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the advertising messages with canny scheduling and placement, so that the messages are seen by, and will have an effect on, the people the advertisers face a basic choice: they can have their message seen or heard by many people fewer times, or by fewer people many times. This and other strategic decisions are made in light of tests of the effectiveness of advertising campaigns.
producing the ad message itself, including copy and
artwork, and by the 1920s agencies had come into
being that could plan and execute complete advertising
促销：promotional technique
显著的：pronounced
说服力：persuasive power
推销能力：selling power
被宣传的商品：targeted goods
完整的：integrated
插图：illustration
Advertising genius David Ogilvy, in his book Ogilvy on Advertising, says that on average, five times as
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China’s negotiation over its WTO membership was not an easy task.
中国入世谈判不是一件轻而易举的事情。 （客观评价） China’s negotiation over its WTO membership was no easy task. （主观强调） 中国入世谈判决非一件轻而易举的事情。 2. or 引导的并列否定结构 or 引导的并列否定结构表示完全否定，通常译成 “既不……也不……” He did not care time or money. 他不在乎时间，也不在乎金钱。
1. cannot…too; cannot…over； cannot …enough 等 表 示 “ 无 论 怎 样 也 不 为 过”，“越 … …越好”，其意义是肯定的。
否定句式（3）：形式否定
It’s a good workman that never blunders（犯大错）.
否定句式（3）：形式否定 英语中有些否定词与其他词连用形成一种固定搭配， 这种结构从表面上看是否定的，而实际上所表达的却是肯 定意义，这种结构就是形式否定。常见的形式否定结构有 以下几种： The importance of market research cannot be overstated. 市场调研的重要性无论怎样强调都不为过。 Our company could not get enough capital on this project. 我们公司在这个项目上得到的资金越多越好。
1. 词汇表示完全否定 英 语 表 示 完 全 否 定 的 词 语 有 no, not, never, none, nobody, nothing, nowhere, neither…nor… 等。含有这些词语的完全否定句一般情况下意思都是 一目了然的，只要注意译文的表达，符合现代汉语习 惯就行了。例如： There is no denying the fact that market research is an important factor in the success of a business. 不能否认市场调研是企业成功的一个重要因素。
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Translation of Abbreviations
Common abbreviations
Familiar with common abbreviations in business English, such as CEO, CFO, WTO, etc., and know their complete forms and meanings.
Maintain the original style
Business English translation is the process of transforming texts, contracts, reports, and other elements of the business field from one language to another. It requires translators to balance the expression habits of the target language and professional norms in the business field while maintaining the original meaning.
Translation of polysemy
Semantic analysis
Pay attention to the phenomenon of polysemy and determine the specific meaning based on the context.
Professional background
Refer to English Chinese dictionaries and professional dictionaries for comprehensive explanations and example sentences on polysemy.
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我们的产品假如适当地定期检修，至少可以使用二十年。
4. The huge increase in oil prices in the 1970s cast a cloud over the development plans of many developing nations.
20世纪70年代石油价格猛涨，给许多开展中国家的经济开展方案投下一抹阴影。
Cloud在现代英语里可以表示“使人产生未曾想到的伤心或不愉快〞。故 本句如此引申。
第二十页，共90页。
〔二〕词义的详细化
词义的详细化——把原义抽象笼统的词语，根据译 语的表达习惯，引申为意义明确详细的词语。
第二十一页，共90页。
〔二〕词义的详细化
1. Now that the merger of “dot and com〞 has created so many young millionaires, there’s a new topic: venture capital.
acquisition. Due diligence 按字面的意思就是“应有的勤奋〞，而在企业融资领域
里，是指律师、会计师等专业人员以专业身份和知识审核有关资料是否准 备齐全的一个过程，业内通常译为“尽职调查〞或“审慎调查〞。
在确定大笔投资或收购前需要进展尽职调查。
The terms of the transaction have been negotiated on an arm’s length basis.
now expanding its product range and manufacturing capacity to meet growing demands.
equity 通常指“公正，公平〞的意思，而在金融市场上指的是企业资产中所占的股 份。
4. The huge increase in oil prices in the 1970s cast a cloud over the development plans of many developing nations.
20世纪70年代石油价格猛涨，给许多开展中国家的经济开展方案投下一抹阴影。
Cloud在现代英语里可以表示“使人产生未曾想到的伤心或不愉快〞。故 本句如此引申。
第二十页，共90页。
〔二〕词义的详细化
词义的详细化——把原义抽象笼统的词语，根据译 语的表达习惯，引申为意义明确详细的词语。
第二十一页，共90页。
〔二〕词义的详细化
1. Now that the merger of “dot and com〞 has created so many young millionaires, there’s a new topic: venture capital.
acquisition. Due diligence 按字面的意思就是“应有的勤奋〞，而在企业融资领域
里，是指律师、会计师等专业人员以专业身份和知识审核有关资料是否准 备齐全的一个过程，业内通常译为“尽职调查〞或“审慎调查〞。
在确定大笔投资或收购前需要进展尽职调查。
The terms of the transaction have been negotiated on an arm’s length basis.
now expanding its product range and manufacturing capacity to meet growing demands.
equity 通常指“公正，公平〞的意思，而在金融市场上指的是企业资产中所占的股 份。
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过程。
重要性：商务 英语翻译是商 务活动中不可 或缺的一部分， 它直接影响到 商务活动的顺 利进行和效果。
准确性：商务 英语翻译需要 准确传达原文 的意思和意图， 避免因翻译不 准确导致的误
解和损失。
快速性：商务 英语翻译需要 快速完成，以 便商务活动能 够顺利进行， 避免因翻译速 度慢导致的延
误和损失。
跨文化沟通：了解不同文化 背景，确保翻译的跨文化沟 通能力。
临场应变：在口译过程中 遇到突发情况时，能够迅 速调整策略，确保翻译的 顺利进行。
商务英语口译中的听解技巧与实践
听解技巧：注意关键词、短语和句子结构，理解上下文 实践方法：通过模拟口译场景，提高听解能力 听解难点：口音、语速、背景噪音等 解决策略：通过反复练习，提高听解速度和准确性
文化差异：注意中西方文化的差异， 避免翻译中的误解和误译
翻译技巧：使用适当的翻译技巧，如 直译、意译、增译、减译等
语言风格：保持原文的语言风格和语 气，使译文更加自然流畅
专业词汇：掌握商务英语中的专业词汇 和术语
校对与修改：翻译完成后，进行校对 和修改，确保译文的准确性和流畅性
商务英语语篇的逻辑关系与连贯性
ppt公司
商务英语翻译课件
单击此处添加副标题
汇报人：PPT
目录
单击添加目录项标题
01
商务英语翻译概述
02
商务英语词汇翻译
03
商务英语句子的翻译
04
商务英语语篇的翻译
05
商务英语口译技巧与实践
06
01
添加章节标题
01
商务英语翻译概述
商务英语翻译的定义与重要性
定义：商务英 语翻译是指在 商务活动中， 将一种语言的 商务信息准确、 快速地翻译成 另一种语言的
重要性：商务 英语翻译是商 务活动中不可 或缺的一部分， 它直接影响到 商务活动的顺 利进行和效果。
准确性：商务 英语翻译需要 准确传达原文 的意思和意图， 避免因翻译不 准确导致的误
解和损失。
快速性：商务 英语翻译需要 快速完成，以 便商务活动能 够顺利进行， 避免因翻译速 度慢导致的延
误和损失。
跨文化沟通：了解不同文化 背景，确保翻译的跨文化沟 通能力。
临场应变：在口译过程中 遇到突发情况时，能够迅 速调整策略，确保翻译的 顺利进行。
商务英语口译中的听解技巧与实践
听解技巧：注意关键词、短语和句子结构，理解上下文 实践方法：通过模拟口译场景，提高听解能力 听解难点：口音、语速、背景噪音等 解决策略：通过反复练习，提高听解速度和准确性
文化差异：注意中西方文化的差异， 避免翻译中的误解和误译
翻译技巧：使用适当的翻译技巧，如 直译、意译、增译、减译等
语言风格：保持原文的语言风格和语 气，使译文更加自然流畅
专业词汇：掌握商务英语中的专业词汇 和术语
校对与修改：翻译完成后，进行校对 和修改，确保译文的准确性和流畅性
商务英语语篇的逻辑关系与连贯性
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01
商务英语翻译概述
02
商务英语词汇翻译
03
商务英语句子的翻译
04
商务英语语篇的翻译
05
商务英语口译技巧与实践
06
01
添加章节标题
01
商务英语翻译概述
商务英语翻译的定义与重要性
定义：商务英 语翻译是指在 商务活动中， 将一种语言的 商务信息准确、 快速地翻译成 另一种语言的
商务英语翻译PPT课件：商务英语翻译(词汇部分)
4. The value of the pound has fallen to a new low against the dollar.
英镑兑换美元的比值已跌到新的（最）低点。
（一）根据汉语的表达习惯确定词义
• We sell cheap quality goods.
我们销售的商品物美价廉。
• W我e方h已a按ve很m低的ad价e格y向ou贵a方n报o盘ff。er at a very competitive price.
基于安全性考虑，我们将为您开立一个新的交易账户，您的资金 将转入新账户，转账成功后将以电子邮件方式向您发送新账户明 细。
词义的引申（extension）
1. Every life has its roses and thorns. 每个人的生活都有苦有甜。
2. sleep deficit
睡眠不足
词义的引申指的是在一个词所具有的原始意义的基础上， 根据上下文和逻辑关系进一步加以引申，选择适当确切的译 语词汇来表达，避免生搬硬套地逐字死译，这样才能使译语 更加通顺流畅。正如前文所述，英语词义对上下文的依赖性 强，可变性大，因此词义引申在英译汉中尤为重要。
3. The articles of our immediate interest are your “CHUNHUI” brand agricultural washing machines.
我公司当前需要的商品是贵公司的春晖牌农产品清洗机。
（三）根据专业来确定词义
5. Due diligence should be done before finalizing any large investment or acquisition.
网络公司兼并造就了如此之多的年轻百万富翁，我们因此 面临一个新话题：风险资本。 （一般公司网址都有“dot and com”，所以此处具体引申为 “网络公司” 。） 2. All the wit and learning in the economic circle will be present at the seminar.
英镑兑换美元的比值已跌到新的（最）低点。
（一）根据汉语的表达习惯确定词义
• We sell cheap quality goods.
我们销售的商品物美价廉。
• W我e方h已a按ve很m低的ad价e格y向ou贵a方n报o盘ff。er at a very competitive price.
基于安全性考虑，我们将为您开立一个新的交易账户，您的资金 将转入新账户，转账成功后将以电子邮件方式向您发送新账户明 细。
词义的引申（extension）
1. Every life has its roses and thorns. 每个人的生活都有苦有甜。
2. sleep deficit
睡眠不足
词义的引申指的是在一个词所具有的原始意义的基础上， 根据上下文和逻辑关系进一步加以引申，选择适当确切的译 语词汇来表达，避免生搬硬套地逐字死译，这样才能使译语 更加通顺流畅。正如前文所述，英语词义对上下文的依赖性 强，可变性大，因此词义引申在英译汉中尤为重要。
3. The articles of our immediate interest are your “CHUNHUI” brand agricultural washing machines.
我公司当前需要的商品是贵公司的春晖牌农产品清洗机。
（三）根据专业来确定词义
5. Due diligence should be done before finalizing any large investment or acquisition.
网络公司兼并造就了如此之多的年轻百万富翁，我们因此 面临一个新话题：风险资本。 （一般公司网址都有“dot and com”，所以此处具体引申为 “网络公司” 。） 2. All the wit and learning in the economic circle will be present at the seminar.
商务英语翻译例子课件
Fluency and Accuracy
AdapБайду номын сангаасation
Maintain fluent and accurate interpretation, ensuring that information is accurately conveyed from the source to the target language
Cultural Awareness
Advisor cultural differences and adjust language usage to avoid potential misunderstandings
Business Accommodating Interpretation Practice
another
Characteristics
Accuracy, consistency, clarity, and professionalism are essential characteristics of business English translation The translator should have a good command of both languages and a deep understanding of business concepts, terminologies, and cultural
02 Examples of Business English Translation
Contract translation
Translation of contract terms and conditions, including observations, rights, and responsibilities of both parties
《商务翻译汉译英》课件
详细描述
在产品说明翻译中，要遵循产品行业标准和 规范，以确保译文的准确性和专业性。同时 ，要注意不同产品的特点和要求，使用符合 行业标准的术语和表达方式。例如，在电子
产品说明书中使用“Voltage”而不是 “Electricity pressure”。
THANKS
感谢观看
商务合同翻译案例分析
总结词
遵循法律原则与文化差异处理
详细描述
在商务合同翻译中，要遵循法律原则和文化差异的处理方式，以确保译文的合 法性和有效性。例如，在处理涉及知识产权的条款时，要遵循目标国家的法律 规定和文化习惯，以确保译文的适用性和可接受性。
产品说明翻译案例分析
总结词
准确传达产品信息与特点
详细描述
符合合同的法律性质。
产品说明翻译
总结词
产品说明翻译需要准确传达产品信息和使用 方法，确保消费者能够正确理解和使用产品 。
详细描述
产品说明翻译需要准确传达产品的基本信息 和使用方法，包括产品名称、规格、性能、 使用方法等。在翻译过程中，需要充分理解 产品的特点和功能，采用简洁、明了的语言 表达方式，确保消费者能够正确理解和使用 产品。同时，还需要注意语言的规范性和专
保持文化特色
在翻译过程中，应尽量保持原文 的文化特色，以传递原文的文化 内涵和意义。
03
商务文本类型与翻译
Chapter
商务广告翻译
总结词
商务广告翻译需要注重语言的准确性和吸引力，传 达品牌形象和产品特点，同时符合目标市场的文化 和语言习惯。
详细描述
在进行商务广告翻译时，需要充分理解原文的含义 和风格，同时考虑到目标市场确传达 。在翻译过程中，还需要注重语言的吸引力和生动 性，以引起消费者的兴趣和好感。
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• 私人关注、效率、合作、集中办公，这些不是用 来描述一家有突出地位的会计公司的用词，而是 我们克拉克.纽伯公司的具体服务性质。
三、企业宣传资料的翻译技巧
• 1、直译法 • When the war ended, the plants remained
in operation. Coca- Cola became the world’s symbol of peace. Coke is now familiar world- wide. • 战争结束后，工厂继续运营。可口可乐成为世 界和平的标志。现在可乐世界闻名。 • （注意：名称、地点、人名等音译；循旧例）
• 3、转换（英语形容词转换为汉语名词） • Radial 放射品 • Fragile 易碎品
四、内包装用语特点和翻译原则
• 内包装主要阐述商品的品牌、数量、规格、 成分等
• 翻译原则： • 1、准确性：实事求是，不得随意删减 • 2、等效性：一般商品要接近大众，其他专
业器械等特殊商品注意用词专业性。
• 作为INNOVATION的主要发起人和独家公司赞助商， 西门子公司成为公众瞩目的焦点。不仅在国家电台做了 播报，而且以其主要客户为对象，通过广告、国际互联 网、国家发布会、多家社区接洽合作、产品授权以及客 户活动等方式举办了一个跨平台活动。
第三节 商务新闻报道的翻译
• 一、商务新闻报道的特点 • 1、标题（Headline） • 言简意赅、风趣幽默、清晰醒目 • 多用小词（midget words）、缩略语 • 多用对偶和押韵 • Fewer Death, Lower Debt 死亡减少，债务减
轻 • 常用习语和典故 • Better late than never.晚干胜于不干/亡羊补牢
• 2、导言（Lead） • Who、what、when、where、why、how
• 提纲挈领、以尽量简明的方式概括主要事实
• How OPEC’s fear of $5 oil led to $50 oil? • 害怕跌到5美元，OPEC怎样使油价涨到了50美
• 2、意译法 • TRAVEL 2 LIVE旅行去体验生活 • TRAVEL 2 RESPECT旅行去崇尚尊敬 • TRAVEL 2 EXPLORE旅行去开拓探索 • TRAVEL 4 PEACE旅行为维护和平
• 3、拆译法
• As the premiere sponsor and exclusive corporate funder of INNOVATION, Siemens received prominent visibility on national television and via a cross- platform campaign that targeted Siemens’s key audiences via advertising, the Internet, national publicity, diverse community outreach partnerships, product licensing and customer events.
三、外包装用语翻译技巧
• 1、直译
• 多用祈使句，翻译时多用四字，对仗工整，
视觉美观，如： • Hands Off 切勿触摸 Байду номын сангаас Keep in Hold 装于舱内 • Store Away from Boiler 勿近锅炉 • Guard against Damp 切勿受潮
• 2、正话反说 • Keep Dry 切勿受潮 • Keep Upright 切勿倒置 • Keep Flat 切勿倾斜
第九章
包装用语、企业宣传资料 与商务新闻报道的翻译
第一节 包装用语的翻译
• 包装的作用——保护商品、促销
• 包装用语——指导装卸、运输、储存及销 售过程的注意事项
• 翻译不当——损毁客户形象、造成误解、 影响产品安全
• 一、外包装用语 • 运输包装又称为外包装，其用语包括： • 运输标志（Shipping Mark） • 指示用语（Indicative Mark） • 警示性用语（Warning Mark） • 特点： • 1、多用单词或短语： • Inflammable Solid易燃固体 • 2、多用祈使句： • Handle With Care小心轻放
二、外包装用语翻译原则
• 1、简洁醒目 • Not be Stow Below Other Cargo • 正：小心怕压 • 误：切勿收藏至其他货物下方 • 2、语气正式 • Keep in a Cool Place • 正：切勿受热 • 误：存在一个凉快的地方 • 3、沿用惯例 • 忌讳别出心裁，要沿用约定俗成的说法。
第二节 企业宣传资料的翻译
• 一、企业宣传资料的内容（教材128-129） • 1、公司简介 • 2、产品介绍 • 3、公司战略、公司文化和公益事业 • 4、企业标语和口号
二、企业宣传资料的句式特点
• 1、多用被动语态 • This commitment is put into practice by
元？
• 3、本体（Body） • 词汇：商业词汇与数字，还有新词
considering local legal requirements as a minimum standard. • 该项承诺通过将当地法律要求认作基本标准来得 以实施。 • 2、多用名词、动名词、动词不定式P130例7 • 摒弃复杂句式，简单句，列举
• 3、多用省略——标语口号
• Personal attention. Efficiency. Collaboration. One central office. These aren’t normally words you would use to describe a leading accounting firm, but it’s exactly the kind service we deliver at Clark Nuber.
三、企业宣传资料的翻译技巧
• 1、直译法 • When the war ended, the plants remained
in operation. Coca- Cola became the world’s symbol of peace. Coke is now familiar world- wide. • 战争结束后，工厂继续运营。可口可乐成为世 界和平的标志。现在可乐世界闻名。 • （注意：名称、地点、人名等音译；循旧例）
• 3、转换（英语形容词转换为汉语名词） • Radial 放射品 • Fragile 易碎品
四、内包装用语特点和翻译原则
• 内包装主要阐述商品的品牌、数量、规格、 成分等
• 翻译原则： • 1、准确性：实事求是，不得随意删减 • 2、等效性：一般商品要接近大众，其他专
业器械等特殊商品注意用词专业性。
• 作为INNOVATION的主要发起人和独家公司赞助商， 西门子公司成为公众瞩目的焦点。不仅在国家电台做了 播报，而且以其主要客户为对象，通过广告、国际互联 网、国家发布会、多家社区接洽合作、产品授权以及客 户活动等方式举办了一个跨平台活动。
第三节 商务新闻报道的翻译
• 一、商务新闻报道的特点 • 1、标题（Headline） • 言简意赅、风趣幽默、清晰醒目 • 多用小词（midget words）、缩略语 • 多用对偶和押韵 • Fewer Death, Lower Debt 死亡减少，债务减
轻 • 常用习语和典故 • Better late than never.晚干胜于不干/亡羊补牢
• 2、导言（Lead） • Who、what、when、where、why、how
• 提纲挈领、以尽量简明的方式概括主要事实
• How OPEC’s fear of $5 oil led to $50 oil? • 害怕跌到5美元，OPEC怎样使油价涨到了50美
• 2、意译法 • TRAVEL 2 LIVE旅行去体验生活 • TRAVEL 2 RESPECT旅行去崇尚尊敬 • TRAVEL 2 EXPLORE旅行去开拓探索 • TRAVEL 4 PEACE旅行为维护和平
• 3、拆译法
• As the premiere sponsor and exclusive corporate funder of INNOVATION, Siemens received prominent visibility on national television and via a cross- platform campaign that targeted Siemens’s key audiences via advertising, the Internet, national publicity, diverse community outreach partnerships, product licensing and customer events.
三、外包装用语翻译技巧
• 1、直译
• 多用祈使句，翻译时多用四字，对仗工整，
视觉美观，如： • Hands Off 切勿触摸 Байду номын сангаас Keep in Hold 装于舱内 • Store Away from Boiler 勿近锅炉 • Guard against Damp 切勿受潮
• 2、正话反说 • Keep Dry 切勿受潮 • Keep Upright 切勿倒置 • Keep Flat 切勿倾斜
第九章
包装用语、企业宣传资料 与商务新闻报道的翻译
第一节 包装用语的翻译
• 包装的作用——保护商品、促销
• 包装用语——指导装卸、运输、储存及销 售过程的注意事项
• 翻译不当——损毁客户形象、造成误解、 影响产品安全
• 一、外包装用语 • 运输包装又称为外包装，其用语包括： • 运输标志（Shipping Mark） • 指示用语（Indicative Mark） • 警示性用语（Warning Mark） • 特点： • 1、多用单词或短语： • Inflammable Solid易燃固体 • 2、多用祈使句： • Handle With Care小心轻放
二、外包装用语翻译原则
• 1、简洁醒目 • Not be Stow Below Other Cargo • 正：小心怕压 • 误：切勿收藏至其他货物下方 • 2、语气正式 • Keep in a Cool Place • 正：切勿受热 • 误：存在一个凉快的地方 • 3、沿用惯例 • 忌讳别出心裁，要沿用约定俗成的说法。
第二节 企业宣传资料的翻译
• 一、企业宣传资料的内容（教材128-129） • 1、公司简介 • 2、产品介绍 • 3、公司战略、公司文化和公益事业 • 4、企业标语和口号
二、企业宣传资料的句式特点
• 1、多用被动语态 • This commitment is put into practice by
元？
• 3、本体（Body） • 词汇：商业词汇与数字，还有新词
considering local legal requirements as a minimum standard. • 该项承诺通过将当地法律要求认作基本标准来得 以实施。 • 2、多用名词、动名词、动词不定式P130例7 • 摒弃复杂句式，简单句，列举
• 3、多用省略——标语口号
• Personal attention. Efficiency. Collaboration. One central office. These aren’t normally words you would use to describe a leading accounting firm, but it’s exactly the kind service we deliver at Clark Nuber.