唐都—EMC品牌传播策略执行方案.ppt
品牌传播方案策划书3篇
品牌传播方案策划书3篇篇一《品牌传播方案策划书》一、背景与目标随着市场竞争的日益激烈，品牌传播对于企业的重要性愈发凸显。
本策划书旨在为[品牌名称]制定一套全面、有效的品牌传播方案，提升品牌知名度、美誉度和影响力，促进产品或服务的销售，增强市场竞争力。
目标：1. 在[具体时间段]内，将品牌知名度提升至[X]%。
2. 塑造积极、正面的品牌形象，提高消费者对品牌的好感度。
3. 增加[具体产品或服务]的市场份额。
二、目标受众分析1. 核心受众：[年龄范围]的[消费者群体特征]，他们具有[消费习惯和偏好]。
2. 潜在受众：[其他相关群体特征]，对品牌可能产生兴趣的人群。
三、品牌定位明确品牌的核心价值、独特卖点和差异化优势，确定品牌在市场中的定位，如高端、时尚、专业等。
四、传播策略1. 线播社交媒体：利用[社交媒体平台]进行内容营销、互动活动等，吸引粉丝关注。
官方网站：优化网站设计和内容，提供优质的用户体验。
电子邮件营销：定期向用户发送品牌资讯、促销活动等邮件。
2. 线下传播举办活动：如产品发布会、体验活动等，增强消费者的参与感。
参加展会：展示品牌形象和产品优势。
传统广告：在报纸、杂志、户外广告等投放广告。
3. 合作与赞助与相关行业的知名品牌或机构合作，扩大品牌影响力。
赞助相关活动或赛事，提升品牌知名度。
五、传播内容1. 品牌故事：讲述品牌的发展历程、理念和愿景。
2. 产品或服务特点：突出优势和独特之处。
3. 用户案例和口碑：展示用户的满意评价和成功案例。
六、执行计划1. 制定详细的时间表，明确各项传播活动的具体时间节点。
2. 分配资源，包括人力、物力和财力等。
3. 确定责任人和团队，确保各项任务的顺利执行。
七、效果评估1. 设定评估指标，如品牌知名度、市场份额、用户满意度等。
2. 定期进行监测和分析，根据评估结果及时调整传播策略。
八、预算分配列出各项传播活动的预算，包括线上推广、线下活动、广告投放等费用。
某品牌传播规划方案(61张PPT)
不相关品牌模式
• 不相关品牌的优点：
发展新的品牌时形象方面的限制较少，有利于多领域发展 在需要抢占货架位，增加给消费者的选择时，显得必要
• 不相关品牌的缺点：
不能共享企业资源 广告经费的投入容易造成重复
独立品牌模式
• 独立品牌模式的优点：
在一个类别内提供多种品牌去覆盖不同消费者的需要，以扩大 市场份额
• 独立品牌模式的缺点：
企业发展较慢 不利于企业资源的共享
（四）不相关品牌模式
• 这种模式是在公司希望开发独立的品牌，集中资源建 立品牌形象时使用，有时也用于公司生产同类产品或 差异很大的品类时不致于自相矛盾。
（三）独立品牌模式
• 这种模式一般是公司开创时选用了一个品牌，当此品 牌对新引进的品牌没有帮助甚至有害时使用。
生产中档汽车的福特公司，为覆盖不同消费需求，推出了高档 汽车林肯，高档运动汽车Mercury，豪华汽车Jaguar。
迪斯尼的名字用于所有与家庭娱乐有关的产品，如：Disney Studios（家庭电影）， Disney Channel（家庭电视）， Disney Themeparks（乐园）。而公司属下的成人电影和电视分别选用了 Touch Stone和ABC两个不同的品牌。
（四） 戈德的品牌发展方向
戈德的品牌发展方向
• 核心价值观不变，定位可以调整。 • 混合品牌，但要传递强大的企业信息。 • 在传播方面，要突出传播“戈德”的讯息。
戈德追求形象的要素
在消费大众及股市中坚挺崛起。
通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；
【广告策划-PPT】唐都经营管理
唐都未发来挥出越来越值得研究与参考的2效1世益纪。未来/全球文化传
唐都产业提升
21世纪全播球…知…识经济/传播垄断与文化经营…
Hale Waihona Puke 唐都广告起点20世纪九十年代末全球经济/传播经营与管理咨询输出
中国本国广告起点 20世纪八十年代新经济增长/广告产业体系建立，资本运作
二战后经济繁荣期的快速增长/品牌概念与广告理论体系 中国广告启萌 20世纪二次大战前原始积累/文案与设计+大众传播
广告发展史给本土广告的启示
认识：广告是商品经济时代的文化产物 趋向：成长为由商品经济派生的更具独特性的文化产业 现状：本土广告的幼稚现状与体系化发展前景 竞争：竞争主要来源于经营体系与理论与专业实践的成熟度 机会：现代资讯带来的思维同步性与本土文化优势 危险：科学体系化的管理落后将使本土广告丧失发展良机 前景：国际化观念+本土市场将是未来发展主轴 主营方向：文化的整合经营传播将是未来广告的业务主体
看一些全球定位系统
在客户与潜在客户心目中成功定位的广告公司…
品牌管家 ………………… ………奥美广告 最有效作业系统和独特行销主张…智威汤逊 有效创意组合建立市场观念………杨罗比肯 擅长产品定位………………………李奥贝纳 独特形象定位羸得关注率…………意识形态
资料：奥格威在芝加哥对美国广告同业公会发表演说，题目为：形象和品牌创意运作的新方法。专述品牌形象的建立，他认为品牌时代来临！从而确立了 奥美未来的定位-全球品牌管家。
体系就是管理
唐都广告智业定位经营管理研讨
定位系统
在广告运动中为一个品牌确立适合于市场与竞争的 定位是品牌成功的关键，因为它将意味着独一无二 与不可替代的品牌价值出现。
一个为人定位的广告公司不能没有自身的定位。 但几乎没有几家广告公司考虑到为自己在市场上定 位，这使客户在寻找广告公司时产生巨大的迷惑！ 所有的广告公司，在工商注册时几无区分，在业务 上也无侧重，内部员工认识也能混乱！
品牌年度传播策划方案
一、策划背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已成为企业竞争的重要手段。
为了提升品牌知名度、美誉度和忠诚度，实现品牌价值的最大化，特制定本年度品牌传播策划方案。
二、品牌概述1. 品牌名称：XX品牌2. 品牌定位：高品质、专业、创新3. 品牌核心价值：诚信、务实、创新、共赢三、传播目标1. 提升品牌知名度，使品牌在目标市场达到较高的认知度。
2. 塑造品牌形象，使品牌在消费者心中形成独特的品牌印象。
3. 提高品牌美誉度，使消费者对品牌产生信任和好感。
4. 增强品牌忠诚度，培养一批忠实的消费者。
5. 促进产品销售，实现业绩增长。
四、传播策略1. 明星代言策略邀请具有较高知名度和良好口碑的明星担任品牌代言人，提升品牌形象，扩大品牌影响力。
2. 内容营销策略（1）制作优质原创内容，包括图文、短视频、直播等，传播品牌故事和价值观。
（2）与知名媒体、自媒体、KOL等合作，扩大传播范围。
（3）开展线上线下活动，提升品牌活跃度。
3. 社交媒体传播策略（1）建立官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体账号，发布品牌动态、产品信息、优惠活动等。
（2）开展互动活动，提高粉丝活跃度。
（3）与其他品牌、意见领袖进行合作，扩大传播范围。
4. 线下活动策略（1）举办新品发布会、品牌庆典、客户答谢会等，提升品牌形象。
（2）参加行业展会、公益活动等，扩大品牌知名度。
（3）开展城市巡展、门店促销等活动，提高产品销量。
5. 公关传播策略（1）与媒体保持良好关系，定期发布新闻稿、专题报道等。
（2）应对突发事件，及时发布声明，维护品牌形象。
（3）开展公益活动，提升品牌社会责任感。
五、传播渠道1. 线上渠道：官方网站、社交媒体、搜索引擎、电商平台等。
2. 线下渠道：实体门店、展会、广告媒体、户外广告等。
六、传播预算1. 明星代言费用：50万元2. 内容营销费用：100万元3. 社交媒体传播费用：30万元4. 线下活动费用：50万元5. 公关传播费用：20万元总计：260万元七、传播时间安排1. 第一季度：品牌形象塑造、线上线下活动策划。
品牌传播方案大纲
品牌传播方案大纲1. 品牌定位品牌定位是品牌传播的前提，是为了在目标消费者群体中树立品牌形象和地位。
品牌定位应包括品牌的产品定位、目标消费者定位和差异化定位三方面内容。
1.1 产品定位首先要对品牌所提供的产品或服务进行梳理和归纳，明确产品或服务的特点、优点以及适用场景等，基于此确立品牌的产品定位。
1.2 目标消费者定位针对品牌产品或服务的特性和目标市场的人口统计信息、生活方式、购买决策路径等因素定位目标消费者，确立品牌的目标消费者定位。
1.3 差异化定位通过分析竞争对手的品牌定位和品牌特点，确定品牌独特的差异化特点，并在品牌传播过程中突出差异化特点，建立品牌的差异化定位。
2. 品牌传播内容品牌传播内容是品牌宣传的核心，宣传内容需围绕品牌定位和目标消费者展开，使消费者建立对品牌的认知和好感。
品牌传播内容主要包括品牌故事、品牌形象、品牌口号、品牌广告和品牌活动等多种形式。
2.1 品牌故事品牌故事是品牌传播的重要载体之一，可以通过故事方式讲述品牌的历史、文化、价值观等，使消费者建立对品牌的情感认同和信任感。
2.2 品牌形象品牌形象是品牌传播的重要组成部分，包括品牌名称、标志、颜色、形状、字体等，通过差异化的设计和体验，让消费者对品牌有深刻的印象和联想，从而建立品牌形象。
2.3 品牌口号品牌口号是品牌传播的重要表达方式之一，简短、生动、易于记忆的口号能够突出品牌的特点和优势，让消费者对品牌产生好感和信任感。
2.4 品牌广告品牌广告是品牌传播的重要渠道之一，不同的广告形式可以针对不同的目标消费群体，通过多种媒介形式和多种传播途径，传递品牌信息，提升品牌影响力。
2.5 品牌活动品牌活动是品牌传播的重要形式之一，包括线上活动和线下活动等，通过创意设计和策划，激发消费者的参与度和互动性，使消费者与品牌建立更加亲密的联系。
3. 品牌传播渠道品牌传播渠道是品牌传播的重要环节，通过多种传播渠道和方式向消费者传递品牌信息，提升品牌知名度和认知度。
品牌传播策划方案PPT课件
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50
&欧洲酒店式服务超前体验活动
&“舞动节拍，真我性情”爵士音乐会
&木樨园立交桥改造捐款活动 &“圣诞狂欢派对夜”大型联谊活动 &辉煌十年珠江图片展
其他活动：
1、“珠江骏景Ⅱ春天的故事”电视拍摄活动 1）北区业主选秀；选男女角色 2）征集故事：商业故事、人情故事、浪漫故事、奇遇故事 3）观众评选最佳：故事、演员、音乐，，，， 4）颁奖活动 5）中奖参加“欧洲之旅”，，，，，而引发的一系列的，，，
向西延伸到西城金融街及周边地区； 行为特征：务实、稳健 渴 望：得到社会的认可和尊重，有虚荣心，看重别人对自己的看法 追 求：稳定、高品质的生活 喜 欢：休闲活动 害 怕：失败，落伍
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5
目标消费者选择项目的标准
• 看重项目给他们带来的实际利益，同时，更注重项目带来的精 神需求 1、追求舒适、安全、稳定、健康、快乐、交通便利、配套 齐全、成熟的社区，强调整体性价比，注重项目的整体 实际品质和实际价值，注重对位置、交通、质量、配套、 服务等全方位的比较和权衡； 2、渴望高品质、高品味的生活，希望项目能够给他们带来 荣耀感和满足感，能够匹配他们的生活品味、身份和地位； 3、对北京地域概念较淡，或对熟悉的生活环境有较强的认 同感，更加看重项目的实际价值和精神价值
欧式风格示范社区 欧风商业街——风格橱窗 时尚走廊
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14
品牌个性
• 有身份感的、成功的 • 有品味、成熟、国际 • 舒适、健康、轻松、有活力 • 细腻、精益求精
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15
品牌利益
• 功能性利益：高品质的物质生活
（全装修、阳光室、人性化的户型）
• 情感性利益：分享生活，分享成功
（酒店式服务的高贵服务、欧式经典园林、阳光物业 party街、成熟品牌的地位感）
CECT品牌定位及传播策略PPT模板-PPT精选文档
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Target Consumer
中高端：8系列
新新人类：大城市的中高级白领、管 理阶层，追求卓越人士
中低端：5系列、3系列 80年代：大城市的年轻一代，初工作 人群，时尚好动人士
科技，以人为本
主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌
以时尚为元素，体现不同的价值观
以消费者年龄（世代）+价值观来划分目标群体，能更 深层次地取得消费者心理认同 产品分系列，8系列代表最新时尚，5系列运动活泼， 3系列新颖有趣；是以产品拉动品牌的典型代表 品牌传播整合性强，产品、广告等都用一致的语调说话
以科技体现时尚
以消费者年龄（世代）划分为高端、低端市场 传播整合在同一旗帜下：Motorola，Moto，各产品系列 的共性强烈；是以品牌带动产品的典型 品牌进入市场时间越长，越需要重新审视消费群，重新定 义时尚，Moto就是这样的产物
主要品牌分析---以M、N为主的欧美品牌
Main Product
Target Consumer
高端：天拓(A系列)、 V. 文革后的一代：大城市的中高级管理
（V系列）
阶层，白领，老板级人物，重视社交
生活人士
低端：心语（T系列）、 新新人类(80年代)：大城市的年轻一
唐都广告春兰品牌理念提案
•看一则关乎理念的高论…
•哪些将是21世纪最有发展潜力与兴旺发达 的公司？
•是那些视理念高于一切的公司！
•摘自美国商业周刊主题专论2000年11月版
•理念成为企业获得更大发展的生产力！
•进入21世纪，企业理念建设已成为企业的生产力与竞争力。 •一个企业是否具有理念，关键不在于规模大小，更多取决于企 业的思维定式和观念高度把握。 •美国商业周刊主题文章谈到：
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唐都广告春兰品牌理念提案
•理解和谐！
n 源于春兰本身历史与品牌的积淀，同时超越自我，传 递企业本质精神和符合社会发展的大秩序大原则
n 信赖与和谐，既传承仁者爱人的东方人文精髓，更折 射世界联合国组织倡导的和平与发展的人类发展宗旨， 在理念上与国际对接
n 表现出不仅仅产品服务人，更由理想感召消费者 n 要获得整个世界的发展空间，和谐是实现这一目标的
神享受与理想价值实现
n ……
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唐都广告春兰品牌理念提案
社会价值格局因之改变： 精神超乎于物质、理念趋重于产品！
一个企业的经营取值越高就越代表社会的价值理想。 春兰所具备的价值已远非产品而是因为它所 映射的人类价值理想与生活观念！
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唐都广告春兰品牌理念提案
春兰的生存空间在于整个世界!
想，同时也是创造生活的源泉，是当今以及未来的国际社会人文主旋律
信赖与和谐符合联合国倡导的国际社会和平与发展的理念口号，首先实现 春兰品牌理念的国际化战略对接
在首先确定理念国际化的前提下，完成春兰从泰州——中国——世界
的企业经营国际化战略，思想指导行动！
越是多元化就越需要和谐统一，和谐是维护春兰多元化发展的根本保障
•在21世纪的观念创新经济中，最有发展潜力 与未来的生产力不是投资也不是产品更不是通 路，而是理念，由理念指导而获得更高的企业 行为价值。
品牌推广传播策略提案ppt课件
品牌初定：大品牌、华贵典雅、高品质、主流社会的流行设计理念
2. EONDI的品牌特征
网络与高级实体会所相结合 中英知名设计师 定制建议 供打样参考 价格偏高 大品牌 全程体验服务 设计样品欣赏
xx！
珠宝品牌
哪些要升华，促成品牌定位
①市场观察 ②核心受众 ③认知趋势
哪些作为品牌属性中的辅助项
xx！
中国时尚及奢侈品行业人士 中国财经、传媒人士及各类名博 大众 白领以上阶层 白领以上阶层
企业管理者及金、银领 企业管理者及金、银领 白领以上阶层
②引出策略组合
传播平台
上述标红的内容集中在一定范围内的媒体上发布。它主要集中影响被进行特别细分的 受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触 媒体有限的受众。
核心受众的品牌内涵 取向与当前的品牌认 知趋势关系非常紧密。 如果重合面积大，则 品牌的活力变强；如 过重合面积小，则品 牌开拓将比较耗费
③认知趋势
在现代流行时装中找到自己，我觉得这是时尚的归宿。
——谢锋巴黎时装周T台的中国服装设计师
现在在中国很多人看待时尚往往是以他人的标准，而不是以自己的标准，这是我从巴 黎回来以后发现的最大的不同。
xx！
佑•爱
1
一个提出“零风险购物，先验货后付款”的品牌，知名度
较低，模式化强
钻石小鸟
2
一个多经历、多积累的品牌，定位明确，近年来品牌投入
来势迅猛，目前具有良好的受众口碑
卡地亚
3
老牌的知名奢侈品牌，备受中国消费者推崇，其品牌倡
导概念是以“真正的奢华”来影响中国高端受众。
①市场观察-同行业主张
（1）佑•爱
xx！
品牌年度传播计划
品牌年度传播计划第一、工作目标1. 提升品牌知名度和影响力我们的目标是使品牌在目标市场中的知名度翻倍，影响力显著提升。
为此，我们将通过多渠道、多形式的传播活动，让更多的目标受众了解我们的品牌，认同我们的价值观，并愿意推荐我们的产品和服务给他们的亲朋好友。
我们将重点关注以下几个方面：•开展线上线下的品牌宣传活动，如新闻发布会、品牌沙龙、社交媒体推广等。
•与行业内的知名人士、意见领袖合作，通过他们的影响力扩大品牌的知名度和影响力。
•积极参与行业内的权威评选、奖项申请，通过获奖提升品牌的知名度和影响力。
2. 增强品牌美誉度和忠诚度我们的目标是使品牌的美誉度在目标市场中提升20%，忠诚度提升30%。
为此，我们将通过提供优质的产品和服务，以及高效的客户服务，赢得客户的信任和好评。
我们将重点关注以下几个方面：•定期收集客户反馈，持续改进产品和服务，提升客户满意度。
•开展客户忠诚度计划，如积分兑换、会员特权等，激励客户持续购买我们的产品和服务。
•积极处理客户投诉，做到快速响应、及时解决，让客户感受到我们的用心和专业。
3. 提升品牌专业形象我们的目标是使品牌的专业形象在目标市场中提升40%。
为此，我们将通过专业的品牌传播内容和多渠道的专业展示，让目标受众感受到我们的专业能力和行业地位。
我们将重点关注以下几个方面：•发布专业的行业报告、白皮书，展示我们对行业的深入理解和专业能力。
•举办或参与行业内的专业论坛、研讨会、培训等活动，展示我们的专业知识和行业经验。
•与行业内的权威机构、学术机构合作，共同开展专业研究，提升品牌的专业形象。
第二、工作任务1. 制定传播策略和计划我们将根据工作目标，结合市场状况和品牌特点，制定一套全面的传播策略和执行计划。
•分析目标市场和目标受众，确定传播的关键信息和方法。
•选择合适的传播渠道和形式，如社交媒体、新闻媒体、户外广告等。
•制定详细的传播时间表和预算计划，确保传播活动的有序进行。
EMC中国营销策略分析PPT课件
II、对渠道促销 特点：
• 主要促销中低端机型； • 重点针对2级城市的代理商进行促销； • 促销方式主要为代理商提供更高的折扣，折扣金
额在下次进货时抵扣货款扣除。
14
EMC 销售渠道
EMC对渠道培训
EMC只对分销商、SP和认证代理商等认证渠道提供培训。
培训内容 技术培训
培训周期 单次时间 单次规模
Notes：设定分销商下单折扣为90%OFF。
用户
990，000RMB
--
销售利润
－－
22,000RMB 132,000RM
B －－
返点 －－
49,500RMB 29.700RMB
－－
总利润 －－
71.500RMB 161,700RMB
－－
利润率 －－
7.2% 16.3% －－
11
EMC 销售渠道
定； • 厂家和经销商广告费用的比例约为7：3。
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EMC 销售渠道
存储产品渠道促销
EMC存储产品促销分为对用户促销和渠道促销两部分。 I、用户促销 特点：
•与管理软件捆绑销售； •延长存储产品的保修服务； •通常促销延续3个月左右。
注：需在EMC指定经销商处购买方能够得到促销优惠 指定经销商为EMC认证的分销商、SP、SI等代理商。
按照EMC的价格体系报价，严 按照EMC的价格体系报价，严
禁报低价扰乱正常的价格体系， 禁报低价扰乱正常的价格体系，
否则EMC将给与惩罚
否则EMC将给与惩罚
负责开拓二级代理商、EMC根 开发直接客户，对成绩好的认
据开发的二级代理商数量给与 证代理商提供广告、展会的费
广告、展会的费用支持
用支持
合同能源管理EMC项目商业策划书课件
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品牌传播的策划书3篇
品牌传播的策划书3篇篇一品牌传播策划书一、品牌传播背景随着市场竞争的日益激烈，品牌传播已经成为企业发展的重要战略之一。
[品牌名称]作为一家知名企业，在市场上拥有一定的知名度和美誉度。
然而，随着市场环境的变化和竞争对手的不断涌现，[品牌名称]需要进一步加强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度，以应对市场挑战，实现可持续发展。
二、品牌传播目标1. 提高品牌知名度通过各种传播渠道，向目标受众传递[品牌名称]的品牌信息，提高品牌知名度，让更多的人了解[品牌名称]。
2. 增强品牌美誉度通过传播[品牌名称]的品牌理念、产品特点和服务优势，增强品牌美誉度，让消费者对[品牌名称]产生好感和信任。
3. 促进产品销售通过品牌传播，激发消费者的购买欲望，促进产品销售，提高市场占有率。
三、品牌传播策略1. 品牌定位明确[品牌名称]的品牌定位，突出品牌的核心价值和独特卖点，与竞争对手形成差异化竞争。
2. 目标受众确定[品牌名称]的目标受众，了解他们的需求、兴趣和行为习惯，制定针对性的传播策略。
3. 传播渠道选择适合[品牌名称]的传播渠道，包括传统媒体、新媒体、社交媒体、线下活动等，实现全方位、多角度的传播。
4. 内容营销5. 品牌形象塑造通过品牌标识、品牌口号、品牌形象代言人等手段，塑造[品牌名称]的品牌形象，让消费者对[品牌名称]产生深刻的印象。
6. 口碑营销通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑，让消费者成为[品牌名称]的品牌传播者，促进品牌的传播和发展。
四、品牌传播执行计划1. 制定详细的传播计划，明确传播目标、传播策略、传播渠道、传播内容和传播时间等。
2. 组织专业的传播团队，负责品牌传播的策划、执行和监控。
3. 定期对品牌传播效果进行评估和分析，根据评估结果及时调整传播策略和执行计划。
五、品牌传播预算品牌传播预算主要包括广告投放费用、内容营销费用、活动策划费用、媒体合作费用等。
具体预算如下：项目预算金额（万元）广告投放费用[X]内容营销费用[X]活动策划费用[X]媒体合作费用[X]其他费用[X]总计[X]六、品牌传播效果评估1. 设定评估指标，包括品牌知名度、品牌美誉度、产品销售等。
《品牌策划与推广》程宇宁PPT 第二章 品牌传播基础分析
2014-8-18
12
品牌策划与推广 第品第二牌二章策 章划品品与牌牌管传定理播位基策础略分第析一节 品牌定位原理
第一节 品牌传播环境分析
表2-1 市场结构类型的判断
表2-2 市场地位的识别
2014-8-18
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品牌策划与推广 第品第二牌二章策 章划品品与牌牌管传定理播位基策础略分第析一节 品牌定位原理 第二节 品牌产品（企业）竞争分析
2014-8-18
2
品牌策划与推广 第品第二牌二章策 章划品品与牌牌管传定理播位基策础略分第析一节 品牌定位原理
第一节 品牌传播环境分析
第一节 品牌传播环境分析 一、经济与社会环境分析
经济与政治环境分析主要包括品牌产品所处的市场经济发展水平、 增长率、经济体制现状、通货膨胀率、失业率、消费者对经济的态度 以及法律、制度体系的完善等。通过分析，判断消费者对政治、经济 局势的展望以及由此而确定的未来一段时间的消费趋势。 （一）经济环境分析
略主要有以下三点：
15
品牌策划与推广 第二章 品牌传播基础分析
第二节 品牌产品（企业）竞争分析
1、领先性
品牌产品的领先性对于占领市场具有举重轻重的作用。品牌产品的领先性 不仅是指产品自身在工艺和技术层面的品质、功能等要素的领先，还包括品 牌产品在价值取向、包装审美等意识形态层面等要素的领先。
2、差异化
企业在准备将商品进入某一国家或地区之前，应该深入考察和研究所在国 家的政体、方针、政策限制等等政治因素，以及法律、法规、条例和规定等 法律因素，不注意分析这些环境因素，企业的品牌传播活动就会受到阻碍或 挫折；相反，研究分析这些环境因素，就可以利用这些因素给企业的品牌传 播带来机会。相对而言，企业对《商标法》、《保护消费者权益法》和《广 告法》是必须掌握的。
唐都 TCL品牌规划案例 PPT
2020/3/29
TCL显示器品牌战术层面的运 作
战术层面
资源配置 竞争状况 消费环境 发展阶段
市场领域： LCD+CRT市场（家用机/商用机/工程机） 产品线组合
优势定位： 产品定位——新一代绿色健康显示器
传播推广： 着重产品概念认知 确定传播推广的规模及影响范围
渠道进入：（由企业方决策）
品牌基因工程对品牌传播的管 理
• 品牌基因从品牌传播的结构上对传播进 行管理；
• 品牌基因通过以品牌基因为基准的模糊 控制点，以及动态的市场因素为基准的 传播目标控制点，对品牌传播进行有效 的管控；
• 品牌基因注重适度的品牌传播方式，通 过消费行为及企业资源两个控制点确定
2020/3/2“9 适度性”的传播组合方式
– 市场是螺旋变化发展的过程，动态把握市场 变化是品牌的生产力
• 品牌基因：
– 从进化的角度，确立的品牌存在于市场价值 链中的依据及发展轨迹
• 品牌基因传播管理的基本观点
– 特性：从结构上定义品牌传播管理 – 操作方式：强调以品牌基因为模糊控制点，
2020/3/29
品牌基因在结构上定义品牌传 播
资源配置 竞争状况 消费环境 发展阶段
确定 品牌 基因
2020/3/29
TCL显示器品牌基因的确定（1 ）
TCL显示器品牌基因核心
激情创造新价值
产品价值
提供专业、 高品质的信息 终端接入设备
2020/3/29
市场价值
通过产品创新精神 为显示器市场
注入应用服务观念
应用价值
以人为本， 应用于生活 带来更多生活价值
TCL显示器品牌基因的确定（2 ）
• 对TCL显示器品牌基础的认识
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• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
•东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现 •快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些 •全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证 •对比度高，画面显示色彩鲜活 •银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感 •全画面调整快捷键，处处快人一步 •随心指功能，指指到位，人性处处体现 •简约潮流按键，揭开精采时尚体验 •OSD数控功能，人机沟通更轻松
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THE END 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。2020/11/82020/11/82020/11/82020/11/8
更多生活乐趣
友善的，乐天派的、具有生活创意的人
恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的
有搞头
区别于竞品 ……
消费者 品牌传播力——带来更多的生活乐趣 品牌承载力——晶平BM562…… 产品亲合力——共同分享乐趣的伙伴
平面表现及售点物料展示
“射雕计划”市场推广策 略
以新品上市和SP-PR活动为暗线 以品牌传播为明线 借新品发布之机为EMC的大众化品牌造势，制造
市场热点 通过高端造势策略达成品牌势能的建立 通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面 通过售点的推广达成产品最终销售
实施手段与工作内容
EMC公关软文规划 EMCSP-pr活动规划 EMC售点终端环境建设计划
终端售点规划构想 • 售点分级建设
终端售点建设构想 • 终端硬环境建设 • 终端软环境建设
丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知； • 手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销
/售点整合建设
EMC传播执行第一步(11月——02月）
EMC传播执行第一步(11月——02月）
射雕计划
品牌弓箭论： 以品牌力为弓，以产品力为箭 弓强则其势疾，箭锐则其力坚
射雕计划产品资源组织
晶平BM562传播定位策略
传播的语势与语态： 恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的
传播的按纽：
•“有搞头”是大众平民心态的映射； •“有搞头”是对生活的乐天派表现； •“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言； •“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；
有搞头
•“有搞头”是大众平民心态的映射； •“有搞头”是对生活的乐天派表现； •“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言； •“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；
赢得市场竞赛！
——EMC品牌传播策略执行
唐都智业 · IT事业部
传播推广的整体规划
一、品牌构建（11月-02月） • 目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC
大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。 • 手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点
SI建设 二、品牌加强与调整巩固阶段（03-……） • 目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求，
。2020年11月8日星期日2020/11/82020/11/82020/11/8
• 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年11月2020/11/82020/11/82020/11/811/8/2020
• 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/11/82020/11/8November 8, 2020
• 扩大终端范围
射雕计划推广活动总结
•射雕计划通过 •大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升
•使我们达到了： •消费者对EMC产品实用性消费利益的认知 •市场的巩固与销售的达成
•但我们尚未做到： •品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同 •大众化品牌支持力的丰富 •EMC产品消费利益的深化
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。
晶平BM562
阶段性 品牌代言产品
主销产品阵营
齐家 PF797
齐家 D787
平面直角系列
晶平BM562 如何与消费者沟通
达成传播任务？
用锐利的锥子刺入目标传播消费群
晶平BM562传播定位策略
个性定位：
友善的，乐天派的、具有生活创意的人
18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的 职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对 生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中 的“群众领袖”。
• 他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性； • 他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，
带来新鲜和愉悦； • 他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观
点表达出来； • 他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，
和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；
idea-p wer 2020/11/82020/11/8Sunday, November 08, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。2020/11/82020/11/82020/11/811/8/2020 11:46:32 PM • 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。2020/11/82020/11/82020/11/8Nov-208-Nov-20 • 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。2020/11/82020/11/82020/11/8Sunday, Noபைடு நூலகம்ember 08, 2020 • 13、志不立，天下无可成之事。2020/11/82020/11/82020/11/82020/11/811/8/2020