服装与着装心理

姓名：李一丹学号：1104402013

专业：外国语学院英语专业

社会影响与服装行为

——浅谈着装中的明星效应

随着中国经济的飞速发展,人们在解决了温饱的前提下,也越来越注意自己的生活品质,而在衣食住行中,最为明显的变化就是人们服装行为的变化,从以前仅仅只是追求衣能蔽体,到现在,越来越追求衣服的美观精致与舒适,人们对衣服的要求越来越高.曾经有句戏言说”女人的衣服永远少了一件,男人的领带永远少了一条”,这句话也从另一个侧面显示了现在的人对于衣服的要求越来越高,体现着一种更高端的服装行为.而说到衣服的美观,就不得不说到瞬息万变的时尚潮流了.多少人为了成为一个fashion maker,时时关注着时尚的动向,生怕自己一不留神,就out了.

而随着电视电脑网络的普及,流行时尚信息铺天盖地，在当今社会已经成为一种司空见惯的现象。人们可以从网络、报纸杂志、电视电影中，轻易了解到各种各样的时尚信息。先不说明星代言的形形色色的广告,带动了多少时装市场的发展,资料显示，从流行服装、饰品与妆容发式两个方面来看，电视模仿秀、明星访谈、美国大片以及“韩剧”等都对人们的穿着打扮及行为举止构成了潜移默化的影响。于是着装中的明星效应也显示出来了.所谓明星效应,即是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量X的最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。由此可见，这个明星效应,就包括着两个层次,第一,是,明星带出来的时尚与风潮,其次,就是深层次的品牌效应了.品牌效应也就是所谓的追求名牌,虽然一些品牌在质量,外形上的确更胜一筹,但是,现在一些人一味追求像LV这样的奢侈品牌,甚至收集它们,这是绝对不可取的.那接下来,我们就重点来谈一下明星带来时尚风潮吧.

大学生是当今时尚潮流的主力军,我们就以大学生为例来谈谈着装中的明星效应吧!都说时尚态度决定服装行为,就我们大学生而言,大学生所崇拜的偶像对他们的时尚文化态度有很大影响。问卷调查显示，有64.9%的大学生有自己所崇拜的偶像，所崇拜的偶像是影视歌、体育界明星的占53.4%，崇拜著名人士的占28.6%，而崇拜老师、父母、同学的一共仅占8%。对偶像的崇拜对于大学生来说，带有较多的浪漫性和感性色彩。而此类偶像比起其他偶像类型从年龄来说，更能贴近大学生的心理需求，满足其社会认知和情感依托的需要。他们会从各个角度全方位去模仿自己心中的偶像。调查数据显示，表示会模仿偶像精神品质的大学生占38.1%，表示会模仿偶像穿着打扮的大学生占23.3%，余下的则是表示会模仿偶像的语言和行为习惯。于是,很多明星的服饰穿着都引领了我们的时尚态度,掀起了一轮又一轮的时尚风暴.

说到这个,就不得不提及风靡一时的“韩流”, “日流”了,就以“韩流”为例,曾几何时，韩国的影视、歌曲开始流行我国内地，大家习惯于称其为“韩流”。“韩流”是一个不容忽视的社会现象，这种现象近年来有愈演愈烈之势。韩国的流行音乐与电视剧都比较注重对青春偶像的包装。大量的“韩流”信息涌入国门，甚至更有韩国影视名人来我国内地开拓发展事业。在韩剧中,主角们穿的好看的衣服,发型,会立刻成为best-seller,就以上一年的两部韩剧为例吧,<城市猎人>播出后,由于男主角李民浩以一条颜色鲜艳的裤子帅气亮相,鲜艳色彩的裤子成了今年的流行,且不分男女，都对这种色彩鲜艳的裤子爱不释手，而<秘密花

园>播出后,靠着玄彬精湛的演技，他所穿的的深蓝色所谓的“由意大利工匠一针一线缝制来的”运动服也是风靡一时.如果说亮色的裤子还有搭配的奇效，那么运动服就完全是偶像的明星效应带来的模仿了，更不用说韩剧中女演员们的服饰对女性市场的刺激了.公主裙,长袍短套的服装都是曾经的畅销品,也凭借这种明星效应,韩国的服装服饰品牌也乘机大举进军中国市场，目前国内市场已有四十多个韩国服装品牌，其中最具有代表性的是on & on、W. double、olive des olive、SI、SIEG、KOOLHAAS 。由影视歌星的时尚文化浸入，到后继的诸如服装、服饰、化妆品的大量涌入，韩国流行文化在大学生中占有了稳定的认同群体。调查显示，被调查的大学生中将近半数的人认为，“韩流”对他们的影响首先便是韩国的电视电影，其次便是一些偶像歌手的表演.

当然了,服饰包含“服装”、“服饰品”、“妆容”.所以除了衣服，流行发型对大学生影响较大，包括厚重的刘海和自然的烫卷发；流行饰品，比如大锁扣的宽腰带和大型圆耳环等也是很多时尚人士的最爱.

明星们在发现自己的影响力后,除了代言,广告.很多明星甚至自创了服装的品牌,靠着自己的影响力,在服装业混的风生水起,其中有蔡依林,吴建豪等明星的高级服饰,也有像谢娜创办的“欢型”较为平民化的服饰.

那对于这种明星效应带出来的时尚,大学生们的态度又是什么呢?据调查,大学生对此主要有三种态度:

第一，盲目热情型。大学生是一个思想活跃、个性张扬、非常容易接受新事物的社会群体。从“欧美风”、“港台风”到“日韩流”，新潮前卫的外来文化对当代

大学生有一种天然的吸引力。调查显示，在被调查的大学生中，有 5.8%的人

经常会模仿明星，29%的人偶尔会模仿，12.3%的人是没有模仿过但想模仿，也

就意味有将近半数的学生有过模仿的经历和想法。大学生，正处在结束中学生

活到进入社会工作前的过渡阶段。他们摆脱了父母的庇护，面对当下的自由与

未来的社会压力会产生很多迷茫。一些人沉迷时尚文化，模仿追逐偶像明星，

给自己寻找一份精神寄托，其结果往往是具有既热情又盲目的特点。

第二，第二，消极抵制型。与第一种态度对应的是很多大学生完全将自己投入到学习学业之中，“两耳不闻窗外事，一心只读圣贤书”，或许也不具备参与社会群

体生活活动的意识，所以对待时尚文化的态度就变得消极，甚至抵制。认为一

些服装太过放荡.

第三，第三，不置可否型。即介于前两者之间的中间派。这类学生态度并不明确，有时跟风一二，有时静而观之。

相对而言,我觉得第三种态度比较正确.明星效应,说起来也只是一种变相的从众心理,但是,其实服装这东西,更重要的是适合,比如一个不高又腿粗的人,若是也随着自己的偶像穿短裙,就有些不伦不类了.其实,最流行的未必是最适合的,在中国,从众心理是非常严重的,但是,时尚潮流只可做参考,并不是标准.服装中的明星效应影响着时代潮流,我们也可以找到自己的潮流.