存方便。

当前手机报发展的障碍

（1）信息容量小

（2）阅读费力易疲劳

（3）交费偏高

（4）信息内容同质化

（5）读者阅读习惯的改变也需时日

【手机电视】

是利用具有操作系统和流媒体视频功能的智能手机作为载体工具，接收和播放电视节目的业务。

从技术的角度看，手机电视业务的实现方式有三种：

•第一是基于移动通信网络实现流媒体多点传送；

•第二是通过数字音讯广播频谱上的数字多媒体广播（DMB）。DMB又分为地面波DMB 和卫星DMB，它们与3G移动流媒体技术共同构成了手机电视的三大技术；

•第三种是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。

手机电视的传播特点

•既具有电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性以及网络媒体的交互性。

•是对传统传输手段（无线发射、有线电视、卫星直播）的补充及延伸

•适合突发性及时效性强的事件传播

【维客】

1995年，维客由美国普度大学的科学家沃德•坎宁安（Ward Cunningham）开发成功。维客是基于互联网新技术，充分利用互联网的超文本特性，允许多人协同写作完成某一文本任务的写作工具。它以“知识库文档”为中心，“共同创作”为手段，依靠“众人不断地更新修改”，开创了一种借助互联网创建、积累、完善和分享知识的全新模式。与传统媒体相比，维客在时效性、全面性、多样性上更胜一筹，但不如传统媒体具有权威性。维客的媒体价值在于：它更像一个特殊的“公共博客”，将普通的博客作者集合起来，使“一对多”进行传播的“信息孤岛”转换为“多对多”传播模式下的“信息集散地”。

【社会化媒体】

社会化媒体（Social media）是一种以用户创造内容（UGC）和基于人际传播（SNS）为主要特点的“多对多”交互型在线媒体类网站。

这类网站一般提供博客、即时通讯、图片或视音频分享、社交网络服务等一系列服务，要求用户注册手机号码等真实个人信息；用户可以更新内容，与老朋友保持联络；也可以浏览“熟人”的朋友圈或直接搜索，“follow”或“关注”感兴趣的用户，进一步扩大社交圈。

目前，常见的社会化媒体有博客、微博客、维客、视频分享网站、社交网站、内容社区、游戏社区等几类，其中以社交网站、视频共享网站、微博客最具代表性。

尤其与手机紧密捆绑的微博客，使得传播更加具有即时性、隐秘性和渗透性等特点，使社会

化媒体传播力、影响力更强。

特点：集成化、高度开放、自媒体化、社区化、高频化。

在重大事件发生时，社会化媒体容易形成“病毒式”扩散机制，达到“直播效应”。

社会化媒体迎合了人们展示自我、扩大社交圈的愿望，将现实世界中的人际关系越来越多地带入网络世界，社会影响力不断加强。

【微博客】

微博客是一种允许用户及时更新简短文本（通常少于200字）并可以公开发布的博客形式。它允许任何人阅读或者只能由用户选择的群组阅读。随着发展，这些讯息可以被很多方式传送，包括短信、即时讯息软件、电子邮件、MP3或网页。一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和出版。微博客的代表性网站是Twitter，这个词甚至已经成为微博客的代名词。

微博的功能：

①传播功能：微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内传遍全球。

②交流功能：即时通信工具是点对点交流，而微博是点对面交流。

③及时搜索功能：对于最新发生的事情，微博可以即时搜索。

④微博兼具了博客和IM（Instant Messaging）的功能：博客具媒体功能、自秀功能，IM 则是交流功能、沟通功能。

⑤即时搜索：在未来的日子里，不仅会成为用户的频繁应用，也可能会成为微博客的核心商业模式。

【长尾理论】

长尾（The Long T ail）这一概念是由“连线”杂志主编克里斯•安德森在2004年最早提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，过去人们只能关注重要的人或重要的事，如果用正