天猫：2019年春夏流行趋势报告

天猫：2019年春夏流行趋势报告

2019春夏流行趋势报告！

天猫、阿里妈妈及趋势预测机构PROMOSTYL在上海时装周会场上，联合发布了《2019年春夏流行趋势报告》（以下简称报告）。

这是天猫服饰首次推出智能数字化流行趋势项目。阿里妈妈则通过数据技术能力，加持了天猫服饰数字化流行趋势预测能力。围绕以消费者运营为中心，阿里妈妈此次提供了全方位的趋势人群洞察，旨在提供从趋势到营销的商业营销方案，赋能服饰品牌商家提高商业营销效率。

四大趋势主题重磅发布，数据技术推动赋能体系启动

过去两年，天猫服饰一直在思考，如何运用技术及大数据能力，助力品牌更精确地抓住流行趋势，更快响应快速变化的市场趋势和消费者需求。阿里妈妈此次联合天猫服饰推出年度趋势报告，正是着眼于共同为行业及品牌解决当下的痛点。

据了解，该报告基于阿里妈妈人群方法论以及天猫服饰流行趋势方法论，辅助全球1700余万张时尚相关图片资讯及时尚趋势文本，结合全球顶尖趋势预测机构进行趋势关键词的演绎形成。

报告首次披露了2019年春夏整体的趋势主题故事——远行，并分别就该主题下的四大流行趋势进行了深度解读，分别为追溯本源、流浪彼岸、灵感律动和信手涂鸦。

而除了流行趋势生态源头整合及消费者洞察能力，背后的数据技术能力也是这套趋势赋能体系的重要支撑。

通过计算机视觉和自然语言处理领域的AI算法突破，让AI理解人类的服饰趋势语义，未来服饰品牌商家可提前6个月以上预测未来趋势的发展路径，全方位、动态化地快速推动产品设计、生产研发、上市售卖的全生命周期。

阿里妈妈搭建全洞察模型，挖掘潮流趋势下的市场机会

阿里妈妈研究发现，大服饰行业下有一群热爱时尚、引领流行的“懂经们”，他们以18-24岁学生族居多，62%生活在北上广新一线，消费力是大盘的2.05倍。可以看到，一二线城市的年轻消费者们始终是潮流趋势的绝对引领者，这里蕴藏着巨大的市场机会。

在每个趋势关键词之下，阿里妈妈还通过搭建消费者心智洞察研究模型

“R-ASMPP”，即围绕人、货、场、地和时五个维度进一步提供了全方位的人群洞察。

1、追溯本源：

简单的裁剪、天然的面料、自然的色系，这是一个内心平和的主题，也是一种纯粹而极致的生活方式。背后是一群内心有爱、外在优品的单面人。他们品牌忠诚高，钟情于自己喜欢的店铺，关注口碑评价信息，也会参加聚划算；他们喜欢买无印良品的毛衣/针织衫/T恤/衬衫等，优衣库的帽子/风衣 /半身裙。

2、流浪彼岸：

既释放又克既制的生活方式背后，是一群渴望呼吸、不畏捆绑的双面人。他们重商品质量、自主型逛买，钟情于自己喜欢的店铺，关注订单信息，喜欢逛淘宝(有好货) ；他们喜欢买北面的户外休闲裤/羽绒衣，迪卡侬的保暖套装，OYSHO的睡袍/睡衣/内裤等。

3、灵感律动：

沉迷真理本理生活方式背后是一群热爱自然、尊重原创的极客人。他们“内外”兼修，喜欢简约视觉，也会逛自己喜欢的店铺，一边默默关注淘宝订单，另一边跟店家聊着天；他们喜欢买索羚加湿器、RYKS对讲机。

4、信手涂鸦：

抓住现在追求真实生活方式背后，是一群即兴发挥、随心所欲的能量人。他们要个性也要圈子，更要凭一己之力改变周遭的顽固偏见。他们喜欢逛自己喜欢的店铺，在意口碑评价信息，也爱与店家聊天；他们喜欢买江南布衣针织衫，南风原町夹克，速写休闲裤。

打通品牌任督二脉，提供行业商业营销方案

新时代下的数字化进程将持续对服装产业造成深远的影响，一场由智能科技与大数据所主导的流行趋势，将为服饰品牌商家提供新的数字化转型抓手。

但如何将趋势报告产品化、可视化，让数据洞察真正成为更多品牌商家可实际并长期使用的方法论，阿里妈妈和天猫也将协同更多团队，帮助品牌真正打通推动数字化转型的任督二脉。

此前，阿里妈妈已经从营销开始，推动品牌商家在市场、电商和品牌部门间

的联动和融合。随着天猫服饰趋势赋能体系的搭建，未来，品牌组织架构的变化将继续延展。

“推动前端企划、设计到后端供应链的反应机制变革，不同部门之间更加融合。”天猫服饰趋势项目相关负责人说，“这时候，商家的二脉才是打通了。”

当有组织、有计划地推动趋势点落地，品牌商家知道如何寻找到人群及市场机会，营销也就像是一发已经明确方向的子弹，真正实现指哪打哪。

正如阿里妈妈总裁张忆芬所说：“阿里妈妈通过数据技术能力提供人群洞察方法论，协同天猫一起，赋能服饰品牌商家从趋势预测、产品供应链到营销造势爆发的一站式解决方案。”

而报告驱动趋势赋能体系的启动，也意味着阿里商业操作系统的进一步融合。就在1月11日，阿里巴巴集团宣布首次推出商业操作系统，将帮助企业完成11大商业要素的在线化和数字化。接下来，阿里妈妈作为阿里商业操作系统的营销服务基础设施，将持续联合天猫发布基于行业视角的洞察，并以此为切入点，打造推动品牌数字化的新引擎。