新媒体文案软文的要求与策略
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新媒体文案软文的要求与策略
1、确定设计软文要达到的功能目的
(1)传播企业观点
(2)进行消费者教育
(3)推广产品特性
(4)转化产品购买率
2、分析目标受众需求、兴趣爱好,关注点
(1)获取最新信息
(2)了解兴趣信息
(3)解决目标需求
3、策划软文
(1)确定软文具体细分功能目的
(2)设计如何吸引受众
(3)设计如何引导、激发受众需求
(4)设计如何强化特性,刺激受众
(5)设计如何引起受众共鸣
(6)设计如何转化成交
(7)设计如何收官,让受众开心收场
4、设计标题要求:
(1)吸引,如何吸引受众,如何抓住用户眼球,有了解的欲望
(2)利益,受众欲望更多的来自于利益,在乎的利益
(3)需求,受众本身有需求才会过多的关注
(4)关键词
5、按策划完成文字内容:
(1)客户体验
(2)第三方角度
(3)逻辑性
(4)精简、美感、律动节奏感
6、要素与观点:
(1)层层推进
(2)反复论证
7、成文后反复对照是否达到策划目标,应如何修正、如何设计,让受众在策划的思维跑道里前行