最新云南白药案例分析
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向健康产品领域的拓展，来源于对提高 人们生活质量、让传统和现代充分融合的 理念，白药企业做的不仅仅是一种产品、 更是希望能够塑造一种传统与现代完美融 合的、健康、典雅的生活方式。
“云南白药的发展并不局限于中国，我看 重的是世界的大舞台。”
白药集团领导人不断深造学习，把握和了解 全球经济发展大势，借鉴学习欧美、韩国、印 度、巴西、俄罗斯等新兴市场孕育出的全球知 名企业的思维方式和管理方法。新商业模式的 有力双翼，相信王明辉定能带领云南白药延续 她的百年传奇，真正的走出中国，走向世界。
案例扩展材料
❖ 云南白药是云南大型工商医药企业，是中 国中成药五十强之一。
❖ 1997年，被确定为云南省首批重点培育的 四十家大企业集团之一。并经外经贸批准， 获得了企业经营进出口权。
❖ 1999年，被云南省科委认定为高新技术企 业，被国家人事部批准建立博士后工作研 究站。
医药产业定义
生物医药产业由生物技术产业与医药产业共同组成。
云南白药实施“稳中央、突两翼”的战
略 ,“两翼产品” 使企业冲出了发展瓶颈， 赢得了奇迹般的崛起。2007年云南白药牙 膏的销售额已经突破了6亿元，高露洁和佳 洁士都已经把其列为了中国市场上最为主 要的竞争对手。
❖ 品牌建设：
主要是实施“大品牌下的多品牌”策略。比如， 在特色天然药物领域的“云丰”品脾，在健康、 养生领域的“千草堂”品脾，在医用敷料、急救 包领域的“泰邦”品牌，在妇科用药领域的“天 紫红”品
云南白药案例分析
云南白药简介
❖ 1971年，公司前身云南白药厂正式成立，白药开始了 专业化生产。
❖ 1993年在深交所挂牌上市，成为云南省第一家A股上市 公司。
❖ 1996年，公司分别投资控股原云南地州的三家云南白药 生产企业，即云南大理州制药厂、云南文山州制药厂和云 南丽江药业有限公司，共同组成云南白药集团，对云南白 药的生产经营实行“五统一”，为名牌战略的实施奠定了 基础。
（一）生物技术产业 现代生物技术产业界定为：生物技术是以现代生命科学 理论为基础，利用生物体及其细胞的、亚细胞的和分子 的组成部分，结合工程学、信息学等手段开展研究及制 造产品，或改造动物、植物、微生物等，并使其具有所 期望的品质、特性，进而为社会提供商品和服务手段的 综合性技术体系。其主要内容包括：基因工程、细胞工 程、发酵工程、酶工程、生物芯片技术、基因测序技术、 组织工程技术、生物信息技术等。生物技术产业涉及医 药、农业、海洋、环境、能源、化工等多个领域。应用 生物技术生产出相应的商品，这类商品在市场上形成一 定的规模后才能形成产业，因此，生物技术产业的内涵 应包括生物技术产品研制、规模化生产和流通服务等。
❖ 云南白药集团主要可以分为几下几个部门 1、云南省医药有限公司 2 、药品事业部 3 、透皮产品事业部 4 、健康产品事业部 5 、原生药材事业部 6 、海外事业部
公司的主要目标
近年来，公司经营班子坚持“做强企业、做透产业、 做百年企业”的发展思路，围绕公司董事会所确定的 一个核心、四个经济增长点的发展战略，在做强母体、 提升优势、强化核心竞争力的基础上，全力打造云南 白药天然药物产业链工程。与此同时，通过省医药和 天紫红的改组改造、武定基地项目个连锁大药房的建 设，以及相关合姿合作的推进云南白药全新产业布局 初具雏形，集团的经济增长点初现端倪。这些成绩的 取得，不仅为云南白药已经走过的100年划上了一个 圆满的句号，更为重要的，是为云南白药有一个百年 的持续、健康发展奠定了极为坚实的基础。
医药产业特征
一、处于低级发展阶段； 二、新药研发的预期回报率低导致创新能力弱 ； 三、市场进入壁垒不同导致子行业间存在盈利能力差
❖ 公司产品以云南白药系列和田七系列为主，共十 种剂型七十余个产品，主要销往国内、港澳、东 南亚等地区，并已进入日本、欧美等国家、地区 的市场。“云南白药”商标于2002年2月被国家 工商行政管理总局商标局评为中国驰名商标
云南白药集团股份有限公司目前已是一家 集药品研发、生产、销售为一体的综合性企业 集团，主要包括化学原料药、化学药制剂、中 成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品、 医疗器械 、饮料、日化用品的研制、生产及 销售。
脾，在儿童用药领域的“童俏俏”品牌
通过多品牌发展战略，一方面强化核心品牌的 价值定位、牢牢占据消费者心智和情感，另一方 面降低单一品牌所带来的风险，避免品牌滥用对 核心品牌价值的稀释。
“品药云牌品南”云市白南场白药拓药的展独目的特潜标的能是药。要理”做机进中能一同国步样药将具妆保备密第向配一非
方与材料科学结合进行产品创新。“未来 的药妆领域，云南白药面膜等产品也会和 云南白药的特性相结合起来。”
❖ 1997年公司经国家批准获得自营进出口权。 ❖ 1999年，红塔成为白药集团第二大股东，实现了股权多
元化；同年，云南省医药公司和天紫红药厂以优质资产配 股方式进入云南白药集团，集团产业链从生产制造延伸到 了药品流通和饮片加工领域。
产品结构
❖
Байду номын сангаас
❖ 云南白药实施“稳中央、突两翼”的战略 ,“两翼 产品” 使企业冲出了发展瓶颈，赢得了奇迹般的 崛起。2007年云南白药牙膏的销售额已经突破了 6亿元，高露洁和佳洁士都已经把其列为了中国市 场上最为主要的竞争对手。
（二）医药产业
制药产业与生物医学工程产业是现代医药产业的两大支柱。 1．制药产业
制药是多学科理论及先进技术的相互结合，采用科学化、现代化的 模式，研究、开发、生产药品的过程。除了生物制药外，化学药和 中药在制药产业中也占有一定的比例。 2．生物医学工程产业 生物医学工程是综合应用生命科学与工程科学的原理和方法，从工 程学角度在分子、细胞、组织、器官乃至整个人体系统多层次认识 人体的结构、功能和其他生命现象，研究用于防病、治病、人体功 能辅助及卫生保健的人工材料、制品、装置和系统技术的总称。生 物医学工程产业包括：生物医学材料制品、（生物）人工器官、医 学影像和诊断设备、医学电子仪器和监护装置、现代医学治疗设备、 医学信息技术、康复工程技术和装置、组织工程等。
“云南白药的发展并不局限于中国，我看 重的是世界的大舞台。”
白药集团领导人不断深造学习，把握和了解 全球经济发展大势，借鉴学习欧美、韩国、印 度、巴西、俄罗斯等新兴市场孕育出的全球知 名企业的思维方式和管理方法。新商业模式的 有力双翼，相信王明辉定能带领云南白药延续 她的百年传奇，真正的走出中国，走向世界。
案例扩展材料
❖ 云南白药是云南大型工商医药企业，是中 国中成药五十强之一。
❖ 1997年，被确定为云南省首批重点培育的 四十家大企业集团之一。并经外经贸批准， 获得了企业经营进出口权。
❖ 1999年，被云南省科委认定为高新技术企 业，被国家人事部批准建立博士后工作研 究站。
医药产业定义
生物医药产业由生物技术产业与医药产业共同组成。
云南白药实施“稳中央、突两翼”的战
略 ,“两翼产品” 使企业冲出了发展瓶颈， 赢得了奇迹般的崛起。2007年云南白药牙 膏的销售额已经突破了6亿元，高露洁和佳 洁士都已经把其列为了中国市场上最为主 要的竞争对手。
❖ 品牌建设：
主要是实施“大品牌下的多品牌”策略。比如， 在特色天然药物领域的“云丰”品脾，在健康、 养生领域的“千草堂”品脾，在医用敷料、急救 包领域的“泰邦”品牌，在妇科用药领域的“天 紫红”品
云南白药案例分析
云南白药简介
❖ 1971年，公司前身云南白药厂正式成立，白药开始了 专业化生产。
❖ 1993年在深交所挂牌上市，成为云南省第一家A股上市 公司。
❖ 1996年，公司分别投资控股原云南地州的三家云南白药 生产企业，即云南大理州制药厂、云南文山州制药厂和云 南丽江药业有限公司，共同组成云南白药集团，对云南白 药的生产经营实行“五统一”，为名牌战略的实施奠定了 基础。
（一）生物技术产业 现代生物技术产业界定为：生物技术是以现代生命科学 理论为基础，利用生物体及其细胞的、亚细胞的和分子 的组成部分，结合工程学、信息学等手段开展研究及制 造产品，或改造动物、植物、微生物等，并使其具有所 期望的品质、特性，进而为社会提供商品和服务手段的 综合性技术体系。其主要内容包括：基因工程、细胞工 程、发酵工程、酶工程、生物芯片技术、基因测序技术、 组织工程技术、生物信息技术等。生物技术产业涉及医 药、农业、海洋、环境、能源、化工等多个领域。应用 生物技术生产出相应的商品，这类商品在市场上形成一 定的规模后才能形成产业，因此，生物技术产业的内涵 应包括生物技术产品研制、规模化生产和流通服务等。
❖ 云南白药集团主要可以分为几下几个部门 1、云南省医药有限公司 2 、药品事业部 3 、透皮产品事业部 4 、健康产品事业部 5 、原生药材事业部 6 、海外事业部
公司的主要目标
近年来，公司经营班子坚持“做强企业、做透产业、 做百年企业”的发展思路，围绕公司董事会所确定的 一个核心、四个经济增长点的发展战略，在做强母体、 提升优势、强化核心竞争力的基础上，全力打造云南 白药天然药物产业链工程。与此同时，通过省医药和 天紫红的改组改造、武定基地项目个连锁大药房的建 设，以及相关合姿合作的推进云南白药全新产业布局 初具雏形，集团的经济增长点初现端倪。这些成绩的 取得，不仅为云南白药已经走过的100年划上了一个 圆满的句号，更为重要的，是为云南白药有一个百年 的持续、健康发展奠定了极为坚实的基础。
医药产业特征
一、处于低级发展阶段； 二、新药研发的预期回报率低导致创新能力弱 ； 三、市场进入壁垒不同导致子行业间存在盈利能力差
❖ 公司产品以云南白药系列和田七系列为主，共十 种剂型七十余个产品，主要销往国内、港澳、东 南亚等地区，并已进入日本、欧美等国家、地区 的市场。“云南白药”商标于2002年2月被国家 工商行政管理总局商标局评为中国驰名商标
云南白药集团股份有限公司目前已是一家 集药品研发、生产、销售为一体的综合性企业 集团，主要包括化学原料药、化学药制剂、中 成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品、 医疗器械 、饮料、日化用品的研制、生产及 销售。
脾，在儿童用药领域的“童俏俏”品牌
通过多品牌发展战略，一方面强化核心品牌的 价值定位、牢牢占据消费者心智和情感，另一方 面降低单一品牌所带来的风险，避免品牌滥用对 核心品牌价值的稀释。
“品药云牌品南”云市白南场白药拓药的展独目的特潜标的能是药。要理”做机进中能一同国步样药将具妆保备密第向配一非
方与材料科学结合进行产品创新。“未来 的药妆领域，云南白药面膜等产品也会和 云南白药的特性相结合起来。”
❖ 1997年公司经国家批准获得自营进出口权。 ❖ 1999年，红塔成为白药集团第二大股东，实现了股权多
元化；同年，云南省医药公司和天紫红药厂以优质资产配 股方式进入云南白药集团，集团产业链从生产制造延伸到 了药品流通和饮片加工领域。
产品结构
❖
Байду номын сангаас
❖ 云南白药实施“稳中央、突两翼”的战略 ,“两翼 产品” 使企业冲出了发展瓶颈，赢得了奇迹般的 崛起。2007年云南白药牙膏的销售额已经突破了 6亿元，高露洁和佳洁士都已经把其列为了中国市 场上最为主要的竞争对手。
（二）医药产业
制药产业与生物医学工程产业是现代医药产业的两大支柱。 1．制药产业
制药是多学科理论及先进技术的相互结合，采用科学化、现代化的 模式，研究、开发、生产药品的过程。除了生物制药外，化学药和 中药在制药产业中也占有一定的比例。 2．生物医学工程产业 生物医学工程是综合应用生命科学与工程科学的原理和方法，从工 程学角度在分子、细胞、组织、器官乃至整个人体系统多层次认识 人体的结构、功能和其他生命现象，研究用于防病、治病、人体功 能辅助及卫生保健的人工材料、制品、装置和系统技术的总称。生 物医学工程产业包括：生物医学材料制品、（生物）人工器官、医 学影像和诊断设备、医学电子仪器和监护装置、现代医学治疗设备、 医学信息技术、康复工程技术和装置、组织工程等。