红星美凯龙季度竞品分析
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时尚、全面
• 传播主张
引领国际家居风尚，全面提升中国人家居文化品质
电视广告 平面
口号：月星家居 关键信息：国际家居 品牌调性：时尚、喜庆、温馨
线上
户外广告
促销
竞品媒介投放分析
（2008年12月-2009年2月）
数据说明
数据来源：CTR（央视市场监测） 时期：2008年12月-2009年2月 区域：166个城市，373份报纸，171份杂志 媒体：报纸、电视、电台、户外、网络、杂志 单位：人民币（万元） 分析品牌：居然之家、月星家居、红星美凯龙
15000
12000 9000
电视
6000
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报纸
0
杂志 网站 户外 电台 电视 报纸
数据来源:CTR 刊例价 单位:万元
红星美凯龙 176.7
533.5 718.3 6870.5 5878.4
报纸
居然之家 141.5 35.0 392.3 181.7 541.0 1643.0
报纸
月星家居 38.0
Hale Waihona Puke Baidu
红星美凯龙各竞品2008年12月-2009年2月总花费对比
u 本阶段红星美凯龙以约1.4亿元的投放排名第一。 u 居然之家、月星家居投放均低于3000万元，与红星美凯龙差距巨大。
15000
12000
9000
6000
3000
0 总费用
红星美凯龙 14177.4
数据来源:CTR 刊例价 单位:万元
居然之家 2934.4
月星家居 1376.5
红星美凯龙各竞品2008年12月-2009年2月分月花费对比
u 竞品均重点投放08年12月，用于年底旺季促销； u 09年1月投放量降至本阶段最低，除月星家居外，其它竞品2月略有回升。
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
红星美凯龙 居然之家 月星家居
2008年12月 6925.4 1334.0 978.7
2009年1月 3274.5 585.9 221.4
2009年2月 3977.5 1014.5 176.4
数据来源:CTR 刊例价 单位:万元
红星美凯龙各竞品2008年12月-2009年2月各媒介载体花费对比
u 投放量最大的红星美凯龙以电视+报纸投放为主；此外，在电台、户外500万元以上的投放是竞品中投放量最大的。 u 居然之家以报纸为主，电视+户外为辅，月星家居以报纸为主，电视为辅。 u 监测范围内，居然之家是唯一在网络媒体有硬广投放的品牌。
Ø 企业概况与动态 Ø 品牌组合 Ø 创意表现
企业概况
北京居然之家投资控股集团有限公司成立于1999年3月份。
是由全国华联商厦联合有限责任公司、北京中天基业投资管理有限公司等33位 股东共同投资设立的大型国有控股股份制企业，注册资本8100万元人民币。
公司主要经营范围是投资开办以"居然之家"为统一字号，为顾客提供装修设计、 装饰材料、家具、家居用品及饰品等"一站式"服务，融家装设计中心、家具建材 品牌专卖店、建材超市、家居商场等多种业态为一体的大型家居建材主题购物 中心。
• 品牌调性 时尚、亲民、便捷、平价
• 传播主张
百姓身边的家居广场，为您打造品质生活
电视广告 平面
口号：装房子 买家具 我只来居然之家 关键信息： 一站式服务，应有尽有，很时尚，都是名牌； 实行先行赔付，统一退货，很负责任 品牌调性：时尚、亲民、高品质
线上
户外广告
春节促销
促销支持
春节促销
促销支持
红星美凯龙竞品市场分析报告
（2009年第一季度）
灵思传播机构——第二事业中心 2009.04.10
目录
1
竞品企业分析
2
竞品广告分析
3
竞品媒介投放分析
4
竞品公关传播分析
3
竞品事件活动分析
红星美凯龙二大竞品
行业动态
在经历了08年下半年的市场低迷之后，家居产业在09年第一季度首 次迎来了回暖。据了解，为了促进市场人气的回升，以及拉升销量，无 论是卖场，还是品牌商都在今年春拿出了较强和较持久的促销活动。在 低价促销的推动下，京城家居卖场销售纷纷在3月份走强，据记者调查， 居然之家、红星美凯龙、集美、蓝景丽家、十里河家居商圈的销售额同 比已达08年同期水平，集美家居甚至还有近20%的增幅。
企业动态
2008年，50万㎡的常州月星国际Mall二期、三期扩建项目已经启动。 目前在上海，月星集团正全力打造亚洲第一、世界第四，总面积达43万㎡的月 星环球博览中心。 2月28日，西宁月星国际建材广场正式开门营业。
品牌组合
• 目标消费群
中高档消费人群
• 品牌定位
国际家居馆（制造+流通）
• 品牌调性
西南 华南
9000
6000
166.5 0.4 437.0 734.6
红星美凯龙各竞品2008年12月-2009年2月分区域花费对比
u 红星美凯龙、月星家居均以华东地区投放为主；此外，红星美凯龙在华北、华南、西南地区也有过千万元投放。 u 居然之家投放区域较为分散，除西北、华南地区投放量较小外，其它区域投放较为平均。
15000 12000
新店开业促销
促销支持
购物节促销
促销支持
情人节促销
促销支持
3.8妇女节促销
3.15促销
促销支持
3.15促销
促销支持
Ø 企业概况与动态 Ø 品牌组合 Ø 创意表现
企业概况
月星集团创立于1988年。
是一家业务多元化的大型集团，核心业务包括商业地产、商业连锁、资本投资、 家居产业等，业务遍及世界38个国家和地区，员工超6000人。在上海、江苏、 东北、西北等地拥有十多家大型连锁家居广场，总营业面积超过200万㎡。
• 业内认为，楼市小阳春、商家有效促销，再加上装修旺季刚性需求的 释放，这三个因素是2009年第一季度家居市场销量上升的主要因素。
• 来自北京市房地产交易管理网的数据显示，今年一季度，北京住宅市 场成交量出现回升，二手房市场回暖尤其明显，截至2009年3月28日 ，
北京市二手房成交量已超过3.4万套，一季度同比增幅超过100%，期房 签约量超过2.5万套，同比增加近八成。
企业动态
2月11日，济南北园店、泰安店开业。 2月20日，与红星美凯龙在京联合宣布，双方正式结成战略合作伙伴 。 2月25日，荣膺2008年度北京十大商业品牌。 3月16日至21日，集团总裁汪林朋一行参加广东家具展。
品牌组合
• 目标消费群
中高档收入人群
• 品牌定位
美化家居，一站式服务 家居建材主题购物中心
• 传播主张
引领国际家居风尚，全面提升中国人家居文化品质
电视广告 平面
口号：月星家居 关键信息：国际家居 品牌调性：时尚、喜庆、温馨
线上
户外广告
促销
竞品媒介投放分析
（2008年12月-2009年2月）
数据说明
数据来源：CTR（央视市场监测） 时期：2008年12月-2009年2月 区域：166个城市，373份报纸，171份杂志 媒体：报纸、电视、电台、户外、网络、杂志 单位：人民币（万元） 分析品牌：居然之家、月星家居、红星美凯龙
15000
12000 9000
电视
6000
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报纸
0
杂志 网站 户外 电台 电视 报纸
数据来源:CTR 刊例价 单位:万元
红星美凯龙 176.7
533.5 718.3 6870.5 5878.4
报纸
居然之家 141.5 35.0 392.3 181.7 541.0 1643.0
报纸
月星家居 38.0
Hale Waihona Puke Baidu
红星美凯龙各竞品2008年12月-2009年2月总花费对比
u 本阶段红星美凯龙以约1.4亿元的投放排名第一。 u 居然之家、月星家居投放均低于3000万元，与红星美凯龙差距巨大。
15000
12000
9000
6000
3000
0 总费用
红星美凯龙 14177.4
数据来源:CTR 刊例价 单位:万元
居然之家 2934.4
月星家居 1376.5
红星美凯龙各竞品2008年12月-2009年2月分月花费对比
u 竞品均重点投放08年12月，用于年底旺季促销； u 09年1月投放量降至本阶段最低，除月星家居外，其它竞品2月略有回升。
8000
7000
6000
5000
4000
3000
2000
1000
0
红星美凯龙 居然之家 月星家居
2008年12月 6925.4 1334.0 978.7
2009年1月 3274.5 585.9 221.4
2009年2月 3977.5 1014.5 176.4
数据来源:CTR 刊例价 单位:万元
红星美凯龙各竞品2008年12月-2009年2月各媒介载体花费对比
u 投放量最大的红星美凯龙以电视+报纸投放为主；此外，在电台、户外500万元以上的投放是竞品中投放量最大的。 u 居然之家以报纸为主，电视+户外为辅，月星家居以报纸为主，电视为辅。 u 监测范围内，居然之家是唯一在网络媒体有硬广投放的品牌。
Ø 企业概况与动态 Ø 品牌组合 Ø 创意表现
企业概况
北京居然之家投资控股集团有限公司成立于1999年3月份。
是由全国华联商厦联合有限责任公司、北京中天基业投资管理有限公司等33位 股东共同投资设立的大型国有控股股份制企业，注册资本8100万元人民币。
公司主要经营范围是投资开办以"居然之家"为统一字号，为顾客提供装修设计、 装饰材料、家具、家居用品及饰品等"一站式"服务，融家装设计中心、家具建材 品牌专卖店、建材超市、家居商场等多种业态为一体的大型家居建材主题购物 中心。
• 品牌调性 时尚、亲民、便捷、平价
• 传播主张
百姓身边的家居广场，为您打造品质生活
电视广告 平面
口号：装房子 买家具 我只来居然之家 关键信息： 一站式服务，应有尽有，很时尚，都是名牌； 实行先行赔付，统一退货，很负责任 品牌调性：时尚、亲民、高品质
线上
户外广告
春节促销
促销支持
春节促销
促销支持
红星美凯龙竞品市场分析报告
（2009年第一季度）
灵思传播机构——第二事业中心 2009.04.10
目录
1
竞品企业分析
2
竞品广告分析
3
竞品媒介投放分析
4
竞品公关传播分析
3
竞品事件活动分析
红星美凯龙二大竞品
行业动态
在经历了08年下半年的市场低迷之后，家居产业在09年第一季度首 次迎来了回暖。据了解，为了促进市场人气的回升，以及拉升销量，无 论是卖场，还是品牌商都在今年春拿出了较强和较持久的促销活动。在 低价促销的推动下，京城家居卖场销售纷纷在3月份走强，据记者调查， 居然之家、红星美凯龙、集美、蓝景丽家、十里河家居商圈的销售额同 比已达08年同期水平，集美家居甚至还有近20%的增幅。
企业动态
2008年，50万㎡的常州月星国际Mall二期、三期扩建项目已经启动。 目前在上海，月星集团正全力打造亚洲第一、世界第四，总面积达43万㎡的月 星环球博览中心。 2月28日，西宁月星国际建材广场正式开门营业。
品牌组合
• 目标消费群
中高档消费人群
• 品牌定位
国际家居馆（制造+流通）
• 品牌调性
西南 华南
9000
6000
166.5 0.4 437.0 734.6
红星美凯龙各竞品2008年12月-2009年2月分区域花费对比
u 红星美凯龙、月星家居均以华东地区投放为主；此外，红星美凯龙在华北、华南、西南地区也有过千万元投放。 u 居然之家投放区域较为分散，除西北、华南地区投放量较小外，其它区域投放较为平均。
15000 12000
新店开业促销
促销支持
购物节促销
促销支持
情人节促销
促销支持
3.8妇女节促销
3.15促销
促销支持
3.15促销
促销支持
Ø 企业概况与动态 Ø 品牌组合 Ø 创意表现
企业概况
月星集团创立于1988年。
是一家业务多元化的大型集团，核心业务包括商业地产、商业连锁、资本投资、 家居产业等，业务遍及世界38个国家和地区，员工超6000人。在上海、江苏、 东北、西北等地拥有十多家大型连锁家居广场，总营业面积超过200万㎡。
• 业内认为，楼市小阳春、商家有效促销，再加上装修旺季刚性需求的 释放，这三个因素是2009年第一季度家居市场销量上升的主要因素。
• 来自北京市房地产交易管理网的数据显示，今年一季度，北京住宅市 场成交量出现回升，二手房市场回暖尤其明显，截至2009年3月28日 ，
北京市二手房成交量已超过3.4万套，一季度同比增幅超过100%，期房 签约量超过2.5万套，同比增加近八成。
企业动态
2月11日，济南北园店、泰安店开业。 2月20日，与红星美凯龙在京联合宣布，双方正式结成战略合作伙伴 。 2月25日，荣膺2008年度北京十大商业品牌。 3月16日至21日，集团总裁汪林朋一行参加广东家具展。
品牌组合
• 目标消费群
中高档收入人群
• 品牌定位
美化家居，一站式服务 家居建材主题购物中心