洋河企业分析

洋河企业分析
一、公司概况
1.1公司的基本情况介绍
江苏洋河酒厂股份有限公司是一家大型酿酒企业，主要从事洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等系列品牌浓香型白酒的生产、加工和销售，产品具有“甜、绵、软、净、香”的绵柔型风格，主要产品包括：洋河蓝色经典、洋河大曲、敦煌古酿等系列品牌产品。

“洋河”商标被国家工商总局评定为“中国驰名商标”，产品获“江苏省重点名牌产品”。

在其中由原轻工业部主办的1979年第三届全国评酒会上，洋河大曲酒与茅台、五粮液、汾酒等并列为白酒类国家八大名酒。

在1984年第四届、1989年第五届全国评酒会上，洋河大曲酒蝉联国家名酒称号。

公司拥有的“洋河”商标、“蓝色经典”商标为中国驰名商标。

2004年洋河蓝色经典系列白酒获得江苏省白酒创新产品奖。

公司被国家统计局工业交通统计司等连续认定为2005年度、2006年度、2007年度白酒制造行业效益十佳企业。

公司被中华全国总工会授予2006年度全国五一劳动奖状。

2007年3月，在中国酒类流通协会主办的首届中国酒业营销金爵奖评选活动中，公司获得杰出营销团队奖。

公司在2007年度中国企业集团纳税500强中位列第253名，在白酒制造行业位列全国第5名。

2007年，公司管理层被授予“江苏省
国有企业创建‘四好’领导班子先进集体”称号。

2008年3月，公司被中华全国总工会、国家安全生产监督管理总局联合授予“全国安康杯竞赛优胜企业”称号。

2008年6月，国家人力资源和社会保障部批准公司设立博士后科研工作站。

2009年1月，公司被中央精神文明建设指导委员会授予“全国文明单位”称号。

2009年4月，公司被中国食品工业协会评为2008年度中国食品工业百强企业和2008年度中国白酒制造业十强企业。

1.2公司行业的基本地位分析
1.2.1行业地位
2011年9月16日，在国家会议中心举行的华樽杯第三届中国酒类品牌价值研究成果发布会上，由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院公布了新的中国白酒八大品牌，洋河以210.89亿元品牌价值，位列第三，仅次于茅台和五粮液，白酒行业正在形成“茅五洋”的时代。

1.2.2洋河品牌价值
胡润研究院发布的《2012中国企业品牌排行榜》，位列第17位，在江苏上榜品牌中居首位。

1.2.3获奖情况
1972年以来，洋河大曲被评为江苏省历届名酒。

1979年在第三届全国评酒会上，洋河大曲一跃而跻身于全国八大名酒之列。

其后，在1980、1981、1982年的全国白酒技术
协作会和质量检评会上，均深受专家的好评和同行的仰慕。

他们评价洋河大曲“入口甜、落口绵、酒性软、尾爽净、回味香”。

1984年3月，在江苏淮安举行的第四届全国白酒评比考核会上，与会的80多位专家和同行对洋河大曲给予高度评价，全国酿酒行业权威人士、高级工程师、此次考核专家组组长周恒刚同志对洋河大曲的评语是：“香气纯正清雅，浓香正宗，典型性强，香与味平衡、香气之间的平衡十分协调，口味细腻悠长，尾子干净，回味甘甜”。

1984年5月，在全国第四届评酒会上，55度洋河牌洋河大曲的品评得分为全国参评的148种白酒之冠，蝉联国家名酒称号，荣获国家质量奖金牌；38度洋河牌低度洋河大曲亦荣获国家质量奖银牌。

1989年1月在全国第五届评酒会上，洋河大曲55度、48度、38度、28度四种产品均夺得同类产品总分第一名，荣获三枚金牌（55度、48度、38度洋河大曲）和一枚银牌（28度洋河大曲），蝉联了国家名酒“三连冠”。

1990年7月，在轻工总会举办的五年一次全国浓香型白酒分级评比中洋河大曲以93.5分的最高分当选为标杆酒。

1992年3月初，洋河大曲系列酒在美国纽约酒类国际博览会上，以其精湛的质量和古朴典雅的装潢倍受英、法、美等17个国家的酒类专家和消费者的青睐，一举荣获国际金奖。

“八五”期间，洋河进入国家统计局和国家经贸委公布的中国最大工业企业综合评价最优500家行列，排名第126位，在全国17个名白酒厂中排名第二，名列全国轻工行业第14位，党和国家领导人江泽民、刘华清、李铁映、宋健、费孝通、杨汝岱、回良玉、郑斯林等曾先后来厂视察或赞扬洋河为国家作出的重要贡献。

1.3公司行业区位分析
1.3.1.公司区位内的自然条件
江苏省的平原面积7万平方公里，占全省面积的70%以上是全国地势最低的一个省区，绝大部分地区在海拔50米以下，低山丘陵集中在北部和西南部，占全省总面积的14.3%。

江苏跨滨海、河、湖众多，水网密布，共有大小河流和人工河道2900多条，陆域水面积达1.73万平方公里。

水面所占比例在全国各省中居于首位，素有水乡江苏之称。

江苏仅占全国1%的土地上，创造者=着约占全国10%的GDP 经济总量。

江苏历史悠久、文化多元、兼具南北色彩，是全国历史文化名城最多的省份。

1.3.
2.公司区位内的基础条件
江苏境内有3条铁路干线通过，可直达国内40个大中型城市。

全省以南京为中心，已建成通达各市县乡镇的公路网。

内河航道和通航里程居于全国第一。

有连云港、南京港、张家港、南通港等多个海港与河港。

江苏有八个机场，国内
航线可达各主要大中型城市。

国际航空联运可通往美国、欧洲及非洲。

二、白酒行业分析
2.1行业市场概述
2.1.1 2014年以前中国白酒市场份额
白酒又名烧酒、白干，是中国的传统饮料酒。

据《本草纲目》记载：“烧酒非古法也，自元时创始，其法用浓酒和糟入甑（指蒸锅），蒸令气上，用器承滴露。

”由此可以得出，我国白酒的生产已有很长的历史。

据统计，2012年1-8月白酒的产量、收入，白酒行业增速分别为20.1%、28.9%，相比其他行业以及相比白酒终端消费的表现，仍是一个让人惊喜的增速。

但纵向比较看，这一增速回落到了相当于2009年或2006年的水平。

不过，白酒行业的利润增速表现要好一些，仍维持在50%左右的高位。

白酒行业整体表现向好，在宏观经济增速放缓、行业竞争加剧的形势之下，行业进入了"挤压式增长"阶段，企业PK 竞争力的时代到来，有核心竞争力的企业才能继续保持较快速度的增长。

根据统计，白酒市场可划分为超高端(600元以上)、次高端(200元-600元)、中高端(50元-200元)、中低端(50元以下)，而超高端市场主要由茅台和五粮液占据，市场容量较小；次高端和中高端白酒产品，市场容量较大，预期增速50%。

虽然从2012年至今，各白酒企业纷纷使出浑身解数进行转型调整，但事实证明，白酒企业的冬天还要持续很久，从高端、中端到低端，整体白酒企业均呈现整体业绩放缓的疲态，其中，营收同比变化从-59.15%至6.52%不等，而净利则出现-108.54%至17.81%的变化幅度。

在2013白酒行业半年报中，高端白酒系列中的茅台营收为141.28亿元，同比上涨6.51%，净利为72.48 亿元，同比上涨3.61%。

五粮液净利为59.4亿元，同比上涨17.81%。

泸州老窖净利为18.2亿元，同比下降9.59%。

中端白酒水井坊营收为4.11亿元，同比下降53.03% ，净利为1.34亿元，同比下降41.69%。

低端白酒系列中的古井贡净利为3.75亿元，同比下降9.18%。

沱牌舍得净利为2825万元，同比下降84.81%。

酒鬼酒净利为3071万元，同比下降88.24%。

从中不难看出，无论是高端、中端还是低端最终都未能抵住行业风暴的洗礼，不仅不再是成倍增长，甚至还出现了大量的负增长。

据中国酿酒协会统计表明，中国白酒产量从1996年的801万吨到2001年的420万吨，再到2003年的331万吨，2004年的323万吨，2005年的349万吨，2006年的300万吨，2007年400万吨，2008年的430万吨左右，2009年420万吨。

白酒产业全国市场出现萎缩主要原因在于，首先是葡
萄酒、啤酒的市场份额增加，侵吞了部分市场，行业内部，从2005年以后，管理成本、市场推广成本以及渠道开辟成本暴涨。

另外，从2001年开始，白酒企业的OEM商增加很快，根据业内人士透露，平均每个白酒传统品牌(类似于五粮液、茅台、剑南春等)，贴牌商已经超过其自有品牌200%以上。

白酒行业虽然整体形势低迷，但是高端市场却在增加，有足够的利润空间吸引海外资本。

高端白酒市场仍然处在增长趋势，因其资本方实力强大，经过高额资金的品牌推广轰炸，打造成了高端奢侈品的概念。

2.1.2
目前,市场上销售的白酒主要包括两种,纯粮固态酒和勾兑酒。

其中,前者是按照我国白酒业独有的传统工艺,以粮食为原料,经自然发酵和高温蒸馏而成,后者则是以食用酒精为主要原料勾兑而成的新型白酒。

我国白酒产品以降度酒为主流,且包装装演水平相当精美。

60度以上的高度白酒基本上已经看不见了,50、55度的白酒成为高度酒。

40、49度的酒为降度酒，而39度以下的白酒为低度白酒，低度白酒的产量已经占我国白酒总产量的40%左右。

目前市场上浓香型白酒占70%左右，清香型白酒占15%左右，兼香、酱香以及其他香型的白酒占15%左右。

2.1.3
在白酒产品中，高中低档白酒的产量和利润分别呈"金字
塔"和"倒金字塔"形，高档酒的比例较小，约为20%，但所创造的利润却最大，约占50%多，中档白酒的比例和利润均约为35%，低档酒的比例最大，但是利润却是最小，企业主要是靠低档酒占领市场，创造品牌认知度和影响。

2.1.4
从各项经济指标来看，我国白酒生产集中度向着大型企业集中，前20位的骨干企业的销售收入基本上占全行业的40%之多，利税占全行业的60%左右，产量约占全行业的30%。

据不完全统计，不包括完全是家庭作坊式的生产，年销售收入500万元以上的国有及非国有白酒企业1000多家中，大中型企业占22%，销售收人占了78%，利润总额占了96%。

大、中型白酒企业以明显的优势主导着我国的白酒市场。

发展大、中型企业是白酒行业的必然趋势。

在1000多家企业中，亏损企业占28%，295个大、中型企业中亏损企业有53个，占企业数的3%,国有控股企业870个,亏损企业299个,占总企业数的22%。

从统计数据上看,全国白酒行业还近1/3的企业步履艰难,困难重重,且亏损企业大多数又在国有控股企业中。