创意,品牌生命力的体现之道

创意，品牌生命力的体现之道

创意是品牌凝聚人气的核心所在，创意的目的就是为了让更多人欣赏，一个好的品牌创意能吸引人的眼球，更能为企业直接带来经济效益。

一.品牌再创意

品牌需要再创意。品牌的第一创意是产品、渠道、名称等，这些是看得见摸得着的，也是生存的根本;而“再创意”则是指不断更迭的新思想，这可以打造品牌独有的性格，特别在相对成熟的行业，只有品牌性格的形成，才能更精确的将喜欢其性格的目标消费群一网打尽。如同余世维说：企业经营需要“软性思维”，如：一张很普通的床，上面躺上一个美女，立刻让大众觉得柔软度、舒适度加倍。现代营销无不跟创意有关：服装、鞋、汽车、建筑等。如同众多地产广告的推广，他们不说自己卖房，他们称“要打造一种生活方式”，言下之意是：如果你喜欢这样梦幻的生活方式，就请买我的房子。

如同海澜之家，通过再创意，一举奠定了“男人的衣柜”的地位;如同特步，通过再创意，打造了“爱跑步爱特步”的口号。品牌的再创意可以说是一种巨大的生产力，这同产品制造一样同样重要，凡是没有重视再创意的，可以说就不容易形成品牌独有的魅力，也不可能产生良好的经济效益。

二.贵在个性化

当红演员王勃，在《101一次求婚》一副屌丝样，这在帅哥美女的演艺圈是绝对不具备优势的，但其令人执着的爱却成为了这部电影的亮点，而也正是因为这样，这部电影的播出让人眼前一亮；这就是个性创意的魅力。

三.赢在执行力

品牌再创意不是提出一句口号，不是做几张平面，更不是朝令夕改的点子更迭。“三分靠策划，七分靠执行”绝对不是策划人推脱责任的说词，这道出了策划的实质––创意再好，没有执行到位，一切白费。

创意的价值，并不是花了多么大的价格，而是在原有的品牌产品、文化等方面上推陈出新，创造出一种让人眼前一亮的形象，提炼出一种崭新的文化包装体系，再贯彻至品牌营销中。