探析河南动漫产业

响和对健康的利弊 ， 对绿色产 品的需求持续升温 。 如今 ， 购买绿 牌是地方产业集群的最佳代 言人 ， 而品牌愿景则是原产地 品牌
色 产 品 成 为 一 种 时 尚。 市 场 上 的 产 品 只要 打上 绿 色 标 志 ， 身 的灵魂 。如果单靠经济发展 的本 能力量 ， 就 原产地品牌就会被 急
钟， 动漫企业总数达到 ２０家 ， 干企业数量达到 ５ ０ 骨 ０家， 动漫及 害了动漫企业 的利益 ， 挫伤了企业生产的积极性 。
其衍 生品年销售收入达到 ５ ０亿元 ，把郑州打造 成动漫之都 ， 把
河南打造成动漫大省 ， 争取使河南动漫产业进入全 国第一方阵。
５本土原创动漫作 品缺乏精 品 ．
加入到原产地品牌行列。 一个原产地品牌可以带动一个地方产业 （ 作者单位 ： 河南省农业广播 电视 学校 ）
区域 经 济
ＭＡＲＫＥＴ ＮＧ ＲＥＳ ＡＲＣＨ Ｉ Ｅ
年 ，河南动漫产业实现全面腾 飞，全省动画片年产量达 ６ 万分 动漫衍生 品问题较为严重 。盗播 、 盗版 、 仿制 的泛滥 ， 严重地损
２原 产 地 品 牌 ．
原产地品牌是地理区域的泛品牌化 ， 它是一种基于特殊的传 以先采用第二种 方式 ， 此壮大 自身 的实力 ， 借 拥有 相当实力后
统、 资源或者声望 ， 由品牌化运作而产生的文化经济产物。 经 原产 再创立 自己的农产品品牌 。 地品牌的首创者是法 国波尔多葡萄酒 ， 后来相继有大批的农产 品
三、 河南 动 漫 产 业发 展 的优 势
产业列入国家重点发展 的八大文化产业门类之一 ，这为动漫产
１ 色品 牌 ． 绿
河南省动漫协会提出了河南动漫产业 的奋斗 目标 ： ２ １ 到 ０５
集群的发展 ， 成为产地内众多企业发展 的公共资源。产地 的同类 原产地品牌 ， 应该像企业 品牌那样 ， 在制订发展战略之前 ，
区域经 济
ＭＡＲＫＥ ＮＧ ＲＥＳ ＴＩ ＥＡＲＣＨ
圈
一
、
国 内外 动 漫产 业现 状
业 的发展提供 了难得 的机遇。
二 、 南 动 漫 产 业 现 状 河
动漫产业是指以“ 创意 ” 为核心 ， 以动 画、 漫画为表现形式 ，
包含动漫图书 、 刊、 报 电影 、 电视 、 音像制品、 台剧和基于现代 舞 信息传播 技术 手段 的动漫 新品种 等动 漫直接产 品的开发 、 生 电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
形 象的衍生产品 ， 括游戏 、 包 文具 、 玩具 、 食品 、 服装 、 日常用 品 临 的最 大瓶 颈 。 和主题 公园 。一直 以来 河南乃 至中国动漫产业 主要 重视第一 市场 ， 一个动漫作品 出来 ， 只要能在 电视 台播 出就算成功 了， 很 少考虑第二 、 第三市场的开发 。 随着河南 动漫 出版业 的发展， 第
５０多人 ，年动 画产 大 的世界 动漫市场 大多数份额却 被美国 、 日本等 动漫大 国 占 漫原 创人员达 １０
潘 颖 颖
据， 中国的动漫产值仅 为世 界动漫产值 的 １ ％。
能达 １０ ０分钟 ，拥有 了小樱桃 、 ００ 小
面对这样 的国际局势 ，以 ２ ０ ０ ６年 ４月 ２ ５日国务院转发 文 破孩 、 番西茄 等多个深受大众喜爱 的
三、 农产 品品牌决策 产品品牌化 向企业提 出了富有挑战性 的决策 问题 ， 正确的品
探析河南动漫产业
绿色农产 品数量有 限 ， 业生产者 品牌意识 比较 淡薄 ， 农 部分品 牌决策能使 自己的产 品在众多的竞争对手 中脱颖而出 ， 被消费者 质很 好的绿色农产品因为农业生产者缺乏 品牌建设意识 ， 往往 选择和接受 ， 从而获得平均利润或者超过平均利润的垄断利润 。
积极 、 高效 、 扶持的政策环境 ； 成立河南动漫协会作为行业先导 ， 于上马 ， 题阶段准备 不充分 ， 选 故事整体 构架和人 物性格刻 画 帮助解决行业发展 中的难题 ； 通过出版 、 网络 、 电视等搭建 宣传 不完善 ， 节更是 “ 画边 想” 导致 角色性格难 以得 到淋漓尽 情 边 ，
化部等 １ 部 委《 Ｏ 关于推动我 国动漫产业发展的若干意见》 为标 动漫明星 ， 漫衍 生品达 ２ ０ 动 ００多种 ，
志， 中央及地方政府相继 出台了一系列政策措施 ， 明确动漫产业 动 漫 产 品 畅 销 全 国各 地 和世 界 ｌ Ｏ多 地 。国家动漫产业 发展基 在国家产业序列 中的优先地位 ，提 出加强动漫产业基础设施建 个 国家（ 区）
是“ 养在深 闺人不知 ”绿色 品牌 由于其 品质优 良、 。 健康环保 ， 在
价， 取得较高 的市场利润 。农产 品企业或经营组织要以绿色为
１ ． 使用 自己的品牌 ， 这种品牌叫做企业品牌 、 生产者品牌 、 ２将其产品大批量 的卖给 中间商 ， ． 中间商再用 自己的品牌 ３ ． 有些产 品用 自己的品牌 ， 有些产 品用 中间商品牌 。 小型农产品经营组织 和农 民 ，在实力 比较弱的情况下 ， 可
生产业 ， 却少有人 问津 ， 也缺乏专业定位。由于忽视对衍生产 品的
虽然河南动漫产业发展形势喜人 ， 但作为一种新 的产业经 开发和经营， 对动漫衍生产业在整条动漫产业链 中的杠杆带动作 我国动漫产业 的盈利模式始终不够理想 。 济形态 ， 河南动 漫产业还处于发育期 ， 不够成熟 ， 存在一些不容 用缺乏充分认识 ， 忽视的问题 ， 也遇到 了一些制约产业发展 的瓶颈和 困难 。 １ ． 尚未形 成完 整的动漫产业链条 ７创意研发人才匮乏 ． 河南动漫产业最薄弱 的环节是创意 。 虽然河 南很 多院校都
河南乃至我 国许多省份 动漫产业发 展过程 中大 都存在一
河南动漫产业之所 以有雄心制订这样的高 目标 ，是因为动 个 问题 ， 就是从业者 的浮躁心理 。许多动漫企业制作动漫采用 漫产业发展在河南具有一定的优势 ：河南各级政府围绕建设经 的是 可以快速赚钱 的“ 短平快 ” 战术 ， 或是为其他企业提供代工 或是在 开发原创作 品时策划操 作环节薄 弱 ， 漫项 目急 动 济强省和文化强省的战略 目标 ，营造了有利于动漫产业发展的 服务 ，
且资源消耗少 ， 被称 为世界经济 中“ 无烟的重工业” 。动漫产业 影 响力的知名动漫企业 ， 内一些 大 省
是 目前世界上最具有发展前景的产业之一 ， 正在逐步成为发达 专院校的动漫专业也先后兴 办起 来 。 国家 的支柱产业 。
◇
目前 ， 河南省 开设 动漫专业的高等 院
目前动漫产业 的世界需求量相当巨大 ， 中国这个超级 巨 校有 ３ 但 ０多所 ，动漫企 业 ４ ０多家 ， 动
设、 拓展 动漫产品市场 需求 、 鼓励 国内动漫企业创业 、 扶持 国产 地（ 河南基地 ） 也正在建设 当中 ， 该基
原创动漫作 品创作、 构建动漫产业发展 的社会支撑体 系 ， 资 地已成 为全省乃至 中部地 区最大的动漫企业 集聚区。 促使 源流向动漫产业 ，将动漫产业 打造成未来 区域经济发展的支柱 产业。２ ０ 年 ９ ， ０９ 月 国务院出台了《 文化产业振兴规划》 将动漫 ，
但有些高校对国际上先进的动漫高新制作技 动漫产业不是一个孤立的商品 ， 从生产 到传播再 到衍生产 开设 了动漫专业 ， 品开发 ， 必须形成一 个完整 的产业循 环链 ， 才能使动 漫产业 的 术缺乏 了解 ， 缺少师资力量 和适合 的教 材 ， 培养的学生在 企业 有一定 文学艺术素养 的却不会 电脑制作 ， 擅长 电脑制 结构完善和合理 。动漫市场通常分为三个层次 ： 一是动漫 出版 不适用 ， 物 和音像制 品市场 ； 二是动漫作 品的影视播 出市场 ； 三是动漫 作 的艺术功底又薄弱 。创意人才 匮乏 ， 是河南动漫产业发展面
五 、 南 动 漫 产 业 创 新 发 展 之 路 河
针 对河南动 漫产业发展 现状 ，政府职 能部 门应 进一步加
为 引 二市场有 了一些进展 ， 只侧重推 出一些 少儿作 品 ， 但 发展仍 然 大政 策扶 持力 度 ， 动漫 企业 营造 良好 的创业 环境 ； 导 与 很 不充分。河南 动漫产业 的第 三市场还处 于起步 阶段 ， 虽然加 市场配置相 结合， 解动 漫产业融 资难题 ； 大动漫 产业知识 破 加 大了衍生产品的开发和推广 ， 但效果还不显著 。 产权 保护 力度 ， 维护 健康 的市 场秩 序 ； 培育 完整 的 动漫 产业
当今社会 人们 的消 费观念和消 费需 求正在发 生着革命性 企业以强大的品质 ， 强力推动着企业品牌的强势扩张。
的变化 ，绿色” 环保” “ “ 的意识不断提高 。人们对产 品的 求不 再仅仅考虑其价格和实用性 ， 同时也开始关注产品对环境的影 就要 明确自 己的发展愿景 、 经营使命和社会价值观。原产地 品
２动漫产 品开发缺乏先期策划和后期 营销 ．
链 ，动漫 企业 要重 视 动漫 作 品前期 策 划和 后期 商业 推 广 环
确立 符合 河南动 漫产 业特 点 的商 业模 式 ； 依托 本 土知 名 国外大型动漫企业普遍采用的动漫产品营销模式是先有市 节 ， 推动 动漫 品牌形成 ； 注重原创 作 品的选 题和创 意 ， 场需求 ， 然后资金到位 ， 再进行制作 ， 最后展开衍生品的开发 。 漫 画刊物 ， 目 打造 河南 动漫 精 品 品牌 ； 强 动 加 前河南 的动漫企业很少采用这种营销模式 ，通常是在一些洽谈 抓好 优 秀原创 作 品 的生 产 ， 提高 企业 综合 效 益 ； 过 动漫 企 通 会上 ， 拿出已经制作完成 的片子来寻找买方。 这种先寻找题材制 漫 衍生 产 品的开发 和销 售 ，
Байду номын сангаас
市场竞争 中很 容易获得 消费者的认 同 ，可以 以较高 的市场定 全 国性 品 牌 。
核心 ， 生产绿色产 品的同时 ， 积极进行 “ 三品” 认证 ， 为产品打上 将货物转卖出去 ， 这种 品牌 叫做 中间商品牌、 私人品牌。 绿色标签 ， 实施绿色营销 ， 塑造绿 色的品牌 和企业形象 。
平 台， 为河南动漫文化“ 走出去” 提供 良好 的发展机遇 ； 建成 国家 致的体现 ， 无法给大众 留下深刻 印象 。
动漫产业发展基地（ 河南基地 ）产业集群在河南初步形成 ； ， 河南 浓厚 的文化底蕴为原创动漫作品提供 了丰富的题材资源 ；实力 雄厚 的河南漫画出版业是动 画产业发展强有力的支持和后盾 。
近年来 ， 河南 动漫产业在行业建 培养等 多方面都取得 了显著进展 。 河
产、 出版 、 播出 、 出和销售 以及与动漫形象有关 的服装 、 演 玩具 、 设 与管理 、 漫创作 、 动 产业开发 、 人才 动漫产业 是一个资 金密集型 、 科技密集 型 、 知识 密集型 的 南 各地 中小 型动漫 企业 和工作 室不 还形成 了一批 具有较强市场 新兴文化产业 ， 与传统制造业相 比 ， 动漫产业不仅附加值高 ， 而 断涌现 ，
四 、 南动 漫 产 业 发展 的制 约 因素 河
６ ． 动漫衍生 品开发滞后 在河南乃至全国动漫行业中， 普遍存在着“ 重动漫产业 ， 轻动
漫衍 生 产业 ” 的问题 。 目前 全 国 ３ ０家动 漫 产业 园区 大 多定 位 在 ０
动漫直接产品的生产经营上， 而作为动漫产业的终端一
动漫衍
价倍 增。农产品绿色品牌经营是符合 时代发展要求 的。
功近利所摧毁 。原产地品牌 的魅力在 于顾客接受度高 、 品溢 产
在绿色产 品中 ， 绿色食 品所 占的 比重最 大 ， 也是人 们 Ｅ常 价能力强 ， 以搭顺 风车的企业趋之若 鹜 ， ｔ 所 打假 防假是原产地
生活 中接触最多的产品 。 色食 品的制成 品及原料 的产地要具 品牌保护 的重点工作。 绿 备 良好的生态环境 ， 最终销售 的产 品还要经过食品监测机构根 据绿色食 品的有关 标准检测 合格 才能进入市场 。 目前 ， 国的 我