可口可乐公司创新案例分析[优质ppt]

明星代言 的先行者
可口可乐是明星代言的先行者。早在1990年，可口可乐就邀请组名歌 剧演员希尔达 克拉克（Hilda Clark）成为首位明星代言人，出现在托 盘、海报甚至书签的广告中。
世界上 最知名的
瓶子
弧形瓶使消费者立刻联想到可口可乐，成为可口可乐品牌最直观、最 直接的表达。当年，为了区别于市场上其他的仿冒产品，可口可乐要 求设计独一无二的瓶子。“哪怕在黑暗中靠触觉也能辨别出，甚至仅 凭打碎在地上的碎片，也能够一眼识别出来”。1915年可口可乐为这 款弧形瓶设计注册专利，如今，他依然是世界上认知度最高的包装瓶 型，是极少数获得专利的包装。
域的1强97大9年号，召可力口展可露乐无成疑为。 首个重返中国的国际品 牌
激发艺术 灵感
时尚教父卡尔拉格斐与可口可乐相
继在2010年和2011年两度合作，
涉及四款健怡可口可乐限量版铝制
弧形瓶。每款限量弧形瓶身上都有
老佛爷著名的利落剪影，西装笔挺，
招牌马尾，
还有他帅Biblioteka Baidu
气的签名，
成为时尚
人士追
捧的潮
物。
可口可乐的营销创新
董文哲苏曼孙亚楠
可口可乐 公司简介
1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便 与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的 人们带来怡神畅快的美妙感受。目前，全球每天有17亿人次的 消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶 饮料。目前为全球最大的饮料厂商。
与艺术、时 尚界的碰撞
时髦饮料 的代名词
经典人物创作 着术设作师 老 形 圣艺界计，可2海文海人象诞可术、界将0口报化世顿形已老口家时甚可可，的纪珊象成人可的尚至口乐充碰3布（为的乐灵界玩可0深分撞年1设全原邀感 、 偶 乐厚9展和代计世型请。摄界品3的示交的4的界。著可影大牌文年着融老红人名口界师在化）中。上衣民广可、的各底。西海圣心告乐音跨艺蕴这诞中大与乐界术激一艺界合领发、
沃意大利著名奢侈品品牌 阿玛尼旗下的Armani Jeans为健怡可口可乐设 计的包装（2010年）。 延续阿玛尼一贯精致的质 感和简单的线条，有着难 言的优雅气质。
2008年，时尚界狂野教主 罗伯特卡沃利为健怡可口 可乐设计的一系列性感外 衣。穿上豹纹、斑马纹、 虎纹的可口可乐时髦至极， 成为收藏迷们的必备潮品。
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100多年来，可口可乐以大胆创新的理念，引领着世界品牌营销史的 发展，开创了诸多营销传奇，至今仍为无数品牌争相效仿。
Coca Cola
创新的促销手法 明星代言的先行者
世界上最知名的瓶子 体育营销的开创者 与艺术界、时尚界的碰撞
创新的 促销手法
史上第一张用于促销的赠券 （1887年） ——可口可乐在营销领域的首开先河之作
体育营销 的开创者
可口可乐是最早通过国际赛事进行体育营销的品牌之一，体育营销 至今仍是各大品牌的宠儿。
1928年，可口可乐结缘奥运，是奥林匹克最坚定、最持久的合作伙 伴，也是奥运会火炬接力长期的支持者。
可口可乐支持足球运动已有70多年的历史。在全球各地，可口可乐 公司一直不遗余力地致力于足球运动的普及和推广，对下至民间基层 足球、上至世界杯赛这样的全球盛事提供长期和坚定的支持。