封面和版式设计简述

封面的要素

作者：曾刚

一个完整封面的展开包括封一、前折口、书脊、封底、后折口。一个完整的装帧设计包括书的封面、腰封、书签、环衬、扉页、彩插。

：：封一

封一是书的脸面，封一的设计元素包括书名、作者名、社名和社标、广告语、推荐语、书中重点的条目式总结、附配标识、信息通知、图案、总体色调。

✧书名的设计

书名的设计属于字体设计范畴，字体、字号、颜色、摆放位置及封面工艺。

✧作者名的设计

大小、字体、颜色及摆放位置，另外就是作者名与著作形式（著、编著等）的间隔符号；还有一个问题，就是封面多作者的摆放形式。

✧社名和社标

这个比较简单，不要过大，也不要过小，不要抢眼就好，有些社是有规定地方和尺寸的。

✧广告语

这个是书的一个核心思想或者是书所要达到的高度，特点是醒目，最好是一行或者一列，同时字体尽量用等线体，如果黑体，目的只有一个就是一目了然。

✧推荐语

这个一般上的少，如果在封一最好是手写体加上签名，大家看的是谁推荐，而重点不在于推荐什么，所以突出的信息应该是手书签名。

✧书中重点条目式总结

这个最好是条目式，一目标了然，字体可以黑体、楷体、仿宋加黑等，粗一点。至于条数最好是3～5条，4条为宜。每条的长度两种做法，一种是字数相等，另一种是字熟由上到下递增即直角三角形。

✧附配标识

我们习惯上把附配说成赠送。具体形式有光盘、小册子、电路板、折叠纸品、图片。那么在封面上一般体现，体现的方法有两种，一种是一句短语（很直白），另外一种是标识。使用标识需要注意几个问题：一是版权问题，不能从人家已经有著作权的商标上扣部分；二是摆放位置，除非总的东西很超值，标识还是放在封一的右上、右下、左下角；大小不能过大，大了很傻；注意协调，摆好位置、选不好颜色会使封一很乱。

✧信息通知

这个实际上属于超值奉送，比如电视台要播、那里有相关资源下载等等，这个一般可能与机构关联，所以放在左上角。

✧图案

这个是封面好看与否的第一要素。图案的内容按照关联程度依次为：书名，书中主要具象事物，与书中主要事物有联系的标志性图素，书中抽象事物，作者及作者关联，好看。选择图案的要素强烈程度依次如下：

A.直接反映主题。这个和利于上架几读者挑选该类书

B.直接反映读者对象，这个要设计直白明显

C.典型地反映书中的某一场景、场合或任务的神态

D.比喻的内容

选择图案需要注意的地方：

A.核心人或物体的相对完整性

B.图片边脚是否有不和谐的要素

C.如果放人的话要注意脸的光泽及神态

D.选择地图要注意是否有政治问题

E.注意背景图案中文字，尤其是英文的含义

✧总体色调

这个是仁者见仁了。基本可以遵循的原则如下：

A.放在同类书中应该突出，这个需要做调研

B.色调选择考虑出片印刷的色偏，就是偏浅都不难看

C.耐脏

：：书脊

书脊随窄，但对于不太畅销的书还是很重要的。书籍的要素有：书名，颜色，纹案，社号和社标，作者，附配标识，广告语。

✧书名设计

一定是粗的方方正正的字体，在书架上检索方便，颜色也要与背景色反差大，美观性则不太重要。字号大小最好略微比书脊窄一点。

✧颜色

为了方便，一般与封一颜色融合，或者同色或者渐变。

✧纹案

如果封一的图案不过度到书脊，要为了书脊体现本书的一种氛围，可能会辅助一些纹案，一般见于历史类书籍、设计类书籍，但不好运用。一般与背景反差不大。

✧社号和社标

这个与背景色协调就好。

✧作者

一般就可以了，如果很知名，靠作者卖书，最好写的醒目。

✧附配标识

这个在计算机书中常见，这样读者可能会优先拿有光盘的书。

✧广告语

这个最常见于小说或历史读物，书名不太长的话（6字及以内），可以考虑用，这个广告语主要目的是说明书的性质、内容、高度或者读者对象。

：：封底

封底一般三种用途：一是推荐语，二是相关书或系列书的展示，三是与书相关的信息。封底设计一般与封一颜色融合即可。

：：前折口

前折口属于信息披露部分。一般有四类内容：一是作者简介或者作者单位介绍，二是书的内容介绍，三是书的相关内容进一步的披露，四是比封面还要深的进一步的宣传攻势。

：：后折口

后折口属于信息披露部分。一般有三类内容比前面少一个宣传攻势。另外也可以放一些图案或用来煽情的内容。

版式要素

一本单色书的版式设计包括的要素有：页眉，页码，标题，体例，表格，插图，章首页、前言（序）、目录。

：：页眉

页眉一般有三种位置：上页眉，侧页眉，两者混合。如果采用后两者主要作用是使版心变窄，这样可以增加书籍的页码。页眉一般不采用纯黑色或深灰色粗块字，这样做太抢眼，影响正文的阅读。实际上最初的页眉有两个作用：一是方便翻阅，而是方便提醒读者现在在那一章阅读。实际上页眉的书名部分没什么实际意义，只是从版面编排上与章名对齐而已。

还有一种特殊的侧页眉，他的用做不是方便阅读，而是一种体例，只是文字很少，把画龙点睛的文字放在了切口处，以示醒目。

上页眉的设计可以遵循的原则：

A.清晰简练。过于复杂浓重会喧宾夺主。

B.章名尽量靠切口，这样方便翻阅，而且章名要清晰。

C.最后考虑的是页眉用图要有含义、美观

在做页眉时有时候会用到一些图，做出血或不出血。图可以分为两种，一是线条图，二是有渐变的照片或类照片的图。挑选或处理图时，线条图不可以过粗，线条宽度最好正文宋体字相仿，这样会舒服；简便或照片图一般要做浅色处理，既不能有太多深灰色的面积。有时候做出血不一定好，美观程度交给设计师来把握。

：：页码

页码一般都在切口处，这样方便翻阅。页码的设计应与页眉呼应，字体应与正文字体有所区别，这样看上去清晰一些。也可以将一个对开的两个页码放在对开左页上，中间用竖线隔开或者上下对齐起来。如果页码字号大的话，就采用一定灰度的颜色，如果字号一般最好是纯黑色，切忌页码采用镂空字体，另外也不加阴影等特效，可以考虑用用斜体。为了使页码醒目，可以采用“007”这样的形式，这样还好对齐。

：：标题的设计

标题的设计是最难的。没有什么太好的方法，设计公司都在应付，只有一个颜色，纯文字。最简单的方法，就是找基本设计好的书模仿一下，同级标题换一下字体之类。如果说编辑和设计人员要量身定做的话，应该遵循以下原则：

A.不抢版面的正文，如果有章首页的话那就是先做节的标题。节的标题如果字号大的话就

用稍微细一些的字体，如果字号小的话可以用粗一些的字体。另外粗细大小均匀的话可以可以考虑用镂空的字体，如齿轮体。其他以下级别标题应依次减小。

B.如果节作为一级标题的话，三级标题字号最好与正文同大，通过字体和行间距以示区别，

这样才舒服一些。

C.标题的对齐情况，一级标题是否居中还是靠左依据版式特点来。二级、三级标题一般靠

左或缩进两个字符。

D.如果有四级标题的话，可以考虑用项目符号，或者就用黑体，字号与正文字号等，段前

要大一些行距，而段后与正文的行距则采用正常的正文行距。

E.如果一级标题和二级标题的字号相差太大，看上去版面可能会太傻。

F.如果标题过长的话，影响版式设计，就不要去难为设计师，编辑直接缩短。

G.如果一页中从一级标题到三级标题出现过了4个或4个以上，则版式怎么做也不好看，

3个还可以勉强接受，如果是4个编辑最好考虑对文章进行修改，减少标题。