传媒经济学研究的新发展

传媒经济学研究的新发展

近年来，传媒产业发展迅速，传媒经济研究也取得了丰硕成果。

在受访学者看来，在传媒业变革的背景下，传媒经济学研究议题要始终保持时代精神与现实关切。

多学科相互渗透

传媒经济学主要运用经济学的基本分析方法来研究传媒领域的经济问题。南京大学新闻传播学院教授b认为，传媒经济学是一个典型的交叉学科。从狭义上说，它是传播学与经济学两个学科相互交叉的产物；而从广义上说，它的知识领域还与管理学、营销学、广告学相交融。传媒经济学不是以上两个或多个学科的简单相加，而是这些学科相互渗透、相互融合的结果。传媒经济学有特定的研究领域和研究对象，研究的基本问题包括传媒内容产品的生产与消费、媒介市场结构、媒体运营模式、媒体组织的经济绩效等。在展开研究时，它要更多地结合传媒业本身的属性和规律来分析问题和解决问题。与学科属性相对应，传媒经济学研究在主要采用经济学方法的同时，也应辅以新闻传播学的方法。

在中国传媒大学传媒经济研究所所长C看来，传媒经济学在研究范式上体现出交叉学科的特点。有学者采用微观经济学和产业经济学的研究范式对传媒产品和传媒产业进行研究。有学者采用政治经济学作为研究范式，着眼于从宏观传播与社会的关系角度来研究传媒和传媒产品，关注受众研究、信息产品生产消费有关领域的研究，并形成了传播政治经济学派。也有学者采用应用传播学与政治经济学相结合的研究范式。

清华大学传媒经济与管理研究中心副主任A表示，传媒经济学是将经济学、管理学与新闻传播学的理论与工具应用在传媒领域进行研究的学科，从传统视角来看，传媒经济学研究存在理论型范式、应用型范式与批评型范式三种主要研究范式。其中，理论型范式主要从传统宏观经济学和微观经济学的视角出发，分析传媒经济政策、传媒产业结构、传媒企业效益等经济学问题。应用型范式则更多从管理学、新闻传播学的视角，探讨传媒产业政策，分析传媒行

业管理等应用层面的问题。批评型范式关注的主要议题包括传媒发展对社会的影响，以及传媒政策的社会文化效应等。

传媒新兴业态研究成为重点议题

近年来，新技术的兴起和应用引发传媒业变革，在此背景下，传媒经济学研究的主要议题发生了哪些变化？

C认为，随着互联网新技术的不断升级迭代，传媒组织面临着新的舆论生态、社会生态和产业生态，使得其内容生产与传播、商业模式、管理体制和运行机制都经受严峻挑战，融合转型成为必然选择。另外，技术融合使得传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延不断扩大，传媒业与其他行业的交叉和融合更加深入，新业态不断涌现。因此，在传媒业变革的背景下，传媒经济学的研究议题也始终保持着时代精神与现实关切，对媒体融合转型、传媒新兴业态的研究成为当前的重点议题。

在b看来，这些变化主要体现在：媒体的种类和数量比以前大大增加，受众接触媒介的可选择性大大增强；传播者与受众的互动成为常态；传媒产品的生产由媒体机构垄断转向多元共生的内容生产模式；传统媒体与新媒体的融合发展成为大趋势；传播一方面变得越来越全球化，另一方面又变得越来越圈层化和个人化。

由此，也必然带来了传媒经济学研究议题的诸多变化。

新技术的应用和传媒业的发展变化使得传媒经济学研究的议题也发生变化。A将传媒经济学研究议题的发展变化归纳为以下三点：第一，数据与技术发展成为传媒经济学研究的热点；第二，受众议题成为传媒经济学研究的重心；第三，传媒创新与创业成为新的主导议题。

进一步融合跨学科的知识体系

在技术快速升级的背景下，未来传媒经济学研究还应该重点关注哪些问题？应该如何推进传媒经济学研究？

b告诉记者，未来传媒经济学研究应该重点关注以下问题：传媒产业在国民经济中的地位和作用、媒介新技术应用的边际效应、新媒体规制、媒介产品的公共性与商业性边界、媒介产品的外部性、媒体的知识产权保护等。

“传媒业正在进入智媒时代。”C告诉记者，未来，媒体不仅是提供内容产品的组织，也是创造与分享的平台。如何在技术升级的大背景下将内容生产、用户连接、资本运营、流量变现等问题解决好，进而构建自我进化、内外和谐的良性生态圈，是传媒经济学学者应该关注的重点问题。

近年来，新媒体产业发展势头迅猛。在媒体融合发展的背景下，媒介生产、组织与运营方式都发生了很大的变化，传媒创新、技术应用和融合发展等现实议题为传媒经济学研究提供了丰富资源。A认为，传媒创新创业将继续成为传媒经济学研究的主导性议题，引领这一研究领域未来的发展方向。

A特别提到，媒体融合时代的传媒经济学研究，需要选择适合转型期传媒产业发展特点的理论方法与分析工具，需要将经济学、管理学、新闻传播学以及数据技术应用方面的理论与方法相结合，进一步融合跨学科的知识体系，创新理论与方法路径，形成整合的研究框架，为未来传媒经济学研究开辟广阔的空间。