第1周理论教案汽车及配件营销

教学方法

设计意图

教学程序 时间分配

教学内容与师生互动

教学方法教学内容与师生互动

教学程序

设计意图

四、课堂练习(5min)

五、总结

(2min)

六、作业

(2min)

? 汽车修配厂；

? 已购车用户(国企事业单位、外企、合资企业、

私企)；

? 欲购车用户(国企事业单位、外企、合资企业、私企)。

实地调查具体又分为观察法、询问法和实验法。

(1)观察法

由调查人员到现场通过直接观察人们的行为进行实地记

录，也可以用录音或摄像方式进行。这是一种单向调查方法。

(2)访问法

是一种双向调查法，可以用口头询问与书面询冋调查。其

中书面调查的成本低、调查面广，还可以用计算机等先进手段迅速

处理，是常用方法之一。访冋法主要分为：面谈调查法、电话调查

法和邮寄调查法三种。

? 面谈调查法

指通过与被调查者面对面地直接交流，调研人员对有关问

题提出询问，并当场记录被调查者提供的答案，以获取所需资料的

一种调查方法。

? 电话调查法

指由调研人员根据调查冋卷，通过电话向被调查者询冋意

见、收集资料的方法。

? 邮寄调查法

指调研人员将设计好的调查问卷或表格，邮寄给被调查

者，要求被调查者自行填妥寄回，借以收集所需资料的办法。

⑶实验法

是把调查对象置于一定的条件下进行小规模实验，从而获

得市场信息的方法。

课堂练习：课后习题。

汽车市场调查的内容和方法

汽车市场调查的内容有哪些？

巩固所学知识